对很多球迷而言足球就是他们的宗教信仰，欧洲杯、英超、意甲、德甲.......吸引着无数球迷为之疯狂，这些像着了魔一样的粉丝绝大多数都是男性。而且很多服装设计师也是足球爱好者，他们请来足球巨星为品牌代言，为球星后来自立门户走上设计之路做下铺垫；他们还寻求和足球俱乐部合作，为整支球队提供统一的正式着装，让奢侈品大牌从T台走向绿茵场。赛场和秀场的界限也变得越来越难分你我，奢侈品大牌以奔跑的速度抢占绿茵场，争相与最优秀的球员和球队进行合作。2013年下半年David Beckham为他和HM的联名内衣系列世界各地进行签售活动，每到之处场面都极度火爆；另一位足球巨星C罗也成立自己的内衣品牌亲自做起代言。奢侈品和足球俱乐部的合作，先是Versace宣布和皇马马德里合作，紧接着Lanvin又宣布和阿森纳合作，这样大的动作不知到奢侈品大牌是否在为2016年即将到来的世界杯和奥运会做热身运动。

大卫-贝克汉姆和H&M的联名内衣系列David Beckham for H&M不仅为他的时尚之路开了个好头，同时也为其它足球明星指了条明路。今年10月葡萄牙足球巨星C罗紧随其后，与丹麦JBS集团推出个人内衣品牌CR7，同样亲自出镜拍摄宣传照。两位绿茵场上叱咤风云的足球巨星，如今都成立了男士内衣品牌。

两位球星与内衣的缘分，首先要从他们为奢侈品代言说起。小贝、C罗、内衣这三个词出现在一起，大家应该都不会感到陌生，他们为Emporio Armani代言的性感内衣广告已成为一道靓丽风景，出现在城市的街头巷尾。2009年贝克汉姆成为Armani内衣系列全球代言人，身穿Emporio Armani白色三角内裤和白色衬衣。敞开的衬衣和躺在床上的撩人姿势所构建出的美好画面，让Armani男士内衣系列当季的销量翻了一番。通过这次代言让很有商业头脑的小贝不仅意识到自己的肉体很有市场，而且也让他看到男士内衣市场的无限潜力。2010年C罗成功取代贝克汉姆成为品牌全年内衣系列代言人，虽然他近乎完美的身材让他名利双收，但这次代言也为他惹了不少麻烦。当时他的东家皇马俱乐部在2009年底与西班牙内衣品牌Little Kiss达成了合作协议，双方将联手推出名为“Luxe”的内衣系列，并且在所有的内衣和内裤上都印有皇马的队徽。他为Emporio Armani代言无疑就是和自己的东家抢生意做，不过这个小插曲也让C罗意识到男士内衣市场大有可为。有了代言男士内衣的初体验，有了很好的市场销量做保障，他们对设计男士内衣产生了兴趣。

从足球巨星跨界成为内衣设计师，小贝和C罗都不是一个人在战斗。David Beckham与快时尚品牌H&M进行合作，在设计方面小贝和自己的设计团队拥有完全独立的话语权，只是借助H&M强大的销售渠道进行独家发售。2012年情人节首个合作系列上市，就在H&M全球1800多家店铺进行同步发售。这样大的覆盖率让小贝不用自己开店也可以让他的内衣系列出现在世界各地的商场里，而且亲民的市场定位再次拉近了他和粉丝的距离。C罗也毫不示弱，与丹麦乃最大的内衣公司JBS合作，与纽约著名的设计师Richard Chai一起负责设计，可谓是强强联合。这也就是跨界合作的精髓，将各自的优点最大化，齐心协力来实现同一个目标——挣更多的钱。

无论男士内衣还是女士内衣，性感永远都是最大的卖点。不过有的时候这个性感并不是内衣本身，而是穿上内衣的这个人。内衣品牌维多利亚的秘密就是最好的例子，T台、户外广告、产品目录上维密天使那傲人的身材和充满感染力的笑容，让看的人根本没有办法转移自己的视线。绿荫场上奔驰的足球明星就像是T台上的维密天使，他们健硕的肌肉、完美的八块腹肌、性感的美人鱼线条，整个身体就像是雕塑大师的传世杰作充满阳刚之气，散发出诱人的雄性荷尔蒙气息。C罗为自己品牌代言巨幅内衣广告出现在马德里最著名的地方，有三层楼那么高。这样的巨幅内衣广告已经不是什么新鲜事，但从根本上都希望能够将性感扩大化，吸引更多的眼球和注意力。有足球巨星的光辉头衔戴在头上，再加上这么好的身体资本，与其给大牌代言挣广告费，还不如自己自立门户当老板。

两位曾经在绿茵场上互相厮杀的两位巨星，如今又把战场扩展到了时尚圈。C罗的CR7内衣能否后来居上超过小贝的David Beckham for H&M内衣系列，从而在大牌云集的时尚圈站稳脚跟？从球技、外貌，还是他的时尚品味，C罗都已具备成立内衣品牌的所必备的条件。但他不像David Beckham有很好的口碑，他一直负面和绯闻消息不断，这无论对投资商还是对品牌都像是一个定时炸弹，随时都有可能将建立起的品牌毁于一旦。不过C罗和他的团队并没有像贝克汉姆那样，有雄心想把品牌建成一个国际品牌，他们更看重是眼前的既得利益，赚快钱。评论员Mark Borkowski认为：“足球明星都知道自己的名气是有保质期的，错过了就是错过了。虽然C罗的后备商业团队并不像小贝那样成熟，但这并不意味着C罗没有可能建立起一个高端的内衣品牌。”最后他们谁能够笑到最后，就让时间来告诉我们答案吧。

后贝壳汉姆时代，绿茵场上张的帅又有品味的足球巨星开始在时尚圈崭露头角，但像小贝、C罗和梅西（Dolce&Gabbana内衣系列代言人）这样毕竟还是太少，而且他们个人的形象再好，也不能代表整个足球队的整体形象。大多数整个足球队在赛后身穿西服集体亮相时的造型，和他们在足球场上身穿球衣奔跑的样子相去甚远。他们的统一制服要么剪裁不合身、要么款式太老气，更可怕的是面料也非常糟糕，这些细节通常无形中拉低了足球队的整体形象。奢侈品大牌男装与足球队合作，为他们提供统一的正装制服，毫无疑问提升了足球队的整体形象，让他们变得更有看点。粉丝们可以赛场上看球技，赛后看帅哥。阿森纳足球队销售和市场总监Vinai Venkatesham在谈到和Lanvin的合作时也强调了这一点，他说：“Lanvin的经典西装不仅为整个足球队提供了统一的着装，同时也让足球队员和工作人员看起来更加有型。”就连他们的前锋队员Olivier Giroud也第一时间在社交媒体上曝光了一张身穿Lanvin西服的自拍照。

对于法国老牌时装屋Lanvin来说，这是第一次和足球队进行合作。但是来自意大利的时装屋Emporio Armani、Versace、Dolce&Gabbana早在几年前就已经开始跟足球队开始合作，Giorgio Armani一直都是英格兰球队的忠实粉丝，他说：“足球运动员是新的时尚风向标，他们不同于电影明星，因为他们所演绎的是强壮的体魄和严明的纪律。”2006年和2010年世界杯英格兰球队身穿阿玛尼西装亮相；Dolce&Gabbana和AC米兰足球对的合作可以算得上是合作典范，他们不仅为足球队提供西服正装，2011年还邀请AC米兰足球队队员身穿品牌休闲服装拍摄了《米兰 时尚足球员写真》集，黑白的摄影风格展示了当今社会中时尚所扮演的角色，足球就像新的时尚一样，已经成为所有人的关注；范思哲曾经和国际米兰足球队合作，今年又成功签约皇家马德里足球俱乐部，俱乐部成员出席正式场合时都将身着范思哲为其量身定做的套装。

足球是一项全民娱乐的运动项目，每个人都可以参与其中，它的粉丝群体之大让奢侈品大牌男装系列争相与足球队进行合作，从而希望能够拉拢一部分球队的粉丝成为自己潜在客户。正是因为足球是一项全民参与的运动项目，它不像更偏向精英人士的网球和马球运动，更能够为奢侈品带来更多的潜在客户，从而增加品牌的销量。虽然品牌不能够在短期目标内增加销售额，但是和足球队进行合作绝对是让跟多人了解品牌和认识品牌的好机会。2011年AC米兰和国际米兰两支顶级意甲球队来到中国，在鸟巢争夺意大利超级杯冠军。两支顶级球队的到来，对于赞助他们着装的两大奢侈品品牌Dolce&Gabbana和Versace来说是开拓中国市场的绝对机会。设计师本人Donatella Versace和国际米兰球星一起亮相北京旗舰店，当晚的狂欢派对还请来众多中国明星前来助阵捧场。与Versace的狂欢派对相比，虽然Dolce&Gabbana的签售仪式要低调的多，但是AC米兰20几位球员集体亮相旗舰店还是引起了不少轰动。

1998年法国世界杯国宝级设计师Yves Saint Laurent历年来的40多套经典作品惊艳亮相赛场，足球和时尚越来越亲密的合作关系，让秀场和赛场的界限越来越模糊。Dolce&Gabbana的老板之一斯蒂法诺?加巴纳道说过：“球星们的活力与生活方式代表着新一代年轻人的风范，年轻、性感、英俊和富有通常是他们所共有的特质，女性球迷正是因为这些而疯狂。”如今足球巨星就像是一块金子招牌，吸引奢侈品大牌争相邀请他们做代言的同时，也让更多的奢侈品大牌从秀场走向绿茵场。(文/@史郎研一)