买股票不如卖劳力士

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　　劳力士迪通拿（Rolex Daytona）正在成为新的投资目标。

　　根据《Business Insider》报道，2020年劳力士迪通拿的平均售价大涨近37%至4.8万美元，投资回报率超过标准普尔500指数。

　　全球最大的二手劳力士销售商Bob's Watch首席执行官Paul Altieri表示，劳力士作为一个百年品牌，现在正经历前所未有的火爆。“他们生产手表和产品的速度还不够快。”他说。

　　劳力士从未公开生产数据，但据国际金融服务商Morgan Stanley于2021年3月发布的瑞士手表行业报告，劳力士每年大概生产100万枚手表，而这一数量在2020年跌至81万枚。

　　该报告还指出，尽管劳力士的产量下跌，它仍牢牢占据瑞士腕表零售市场四分之一的份额，且几乎是第二名欧米伽 Omega的近三倍。

　　2020年受到新冠疫情在欧洲爆发的影响，劳力士位于瑞士的生产基地曾实施了短期停产。生产延期和严格的防疫措施导致劳力士在当年产量减少了约25万枚左右，相当于往年一个季度的产量。

　　其实早在疫情之前，供不应求的市场现象已经让劳力士背上了“饥饿营销”的名声。但劳力士近期发布了一篇声明回应称，产品稀缺并非劳力士的战略，并表示不会为了迎合市场需求而加快生产速度，影响产品质量。这意味着劳力士价格的升高趋势仍将持续。

　　Altieri还表示，Bob's Watch每月购买和销售有近800枚手表。他能明显感受到劳力士的升值速度正在加快，几乎每周都在增加。虽然升高的价格压缩了部分利润空间，但销量的增加弥补了差异。

　　除了迪通拿和游艇名仕（Yatch Master）这样极受追捧的产品线，劳力士一般主流产品的价值也在稳步增长。但在Altieri看来，相较于百达翡丽和爱彼的产品均价，劳力士仍然是大众负担得起的奢侈品。

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　　产品稀缺不仅让劳力士在零售端一抢而空，更是引爆了二手市场。

　　界面时尚曾报道，美国二手奢侈品电商The RealReal于1月发布的一份二手奢侈品销售报告显示，2020年，劳力士再度成为该平台销量表现最好的奢侈腕表品牌。The RealReal同比销售增长排名前10的二手腕表中，有5款来自劳力士品牌。

　　这一点也得益于二手腕表市场的繁荣发展。根据咨询管理公司麦肯锡6月发布的关于珠宝和手表的时尚报告，二手腕表正在成为这个行业增长最快的细分市场，预计会在2025年达到290亿美元至320亿美元的销售额。

　　与此同时，该报告认为DTC将成为腕表品牌必须掌握的渠道，并预计到2025年将有24亿美元的年收入从多品牌零售商转移到品牌。

　　诚然，伴随着线上经济的兴起，消费者对与品牌直接沟通和互动的需求开始增强。但这对原本极度依赖线下的品牌和零售商都是一个挑战，尤其是极大依靠经销体系的劳力士。

　　界面时尚曾报道，经销商模式潜在的另一问题是“候补名单”的潜规则。由于劳力士没有官方的候补名单，经销商又掌握着独立管理分配腕表给客户的权利，这必然会导致在购买稀缺热门款时会存在客户优先级的问题。

　　可以想见，如果DTC模式一旦被品牌所采纳，这将对原本的经销商体系造成巨大的冲击。