在 LV 的球鞋里面，除了 “爆款” 还能看到什么？

　　导语：随着时间的推移，Virgil Abloh 入主 Louis Vuitton 之后带来的首个春夏系列如今已开售一段时日，并且成为不少时尚街拍和明星上身的主角了。

　　我们在早先就曾探讨过，如何更好地与千禧一代进行沟通成为了奢侈品牌最主要的目标之一，而球鞋这一领域无疑是在整个市场竞争中最直接有力的关键点。 

　　对于 Louis Vuitton 来说，招募 Virgil Abloh 入主的目的，本就是看重其在年轻消费群体中的影响力与沟通能力，而这种显而易见的优势，其中一部分就直接表现在了球鞋上，毕竟在与 Nike 合作打造了 THE TEN 系列之后，他已经为自己奠定了坚实的基础。

　　所以在成为 LV 的男装艺术总监之后，人们自然想看到他能为这个传统时装屋带来怎样的改变。这份对 LV 的期待同样延伸到了球鞋领域，除了一些保留奢侈品牌传统特色的运动鞋以外…最终的结果你也看到了，一款名为 LV Trainer 的运动鞋诞生了。

　　与 Nike 不同的是，Louis Vuitton 并没有太庞大的球鞋档案库以及鞋型蓝本以供在设计中进行选择并加以个性化的风格创新和改良，所以 Virgil 开始通过其它方式获取灵感，比如回溯球鞋设计的历史。

　　这一次，他将灵感锁定在了 80 至 90 年代那段时期复古篮球鞋的经典轮廓，如果你很仔细地留意上面的图片，会发现在官方 Campaign 拍摄上的一些小心思，特意选择了球场木地板作为场景，并从篮球运动员着装风格的上脚图入手拍摄…

　　不过你一定知道，这双鞋款在发布后出现了一个插曲，由于在配色、外形甚至是细节上都与 Air Jordan III “黑水泥” 以及 Avia 880 太过相似，Virgil 也再一次陷入了 “非原创” 的质疑当中。

　　不过你可能不知道的是，不只有 Avia ，活跃于 90 年代的 L.A。 GEAR 也曾有一款带有 Air System 的 Court Slammer 球鞋和 LV Trainer 有不少相似的成分，如果你有兴趣，也可以自行搜搜 L.A。 GEAR 其它款式的长相。 

　　回归话题，这种情况下，人们很容易地就会将 “3%” 的创意理论与之相对应，但实际上 LV Trainer 的设计并非是一双 Avia 880 或者 L.A。 GEAR 就能盖棺定论的。其在设计与轮廓中所汲取的灵感，代表着一个时代的篮球鞋的审美与风格，如果仔细盘算的话，这种彼此长相有点 “不约而同” 的设计，在那个时代真的多不胜数。

　　没错，如果你翻看关于 80 年代到 90 年代早期之间的篮球鞋资料，或是在 Google 上搜索图片的话，就会发现那个时期的鞋子在设计上有很多相似的地方。由于历史因素以及技术的限制，大部分品牌推出的篮球鞋都采用 “超高鞋帮+全皮革鞋面” 的组合设定，并且具体到鞋身结构上也是大同小异的。

　　与现在几乎是 Nike 和 adidas 两大品牌在市场中分庭抗礼的情况不同，80 年代由于 NBA 已经完全打开美国职业篮球的受众市场，也成为了最热门的运动项目，在商业层面上吸引着更多品牌陆续进入这一领域分一杯羹，几乎你认识和不认识的各种运动鞋品牌，都拥有或者想拥有在篮球鞋领域的一席之地… 

　　不过关于 Nike、adidas 等最为熟悉的那些品牌，相信屏幕前的你可能已经看得太多，甚至有些倒背如流了。所以今天在这里就不再重复那些熟悉的名字了，不妨趁着机会来看看那些不为人知的品牌。毕竟在这个时期，篮球鞋这一品类已经形成了百花齐放的状态，相互之间的竞争也变得激烈起来。 

　　比如因 LV Trainer 而被人们提及的 Avia。品牌在 1979 年由前俄勒冈大学铁饼投掷运动员 Jerry Stubblefield 创立，与 Nike 在同一个城市诞生。尽管历史没有多么的悠久，但 Avia 出现在了适时的年代，在短短几年内，便通过篮球鞋获得了飞快的发展，取得了市场中的成功。

　　在初期阶段，Avia 第一双得到人们关注的鞋款是 830，采用了自主开发的 Cantilever System 悬臂系统，这项科技使得篮球鞋在缓震科技上有了新的进展。有趣的是，Avia 还曾因为这一科技起诉 Nike 当时推出的篮球鞋 Air Force 180 存在着侵权行为，导致其当时生产的所有成品都被销毁。

　　而与 LV Trainer 极其相似的型号 880，已经是品牌在 1988 年推出的款式了，包括 “滑翔机” Clyde Drexler、Robert Parish、John Stockton 以及刚出道的 Scottie Pippen 等球星都是其着用者。

　　要知道这双当时被认为是市场上最先进的篮球鞋售价为 89.99 美元，只比在同期推出的 Air Jordan III 便宜 10 美元，这足以看出品牌的在联盟中的影响力已经非同小可，而它的外形也完全体现了那个时期篮球鞋的风格，成为了尤为重要的代表性设计，之所以 Virgil 的设计与它如此相像，或许也是因为这个原因？ 

　　另外一个在当时球场上经常出现的小众品牌，可能对很多人都不算陌生，它就是 PONY。相比于 Avia，PONY 的诞生要更早一些（1973 年），品牌推出的第一款性能卓越的篮球鞋 Shooter 就出现在了赛场上。Buffalo Braves 水牛城勇士队的 Bob McAdoo 正是穿着它赢得了当年的最佳新人球员，自此之后，PONY 也逐渐成为了主流的篮球鞋品牌之一。

　　到了 80 年代，另一些经典款式陆续推出，其中 Manhattan 与 City Wings 尤为让人们记忆犹新，前者是当年丹佛掘金队的指定篮球鞋，后者则是首双以网面设计的篮球鞋，1986 年的灌篮大赛上，“小土豆” 韦伯正是脚踩这双鞋拿下扣篮王，成就了历史上经典的一幕。

　　不过要说最符合 80 年代篮球鞋设计风格的，还是要提起 M-100，因为这个时期品牌的设计已经从原本的简洁过渡到了更为复杂的阶段，从超高的鞋帮以及厚实的鞋身轮廓，同样能够看到与 LV Trainer 相似的影子吧？ 

　　如果你是一位资深的足球迷，那么或许听说过 Kronos，不过在 90 年代成为 Hristo Stoichkov 等足球运动员的比赛战靴在绿茵场上大获关注之前，这个来自于意大利的品牌则是率先于篮球领域崭露头角的。

　　相比于一众品牌，Kronos 在市场中的名气与影响力要弱一些，算是比较小众的存在，不过当时品牌最出名的代言人 Drazen Petrovic，也是被人们称为历史上进入 NBA 的最强欧洲球员之一，在这位名人堂球员的驾驭下，脚下的那双 Petrovic Top 也算是当时的经典作品之一。要说外观设计的话，也和上面那些有不少异曲同工之处吧。 

　　对于大部分人来说，虽然 Etonic 的名字是陌生的，但提起奥拉朱旺，身为篮球迷就再熟悉不过了。品牌历史上最为经典的鞋款 Akeem the Dream，就是 1984 年 NBA 选秀状元奥拉朱旺脚下的第一双签名球鞋。

　　不过纵然这位球星获得了各种历史级别的成就，但 Etonic 却鲜有人能记住，现在来看，它的外形也算是符合当时设计趋势的那种，充满了年代感和复古的味道。值得一提的是，在 2014 年这双鞋还被 Etonic 改名为 The Dream 1 并进行了一次复刻，可惜时代已经不同，并未能引起太大的关注。 

　　当然，除了这些对于大部分人来说算是小众、冷门的品牌之外，就像前面所说的，无论是 Nike、adidas 这样的篮球鞋霸主，还是 New Balance、Reebok、PUMA、ASICS 等如今在市场中逐渐将发展重点转向其它领域的品牌，都曾在那个时期推出过类似的设计，在此就不都一一介绍了，直接上图欣赏一下吧：

　　不难发现，它们的设计都有着在一定程度上的共同之处，究其原因，是因为在 80 年代至 90 年代中期的这段时间内，篮球鞋的设计正处于同一时代的发展阶段当中，而具体来讲，就要从篮球鞋最初的演变历程说起了… 

　　如果简单地把篮球鞋发展历程分为不同阶段的话，80 年代应该可能算得上是时代变迁的象征，同时具有着承先启后的意义。

　　因为在这之前，CONVERSE 作为篮球鞋领域的霸主，坐拥着联盟中半数以上的明星球员，从 30 年代到 70 年代的这几十年时间内一直都处于无法撼动的地位。至于原因？CONVERSE 应该是最早 “进场” 的品牌之一了，而起家于欧洲地区的 adidas 则更加重视足球运动，早期的时代 Nike 还没有创立…CONVERSE 在行业内几乎没有几个竞争对手，大概就是 PRO-KEDS 这一类吧。

　　不过在迎来 70 年代之后，情况就开始发生改变了。缺乏竞争使得 CONVERSE 在创新与研发上发展缓慢，市场中逐渐出现了更多品牌，并慢慢尝试站稳脚步。与此同时，这也促进了篮球鞋从帆布鞋为起始的进一步演变，开始将皮革等更多材质作为球鞋的主要材料，在这一阶段中，adidas、Nike、PUMA 等等奋起直追，Superstar、Blazer 以及 Clyde 等经典设计便是在那个时期各品牌为了在篮球领域获得一席之地而诞生。

　　不过这个时期尽管各大品牌都开始崭露头角，但篮球鞋的设计仍然处于 “升级版帆布鞋” 的阶段，鞋身轮廓结构大多简洁并且没有太多的科技含量可言，在产品的推出周期上也显得有些冗长，与现在每年都会为签约球星推出新的签名鞋不同，当时的球员可能要穿着同一款球鞋征战好几个赛季…

　　从 80 年代初期开始，各大品牌开始明显增快了科技的研发与创新速度，大幅度缩短产品周期，逐渐形成了上面所介绍到的情况。越来越多的品牌开始拥有了自己在篮球领域的一席之地，整个行业出现了百家争鸣的状态。

　　也正是因为这种商业上的互相竞争，篮球鞋开始进入了前所未有的快速发展阶段，外形结构更出现了焕然一新的变化。正如你看到的，为了让鞋子具有更强的保护性，球鞋设计开始以超高的鞋帮为主，鞋底变得更厚，鞋面结构也因为更多的补强和功能需求而变得复杂化起来。

　　更重要的一点是，以最具代表性的 Air Force 1 为首，品牌们纷纷开始将鞋底功能作为篮球鞋的主要研发目标，气垫等缓震技术便从这个时期出现，并一直延续到了现在。而当时诞生的 Air Jordan 系列则是另一个传奇的开始，比如 Air Jordan III 的设计在当时算是颠覆了人们对于篮球鞋外观的传统观念，所以这些设计能够在今天仍然被奉为经典，自然是有着其不可磨灭的意义。

　　而在市场竞争变得激烈的同时，优胜劣汰的情况也顺其自然地发生了。在迎来即将到来的 90 年代时，发展迅速的 Nike 显然一路顺风顺水，缺乏竞争力的品牌则开始面临危机。其中受到冲击最大的莫过于 adidas，到了 80 年代末期，由于市场反响不佳以及各种其它因素影响，品牌一度面临着破产的危机，后来的事情你可能也知道了，公司重整旗鼓做出形象改变，打造了全新的 adidas 系列（即现在的 Performance 运动系列），同时经典 Logo “三道杠” 面世，凭借着 EQT 系列以及后来面世的 “天足” 系列，adidas 才算是挽回了颓势。

　　而逐渐面临压力与危机的 CONVERSE 也终于意识到不能再继续 “吃老本”，加快了研发的脚步，为了对抗已经逐渐如日中天的 Nike 和它的 Air 气垫，终于在 90 年代初推出了经典科技 React，可惜尽管挽回了些许颓势，但在接下来的一段时间里，品牌也难抵大势已去，之后在 2001 年宣布破产，再到 2003 年被 Nike 收购，从运动品牌转型到休闲时尚发展，直到今年才终于推出了全新的 All Star Pro BB，重新回到专业篮球鞋款的领域。

　　当然了，在踏入 90 年代之后，其它品牌也或多或少地发生了不同的转折，其中 Reebok 凭借着 Pump 充气系统和强有力的代言人同样获得了不错的进展，而 New Balance、PUMA 等品牌开始逐步转向其它领域，至于上面提到的那些小众品牌，则慢慢地淡出人们的视线…

　　尽管市场的格局发生了改变，由于全球经济的快速发展，加上临近千禧年人们在设计与审美上的变化，从 90 年代中后期开始，篮球鞋的设计又再度显得更加划时代了。无论在鞋面线条、轮廓结构上都不再局限于过往，更多特别的款式出现，以及 NBA 在全球影响力的逐步提升，又再次促进了更加多元化的球鞋面世，以及球鞋文化的形成，直到今日。