江南布衣童装品牌陷入“邪典创意”风波

　　记者 | 陈奇锐

　　编辑 | 楼婍沁

　　转载自：界面新闻

　　原标题：把地狱和断腿印上衣服，江南布衣童装品牌陷入“邪典创意”风波

图片来源：豆瓣

　　江南布衣集团旗下童装品牌jnby by JNBY的不当服饰图案风波正在发酵。

　　近日，有网友在豆瓣和小红书等社交媒体上发文，称发现此前购入的jnby by JNBY童装上印有疑似车裂、撒旦骷髅头和触碰女性私密部位的图案。

　　文章发布后，相关内容迅速在互联网上引发关注，随后有更多网友指出自己购买的jnby by JNBY童装也存在类似问题。网友展示的图片显示，部分衣服上印有“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”和“Let me touch you（让我抚摸你）”等不当标语，同时有涉嫌对印第安人进行种族歧视的漫画图案。

图片来源：豆瓣

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　　近年已有多个时尚品牌因服饰上的不当图案或设计细节陷入纷争之中。2019年8月，Coach和范思哲等奢侈品牌因在T恤印花上错误标注港澳台的领土归属而备受争议，其各自的中国区代言人及形象大使纷纷宣布单方面解约。

　　在海外，开云集团旗下的奢侈品牌古驰曾因一件高领遮脸针织衫上红色唇装饰而被指控涉嫌种族歧视，因为过去奴隶主曾以将面部涂黑来假扮黑人为乐。同一时期，英国奢侈品牌播报里则因一件卫衣上脖颈处有绳结装饰，被批评美化自杀行为，随后品牌公开道歉并对该卫衣做下架处理。

　　相较于过去，消费者对时尚品牌中的不当设计更为敏感。一方面，得益于互联网技术的发展，消费者能够在对比中深入了解服装设计背后的文化意图。另一方面，服装产业在过去二十年间规模化成长，品牌在接触到更多消费者，但在多元价值观之下，并非所有人都能接受品牌的设计理念。

Burberry的“绳结”卫衣 图片来源：CNBC

　　而具体到此次jnby by JNBY事件，使用诸如酷刑和宗教献祭的图案，并不符合当前国内消费者的审美喜好及社会认同，疑似存在暴力和种族歧视的内容甚至直接引发了消费者的抵触情绪。

　　此次事件反映出jnby by JNBY团队设计理念及流程或存在问题，也暴露出江南布衣集团对旗下品牌创意的把关不足。

　　在时尚行业，集团层面的把关和设计团队理念之间的冲突，一直是易引发矛盾的焦点，许多知名品牌的首席设计师离职的原因通常也是出于此。

　　但对于jnby by JNBY这类面向大众的商业服饰品牌，更多审核会被加入其中，其设计过程通常比奢侈品牌更强调多方的协调，需要设计师和把关部门合作追踪消费者的喜好，并逐层检验成品是否符合潮流趋势。

　　界面时尚就此事向jnby by JNBY以及江南布衣集团寻求回应，但截至发稿未获得答复。目前jnby by JNBY已在部分对此事关注的微博用户评论区发表回应，称“公司深表歉意，已下架所有相关产品，并将引以为戒，严格审核，杜绝此类事件再次发生。”

　　在相关印花服饰退换问题上，jnby by JNBY天猫旗舰店客服向界面时尚回应称，此事需要视具体情况而定。顾客需向客服提供订单号，以等待客服回复可否进行退换。

　　尽管受到疫情影响，江南布衣集团在2021财年内依然录得增长。财务报告显示，江南布衣集团在截至2021年6月30日的财年内收入增加33.1%至41.26亿元，与疫情前的2019财年相比增长了22.9%。归属于母公司净利润同比增加86.7%至6.47亿元，毛利率由59.7%增长至62.9%。

　　童装品牌jnby by JNBY的收入同比增长47.8%至6.57亿元，增幅超过JNBY和速写等更为成熟的成人服装品牌，在集团内所占的收入比重达到15.9%。

　　完善的会员体系依然是驱动江南布衣集团销售增长的动力。当前集团内所有品牌总共积累会员数量超过490万，在2021财年内贡献了超过7成的销售额。其中购买总额超过5000元的会员账户数超过20.9万个，设计消费零售额约为26.1亿元。