“大金链子”持续走红，为何“打工人”对它爱不释手？|时尚|首饰_新浪时尚

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　　原标题：“大金链子”持续走红，为何“打工人”对它爱不释手？

　　作者： Lucy Geng

　　疫情让消费者热爱的服饰风潮逐步扭转为热爱休闲与舒适风，那曾经被认为土气十足的金色配饰也突然间在社交平台大热及走红。在过去的一年中，金色的 Demi-Fine Jewelry （半精致珠宝，又被译作轻奢珠宝）流量呈现出爆炸式的增长，销量激增。

　　在线零售时尚平台 Lyst 在疫情期内发布的一份珠宝首饰趋势报告中称，“金色项链”的搜索量每周以 17% 的速度增长，“黄金”更是当季度的关键词，有 68% 的消费者搜索耳环之类的金色饰品。

Hailey Bieber金色饰品

　　这一趋势的走红被业内人士认为与名人 Emily Ratajkowski、Hailey Bieber 和 Bella Hadid 社交平台上的穿搭风潮有关，尤其是金色粗项链，需求比去年同期增长了 113%。欧睿咨询的数据也显示，在过去的一年中珠宝市场整体下跌 18%，但类似 Missoma 及 Monica Vinader 等品牌的轻奢珠宝纷纷出现了两位数的增长。

　　在阐述这一趋势走红的原因之前，让我们首先来厘清什么是轻奢珠宝。一般而言，轻奢珠宝是介于 Fine Jewelry（高级珠宝）和 Costume Jewelry（人造珠宝）之间，兼具高级质感与时尚元素。高级珠宝（Fine jewelry）普遍是由钻石、宝石和真金白银等珍贵材料制成，价格昂贵，质量上乘，而人造珠宝是由廉价的金属、合金、水晶等材料制成，可以被批量生产。

　　而介于其中的轻奢珠宝通常由银、14-18K 金或镀金以及人造宝石制成，外形看起来高级简约，且以较低的价格吸引聚合在社交平台上的年轻消费者，这个珠宝定义的来源是由奢侈品电商 NET-A-PORTER 专门推出的一个珠宝类别。

　　精准的市场定位，时尚又不廉价成功打败了高级珠宝和人造珠宝，其优势的价格吸引了一批在疫情期间不想大笔花费的时尚爱好者。

　　根据世界黄金协会一份报告显示，尽管黄金首饰的销售去年总体上有所下降——从 7 月到 9 月，全球黄金首饰的销售与去年同期相比下降了约 29%——但轻奢珠宝的销售依然强劲。

　　趋势预测公司 WGSN 高级策略师 Jane Collins 也承认：“轻奢珠宝的销售确实没有受到疫情的影响，人们反而加大了购买力度。”

　　钻石零售商 De Beers 在多年前就做过一份调查显示，中国有 26% 的女性在为取悦自己而购买珠宝，这个数据每年在以 12% 的速度增长。这意味着越来越多的女性消费者正在对珠宝购买持开放态度，不再将其视为情感信物的代表，而是将其视为表达自我个性的配件之一。

　　金色饰品和叠戴的特性也更加适合当下休闲运动风的穿搭，尤其是千禧一代和 Z 世代的购物者，他们开始选择购买一些让自己居家工作时，甚至出现在 Zoom 视频会议中看起来也更亮眼、更有风格的配饰。

　　社交媒体上的 KOL 开始逐步探索小众的轻奢珠宝，在社交媒体小红书上，关于#金色项链的发帖量已经达到 19万+。在奢侈品电商 Net-a-porter 平台数据显示，自三月初开始，金色项链的需求增长了 131%，自那时候起，金色项链的流行趋势就一直没有减退。

Bottega Veneta2019秋冬成衣大秀配饰

TiffanyCityHardWear系列项链

Celine金色项链

　　该网站还发现，无论是 Foundrae、Laura Lombardi、Bottega Veneta 还是 Celine 都开始推出一些价格更低的金色时尚珠宝。

　　Net-a-porter 的全球采购总监 Elizabeth von der Goltz 说，“人们并不排斥珠宝分层叠戴，项链是实现这一目标最完美的方式，在过去几个月里，我们看到了一个大趋势，那就是任何带有象征性主题的东西销量都很好，尤其是一些金币配饰传达的是和平、完整、平静和力量，在这个时代尤其能够安慰人心。”

Alighieri叠戴款项链

Alaton的Lumia系列项链

　　Alighieri 的 Rosh Mahtani 一直对富有意义的叠戴款项链情有独秀，她的项链在该品牌网站上的销量也出现了大幅增长。该品牌的一个金链具有三个球形铸件以保持平衡，而另一块金链则由织纹缠结的链节组成，象征着人与人之间联系的重要性。

　　Mahtani 说：“如果你想在 Zoom 会议上展现出自己绝佳的风采，项链绝对是最佳的选择，当人们想给这无聊没有尽头的封锁生活添加一些新鲜感时，项链更是一个终极解决方案，搭配一件舒适的针织衫，或者就是一件白色的 T 恤。”

　　Alaton 品牌在疫情期间 70% 的在线销售来自 Lumia 系列，“上半身出现在视频会议中，饰品成为人们分享存在感的方式。”金色更象征着我们对继续保持积极情绪的渴望。

　　Mytheresa 的时尚采购总监 Tiffany Hsu 说，这种款式的价格在 800 欧元到 3000 欧元之间，品牌有Bottega Veneta 这样的大牌，更有 Tilly Sveaas 这样的小众品牌。

　　英国珠宝品牌 Missoma 在全球社交媒体上快速走红，这个 2005 年创立的品牌正在依靠其较低的价格、深受年轻时尚消费者喜爱的极简款式及可叠戴特性，在 2020 年实现了双位数的增长。社交媒体对 Missoma 的成功起到了至关重要的作用，品牌 96%的业务是通过自己的电商渠道完成的，采用直接面向消费者销售策略，只与少数几家主要零售商进行批发合作，如高档百货 Harvey Nichols、Selfridges 或 Nordstrom，其中高达 70% 的销售额通过社交媒体 Instagram 实现，近期在微博人气飙升，在亚洲销量呈现出指数型增长趋势。

Missoma的Instagram展示的叠戴款

专注银饰的Sophie Buhai

　　Missoma 创始人兼创意总监 Marisa Hordern 在 WWD 的专访中表示：“过去我们也尝试过提供更大、更耀眼的珠宝款式，但受到经济环境的因素，珠宝正在变得更加精致、小巧及风格简洁，这不是一种时尚趋势引领的潮流，而是一种经济环境引领的潮流。”

　　尤其在经济低迷时期，人们确实想买一些东西犒劳自己疲累的内心，这时候对普通人来说，倾囊而出购买高级珠宝，显然不是什么明智的选择，因为在不确定性的背景下，谁也不知道明天会发生什么。

　　业内人士还分析该品牌成功的一大原因是放弃早期依靠零售商的销售版图，最终转向 KOL 营销，并进一步改善与消费者沟通的模式，依靠 KOL 营销的快速反馈调整自己的产品设计及风格导向。

　　洛杉矶的独立珠宝商 Sophie Buhai 专注于 20 世纪中叶极简主义风格的纯银设计，“925 银是一种精致的金属，有更强的随和感，价格也比黄金低，它在年轻的消费者中重新受到欢迎，其次人们虽然居家工作也想戴珠宝。尤其在经济危机的时期中，人们对对戴着耀眼的大宝石、大钻石四处炫耀非常谨慎，人们想买一些低调的小品牌来打扮自己，这成为人们保持社交互动的一个加分项。”