“人走茶凉”这个成语用来形容时尚圈快速变化的人和事再贴切不过，就像超模主持人Hedi Klum经常说的：“Today you are in ,tomorrow you are out”。虽然如此，大家不要忘了时尚圈还有一个词叫做”经典“。正如我们在T台上可以看到很多设计师会向经典作品致敬的系列，时尚编辑也会向那些逝去的经典Icon致敬，让她们一跃成为杂志的封面女郎，成为杂志的买点。

是的，没错。复刻经典，这些“起死回生”的时尚Icon早已经成为时尚杂志争相抢抱的大腿。Vanity Fair今年5月刊把女神奥黛丽?赫本年轻时的清纯玉女照搬上杂志封面，就是这一期杂志以31万的销量成为今年最畅销的一本期刊，如果再加上电子版的下载量，远远超出销量最差期刊10万多本。无独有偶，日本版VOGUE九月刊的重头戏封面就是鬼马超模Cara Delevinge模仿赫本的造型，干净利落的盘发和优雅的姿势，仿佛是电影《蒂凡尼的早餐》中的某一个场景。另外，在没有凯特王妃和乔治王子的时代，戴安娜王妃则是时尚杂志最爱的时尚Icon,这位英国人民心目中“永远的王妃”无论何时出现在时尚杂志的封面，都毫无疑问是报刊亭里最抢手的杂志。性感女神玛丽莲?梦露同样也是永不过时的封面女郎，她身上有着解不完的谜底，吸引着她的每一个崇拜者。

对于喜新厌旧的时尚圈来说，把这些已经逝去的时尚Icon重新搬上封面，看来这些时尚编辑们似乎有点黔驴技穷和偷懒的意思，他们已不知道用什么可以来刺激他们读者的兴奋点。真的是这样吗？Town & Country的主编在谈到这一问题时，说道：“这些已经去世的时尚Icon总有很多故事值得我们不停地去挖掘，对于读者来说他们比那些活着的新面孔要更有吸引力。而且我们喜欢这些已经去世的时尚Icon,他们是我们生命中的一部分。你知道现在最畅销的书是什么吗？个人传记，这类书通常讲述的就是已故人的故事。”

性感就好像是时尚圈的万能解药，如果设计师不知道怎么设计出一款畅销的礼服，那就把性感发挥到极致，因为越性感越有市场；如果你要去参加一个时尚派对不知道穿什么，那就把衣柜里最性感的一件找出来，因为越性感越有回头率；如果时尚编辑在杂志的销售淡季不知道什么样的封面会更让读者心动，那就把封面女郎最性感的一面展现给读者，因为没有读者能够禁得起性感的诱惑。这样的性感是女人想成为的，男人想要的。

时尚编辑们对于性感的驾驭早已到达炉火纯青的地步，无论是全裸的，还是裹得严严实实，编辑们都能够找到让读者们性奋的点。赤裸裸的性感，模特傲人的双峰、圆润的臀部和纤细的蛮腰毫无保留地出现在时尚杂志的面上，呈现在读者眼前。虽一丝不挂却总能够恰到好处，不用打马赛克也可以把私处隐藏起来，把性感演绎到极致，在情色和色情之间拿捏的游刃有余；犹抱琵琶半遮面式的性感，深V的领口礼服总是包裹着一对呼之欲出的双峰；高开叉的礼服从侧缝展现曼妙的腿部线条，让看的人总是忍不住好奇高开叉裙摆上面还有什么。这种若隐若现，在有限版面内打造的性感才是真性感；封面女郎的名字就是性感的代名词，中国网友俗称的“乳神”Kate Upton首次登上美国版VOGUE六月刊的封面，封面整体造型并有过多的展示乳神的胸器，而是以健康、复古和时尚的形象呈现在我们面前。还有2013年Miley Cyrus被评选为全球最性感的女性，从此她开始尝试打破自己只是青少年偶像的固有印象，身穿一件白色的连体裤登上美国版Comopolitian三月刊封面，以100万的销量成为该刊本年度排名第二的最畅销杂志。现在这些女星自身就是性感的代名词，由内而外散发出性感的气息，不用裸就是一张活名片。

“人多力量大”这句话用来形容如今时尚杂志封面的发展趋势再贴切不过了，就像偶像团体一样，偶像团体有多少人，时尚杂志就敢有多少封面。今年英国版的GQ杂志九月刊就把当红偶像团体One Direction的五位成员分别搬上杂志的封面，五位帅哥同时坐镇九月刊。如果你是这5位帅哥的粉丝，那你就不得不买5本杂志才能以解心头之恨。为什么要这样？难道是人太多，一个小小的杂志封面无法同时容纳五位帅哥，还是杂志为了图销量故意把5为帅哥分开。看似是本着对粉丝负责的态度，实际打着自己的小算盘，精明的不行。

还有比5个封面更疯狂的，今年中国版VOGUE杂志为庆祝杂志成立8周年，请来8为顶级国际超模，刘雯、何穗、孙菲菲、雎晓雯、 Kati Nescher、 Sasha Pivovarova、Doutzen Kroes 和Daria Strokous分别演绎 8个不同的封面。 主编张宇在卷首语写道：“为庆祝八周年，我们史无前例地拍摄了八个版本的封面，其中8位中外超模分别展现了秋冬不同时装潮流以及自己作为封面所独有的魅力……随着时装产业的发展，这八年来中国设计师也有跳跃式的突破。本期八组中国设计师：王汁、玛莎、邱昊、张卉山、范然、欧敏捷、王玉涛以及孙大为和刘凌，以”8“为灵感分别为我们设计和制作了一套服装。”8个封面、8为中国设计师以“8“为灵感设计的8套服装，多么吉祥的寓意。以每本20元计算，要画上160元才能集齐这8本杂志，然后用上毕生的力气把这八本600多页的杂志扛回家。这样以来，别说杂志里推荐的昂贵单品和我们遥不可及，就连买杂志都变成一种小小的奢侈。跟Vogue杂志的编辑朋友开玩笑说：“快送给一套VOGUE的九月刊大礼盒给我，自己买齐太贵了。”

上面提到的这些小伎俩与杂志的内容相比，统统都是浮云。如果时尚杂志的内容不够精彩，选题都是别人玩了不玩的，仅靠小伎俩来勾引读者购买杂志毕竟不是长久之计。最重要是在内容好的基础之上，用这些小的伎俩来锦上添花。比如杂志封面的大标题，有没有很有吸引力，有没有让读者看了标题就有购买的冲动。从我们第一次开始上写作课，老师就告诉我们标题一定要起得有吸引力，要起到画龙点睛的作用。我们试想一下，在报刊亭的书架上摆满了密密麻麻的各种杂志，同样是9月刊，如何才能够让几个大大的标题瞬间抓住读者的眼球，这就要看编辑的功底了。就拿中国版VOGUE的封面大标题“璀璨八周年”来说，如果不是VOGUE杂志在业内的良好口碑和八个国际超模撑场，仅凭“璀璨八周年”这几个字绝对不会让读者轻易为它买单。《生活》创意总监@令狐磊的杂志发现室 在对比了英国版Men’s Health杂志零售版与订阅版封面后得出结论：零售版处于谈恋爱阶段，需要将整个版本的主要内容全部展示出来，吸引眼球和注意力，来选我来选我。而订阅版是相对稳定婚姻阶段，只需要保持其品质与内容的高含金量。如果把报刊亭上的杂志比作站街女，标题就毫无疑问是这些站街女的身材优势，你要把自己的优势毫无保留地展现给读者，只有这样才有人要，才能卖得好。

说来说去标题还是杂志的面子工程，杂志里面的时尚大片和独家专访才是真正的硬货，才是一个杂志实力的真正体现。高速运转的时尚圈每天都有很多事情在发生，今天不是这个设计师离职，就是另外一个设计师找到新东家；不是一位年少成名后来隐居的超模重新复出，就是某大牌摄影师不拍时尚大片N年后，又接受某刊的力邀重出江湖……Balenciaga的前任设计师Nicolas Ghesquière在突然辞去工作后，就一直没有接受过任何一家媒体的采访，无论外面的谣言传的多么厉害，也从来没有出来澄清过。知道System杂志 创刊，他才在离职后第一次接受杂志的专访。去年设计师Alexander Wang在接受Balenciaga时装屋后，第一次以该时装屋艺术总监的身份接受了法国版VOGUE的独家专访，这样重量级的独家专访让其他时装杂志只能望尘莫及。美国第一夫人先后两次登上美国版VOGUE，最近一次第一夫人米歇尔以齐刘海新发型登上四月刊的封面。能够把时尚和政治完美结合在一起的，也只有女魔头有这样的实力，邀请到第一夫人担任封面女郎。所以中国第一夫人彭丽媛被评选为全球最会穿衣女性，如果中国有哪家时尚媒体可以独家采访到她，让她成为杂志的封面女郎。我们有理由相信这期杂志一定会像彭丽媛的同款服装一样，瞬间被抢售一空。