还有半个月的时间2014春夏国际时装周又将点燃战火，在这片没有硝烟的战场上设计师们已经不再是唯一的主角。时尚媒体在这里争夺自己在业内的话语权，时尚博主在这里争夺自己的曝光率，时尚买手在这里争夺下一季最抢手的单品，还有一群来自中国的女星军团在这里争夺属于自己的时尚江湖地位。

中国女星军团作为一个新兴的族群闯荡时装周，早已经不再是什么新鲜事。据不完全统计，9月5号开幕的纽约时装周即将迎来10位中国女星，这样声势浩大的队伍应该在纽约时装周的历史上也是第一次。接下来的米兰和巴黎时装周也已确定会有中国女星出席，但唯独伦敦时装周到目前为止还没有听说会有哪位女星出席，据Burberry公关透露今年发布会应该不会邀请女星参加发布会。如果这是真的，伦敦时装周很有可能就不会有中国女星出现。难道伦敦时装周就这样无情地被中国女星军团给抛弃了吗？

想要知道中国女星为何集体缺席伦敦时装周，首先要清楚一个老生常谈的话题——她们为什么要参加时装周？曾几何时，时装周对中国女星是多么陌生和神圣的一片领域，娱乐圈和时尚圈隔着一条多么不可逾越的鸿沟。然而中国强大的购买力，让中国目前以及未来十年都将是时装周上这些奢侈品品牌的救世主时，中国市场的重要性不言而喻。奢侈品想要进入中国，想把中国消费者口袋里的钱变成自己的钱，就需要有一种本土的情感为切入点来打动消费者。中国女星自然而然承担起这样一个连接的作用，最初品牌主动向女星发出邀请看秀，希望借助女星在国内的知名度来提升品牌在中国消费者心目中的认可度。这些前期被邀请的女星以周迅为例，从2007第一次到香奈儿看秀到最后成为香奈儿的形象大使，成名后的一路风光不知道羡慕坏了多少女星。正是有了榜样的力量，也有前人开拓出来的晋级之路，越来越多的女星不管是一线二线还是十八线的艺人，想尽各种办法去时装周镀金。品牌和女星合作的这条道路就这样在中国却越走越偏，从最初的品牌“想要”到最后演变成女星“想要”。在这场游戏中，品牌已经不再是这一活动的唯一受益者，俨然已经成为女星争夺时尚江湖地位的最佳捷径。

女星哪怕是自己掏腰包，千辛万苦向品牌淘到一张邀请函，也要光明正大的告诉大家自己是被邀请去的。其实这些去时装周的女星自己心里也很清楚，没有几个人能够成为周迅、范冰冰。所以她们借着时装周这股东风，从时装周镀金回来之后做起国内时装土大牌的代言。俗话说，识时务者为俊杰。傍不上国际一线品牌，能傍个土大款也不错。除了利益驱使，中国女星前赴后继参加时装周也希望借此为自己长点人气，几年来拿不出一个像样的电影和电视作品，让观众们成为茶余饭后谈论的话题，还不能借时装周为自己制造些曝点。时尚圈和娱乐圈在这一点上到挺像的，如果没有曝光率你就真的过时了。时装周的中国女性军团们要么用丑到极致的造型来吸引观众的眼球，要么用语不惊人死不休的采访来雷倒众生，难得有几个靠真材实料在时尚圈杀出一条血路的女星。更有甚者，有些女星干脆就直接把时尚当作自己的事业，拍电影、唱歌红不了，凭借造型师的神搭和摄影师强大的修图技术，硬生生给自己套上一个Fashion Icon的头衔。顶着这样一个头衔，女星想着法的四处上镜假街拍，以一副时尚教主的姿态告诉大家应该怎么穿衣服；或者客串嘉宾出席品牌的开店和时尚活动，摆出一副社交名媛的架势。

可以名利双收的时装周，哪个女星不愿意去呢！

既然时装周可以为女星们的事业开辟出一块新的天地，那为什么这次又为何集体抛弃伦敦，纷纷投奔纽约、米兰和巴黎呢？正如上面所说女星们是很乐意去时装周的，如果时装周可以给她们提供一个名利双收的平台，任何一个时装周对他们而言都是没有差别的。那伦敦时装周到底怎么了？

如果从根上算起来，这已经不是伦敦时装周第一次遭遇抛弃事件。让我们简单回顾一下，2012伦敦春夏时装周在纽约时装周和米兰时装周的前后夹击下，开幕前两天和最后几天分别遭遇模特荒。大牌超模为了参加当年Marc Jacobs的压轴大秀而缺席伦敦时装周的首日开幕战，而最后几天的则是米兰时装周重头戏Gucci的面试模特和彩排的日子，设计总监Frida下令所有参加走秀的模特都必须参加试装和彩排，这就不得不让一批顶级模特出现直接飞到米兰为Gucci的大秀做准备。伦敦时装周就这样被超模们华丽丽地抛弃了。

除了遭遇尴尬的模特荒，英国还有一些在时尚圈呼风唤雨的优秀设计师把工作室建在英国却远在巴黎甚至纽约办秀。Vivienne Westwood、Stella McCartney、Alexander McQueen在巴黎举行发布会和Victoria Beckham在纽约举行发布会。可大家要知道的是无论Vivienne Westwood、Stella McCartney、Alexander McQueen本人还是Alexander McQueen现任的创意总监Sarah Burton都是大英帝国勋章的获得者，这足以证明他们都是英国的骄傲，是英国设计界的个中翘楚。即便是在巴黎时装周有众多老牌时装屋竞争的情况下，他们的发布会门票依旧是时装周上最抢手的。在这里我们不会去深究这些品牌“出逃”伦敦时装周的深层原因，我们只需要很清楚他们的缺席削弱了伦敦时装周的竞争力。

从表面上看伦敦时装周遭遇“模特荒”是几大时装周日程安排有问题，模特档期排不开所致；设计师“出逃”伦敦时装周是历史原因所致，但如果我们透过这些表象，或许就能为中国女性为何集体缺席伦敦时装周找到一些蛛丝马迹。那就是伦敦时装周的软实力在目前输给了其它时装周，这里指的软实力在很大程度上取决于参加时装周品牌的影响力。

如今伦敦时装周上可以让中国消费者脱口而出的几个品牌寥寥无几，Burberry、Mulberrry、Paul Smith、Tom Ford……如果能过连续说上5个或者5个以上的消费者应该可以算的上半个时装精或者是时尚行业的从业者。而且这几个品牌当中也只有Burberry有邀请中国明星或者有明星去看过秀的经历，其它品牌几乎没有听到过有中国明星前去看秀的相关报道。更何况刚刚回归伦敦时装周的Tom Ford连编辑去看秀的都变得一票难求，更何况中国的明星呢。然而像J.W.Anderson、Christopher Kane、 Matthew Williamson 、 Peter Pilotto 、 Mary Katrantzou 这些新兴的设计师或者设计师组合虽然都非常出色，但对于中国的绝大数消费者来说还过于陌生，而且他们也没有在中国有专门的直营店，很难和中国的消费者在情感上引起共鸣。所以我们很难想象，如果那些“出逃”的设计师能够像Burberry一样重新回归伦敦时装周，伦敦时装周会成长为怎样一只庞大和不可小觑的力量。如果Burberry开场、Alexander McQueen压轴，还有哪位模特会背叛伦敦时装周，还有哪位明星不愿意挤破头为了弄到一张头排邀请函，哪怕是自掏腰包。明星去时装周看秀带有很强的目的性，她们希望可以进到与她们身份相匹配的顶级品牌秀场镀金，而不是作为一个真正的时尚爱好者去给设计师捧场。道理很简单，去Burberry看秀的明星从心理上都会觉得自己比那些去Topshop看秀的女性要高端大气上档次一些。所以问题的关键点也在这里，伦敦时装周又有几个“Burberry”呢？

同样的原因，中国女星去参加伦敦时装周的路要比其它几个时装周少一条。那就是中国的时尚媒体也会带女星去参加时装周，时尚媒体变成品牌和明星之间的一个桥梁，他们利用自己在业内的影响力帮助明星申请邀请函，然后给明星一个客座编辑的身份，在微博上以#XX带你去去看秀时装周#为噱头帮助杂志做宣传，扩大杂志的影响力。去年某杂志带着吴佩慈在巴黎时装周横扫13场秀，而且每一场秀的质量都非常高，成为当之无愧的“秀霸”。如果以同样数量放在伦敦，可能有一半发布会的名字都是中国消费者不熟悉的。所以今年《红秀》、《伊周》、《费加罗》都会带明星去纽约时装周，而没有选择伦敦时装周是有道理的。就像开篇说的那样，时尚媒体也会在时装周这个没有硝烟的战场上去争夺自己的话语权，所以他们也会考虑这样忙碌一场能够得到多少回报。

除此之外，这两年走出国门的中国设计师也越来越多，他们当中有时装周官方日程表中的常客，像巴黎时装周的Masha Ma以及伦敦时装周的Haizhen Wang和Huishan Zhang；还有一些去时装周“打一枪就跑”的设计师，像中国设计师吉承参加2013伦敦秋冬时装周，王培沂参加2013米兰时装周。对于后者，这弥足珍贵的一次国际时装周之行就变得更加重要。如何通过在海外办秀的经历提升自己品牌的含金量，借助时装周这样一个更大的平台宣传自己，毫无疑问借助明星的人气和曝光率是最快捷的办法。吉承邀请王珞丹不仅出席自己的发布会，而且还担任最后出场的压轴模特；王培沂的秀场嘉宾就有“秀霸”吴佩慈的支持。但是到目前为止，还没有听说哪位中国设计师会邀请明星去伦敦看秀。这样一来，中国女星又少了一个机会。

因为互联网媒体自身的一些属性，网站在报道时装周和平面媒体报道时装周的方式和侧重点还是有很多不一样的地方。大部分门户网站的时尚编辑只要去报道过时装周，内心都会有一个很大的疑惑，我们到底是娱乐编辑还是时尚编辑。除了要报道发布会、采访设计师，还要以最快的速度报道参加时装周的明星最新动态。所以当时装周专题的头条和焦点图都是明星的名字和照片时，你会发现网友对明星的关注远远大于品牌，原本希望借明星之力来宣传品牌时却发现本末倒置了。所以个人觉得，伦敦时装周没有明星去凑热闹，反倒是一件好事。最起码会让伦敦时装周的各个品牌站在媒体眼中是在站在同一个起跑线上，用设计师的采访代替明星那些干瘪无力的对话，花更多的精力去关注设计师的作品本身而不是去报道明星看秀时穿的“龙套”。(文/@史郎研一)