Supreme正变得越来越难抢

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　　10月22日，纽约潮牌Supreme控股母公司威富公司（VFC）发布2022上半财年业绩报告。最新财报显示，截止2021年10月2日的六个月内，公司持续经营收入同比增长23%至32亿美元；若不计入本年度收购品牌Supreme，威富公司则实现营收同比增长19%。

　　该营收表现令华尔街分析师失望，市场此前预计威富公司上半年营收约为35亿美元。威富公司第二财季调整后的持续经营收益上涨至每股1.11美元，但同样低于华尔街投资者预期的1.14美元均价。威富公司上周五财报发布后股价下滑6.2%。

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　　威富公司国际市场营收情况仍不及美国本土市场。2022上半财年，国际营收同比增长18%，其中2%增长来自收购欧Supreme。欧洲仍是其发展最好的海外市场，该地区市场营收同比增长19%。

　　而大中华区营收同比增9%，其中增长主要来自中国内地市场。2020年11月，威富公司以超过21亿美元的费用投资收购Supreme；整笔收购在2020年底前全部完成。在2021财年财报会议上，威富公司表示，Supreme很可能在2022年或2023年正式进入中国市场，在此之前，要完成大量的市场调研和与威富公司中国平台的融合工作。

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　　在财报中，与许多其他服饰企业一样，威富公司将上半年运营情况不达市场预期归咎于全球供应链阻断问题，尤其是越南等国家港口拥堵情况和供应厂商关闭。威富公司提到，“主要采购国重现新冠防疫封锁措施，这进一步限制了生产制造能力。”威富公司旗下主力品牌Vans在第二财季的销售额也低于预期。

　　供应链中断或供货延迟等情况将对Supreme的“drop”营销模式带来挑战。“drop”模式指的是品牌周期性的定期发布新品，而每次发布的产品数量较少，产品的稀缺性给品牌消费者带来购物的紧迫感，这因此经常出现排队哄抢新品的景象。

　　根据彭博新闻报道，由于部分新品发布计划泡汤，Supreme每推出一次“drop”，库存减少率已经达到33%。有限的库存或意味着Supreme的消费者不得不等待更长时间才能拿到新品，而这可能会进一步推高Supreme的商品单价。

　　不过，威富公司对于下半年的营业前景仍然相当乐观。威富公司预计，2022财年该公司将实现营收同比增长30%至120亿美元左右，其中Supreme品牌预期实现营收约为6亿美元。

　　“我仍然备受整个集团品牌组合发展动力的鼓舞。”威富公司战略总裁Steve Rendle在财报会议上表示，“我们能够再次确认2022财年收入和盈利前景，清楚地证明了我们的商业模式是充满弹性且进退自如的。”