POLO衫发家史 三个男人靠它家财万贯

　　导语：印象里，中年富人特别爱穿POLO衫。商业大佬爱穿POLO衫，高尔夫球场谈生意时，立起领子的POLO衫是标配，戴着劳力士绿水鬼的手臂一挥，就是一单大生意。（来源：杜绍斐）

　　煤老板也爱POLO衫，领口解开到底，露出脖梗上的大串泰国金佛牌，跟身后的路虎一样霸气。

　　乡镇企业家更爱POLO衫，一般还要配上又大又垮的深色西装外套，戴个鸭舌帽，指着脚下土坡，与身后的会计说，咱厂的地皮批下来了。

　　他们可能真心喜欢POLO衫，但不懂POLO衫的文化价值，穿出来的只能是中年油腻感。

　　我们常说，绅装穿的是文化和历史。懂衣服，更懂衣服背后的故事，是有品位男人的基本素养。

　　有3个男人穿POLO衫就很帅而且不油腻，他们与POLO衫一起名留青史。今天，杜少就跟大家聊聊POLO衫与它一生中的3个男人。

　　第一个男人叫John Brooks，是美国著名服装品牌Brooks Brothers总裁。

　　传说，John Brooks在英格兰马球比赛中注意到，马球衫的衣领是用小扣子系在胸前，这样衣领就不会飘到球员脸上。

　　受此启发，John Brooks回到美国后创造了‘牛津布纽扣领衬衫 - Oxford Cotton Button-Down’（俗称OCBD）。

　　OCBD在美国一炮而红，上世纪，Brooks Brothers的OCBD的流行程度，堪比深蓝色的Levi‘s 501。

　　Brooks Brothers的OCBD也将富有传奇色彩的‘The Original Polo Shirt - 最早的POLO衫’印在标签上。

　　对于这个传说，有人说是英国人别有用心的大肆宣扬，目的就是要把美国人的这一精彩发明归结为抄袭。

　　对此，有一些证据也证明这一点：当谈到POLO衫时，我们想到的往往不是OCBD，而是一种软领、三扣、半开襟的凸纹网眼运动衫。

　　大家眼中的现代POLO衫，是由法国网球明星René Lacoste设计的。

　　Lacoste无疑是那个时代最负盛名的运动员之一。这位网坛传奇曾在法、美、英三国公开赛斩获7次大满贯。从1926到1927年，他连续两年被评为世界排名第一的种子选手，并在1927到1928年间加入法国国家队争夺戴维斯杯。

　　当时大多数网球运动员都穿着标准的长袖运动服比赛，甚至还会打领带。

　　Lacoste抓住机遇，穿着自己改良版运动汗衫（也就是今天大家心目中的POLO衫）上场。

　　很快，网球和马球球员都换上了这种形制的运动服。

　　30年代初，Lacoste渐渐退隐江湖。这时一位名叫André Gillier的法国针织生产商找上门，提议一起销售这种革命性的新式服装。1933年，Lacoste衬衫品牌成立，并将Lacoste的外号‘鳄鱼’作为Logo缝到衣服上，防止别人效仿。

　　渐渐地，POLO衫闻名遐迩，远销海外，并迅速成为一种运动精神和上层阶级悠闲生活的象征，尤其为美国私立中学的学生所喜爱。

　　如今，提到POLO衫，你可能就会联想到衣服胸口处的鳄鱼Logo。

　　真正将POLO衫推向世界的，是Ralph Lauren。

　　Ralph Lauren组建Polo Ralph Lauren品牌时，Lacoste的POLO衫已经销售了30多年，价格实在，并且遭受了广泛的盗版。

　　这给Ralph Lauren带来了机会。

　　一方面，他设计的灯芯绒棉质POLO衫，以年轻时尚的姿态，在世界范围内取得巨大成功。

　　另一方面，他的衣服售价高，占据包括欧洲在内的高端市场，吸引了一大批认为Lacoste过于被广泛接受的顾客。

　　在20世纪80年代，相对法国Lacoste，带有Ralph Lauren经典的马球Logo的POLO衫，更是社会地位的象征。

　　然后90年代，POLO衫的江湖再度反转，Polo Ralph Lauren后继乏力，Lacoste又迎来一次复兴。

　　现在来看，Lacoste也好，Polo Ralph Lauren也好，消费者选择POLO衫时，更在意风格，而非品牌。

　　Polo Ralph Lauren偏美式，又瘦又长，Lacoste偏地中海风格，短一些，领子相对大。

　　回顾历史，从代表高贵与强健的贵族运动装束，到风靡世界的经典绅装，再到如今的中年油腻意味，POLO衫没有变，变的是你如何看待它。