商人靠塑造「高级感」骗你的钱 你还真吃这一套

　　导语：一直以来，被人说高级，是莫大的光荣。（来源：空白杂志）

　　不过现如今，到处是高级，高级的造型、高级的肌肤、高级的妆容、高级的脸蛋、高级的气质、高级的人…简直是高级泛滥。

　　当一切都言必称高级，高级就成了一种幻觉、一种玄学、一种迷信，而其本质，始终是人塑造出来的一种假象。

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　　前些天，中国版 VOGUE 杂志旗下青少年时尚双月刊 VOGUE Me 发布新一期封面大片，当红明星宋茜和黄子韬神似玩杂耍的高级动作，引发了各方吐槽。

VOGUE Me 八月刊封面 | 摄影： Leslie Zhang

　　很多人都在心疼那几个橘子到底做错了什么，要那么残忍对待它们。

VOGUE Me 八月刊封面 | 摄影： Leslie Zhang

　　撇开粉丝滤镜，宋茜和黄子韬的表现是值得肯定的，因为很多时候，明星拍大片都要被动地服从摄影师的意愿，给到被认为很美的角度和动作，而他们俩至少是在表现自己的真性情，用当下最时髦的话来说，就是‘解放天性’。

　　当然了，单纯从大片拗造型的角度看，还会让人联想起之前其他明星拍的时尚大片。

　　比如黄轩为中国版 L’Officiel 杂志拍的封面大片，当时正值他主演的电影‘芳华’上映宣传期，他就在大片表现中加入了一些舞蹈动作。

‘时尚芭莎’二月刊封面 | 摄影： 韦来

　　考虑到黄轩是 Dior 男装中国区品牌大使，如此画面与身份搭配，红红火火恍恍惚惚之间，被称之为高级似乎没什么不妥。

　　再比如迪丽热巴为‘时尚芭莎’和 Men‘s Uno 杂志拍的大片，她一会儿在垂直电梯里劈叉，一会儿在超市货架前踢腿，真让人担心她会不会被人打。而作为大片表现来说，也没什么问题，同样可以用‘高级’来宣传。

迪丽热巴演绎‘时尚芭莎’和 Men‘s Uno 杂志大片 | 摄影： 陈漫

　　不知从什么时候开始，高级成为中国明星拍摄时尚大片的一致赞美词，不管明星们在摄影镜头前摆出多么荒谬的表情和姿势，都可以用高级来化解一切尴尬。

　　或许明星及其造型团队都深受Vetements 2018春夏广告形象大片影响，把各种扭扭捏捏当成了拍大片的真理。

Vetements 2018 春夏广告形象大片 | 摄影： Demna Gvasalia

　　也有可能是得到了前模特经纪人菊姐王菊的言传身教。

网综‘创造101’视频截图

　　说到这里，就不得不说前些年在明星公关通稿中常见的‘艳压’和‘洗尽铅华’。

　　明星没走过红毯，是不配用‘艳压’的，尤其那些走过戛纳红毯的女明星，就像打完胜仗的将军，可以在公关通稿里趾高气扬。

　　至于‘洗尽铅华’，只要身上有过黑料，没有也要找水军给自己加点黑料，然后就能‘洗’。这词曾经好用到什么程度呢？一度有刚出道的小明星就开始洗了。

　　可惜好景不长，明星公关文书的用词困乏，导致‘艳压’和‘洗尽铅华’这类本属于字典里的漂亮词汇，很快就变成了让人看到就想翻白眼的对象。

　　眼看着两位前辈风光不再，高级顺势上位。

　　明星走红毯，高级；明星上综艺，高级；明星机场街拍，高级；明星直播 say hello，高级；明星走穴，高级；明星拍时尚大片，高级…任何人和物都可以冠以高级之名。

　　现在还有哪个明星没和高级发生点关系？显然没有。即便有，那绝对是思想觉悟有问题，不求上进，不思进取，需要开展严肃的批评和自我批评。

　　于是乎，当每个人口中都在谈高级，脸很高级、造型很高级、气质很高级、人很高级…高级成了可以碾压演技、歌技、颜值等任何硬性指标的一种幻觉。

　　所谓幻觉，是指一种主观体验，在没有相应的客观刺激时，人自己脑补出来的种种。

　　至于高级本身是什么，没人关心，也无处可考。而理所当然，当大家都言必称高级，高级离玄学也就不远了。

　　近些年，网红无疑就是玄学一样的存在，他们红得不可思议，红得无法用科学解释。

　　在中国，大众舆论所说的‘大眼睛+锥子脸+大长腿’网红形象被人诟病，而随着这两年明星都开始网红化，也没人再多说什么。

　　在西方，网红所指的‘Social media star - 社交媒体明星’却是新兴经济不可忽略的存在，被称高级一点也不为过。

　　国外最近讨论最多的网红是 21 岁的网红金小妹 Kylie Jenner， 她登上美国版‘福布斯’杂志 8 月刊封面，被评为美国新一代‘白手起家’的亿万富翁，因为她在 3 年时间内赚了 9 亿美元。

美国‘福布斯’杂志封面上的 Kylie Jenner

　　虽然很多人私底下吐槽她作为名人后代，‘白手起家’不实，但在海量金钱和粉丝堆起的人设面前，谁也不能否定她。

　　金小妹的同门金姐‘Kim Kardashian - 金・卡戴珊’则是另一个玄学一样的存在，她一边被无数人吐槽，一边却成为坐拥 1.15 亿粉丝的超级网红，并且通过各种代言、自产自销香水和化妆品，2018 年的净资产达到了 3.35 亿美元。

金・卡戴珊演绎 Paper 杂志封面大片 | 摄影： Jean-Paul Goude

　　以金小妹和金姐为代表的超级网红，显然不是传统意义的高级存在，她们既没有传统美女的美貌，也不符合传统超模的身高和身材标准，但是她们通过各自的网络影响力，带动了很多商业领域的新动向。

　　拿金・卡戴珊来说，她已经成为美国整容业的风向标，她的脸型和身材，是无数人成为网红之前都要参考的标杆，而且有无数人整容成她的样子，在网上获得了海量关注和丰厚回报。

　　金・卡戴珊的丰乳肥臀每天都在社交媒体上刷屏，不需要任何新闻和绯闻，她用自己擅长的自拍和街拍就能制造新闻，这成为一个相当有趣的当代互联网艺术奇观。她为老公侃爷旗下 Yeezy 品牌演绎的最近两季广告大片，将这种艺术奇观演绎到极致。

金・卡戴珊演绎 Yeezy 广告形象大片

　　与此同时，她还通过美妆、香水等产品来进行商业变现，创办的 KKW Beauty 品牌每次发布新产品，都会在网上引发热议，并被疯狂的粉丝抢购一空。

　　虽然在粉丝们眼里，金小妹和金姐的所作所为非常高级，但在吃瓜群众眼中，她们就是个笑话，但是却又不能忽略她们，毕竟她们无处不在、无孔不入，甚至会改写未来时尚行业的很多游戏规则。

　　这种让人觉得不可思议的玄学现象，如今在中国也相当流行，重灾区就是各种养成型选秀节目。没人能忽视那些刚出道的偶像新人，因为他们太红了，他们无处不在、无孔不入，不仅仅是娱乐产业随之发生着变化，时尚产业也在随之改变。

　　没有谁能说清楚，到底是高级成就了玄学，还是玄学养成了高级，又或者是相互成就、相互养成，两者捆绑到一起已经背离了很多传统价值观，是好是坏，更无从判断。

　　同样一组时尚大片，同样一个人，为什么有些被认为高级，有些却不是？ 不妨先把问题搁一边，我们换一个思路。

　　同样是买名牌，买川久保玲的人，为什么会认为自己比那些买 LV 的人要高级？这个逻辑反过来也成立，买 LV 的人，为什么会认为自己比那些买川久保玲的人要高级？其实本质上都是买 LOGO，并没有任何区别。

川久保玲 Comme des Garcons 品牌经典广告形象大片

Louis Vuitton 经典 Monogram 图案

　　不妨再看另一个例子，前不久惹怒了无数中国人的 Balenciaga，每次发布新系列、新单品，网上都会出现各种吐槽，譬如太丑不值之类的言论，但是销量却又出奇的好。

　　有那么一些人，上一秒钟说老爹鞋很丑，下一秒就把老爹鞋买回了家，还拍了一堆街拍照片发朋友圈。

　　何以至此？

　　因为高级成了一种迷信，当局者迷之，当局者信之。

　　拿各大欧美时尚品牌官宣中国区品牌大使为例，以前从没见过他们如此重视中国，现在中国国力上升，消费力强劲，他们开始接地气，通过本土明星和更广大的人民群众交朋友。

　　品牌们向中国示好的举动，虽然获得了明星粉丝们的一致好评，但也遭到了不少冷嘲热讽，尤其以 Dior 官宣赵丽颖出任品牌大使和前不久的马鞍包宣传短片最为典型。

赵丽颖与 Dior 女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 合影

　　有人将两件事看作是恶搞，认为高级品牌高高在上以为普通人不懂时尚，借世俗化审美之名，摆出令人匪夷所思的品牌大使和宣传短片，实则是想挖苦那些脑残的明星粉丝和愚蠢的品牌信徒。

　　理论上来说，老外的审美本土化，是天大的好事，但是对于长期被西方审美洗脑的中国人来说，本土化意味着不高级，生活在诗和远方的别处才是高级。

　　事实上，那些追捧品牌大使的明星粉丝，和那些吐槽品牌大使的吃瓜群众，本质上并没有不同，他们都是高级迷信的牺牲品，只不过双方信奉的主体不一样。

　　至于为什么要迷信，因为粉丝滤镜是假象，品牌迷恋也是假象，假象太迷人，假象周围有太多点赞和追捧，没人能抗拒。

　　现如今，高级一词已经泛滥成灾，睁开眼看到的一切，都被冠以高级一词来形容。

　　那么高级到底是个什么东西？

　　其实，高级什么都不是，它完完全全是人为赋予的存在感，只要你有三寸不烂之舌，任何东西都可以被你说成是高级的。

　　高级一词泛滥，实际上反映了各行各业极其保守和守旧的底色，尤其时尚行业和时尚传媒业，虽然外表光鲜亮丽、五光十色，实则思想僵化、不堪一击，各路网红兴起也印证了这一点。

　　而各路吃瓜群众也跟着云里雾里不知所措，一方面吐槽不创新，一方面又苦守着落后的观念，对任何创新嗤之以鼻。

　　回到文章开头说到了明星大片，有人觉得高级，有人觉得不高级，评价体系除了高级，似乎再没其他。

　　英国艺术史家‘Ernst Gombrich - 贡布里西’曾说过：‘现实中根本没有艺术这种东西，只有艺术家而已。’套用他的这句话形容高级也成立，‘现实中根本没有高级这种东西，只有高级人而已。’

　　那么，谁是高级人呢？虽然没有谁给过具体标准，但是至少可以肯定，那些不懂离经叛道、没有个性，只是在公关文稿里给自己加个高级头衔的人，绝对不是高级人。

　　标榜为高级的品牌也是如此，如果没有真正的个性、艺术涵养、文化血脉，一味地讨好世界，那注定只会与高级渐行渐远。

　　不过那都不是重点，重点在于，作为吃瓜群众，追过了那么多所谓的高级感、高级明星、高级品牌之后，你有变高级了吗？

　　其实答案不重要，不管是有，还是没有，你都得回到现实中，过着普通人的生活。