用选秀的方法，决定中国最顶级时尚刊的封面明星

　　转载自：界面新闻

　　原标题：用选秀的方法，决定中国最顶级时尚刊的封面明星

中国版《VOGUE》全媒体编辑总监章凝（左）和《VOGUE》全球编辑总监安娜·温图尔（右） 图片来源：Instagram

　　中国版《VOGUE服饰与美容》的新主编章凝（Margaret Zhang）已经准备好改变这本亟待转型的时尚杂志。

　　7月7日，章凝在参加第五届VOGUE Forces of Fashion峰会时表示，《VOGUE服饰与美容》九月刊的封面将会进行公开选角，希望强调民主性并找到新秀。

　　7月8日，《VOGUE服饰与美容》在官方微博宣布开启“你好新面孔”线上征集活动，称参与者需要下载APP VOGUEclub，于“7月14日报名加入”。

　　这次公开选角，对章凝以及对《VOGUE服饰与美容》都具有重大的意义。

　　28岁的澳大利亚籍华裔章凝是《VOGUE》史上最年轻的编辑总监。《VOGUE服饰与美容》2021年九月刊将是她上任以来执掌的首期杂志。而九月刊向来是时尚杂志在全年中最重要的一期。时尚界素有“金九银十”之说。九月刊封面的意义非同小可，通常由当下最被时尚圈看好的模特或明星拍摄。

　　显然，章凝希望在上任之初便做出突破，而“突破”正是康泰纳仕集团对她的期望。

　　根据Vogue Business此前的一篇报道，章凝加入《VOGUE服饰与美容》的目标是“将同为互联网原住民的年轻人，变成这本百年刊物的读者及粉丝。”

　　康泰纳仕集团全球首席内容官兼《VOGUE》全球编辑总监安娜·温图尔（Anna Wintour）此前表示，章凝是候选人里面表现最杰出的一位，并称她国际化的成长背景、对数字媒体的精通，以及广泛的兴趣爱好，能为《VOGUE服饰与美容》带来更好的发展。

　　章凝最早以时尚博主的身份为人所知，她在2009年建立了个人博客Shine by Three，随后她又拥有了导演、摄影师、造型师、创意总监等更多身份。此外，她还曾为香奈儿、LV、YEEZY、施华洛世奇等品牌担任咨询顾问，在市场推广策略、市场趋势报告、数字化内容运营策略和创意指导等方面为品牌提供见解。

　　选用这样一个精通生产数字化内容的“斜杠青年”为编辑总监，显示康泰纳仕对于《VOGUE》数字化和年轻化转型的迫切。

章凝 图片来源：章凝个人微博

　　不过，在康泰纳仕集团之外，外界对章凝的期待几乎都落在她执掌的首期杂志封面。

　　在章凝宣布加入《VOGUE服饰与美容》以后，她的微博评论区已经挤满了向她提出封面人选建议的网友，有人称“多让国模”登封，有人称“别让流量（明星）上”，还有许多粉丝推荐了自己喜欢的明星。

　　对章凝而言，她执掌的首期杂志无论选了谁登封，恐怕很难令所有人满意。

　　当外界对章凝的首期封面满怀期待与好奇，甚至开始“指手画脚”时，她宣布将用海选方式选出一位新面孔，不失为一种聪明讨巧的选择。

　　选用新人有可能为《VOGUE服饰与美容》带来意想不到的讨论，至少在杂志出刊的一段时间里，整个时尚圈都会讨论“那个上了《VOGUE服饰与美容》九月刊的新人到底是谁”。

　　如果新人与《VOGUE服饰与美容》的内容团队擦出创意火花，甚至最终以此为起点成为下一个具有国际影响力的时尚人士，那么这期杂志的海选故事也可能成为一段佳话。

　　不过，选择新面孔登上重要的九月刊也是一个充满风险的决定。

　　纸媒寒潮以后，国内的时尚杂志纷纷投靠流量明星拉高销量，粉丝的支持能让单期杂志销量升至几十万本。《VOGUE服饰与美容》作为拥有129年历史的国际大刊，对流量经济的依赖相对较小，但选用一位外界完全陌生的新面孔，不能完全不担心杂志销量问题。

　　除此之外，九月刊作为一年中时尚杂志的重头戏，也是广告投放量最大的一期杂志，封面更是让品牌进行广告植入的最佳广告位，那么登封明星或模特的级别，势必将关系到当期杂志的广告投放规模。

　　假如《VOGUE服饰与美容》九月刊封面由一位大众陌生的新人拍摄，会有哪些品牌愿意继续抛出合作的橄榄枝，就会成为一个未知数。

　　章凝作为一位拥有西方教育及职业背景的澳洲华裔，拥有新鲜的国际化视角，但她的叙事方式能否适应中国本土市场，还需要时间检验。