有人熬到凌晨两点看现场直播：从以往的工作日一杯咖啡，变成了每天两杯；有人动动手指就操纵了比赛的走向：从第一天输100，变成一晚上没了半个月工资。作为全球最受关注的大型赛事，世界杯的高关注度带来了高价值高回报。有人发家致富，有人一败涂地，到底是全民神话还是赞助商骗局？世界杯正在改变世界。[详情]

　　今年夏天的关键词是：世界杯。上帝脚下不拒绝奇迹，也不拒绝奇迹的见证者。本届四强球队已经准备好，人人都想留到最后。不管你是谁的死忠粉，还是分不清球员只看男模队，全世界的人都在狂欢，你选择洗洗睡还是蹦个迪？[详情]

　　足球球衣，尽管随着科技的进步，球衣的物料也越来越先进，在功能性和剪裁上都不断进步，但不少的球迷，尤其是喜欢球衣的球迷还是喜欢旧款式的球衣。我们就一起来回顾一下90年代出现在世界杯赛场上的十款经典球衣吧！[详情]

　　说到俄罗斯，第一个想到的是它独特的美学。红场到克里姆林宫无不金碧辉煌，华丽的元素渗透入俄罗斯每一处代表性景点，将这个民族的审美发挥到极致。[详情]

　　看世界杯的好处有许多，比如有了第二天的开场白，多了借口和小龙虾、啤酒见面，也可以和喜欢的人一起熬出黑眼圈。除了气温和雨季，这个夏天又多了一种计量时间的方式。[详情]

　　世界杯八强就位，大牌球星和男模队员基本都回家了。从世界杯小组赛就追的女球迷可能不多，但现在已经进入争夺八强的淘汰赛，也就意味着输了就得回家，所以，各位女球迷，现在的比赛可是看一场少一场。[详情]

　　五星巴西走了，内马尔顶着巨星光环在质疑声中抱憾离开，世界杯正式成为欧洲杯。[详情]

　　在昨天晚上的1/8比赛中，阿根廷葡萄牙双双失利，梅西和C罗同一天告别了2018世界杯，一个31岁，一个33岁，两个输球也是巨星的人，绝代双骄不需要大力神杯证明自己。这是一个悲痛的日子，而今天，也是梅西结婚一周年的纪念日。[详情]

　　北京时间6月29日凌晨，2018年俄罗斯世界杯16强全部产生，欧洲10队出线，亚洲只有日本晋级，非洲全军覆没。[详情]

　　这无疑是一场凝重的比赛，很苦涩，德国队抱憾出局。这届世界杯没有蓝色的意大利，也没有橙衣军团荷兰，现在又失去了黑白的钢铁战车德国……你想对本届世界杯说什么？这就是竞技体育。[详情]

　　对于C罗、梅西之类成名已久的球星们来说，拥有一份绿茵场外的第二职业也很重要。[详情]

　　考虑到克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在本届世界杯上的出色表现，这样的一系列习惯很显然是行之有效的。[详情]

　　这场热闹非凡的全球盛事不只吸引了男性，女性同样乐在其中。有人不远万里飞去俄罗斯，亲临现场感受刺激的比赛，有人熬夜看比赛，在电视机前欢呼呐喊。想要看球不误颜值，心仪球队所在国的美容好物来“拯救”你！[详情]

　　最近世界杯看得多，而身边也有很多朋友开始留意足球场上驰骋的球星们，除了颜值外都还有个“专属”发型，让他们在运动的时候依旧帅的一批。今天就来看看球星们也常用的几款发型，喜欢运动的朋友们，不妨参考一下了。[详情]

　　梅西没有没戏，阿根廷还在。他是梅西，他让马拉多纳晕倒，他让阿根廷出现，他现在一点不慌。我们现在有理由期待接下来的八分之一比赛了，阿根廷对法国，这又是一场大战。[详情]

　　适逢 6 月中旬，4 年一度的世界杯正陆续进入白热化阶段。引来全球热议的冰岛国家队从运动员对足球的热忱到全国近 1 成球迷到场支持的佳话都是本届的亮点之一，乘著主场之利于今届成最大黑马的俄罗斯国家队同样不容大家忽视。就在波牛们将赛事焦点全放在赛果之上，女生们则在另一边厢热切讨论球星的仪容之时，众 Hypebeasts 不妨将视线稍微移师场外，一睹球员们私下穿著品味，偷偷师，看看是否有脚法出众的球员同样拥有过人的脚上品味。[详情]

　　在赛场外，大家也很关心被尊称为“总裁”的C罗豪车有哪些呢？今天就跟小编一起来看看吧，看看C落得车库都有哪些豪车。[详情]

　　导语：昨晚世界杯B组小组赛第三轮开赛，葡萄牙1-1伊朗，收获小组第二，将在1/8决赛迎战A组头名乌拉圭。赛后，C罗晒葡萄牙全队机舱内的大合影，佩佩大秀强壮小臂。C罗做出一个惊讶的表情，指向自己的队友佩佩，仿佛在说：这哥们太壮了！（编辑：莫迪宫） 葡萄牙成功晋级淘汰赛 赛前也有一些小插曲，伊朗和葡萄牙比赛前，部分伊朗球迷在C罗所在酒店楼下载歌载舞，意图打扰C罗。此事一出，伊朗球迷纷纷留言C罗社交媒体，向他道歉。“我们伊朗人爱你，只是没素质的人哪里都有！ 伊朗球迷道歉C罗 在昨天的比赛中，葡萄牙阵中除了C罗，还有一个人值得大家关注，那就是后卫佩佩，正是因为有他的存在，葡萄牙的后防线才不至于那么羸弱。 佩佩（右一） 当人们都在谈论C罗的时候，佩佩正默默地撑起葡萄牙的后防。低调的外表依然无法掩盖他那一介武僧的气质。C罗也正因为有佩佩，他才可以放心进攻，这场比赛佩佩多次救球队于危难之中，不愧是C罗信赖的人。 祝福葡萄牙晋级淘汰赛，也希望这对老搭档完成自己的世界杯梦想。[详情]

　　史上最强造越位和球迷赛后清理垃圾 日本人的表现值得收赞[详情]

　　俄罗斯世界杯，我们除了关注比赛，还会特别关注主教练，除了经典男神教练们，看看今年还有哪些教练中的黑马上位。[详情]

　　范主说：你炫不炫，它就在那里 昨晚，首轮比赛中被瑞士逼平的巴西队又登场了，这场的对手哥斯达黎加也是很顽强，巴西队挺到下半场伤停补时，才连进两球击败对手。 作为巴西队的头号球星，上一场被对手侵犯10次、赛前又传出受伤消息的内马尔，这场踢得很拼。中场休息的时候，还跑去和裁判“交流”，结果被队友一把拽走，画面有点萌。   下半场内马尔也遇到不少“惊喜”，先是被VAR视频回放取消了一粒点球，后来又因为怒摔皮球领到一张黄牌，范主看到，“内马尔黄牌”一下子就上了热搜。       不过还好在比赛最后几秒打进锦上添花的一球，帮助巴西队稳赢。     比赛结束的时候，内马尔跪地掩面哭泣，感觉他的身上也是背负了很大的压力。       赛后，内马尔也在自己的INS上PO出照片，表示“在我的生命里，一切都很艰难，我依然会砥砺前行”。         “不是每个人都知道我之前经历过什么…我哭泣是因为喜悦，是因为战胜困难，是因为坚韧，也是因为对胜利的渴望。” 虽然这场内马尔并没有像之前C罗那样，以一己之力扭转乾坤，但是作为国家队最大牌的球星，还是发挥了自己的作用。 球场上的内马尔，球技经常被拿来和梅罗二人相提并论。内马尔6岁就开始踢球，从街头开始，后来改踢五人制，17岁开始自己职业生涯。2013年加盟巴萨，2017年转会巴黎圣日耳曼，当时的转会身价高达2.22亿欧元，内马尔可以说是“足坛最贵球员”了。 在福布斯月初公布的2018年全球运动员的收入排行榜上，内马尔以9000万美元排名足坛第三，仅次于梅西和C罗，其中大巴黎支付给他的年薪达7300万美元，除此之外，他还有1700万美元的赞助商收入。       内马尔在INS上也是妥妥的超级网红，坐拥9600万粉丝。     有着这样的高收入和人气，场下的内马尔又是怎样一番画风呢？下面范主就带你一起看看~ ------反差分割线------ 穿衣：最爱金与红，发型随着衣服换 92年出生的内马尔，平时穿衣总是紧跟潮流步伐，扮酷爱穿一身黑，平时又爱用金色、红色装饰，而他的发型，也变得比当年的小贝还要频繁。 只有你想不到，没有他做不到。 穿衣喜欢金红色，豹纹蛇皮一个不少 范主先说穿衣，内马尔平时经常穿的品牌，是法国时装Balmain。他家出过很多类似下图这种带有装饰的礼服，售价1.5w左右，正式中又带点俏皮，内马尔参加活动常穿。     这件金色龙纹装饰的外套也是出自他们家，售价2w左右，看着宫廷（壕）风十足     在LV今年的春夏大秀中，内马尔还曾扎个发箍，身穿LV 最款的金色毛衣和外套出席，网友：衣品是很不错了，发型也能不能跟着fashion点~     除了爱穿金色，内马尔还特别喜欢身上穿点红色。 比如Supreme和LV合作款的红色卫衣和棒球夹克，范主觉得画风够网红，看久也有点审美疲劳~     比如红色西装内搭Royaums红腰带，再加双Dolce＆Gabbana的“红底鞋”，一身上下穿金戴银，壕感迎面而来。     还有前年圣诞节上内马尔穿的这一身，红色西装、短裤，再搭一双Giuseppe Zanotti 的红色绒鞋，嗯，范主觉得也是红红火火非常喜庆~     除了金红两色，内马尔的日常穿衣还离不开浮夸的花哨风格，比如Dolce＆Gabbana这一身豹纹运动装，内马尔就穿着凹过造型。     再如一身小天使印花的Supreme外套，简直是野外隐蔽神器     还有最让范主震撼的这一套，上边是蟒蛇纹样的皮衣，下身搭同款黑色紧皮裤，看着也是“野性真爷们”了~品牌依旧来自Balmain。     发型随着衣服换，从莫西干到泡面头 为了能使自己在的绿茵场上引人注目，内马尔在发型方面同样花费不少功夫。 那有多爱捣腾发型呢？范主举个栗子，这次世界杯上内马尔这个“泡面头”，其实就是赛前特地新换的，不过巴西媒体并不买账~       先让我们安静的思考一下，这个“泡面头”到底咋烫出来的~ 而就在上一场比赛结束后，内马尔的发型又发生变化，把“泡面头”剪没了，取而代之换成了短发，不过也有网友吐槽说新的发型是从“泡面”变成了“干脆面”     这些年内马尔留过的发型确实够多，而关于他的种种不同发型，网友也大致给分成了三大类。 比如自然卷曲的短发，这也是内马尔最贴近真实发质的一款（细分又能分为黑色款和金色款）       比如被吐槽各种诟病的莫西干，他也留出了各种不同款，从“高高耸立”到“前仰后趴”，从“金鸡独立”再到“整体上扬”等，这种小贝年轻时也经常留     再有就是用上半瓶发胶“做”出来的背头了，发丝粗壮，不管按照颜色、方向和弯曲的程度又能分成好几种，总体来说非常拉风~     情感经历复杂，曾与多任女友纠缠不清 内马尔不止发型换得勤，情史同样炫目，先后公开承认的就有多达五位，更是在19岁时就喜提宝宝意外当爹。 范主先说下已公开的第五任，也是几任女友中联系最为密切复杂的巴西女演员布鲁娜（Bruna Marquezine），1995年出生，4岁便出道，本身在巴西就小有名气     据说2011年时，16岁的布鲁娜便在推特上向内马尔告白，声称自己是内马尔的粉丝，并一直都在喜欢内马尔... 后来时隔两年多，到了2013年底时，俩人便开始传出绯闻，并曝出各种亲密合影，随后二人公开走到一起，成为巴西国内知名度最高的情侣之一（现在也是）     热恋时，俩人曾在一起各种秀恩爱，2014年内马尔受伤骨折时，布鲁娜还曾在社交平台以极其罕见的篇幅为他“祈福”，并发誓将一直陪伴在巴西10号的身旁，爱你直到天荒地老~     后来俩人还曾为某品牌内衣拍过一组性感惹火的广告大片，画面中俩人衣着暴露，布鲁娜身穿连体紧身内衣丝袜，内马尔裸露身躯，网友直呼：这样子真的好嘛             不过又因为球员和演员的身份终归不同，再加上俩人平时接触的圈子和日常生活方式等诸方面存在差异，所以二人也经常时不时传出世纪分手的消息，据不完全统计，两人相爱这些年至少公开分手多达4次，至今都未曾平息...       不过这届世界杯，布鲁娜还是跟随内马尔一起来到俄罗斯，昨天比赛结束内马尔跪地哭泣，看台上布鲁娜也不禁热泪盈眶，感觉两人恩爱依旧。       内马尔第二位备受关注的女友，是Carolina Nogueira Dantas，也是前边讲到内马尔“喜当爹”的孩子母亲。 当年Carolina17岁便生下内马尔的第一个儿子大卫·卢卡（Davi Lucca），不过至今却从未承认过情侣关系。     目前俩人仍处于类似朋友的关系，卢卡平时由妈妈带着，经常看她在ins上晒娃，而内马尔也会经常去看望她们，重要节日会一起陪伴卢卡度过。     此外，内马尔的绯闻女友中据说还有超模Sara sampaio、Daniela Carvalho等等，均有不少二人亲密合影。       住豪宅开豪车，从大众换到玛莎拉蒂 作为当今世界收入最高的足球运动员之一，内马尔的豪宅座驾也不少。 5600万富人区豪宅，泳池、球场、健身房齐全   2016年内马尔在和巴萨续约五年后，第一件事就是买下这套位于里约热内卢富人区的豪宅，售价8百万欧元，约合rmb6000多万。     据统计，这套豪宅占地6265平方米，不过只包含六个套房，其他则是用在建设停机坪、泳池、网球场、地下洞穴（可用作酒窖）和私人码头等，室内画风大致如图，整体感觉采光不错，环绕周边能欣赏到室外植被风景         室外则包含一个巨大泳池，平时内马尔经常在这与明星美女开派对     一个标准型场地网球场，日常娱乐打打网球用     以及一块直升机停机坪和一个小型私人码头，平时足不出户，就可以满足自己的各种娱乐需求。值得注意的是，别墅隔壁邻居就是巴西另一位球星埃莫森的豪宅     除此，内马尔还曾在去年租下巴黎西部布吉瓦拉（位于塞纳河左岸）的一套5层别墅，每月租金高达10w左右。依旧是占地辽阔，设施齐全。面积加花园多达5000平米。     巨大的室内游泳池是酒店众多令人惊叹的特色之一，实际位于地下室，日常躺在日光椅上能欣赏5000多平米的大花园，也是十分的任性壕爽     出行：从大众帕萨特换到限量款玛莎拉蒂，飞机游艇都不缺 名车配豪宅，有了豪宅加持，内马尔自然不缺名车。不过与C罗相比，内马尔的车整体都低调不少。最早开的应该是这款大众帕萨特，售价比较亲民，十来万     最贵的车，则是一辆玛莎拉蒂MC12，该车全球限量50辆，约rmb353w左右     其他则是一些保时捷、法拉利和奥迪这些。 2015年时，内马尔曾购入这辆法拉利458 Spider，并在个人社交平台上Po图配文“感谢上帝赐予我健康，然后我才能凭借自己的努力完成我的另一个儿时梦想。”（梦想之车~）     而平时经常开的座驾，则是一辆奥迪R8和一辆奥迪RS7，R8售价二百多万，RS7售价一百五十多万     除了豪车，内马尔还曾在2012年花费约350万欧元（约2619万），买下一艘二手Azimut私人游艇，并以母亲的名字命名为Nadine。 这艘游艇长达25米，内部共有3间套房、客厅，还配有8个沙发。另外游艇上还配备自己的厨房，隔音效果也不错。     此外，2015年时内马尔又购入一辆私人飞机Embraer Legacy 450，飞机舱门边上印有内马尔名字的缩写“NJR”，据说当时花费约1080万英镑，约合9187w左右     内部可以容纳六个乘客，卫生间，酒吧，衣橱等一应俱全，此后内马尔参加很多活动时都是乘坐这辆专机去的，也是壕无人性~       ------结尾分割线------ 看完内马尔的壕风日常，范友们是不是对于他有了更进一步的了解呢。 世界杯之旅还在继续，所以范主还是默默期待，之后各种球员的惊喜表现吧~      [详情]

　　导语：不知不觉2018俄罗斯世界杯已经进入白热化阶段，小组赛第一轮也全部结束。在第一轮我们经历过德国的爆冷，梅西的失落，但是同样也经历了C罗带领葡萄牙的力挽狂澜。在昨天葡萄牙与摩洛哥的小组赛中，还是C罗，葡萄牙凭借C落得进球以1-0战胜摩洛哥，2场收获4粒进球的C罗的身体究竟多可怕？（来源：男人窝） C罗身体 2场4球，33岁的C罗为何还能那么厉害？       据报道C罗25米冲刺跑仅用3.61秒，堪比田径运动员。他弹跳超群，原地腾空79cm，比NBA平均值还高。他力量惊人，每天训练累计22.4吨，相当于16辆汽车。C罗和科比都是大家很喜欢很喜欢的球星，他们有个共同点就是通过自律，保持状态，锻炼身体，达到同场比赛中基本上可以说是体力最好的球员，c罗很多球在下半场进，原因不外乎对方防守水平在体力下降时候出现漏洞，而科比屡次高分，除了出手机会，还有惊人的耐力和持续爆发力，这都是他们成功的基础。作为一个对胜利无比渴望的职业选手，自律是最大的敌人，也是最好的良师，君不见多少天才一举成名一夜暴富后沦落，都是自律不足。 C罗身体 C罗可以说非常全面，点球，头球，任意球，抢点，跑位，左右脚均衡。生涯过程中几次转型非常成功，郝海东当年说如果C罗这么靠身体踢球，火不过三年，结果C罗通过改变踢法延长了自己的巅峰期，导致33岁还有这么好的状态。如果说梅西是出招华丽的侠客，现在的C罗更像一个隐藏在禁区的杀手，一击致命。葡萄牙对西班牙的比赛，c罗的效率高的吓人，4脚射门，3个进球。另外，C罗的精神属性很强大，之前在对埃及的友谊赛中1比0落后，88分钟c罗头球扳平比分，在大家都以为要以平局收场时，c罗第一个从球网里捞球，在伤停补时时再次破门绝杀。c罗在场上时，就算落后队友也不会慌。希望c罗在世界杯上能延续自己这样的状态。 C罗 如今葡萄牙在小组赛中积4分，出线形式一片大好，而这得益于葡萄牙拥有一个超级巨星，克里斯迪亚洛罗纳尔多。[详情]

　　世界杯从来不会因为谁停下脚步，就在昨晚结束的比赛中，阿根廷以0-3惨负克罗地亚。这场比赛也制造了阿根廷60年最大惨案，阿根廷输给克罗地亚之后也命悬一线，出线希望变得非常渺茫。[详情]

　　看球、喝酒、吃烤肉……四年一度的球迷狂欢盛宴，第21届世界杯的战火已于6月14日在俄罗斯燃起，熬夜看球、大吃大喝成了球迷们看球的标配。但长此以往，肠胃疾病、颈椎疼痛和腰间盘突出、心脑血管疾病等就容易趁机入侵。[详情]

　　日本男足赢的俄罗斯世界杯首战胜利，为亚洲足球争光。他们的后方太太团同样备受瞩目。[详情]

　　亚洲天王周杰伦6月17日在上海举行演唱会，吸引了包括孙俪、邓超等众多大咖艺人前往观赏。周杰伦的演唱会通常是一票难求，所以观众都相当珍惜，但台下有一名观众对天王的精彩表演竟完全不感兴趣，全程都用手机观看世界杯足球赛。目击者指出，该区座位的票价为980元人民币。[详情]

　　外媒讯 原定于上周六发售的耐克 X UNDEFEATED 世界杯联名系列 The Fives 被临时取消，原因是该系列的新 LOGO 和诞生于 1899 年的美国海军学院校徽太过相似，遭到海军学院的抗议。（来源：twitter） 左为 The Fives 系列商标，右为美国海军学院校徽 完全一样的双柱和周边装饰，新商标看起来只是把帆船和三叉戟替换成了洛杉矶潮牌 UNDEFEATED 和耐克各自的 LOGO，并将拉丁文“ex scientia tridens（通过知识，得来制海权）”替换成了“洛杉矶”、“The Fives” 等品牌相关文字，罗马数字 MMII 指的是 UNDEFEATED 在 2002 年创建了精品店。 “尊重所有人”和“不畏一切”的文案现在看起来也略带讽刺。海军学院在 Twitter 上要求耐克停止使用这一商标，表示校徽代表着荣誉，海军学院培养了超过 8 万军官服务于国防事业，“很难理解为什么会有人在未经许可的情况下修改和使用他们的符号进行商业行为。” 美国海军学院是美国海军和美国海军陆战队的军官基础本科教育学校。UNDEFEATED 目前已经删除了宣传视频，耐克的 Facebook 相关信息下也被愤怒的评论占领，网友们纷纷贴出美国海军学院的校徽，写下了诸如“错的离谱”、“剽窃”等评论。 UNDEFEATED 在 Instagram 上宣布不再提供 The Fives 的发售，该系列产品原本预计在世界杯期间发布，包括球衫、T 恤、裤子等。 耐克原本将在位于洛杉矶的 UNDEFEATED 精品店内举办一整天的世界杯快闪活动。 耐克也在当天发布一份声明：“我们一直尊重美国海军及其学院，长期以来耐克一直是军方的支持者，我们认为不应该继续这一系列，我们向任何被冒犯的人道歉。” 擅长在世界杯年做擦边球营销的耐克今年有些哑火，以巴西国家队为主体拍摄的广告片没有引起太多水花，后者在首轮比赛中也被瑞士逼平。 在赞助球队方面，耐克接连失去了荷兰、智利、美国等世界杯决赛圈常客，在 32 强中赞助了 10 支队伍，略逊于阿迪达斯（12 支球队）。[详情]

　　导语：阿迪达斯站在德国队赞助矩阵的最前线，这支卫冕冠军的球衣销售占据德国品牌总额的近半数，一旦出现差池将带来沉重打击。（来源：界面新闻） 图片来源：视觉中国 看来莫斯科确实不是德国人的福地：2018年6月17日，这支卫冕冠军在小组赛首战中以0-1爆冷不敌墨西哥，终结世界杯首战36年不败的历史。 今天德国足协宣布接下来的训练课都将变成封闭训练。德国战车遭遇开门黑，他们的赞助商可能更慌。 作为足球国家队层面最热门的赞助资源，德国足协拥有大量商业广告收入。目前，两家最大的赞助商分别是运动品牌阿迪达斯以及汽车品牌梅赛德斯-奔驰，其中，阿迪达斯每年送出6500万至7000万欧元。 除此之外，德国队旗下还拥有安联集团、德国电信、汉莎航空、德国商业银行、软件企业SAP和男装品牌BOSS等赞助商。财大气粗的卫冕冠军，无疑是本届世界杯一大豪门。 四星德国爆冷丢掉首场后，网络上流传一个无厘头段子，“1998法国夺冠，2002法国小组出局；2002巴西夺冠，2006巴西1/4决赛遭淘汰；2006意大利夺冠，2010意大利小组出局；2010西班牙夺冠，2014西班牙小组出局；2014德国夺冠，2018德国呢？” 尽管这只是一个博取眼球的玩笑，但这届世界杯的小组赛第一轮确实算得上冷门迭出——阿根廷、德国、巴西和西班牙等四大热门全部不胜。劲旅云集的世界杯战场随时有“意外”发生，对于投掷重金的德国队金主而言，不无风险。 显然，阿迪达斯站在德国队赞助矩阵的最前线。 6月初，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思徳（Kasper Rorsted）表达乐观情绪，品牌预计其世界杯球衣销量将在2018年创造新高，超越2014年巴西世界杯的销售纪录——四年前，阿迪达斯大约售出800万件球衣。 进入决赛圈的32个国家队球衣，总共由8家不同的运动品牌赞助。阿迪达斯拿下12支球队的球衣赞助合同，除了球队数量超过总额的三分之一，其赞助的德国、阿根廷和西班牙都是夺冠热门，东道主俄罗斯亦在阿迪达斯的阵容之下。 相较于耐克大量签约球星的做法，阿迪达斯一直热衷于争取官方和国家队整体资源，球衣赞助数量的优势正是来源于此。此外，阿迪达斯还豪掷数亿成为国际足联的官方合作伙伴。 图片来源：视觉中国 在阿迪达斯的球衣生意中，德国队是最重要的一环。2014年巴西世界杯，德国队的球衣销售超过300万件，几乎占据其世界杯球衣销售的半数，阿迪达斯收入丰厚。与此同时，借助德国队夺冠，阿迪达斯当年的足球装备销售额超过20亿欧元。 考虑到德国队的球衣销量可观，本届赛事，阿迪达斯甚至“独食”。2017年底，德国战袍发布后，该品牌将首批上市的产品全部放在自营的门店或电商渠道进行销售。 这意味着，阿迪达斯占据着球衣销售的最好时机，经销商们只能在第一波热潮过后上架产品。可见，德国队对于阿迪达斯的重要性非同一般，该品牌球衣销量有望创新高的前提无疑是德国队拥有出色战绩。 一个重要因素是，品牌阵营之下的球队战绩，会直接影响其球衣及周边产品在全球范围的销量。国家队小组赛出线或出局，球衣销售额的落差高达上亿美元。 从1954年德国战车赢得世界杯开始，阿迪达斯与德国足协的合作被外界塑造成一段佳话。人们早已习惯德国队身披阿迪达斯战袍，在国际大赛取得好成绩——此前18届世界杯，德国战车曾获得4次冠军和4次亚军，近20年连续四届赛事至少进入半决赛。 然而，本届小组赛首场的低效进攻让人大跌眼镜，此役战败，德国队丢掉史上对阵墨西哥不败、此前五届世界杯首战全胜以及正赛16战不败的三项纪录。对于阿迪达斯而言，德国队这块大蛋糕并非绝对保险，一旦出现差池将带来沉重打击。 接下来，北京时间6月24日和27日，德国队将继续迎战小组赛对手瑞典和韩国。包括阿迪达斯，一众赞助商期望首场战败只是虚惊一场，这支卫冕冠军球队被寄望于保住他们的“钱景”。[详情]

　　去世界上最疯狂的球迷的家看世界杯是一种什么样的感受？ 墨西哥 VS 德国的世界杯足球比赛。。。太疯狂了！[详情]

　　导语：随着四年一度的世界杯到来，无论你平日里是否是一个真正的足球迷，必然也会被这种浓烈的气氛所感染。 揭幕战的比分可以说是非常出乎意料了（图片来源：ghana7） 比赛精彩与否我们先放到一边，毕竟作为一个 “伪球迷”，我真的没法和你聊些专业内容，但说到足球，相信你一定还感受得到，除了比赛本身之外，足球主题的服饰也成为了大家最近频繁关注的重点。 你准备入手吗？（图片来源：Nike） 这段时间里的球衣有多火？前两天网上释出了一条消息，尼日利亚队虽然没有像德国、巴西、法国等传统强队那样有着无数的拥趸，但仅仅凭借着设计好看这一点，在世界杯开始之前就已经收到了 300 多万件订单，甚至因为实在太过抢手，在国外原价 90 美元的球衣，炒价已经高达 170 到 295 美元之间，比发售价涨了大概 3、4 倍。 不光是这种官方推出的国家队服，各大品牌也是先后推出了自家设计，从 Acne Studios、Louis Vuitton 到 BAPE®、UNDEFEATED、Gosha Rubchinskiy、KITH 都是如此，当然了，还有前两天刚刚发售完的 Off-White™ x Nike “挚爱足球” 联名系列。 （图片来源：Nike） 你会发现，在支持喜爱的球队的同时，人们对于球衣设计的要求也越来越高，关于 Off-White™ 的这次联名到底是不是最好看大家可能各执己见，但要说哪个最火爆的话，应该就是它没错了。  可惜的是，大部分消费者关注的，大概都是 Off-White™ 本身的潮流属性，以及它带来的 “身份认同感”，可是啊，这个系列在设计上其实还有很多有意思的故事，真的不止 “减速带”和 “双箭头” 那么简单。 （图片来源：Nike） 要知道，虽然 Virgil Abloh 现在有着设计师、艺术总监、DJ 等多重身份，但在年仅 8 岁的时候，他就已经爱上足球这项运动了，甚至，它还真的成为过一名真正的足球运动员。而这次与 Nike 的联名，也让他找到了对于年轻时的回忆，在比赛前将运动服与休闲服装混搭，一路听着 Hip Hop 音乐赶去参加中学的足球比赛… （图片来源：solebox） 正是因此，你在 Off-White™ x Nike “挚爱足球” 联名系列中看到的 “12”、“09”、“33” 等几种不同的球衣号码，其实都是 Abloh 过去参加比赛时曾使用过的。 （图片来源：Google） 而 Virgil Abloh 对这项运动的热爱，来自于 90 年代切尔西和曼彻斯特颇有设计感的长袖球衣，另外，他还对当时球衣上的赞助商商标设计十分感兴趣，比如…JVC 和嘉士伯。  “无论是足球这个词本身，还是足球的悠久历史，从审美角度来看，都有其独特之处。欧洲俱乐部队球衣胸前印有赞助商的 Logo 时常带给我灵感。在设计这一系列过程中，那些各种各样精美的印刷体实在是太漂亮了。”Abloh 说道。 “玩球的狮子”（图片来源：Google） 虽然在这次与 Nike 的联名中，我们并没有看到哪个品牌的商标，但在设计上，Virgil 却致敬了不少经典元素。比如，衣服正面的手写字体，是借鉴了 90 年代德国多特蒙德队球衣上的标志。黑白格纹是为了致敬捷克队曾经的条纹设计，而胸前那个 “玩球的狮子” 的图案设计，灵感就是来源于荷兰国家队的队徽。 字体是不是很像？（picclick） 而谈到鞋子，Virgil 表示在设计时一直在探索 Mercurial 的历史和技术。  “当我设计任何东西时，都是先提出一系列问题，然后得出的答案就引发了设计灵感，绝不是 ‘Hey， design it’ 那么简单”。 “击球点” 成为了贯穿这个系列的设计元素（图片来源：solebox） 如今的 Mercurial 设计已经不局限于挑选更优质的皮革用料，在引入 Flyknit 和 TPU 等技术之后，Mercurial 已经可以帮助运动员更好地控球，而对曾担任过后卫的 Virgil 来说，他想到了把平常球鞋上的最佳击球点用最直接的方式表现出来，除了能帮助球员更明确的找到击球点之外，还能向对手示威，起到震慑作用（管不管用就另说吧…）。  好了，说了这么多，你应该在入手的同时，也基本算是了解了这些设计背后的故事了，最后，我们来插入一个有意思的题外话 — 在一次采访中当被问到：“如果你组建一支 Off-White™ 球队，会让谁加入？” 的问题时，你猜他回答了什么？  “这支球队中的球员，不一定是技术最好的，但一定是最个性的。我觉得自己是一个 Creator，所以胜利对我来说并不是最重要的，我对这支球队的造型更感兴趣，这也是来启发那些正在发展的年轻人们另外的一种方式。“ （图片来源：Highsnobiety） 看到了吗？对于 Virgil 来说，球踢得好不好并不是关键，穿得帅才是最重要的。既然你已经打算上身这次的 Off-White™ x Nike 联名系列，驾驭不好那未免就会很浪费了，至于该怎么穿？下面为你准备了一组穿搭示范，参考一下咯。  Lookbook 部分 素人部分 [详情]

　　导语：三年前才刚刚进入足球市场的 New Balance 迎来它们的第一届世界杯，谋划从耐克和阿迪达斯的手中夺取市场份额。（来源：好奇心日报） 6 月 14 日，在俄罗斯世界杯开幕前夕，New Balance 的全球足球经理 Kenny McCallum 在发布会上表示，在营销支出方面虽然 NB 无法和阿迪达斯、耐克竞争，但希望通过不一样的品牌战术获得营销优势。 “和阿迪达斯、耐克的竞争会是一个长期的挑战，而即使你没有砸钱买官方的赞助或者在花费大笔广告预算，你也总是能找到营销的机会。” 通过和 2004 年成立的新兴英国足球网站 Goal 合作，NB 希望弭平和头号玩家的差距。可以看到，阿迪达斯已经发布了和 56 位顶级球星、娱乐明星合作拍摄的广告，耐克也已经在本周密集发布了世界杯的 campaign “Never Ask”（全凭我敢信），用俄罗斯运动员的视角讲述逆袭故事。 阿迪达斯世界杯广告 耐克 Never Ask McCallum 表示：“那些顶部的品牌已经失去重点，可能会超支，他们会自然把资金花在那些顶级资源上，这就给其他人留下了空白。” New Balance 的莫斯科之路主要和媒体、网红、YouTube Vlogger 展开合作，包括 Theo Baker、Charlie Morkley、Jemel One Five 和 Alex Zhuravlev，他们都有数十万的订阅量。这些内容生产者将身穿 NB 的球衣（即使有的人的 YouTube 头像上还穿的是阿迪达斯的球衣）穿越俄罗斯，历经莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡和喀山，揭开这个国度的足球文化，这里何以够格成为世界杯的举办地。 New Balance 所有产出的内容都将在 New Balance Football 的社交平台和 Goal 上投放发布。此外，突出 NB 足球新品 Otruska 的 4VS4 线下足球赛也将在下个月举行，对决双方是足球主播和俄罗斯当地的球队。 在此之前，New Balance 已经因为赞助的利物浦时隔 11 年进入欧冠决赛获得了露出机会。比赛前一天，利物浦的塞内加尔国脚马内宣布成为 NB 签约球员，他也穿着 NB 最新的 Furon 4.0 Pro 亮相。而在世界杯赛场，哥斯达黎加和巴拿马队也会给 NB 登上最高舞台的机会。但对于一个挑战者来说，这样的露出显然还不够，这也是为什么除了三年前押宝利物浦的资源之外，他们还需要找其他社交平台的宣传途径。今年 NB 预期在欧洲的收入达到 10 亿欧元，增速高达 20%，世界杯将是重要的决胜时刻。 阿迪达斯今年赞助了 32 支球队中的 11 支，耐克有 10 支。从量级来看，NB 完全无法匹敌，但 NB 的创意代理商 Zak 的首席创意官 Matt Bennett 认为：“我们知道如今的观众不仅希望看到传统广播电视体验的世界杯，他们还想了解球队和球员。”他认为，和 YouTuber 的合作会给用户一种新鲜的观看世界杯的体验，让他们真正和俄罗斯的足球文化建立起联系，展现更多真实，而不仅仅是光鲜的比赛赛程。[详情]

　　导语：四年一度的世界杯又将成为Nike和adidas等运动巨头的营销争夺战。（来源：时尚头条网） 据时尚头条网早前监测，adidas 以赞助阿根廷、比利时、德国、西班牙等 12 支球队成为数量上的赢家，巴黎、法国、葡萄牙等 10 支球队则受到 Nike 赞助。 有业内人士指出，球衣为足球品类最赚钱的产品，品牌每年赞助的球队数量是衡量获利的首要参考标准。 此外，New Balance、Puma、Umbro各赞助2队，Errea、Hummel、Romai Sports、Uhlsports则各有1队。但无论从数量还是潜在胜出队伍上，其他品牌均无法与 Nike 和 adidas 的球队实力相抗衡。 Nike今年的世界杯赞助未能如想象中顺利，在失去欧洲区的主力荷兰队后，连续两届美洲杯冠军智利队也意外出局。近日因美国总统特朗普在未来几个月内将重新对伊朗实施制裁，Nike将停止向伊朗国家队队员提供球鞋，而adidas将会为伊朗国家队提供球衣。 不过Nike表示此次比赛将有60%的球员将穿着品牌提供的运动鞋，据悉，国际足联规定参加比赛的同一球队的不同球员可以穿不同品牌的球鞋，但同一球队的所有球员必须穿同一品牌的球衣。 Nike在提供专业运动装备的地位依然无法撼动，运动鞋行业市调机构The NPD Group日前发布美国市场最新报告显示，排名前十的球鞋均来自Nike集团。NPD产业分析师Matt Powell在报告中指出，畅销榜单前10位罕见缺少adidas的身影，主要受该品牌多元化产品策略。 从合作球星来看，Nike的阵营包括C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等，adidas则签下梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等。足球明星的装备特殊性虽不能直接起到带货效应，但品牌通常将其作为代言人拍摄广告以提升运动鞋和周边产品销售。 随着近年来足球装备休闲化趋势的显著，运动品牌也试图通过延伸专业产品的穿着情景来适应市场变化。如adidas推出的adidas Ace+Ultra Boost球鞋则结合了专业球鞋的外观与日常跑鞋的底面设计，屡次上架均能售罄。 Nike携手设计师 Virgil Abloh的潮牌Off White推出世界杯联名系列 Nike则巧妙借势街头潮流，今年初设计师Kim Jones 和 Virgil Abloh 于 Nike 在伦敦举行的Future of Football活动上亮相，并宣布将会在今年以足球为主题分别与 Nike 延续合作。 目前Nike Mercurial Vapor 360 x Virgil Abloh 鞋款已正式发布，Nike x Kim Jones 的全新足球联名系列则在伦敦 Dover Street Market举办了发布会。 其中Virgil Abloh作为潮牌Off White的设计师，同时也接替Kim Jones出任Louis Vuitton男装创意总监，而主导了Louis Vuitton X Supreme系列的Kim Jones则成为Dior Homme的创意总监。二人无论在设计或吸引千禧一代消费者方面都有着出色的驾驭能力。 事实上，运动品牌的一系列营销措施最终都将通过财务数据得以反映，也是资本市场评估其盈利前景的重要参考。 对于已在最大市场美国销售额连续3个季度录得下滑的Nike而言，迫切需要开辟海外市场作为新增长点。时尚头条网数据显示，Nike集团第三财季亏损录得9.21亿美元，上年同期利润为11亿美元，收入同比增长7%至89.8亿美元，不及分析师预期。 另据彭博社报道，Nike的足球类产品销售额自2014年以后呈下降趋势这似乎与世界杯的举办周期一致。受益于2014年巴西世界杯对销售的提振，Nike同年录得过去五年以来最强劲的收入增长率。 图为彭博社对Nike与adidas近五年来足球类产品销售额统计对比 去年足球品类销售额则下跌至20亿美元，该数字虽然在Nike去年总销售额中仅占6%，但在97亿美元服装部门中的收入占比并不小。基于此，投资机构seekingalpha的分析师预计其今年的足球销售额将较去年同期将增长15%至18%，达到约3.6亿美元。 而Nike的竞争对手adidas今年或成最大的赢家。品牌作为自1998年以来世界杯唯一的官方服饰合作伙伴，又宣布将二者的合作期限延长至2030年。 据adidas公布数据显示，2014年足球类产品销售额达21亿欧元，期内它卖出了1400万场正式比赛足球和800万件球衣。 adidas首席执行官Kaspers Rorsted对此表示，世界杯将是把品牌代入全球的绝佳方式。他补充称希望2014年决赛的盛况能够重演，当时有超过10亿人观看了adidas赞助两支球队的比赛。 在adidas最新公布的第一季度财报中，收入贡献占比8%的俄罗斯地区销售额同比大幅下滑35.5%至1.19亿欧元，为所有市场中跌幅最高。加拿大皇家银行预计今年夏季adidas的整体收入增长将达到三到四个百分点，改善在该地区的业绩尤为关键。 紧随Nike与adidas之后的德国品牌Puma则赞助了4支球队，低于上一届的8支。在本次世界杯开幕前，Puma不仅失去了极具潜力的意大利队，其赞助的非洲球队也未能入围。 Puma首席执行官Bjorn Gulden依然持积极态度，他透露目前世界杯的举办已经提升了品牌第二、第三季度的订单。Puma此前还意图效仿Nike暂停原有的球鞋生产线，改为推出Future和One两大新款以抢占市场。 莫斯科时尚咨询机构Fashion Consulting Group首席执行官Anna Lebsak-Kleimans则表示，赞助世界杯这样的盛事的意义不仅停留在销售层面。它意味着品牌的广告将遍及此次主办方俄罗斯的12个城市乃至全球，对品牌知名度的提升有着巨大作用。 显然，业绩增速放缓的adidas与失守北美市场的Nike都没有理由忽视这四年才一次的机会。[详情]

　　俄罗斯世界杯开赛在即，各路球迷们已经迫不及待的准备坐等精彩的球赛了。[详情]

　　导语：将大力神杯送到莫斯科卢日尼基球场的正是西班牙传奇门将卡西利亚斯，2010年南非世界杯，卡西利亚斯率领西班牙国家队登顶，捧起了大力神杯。在美女超模主持人、人称“水果娜”的沃佳诺娃陪同之下，卡西利亚斯将奖杯从特质的保险箱中取出，展示之后，放在了展台。 国际足联世界杯官方微博也是用开玩笑的口吻向卡西致敬，“谢谢你，卡西利亚斯，我们知道你的手最稳了。” 卡西和金杯[详情]

　　导语：四年等一回的世界杯还没有正式拉开战幕，一场短暂的开幕式就震惊了不少球迷。（来源：澎湃新闻） 北京时间6月14日晚10点半，2018俄罗斯世界杯开幕式如期而至。在开场的音乐大秀之中，英国“上世纪90年代的流行音乐标志人物”罗比·威廉姆斯竟然在演唱中比出了中指，甚至在演出尾声划出了类似“割喉”的动作。 这几个出人意料的不雅动作虽然没有被现场热情的球迷注意到，却恰巧被转播镜头记录了下来。 开幕式还没结束，这个“意外”就在社交网络上急速传播开来，并且快速发酵。 “我真的不明白，为什么罗比·威廉姆斯要在开幕式表演上竖起中指”“我不明白为什么世界杯要邀请性情暴躁的威廉姆斯”…… 事实上，早于球迷和观众的发出不解与质疑的声音，当罗比·威廉姆斯的名字出现在开幕式明星邀请名单之时，就有媒体提出了“不满”。 据《悉尼先驱晨报》报道，不少英国人都反对世界杯开幕式邀请罗比·威廉姆斯担任表演嘉宾。一位名叫比尔·布劳德的英国官员就这样说道，“这是令人感到‘羞耻’的一件事。” 罗比·威廉姆斯被不少人视作“乐坛坏小子”，他不但曾在接受《GQ》杂志采访时，自曝曾有吸毒史。他还总在公共场合做出一些令人意外的举动，甚至说出一些令人惊愕的话语。当年39岁的威廉姆斯曾经因为吸毒和酗酒而丑闻缠身，他曾表示，“若女儿将来不幸堕入毒道，我会陪女儿再度嗑药。” 罗比-威廉姆斯出格举动惊动全世界 罗比-威廉姆斯对着镜头向全世界竖中指 外界的质疑和担心最终变成了开幕式上的一幕不雅场景。 在开幕式之前，罗比·威廉姆斯曾在接受媒体采访时说，“我很兴奋受到世界杯的邀请，我会在开幕式上留下令人难忘的表演。” 如今看来，这场开幕式，确实将以一种“令人难忘”的方式载入史册。[详情]

　　导语：在莫斯科举行的国际足联第 68 届大会上，美国、加拿大、墨西哥联盟以 134：65 票击败了唯一竞争对手摩洛哥，赢得 2026 年世界杯的联合举办权，另有 1 票弃权、3 票无效。（来源：好奇心日报） 除了首次由三国联办，2026 年世界杯也将是历史上规模最大的一届杯赛，决赛圈参赛球队将从 32 支扩军至 48 支，小组赛共分 16 组，每组 3 队单循环，前 2 名晋级淘汰赛。比赛总数由 64 场增加到 80 场。 这对中国队来说也是好事，亚洲区席位从原来的 4.5 个名额增加到了 8.5 个，中国男足目前排名亚洲第七。 美国上一次举办世界杯是在 1994 年，墨西哥则成为了第一个举办三次世界杯的国家（前两次分别是 1970 年和 1986 年），加拿大则是首次主办。 届时的 80 场比赛将以 1：1：6 的比例分布在加拿大、墨西哥和美国，2026 年世界杯决赛将在新泽西的大都会体育场举行。 自今年三月宣布申办以来，北美联盟的代表就一直在全球各地访问各投票国，据说游说团队共会见了 211 位国际足联联邦代表中的 150 位，最后的压倒性获胜也是预料之中。 在北美三国提交的申办文件中，提出了 140 亿美元的收益目标，这意味着国际足联将收入 110 亿美元，每个参赛国可能能拿到 5000 万美元。 考虑到国际足联 2026 年世界杯转播权价值也只有 36 亿美元，北美三国承诺的数字真的非常惊人。而摩洛哥能提供的利润不到其竞争对手的一半。 比较微妙的是，联办世界杯的北美三国眼下矛盾不断。由于在非法移民问题上的争议，特朗普在过去几个月中多次对加拿大、墨西哥两个盟友大放厥词，甚至以退出谈判和《北美自由贸易协定》作为威胁，令国际足联的代表对三国之间的团结和协作能力感到担心。 摩洛哥申办官员甚至公开表示“特朗普的因素会帮助我们”：“看看墨西哥，再看看加拿大，看看最近发生的这些事……这几个国家一点都不像能团结起来的样子嘛。”一名摩洛哥足协官员曾在采访中表示。 在这种背景下，摩洛哥在投票前的支持率不断上升，一度让竞争结果重新产生了悬念。 在本周三莫斯科选民的最后一场演说中，北美官员特地派加拿大、墨西哥的代表率先上台演说，让加、墨两国挑起申办大梁。特朗普本人在申办的最后阶段表现出了商人的冷静，三次给国际足联写信，稳住了局势。 申办成功后，特朗普在 Twitter 上写道：“可喜可贺——非常不容易！”[详情]

　　导语：北京时间 23 点，俄罗斯世界杯的揭幕战即将打响。而广告主的营销大战已经持续了一个月有余，一项越来越清晰的营销共识是：世界杯关乎的不仅是足球，品牌更倾向于将其塑造成一场全民参与的狂欢。（来源：好奇心日报） 毕竟这么大一笔预算，只用来与球迷做品牌沟通太不值当。世界杯作为目前世界上最有影响力的赛事，也确实有足够的人气让多数不看球的消费者参与进来。这也是为什么当奥运会广告还在强调体育精神的伟大时，世界杯已经进入了派对时间。 即使是像阿迪达斯这样的运动公司也在淡化足球这个单项运动的印象，希望在世界杯年把这项赛事的外延做的更大，辐射更多足球迷之外的消费者。为此，他们一口气往世界杯广告里塞了 56 个明星和运动员，这几乎是他们能够拿出的所有代言资源。 从广告支出上看，世界杯推动了全球广告增长 24 亿美元。中国一跃成为广告支出增幅最大的国家，和世界杯相关广告支出预计达到 8.33 亿美元。 随着中国的万达、vivo、海信和蒙牛跻身 FIFA 第一、二级别赞助商，另外还有雅迪电动车等三家企业成为亚洲区域赞助商，本届世界杯已经成为 2002 年后中国参与度最高的一届大赛。 东道国俄罗斯的广告支出将增长 6400 万美元，占俄罗斯全年广告支出的 2.1%。英国为俄罗斯世界杯增加的广告支出为 4000 万英镑。而一份来自 Oath 近期发布的数据显示，只有 1% 的英国人表示他们可能购买支持世界杯的品牌。 自 1986 年首度缺席世界杯决赛圈的美国应该是本届世界杯最失意的一员，作为全球广告领导者，美国仅为世界杯贡献了全年广告总支出的 0.2%。 另外一方面，相较于满足国际足联日益增长的胃口，越来越多品牌主开始转向赞助单支国家队。现代汽车赞助澳大利亚队，大众支持法国队，而耐克则签下了本届世界杯夺冠热门巴西队。 此外，研究调查显示 40% 的潜在观众会在比赛中走神甚至睡着，因此不得不通过打游戏、看视频或者刷社交网络来提神——这些平台也将借此得到更多广告曝光机会。 总结来说，官方赞助商和非官方赞助商的差距正在被抹平。足球迷和非足球迷在广告主这里也被一视同仁。 阿迪达斯 一支考眼力的广告。在全球市场阿迪达斯制作了上百个不同的版本，通过 Google 的技术支持根据用户行为自动生成一个自定义的版本。在国内，理论上在社交媒体、视频网站、各类 App 上也应该能看到十几个不同剪辑版本的投放。 耐克 相比阿迪达斯，耐克今年要低调许多。广告聚焦于桑巴民族对足球运动的举国热情，无论何时何地，只要一个足球，就能让巴西露出发自内心的笑容。 除此之外，耐克还与城市规划咨询公司 Strelka KB 合作，在莫斯科核心区的高尔基公园内计划建造一座全新耐克运动中心。该竞赛邀请了五所俄罗斯先锋的年轻建筑事务所—— KOSMOS Architects、Rhizome、Novoe、Crosby Studios 和 Xора 参与，它将无缝融合到周围的公园环境中，成为俄罗斯体育运动和活动的地标式枢纽。 Beats By Dre Beats 世界杯广告由一个俄罗斯小男孩惹下的麻烦开始，为了反抗大男孩们的戏谑，他用足球踢翻了他们的饮料。接着视频转向四个足球运动员的分镜头——内马尔、厄齐尔、门迪与哈里·凯恩，引出他们从平凡到成为伟大的足球运动员的故事。 通过街头足球和 Hip pop 的结合，以 Mixtape 的方式串联起 5 个故事还挺酷。这支广告由盖·里奇执导，拥有浓重英式口音的 Paul Anderson 配音，背景音乐为 Anderson.Peak 的《Bubblin》。 佳得乐 佳得乐制作了一支可爱的动画广告，讲的是梅西那个著名的“成长的烦恼”，少时曾因缺乏生长激素不被看好，最终成为世界上最有天赋球员的励志故事，广告片也以梅西一个惊人的帽子戏法收尾，应该是会让许多梅西球迷感到兴奋的一支广告。 今年致敬梅西的还有世界杯官方赞助商蒙牛，虽然剧本和佳得乐类似，但…画风完全不同了。 Bwin 谁会捧起大力神杯？博彩公司 Bwin 拍了一支很合题的故事片，请了巴西队卡福、阿根廷队马拉多纳、德国队埃芬博格、埃及队德尔博斯克一众名宿出演《谍影重重之谁偷了大力神杯》。 壳牌 和中超素有合作的壳牌选择了中国足球的视角，将记忆拉回曾经令人热血沸腾的年代，和天与空此前为腾讯体育制作的地铁广告有异曲同工之妙。 广告最后没有空喊口号，而是将叙述的重心落在了功勋教头徐根宝身上。稍微了解中国足球的观众，对这位年逾 70 的老人都心怀敬意。可能是今年最走心的一支世界杯广告——如果没有最后 30 秒的话。[详情]

　　阿迪达斯并非所向披靡，“最受欢迎世界杯球衣”投票显示，耐克赞助的非洲球队尼日利亚高居榜首，得票数比排名第二的德国队高出将近一倍。[详情]

　　距离世界杯开幕还有 10 天，耐克邀请 Off-White 创始人 Virgil Abloh 和 Dior Homme 艺术总监 Kim Jones 设计的两个新系列近日公布，主题很明确，都是足球。[详情]