凝聚青年力量 打造属于“Z世代”的品牌内衣

　　当下，女性对于贴身衣物的需求愈发强调舒适，使得市场由“消费主义”向“实用主义”加速转变。众所周知，以Z世代领衔的年轻消费群体，更加注重“实用主义，聚焦自身感受和文化内涵”。作为贴身衣物的领导品牌，都市丽人顺应时代潮流，加快年轻化战略布局，携手上海服装设计协会共同发起“正青年”中国大学生内衣设计创意大赛。在向青年设计师提供展示自我舞台的同时，帮助企业汇聚青年力量，用青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化都市丽人下一代贴身衣物，一同见证“Z世代”爆款的诞生。

　　图注：（都市丽人“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛火热进行中）

　　回归“实用主义”品牌定位 唤醒品牌重获“新生”

　　6月10日，都市丽人 “正青年”内衣设计创意大赛校园宣讲会在上海东华大学圆满落幕，东华大学服装与艺术设计学院党委书记吴晶、东华大学服装与艺术设计学院副院长王朝辉、东华大学服装与艺术设计学院教研室主任罗竞杰、上海服装设计协会秘书长徐天宇、都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐、都市丽人产品中心副总裁李尚旭、都市丽人品牌高级总监李想、著名设计师、《时尚大师》满分选手刘彦君、用色彩诉说故事的青年设计师Leaf Xia，璞荟教育集团CEO、上海教育电视台原常务副台长陆生出席了此次活动并发表讲话。

　　作为拥有23年历史的国民贴身衣物首选品牌，都市丽人之所以举办本次大赛，不仅旨在通过集结当代新青年设计力量，使品牌更加贴近Z世代的内衣需求和审美，同时也是都市丽人“年轻化”战略中的重要环节。面对Z世代年轻消费者的强势崛起，“年轻化”转型已迫在眉睫，如何赢得他们的青睐成为关键所在。以“实用主义”为突破口，

　　都市丽人于2020年下半年果断宣布进入“二次创业”阶段，从产品研发、门店升级到再到全渠道营销展开全面改革，最终成功拥抱无数年轻消费者，销售数据迅速回升，二次创业首战告捷。

　　图注：（都市丽人产品中心副总裁李尚旭 精彩分享）

　　回归“实用主义”是都市丽人深度了解当下年轻人消费需求后的再次革新。都市丽人产品中心副总裁李尚旭表示，都市丽人自然深知不断革新对企业的重要意义，尤其是在实体企业立身之本的产品研发方面。在3月份发布的柔心杯、无尘棉家居服、高弹裤、零感内衣等多款时尚新品，真正集“舒适、科技、健康、美观”于一身一经推出，火爆市场。据了解，都市丽人2020年秋冬家居服售罄率达到85%，是过去三到四年最高的值，超弹内裤一年订单量近百万条，零感内衣2020年至今总定量近百万件。

　　打造自身IP流量 将品牌年轻化进行到底

　　除了深度钻研符合当下年轻人需求的技术和产品，都市丽人在品牌形象方面也除旧布新，通过接连不断的IP化事件，建立全方位品牌联想，引发年轻人共鸣与认可。为了更贴合年轻人的审美需求，展现全新品牌形象，都市丽人选择内外兼修，第七代形象店铺焕新升级，全新升级的店铺主打“实用品牌”理念，集温馨、居家，自然于一身，完美打造了一站式购物体验，成功向消费者传递出贴心与关怀，再次成功圈粉无数年轻消费者。

　　图注：（都市丽人致最亲密的你 宣传海报）

　　俗话说，酒香也怕巷子深，都市丽人在渠道营销方面也从未松懈。此次，以青年设计师为主角的“正青年”创意大赛正是都市丽人在内容营销方面的一次成功尝试。而在不久之前，都市丽人已经陆续推出了热词挑战赛“我是都市丽人，你呢”，拍摄微电影《致最亲密的你》等多项IP营销新玩法，成功向大众讲述了都市丽人成立23年间与6000万会员相识结缘、共同成长、相伴同行的故事，触及并引发无数女性藏着内心深处的温暖共鸣，唤醒成千上万的消费者对都市丽人独有的情感记忆，最终以最潮流的IP营销方式，产生品牌传播裂变，助推都市丽人品牌全链路增长。

　　除此之外，当下最火的直播带货、联名营销等新营销方式都市丽人照样信手拈来，以直播为例，都市丽人采取“线上发券，线下核销”的上下联动机制，2020年下半年开始进行小程序直播，截至2020年底9场直播为门店带来销售收入1.5亿元,同时也成功种草无数目标消费者，为企业带来营收新增量。

　　图注：（都市丽人总部旗舰店）

　　如今，都市丽人正以全新的面貌，以勇于改革创新，永葆青春活力的姿态，朝着更加年轻化、科技化、实用化、时尚化的方向不懈努力，本次“正青年”中国大学生内衣设计创意大赛就是最好的证明。我们有理由相信，重新回归“实用主义”定位的都市丽人定能牵手这批富有朝气的青年设计师一起扬帆远航，成功靠拢新一代年轻消费者。