复星时尚更名Lanvin Group背后，一次上下游全方位的资源整合

　　10月11日，由复星国际有限公司在2017年创立的复星时尚集团，在多平台发出声明，宣布从今天起，集团将由Fosun Fashion Group更名为Lanvin Group，中文名改为复郎集团。

　　同时接入集团的，还有三位新投资者，日本大型贸易集团伊藤忠商事株式会社、高端鞋靴开发及制造尚九兴控股以及私募投资公司曦之资本。结合集团在今年4月份，与电子商务公司宝尊，电商营销运营公司Activation Group等公司的战略联盟，一次上下游全方位的资源整合，逐渐成形。

　　截至最新一轮融资，Lanvin Group募集的资金总额约为3亿美元，投后估值超过10亿美元。这些资金将用于Lanvin、Sergio Rossi、Wolford、St. John和Caruso这五个品牌的开发发展，同时作为潜在收购其他品牌的资金。

　　根据公司统计数据显示，Lanvin Group旗下的5个品牌在全球60多个国家拥有约200家零售店和1000个零售点。过去15个月的时间里，该集团在全球开设了25家门店，其中19家位于大中华区。大多数为Lanvin精品店，Caruso则在本月早些时候，在上海开设了第一家分店。

　　在与新浪财经的采访中，集团董事长程云表示，2020年复星时尚旗下的Lanvin在中国大陆业务预计同比增长超200%，Wolford和St. John在中国大陆也均取得增长。不过，其海外市场是有所下降的。现有的增长主要通过提高已有店面的效率，加之线上渠道的铺设。

　　这也解释了Lanvin Group从今年年初开始的一系列调整，“对症下药”找到目标合作方。Lanvin Group在一份声明中表示：“凭借战略合作伙伴的一流行业资源，复朗集团大大加强了旗下品牌的产品开发和生产运营，提升了品牌的数字化和电商能力。”

　　首先是上半年，集团与多家电子商务公司的“结盟”，宝尊电商和Activation Group的加入，主要提升线上渠道的数字和电子商务能力。

　　宝尊电商，最初被称为淘宝和品牌商户之间的桥梁。在过去十年的发展下，业务覆盖从品牌官方商城，到知名线上购物平台天猫与京东，以及社交移动商城，线下智能门店等全渠道的搭建，是一家为品牌企业和零售商提供包括营销服务、IT服务、仓储配送、客户服务等在内的专业的整合式电子商务服务商。在2015年成功在纳斯达克交易所上市后，在去年9月在香港完成二次上市。

　　Activation Group则是众多时尚奢侈品品牌的整合营销解决方案提供商，拥有一系列国际知名客户，包括Louis Vuitton、Chanel、Dior、Gucci、Prada、 Tiffany & Co.、Versace等国际高端及奢侈品牌。二者的加盟，让未来电商领域分红协作的多元化有了更多可能，合作模式有待资本认可。

　　在开发海外市场上，Lanvin Group找到了曾经合作过的“老朋友”，自2004年起在日本拥有并运营该品牌的伊藤忠商事株式会社。成立于1858年的伊藤忠商事，是日本第三大贸易公司，它拥有包括Paul Smith、Laura Ashley、Converse、Vivienne Westwood等品牌的授权代理。

　　此次，伊藤忠商事与Lanvin Group的合作，无疑将帮助Lanvin再次打入日本市场，同时，也将帮助集团其他品牌进驻该市场。在采访中，程云特别提到，总部位于加州的St. John目前还没有进入日本市场，但它为职业女性设计的经典针织服装，对于日本市场来说，是一个有趣的品牌。在找寻黄金零售地点和采购合作伙伴上，双方也将会有促进的作用。

　　依托于Lanvin以及其他品牌本身的定位，旗下品牌的供应链多在海外，但这次找到九兴控股，或许是为后续加码新兴亚洲市场和成熟的美国市场做准备。总部位于香港的九兴控股专门从事运动鞋的生产，为Off-White、Prada、Balmain和Balenciaga等品牌生产。该公司将向Lanvin Group提供其行业专业知识，并帮助其开发一些品牌的胶囊运动鞋系列。

　　Lanvin Group的其他战略合作伙伴包括生活方式品牌、奢侈品购物中心运营商K11，以及致力于可持续发展的服装制造商思宏集团。

　　在2018年，复星时尚投资Lanvin时，有分析表示，该投资将进一步助力复星旗下的复星时尚集团打造聚焦时尚的企业平台，而此次Fosun Fashion Group改名为Lanvin Group，则更强调了集团对于Lanvin这个品牌的看重，而新的Lanvin Group能否走出一条有别于其他奢侈品集团的道路，这次的资源集合可能是一个新的开始。