元宇宙能否助力中国本土品牌，开启时尚新生态？

　　准确地说，元宇宙不是一个新的概念，它更像是一个经典概念的重生。1992 年，美国著名科幻大师尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中这样描述元宇宙：“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。”

尼尔·斯蒂芬森与《雪崩》

　　元宇宙所展示的是一个极致开放、复杂、巨大的系统，我们无法给它一个准确定义，因为它涵盖了整个网络空间以及众多硬件设备和现实条件，是由多类型建设者共同构建的超大型数字应用生态。终极形态需要充分满足以下任意一点：虚拟身份、社交关系、极致在场感、极致开放性和完整的经济法律体系。

　　与以往基于数字技术的独立虚拟产品的最大不同在于经济经济属性，这也是元宇宙生态中最为重要的核心：元宇宙的目标是基于多种数字技术形成的系统化复合数字世界，这个世界真正实现了数据的确权、定价、交易和赋能，元宇宙是客观存在的、开源的、动态演化的、以用户需求为导向的，本质上是一个人造的虚拟平行世界，这也是通证经济的一大意义，也是资本纷纷入局的原因。

　　今年 3 月，元宇宙概念第一股罗布乐思（Roblox）在美国纽约证券交易所正式上市；5 月，Facebook 表示将在 5 年内转型成一家元宇宙公司；8 月，某节跳动斥巨资收购 VR 创业公司 Pico。今年，元宇宙无疑成为了科技领域最火爆的概念之一。

Roblox 旗下游戏

　　如果将元宇宙具像化，它的理想的展现形态贴合具较高的是《头号玩家》这部电影，人类身着可穿戴设备，通过VR系统、虚拟影像搭建的数字社会中工作、消费、社交，除了现实社会，基于互联网的“绿洲”成为了人类的新社会。但是它又并不是完全替代现实生活，而是将与现实生活并存。在“绿洲”中，包括了虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）、第五代移动通信技术（5G）、云计算、物联网等数字技术等，可以说是基于互联网产生的技术的集大成者。带给人类的是不输于现实社会的沉浸感、参与和交互性能，这是元宇宙形态的一种综合展现。

《头号玩家》

　　而在当下，元宇宙的部分理念其实也早已经参与到我们的日常生活，NFT （Non-Fungible Token）即“非同质化代币”、虚拟偶像、VR 技术逐渐在时尚领域中被应用。

　　奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）为庆祝创始人诞辰 200 周年，推出了基于NFT的游戏应用程序“Louis： TheGame”。本款游戏运用最新区块链技术，嵌入 30 个非同质化代币（NFT），供玩家在游戏过程中收集 Louis Vuitton。Gucci 推出每双售价 12.99 美元的虚拟运动鞋 Gucci Virtual 25，消费者购买鞋之后可以在 Gucci APP 和 VR 社交平台 VR CHAT 中使用，也可以在游戏平台 ROBLOX 中试穿。德国奢侈箱包品牌 RIMOWA 于 5 月在社交平台 Instagram 上宣布将与设计工作室 NUOVA 合作推出 4 件 NFT 艺术品，并命名为“元宇宙蓝图” （Blueprints from theMetaverse）。

Louis： TheGame、Gucci Virtual 25、Blueprints from theMetaverse

　　在中国的时尚领域，数字虚拟偶像的出现更贴近我们的生活，用虚拟身份与社交属性完成了初步的IP搭建，对于虚拟人物我们也可称为 Metahuman。他们并非漫画里的超人类（Metahuman），语汇上来自今年2月份虚幻引擎（UE）公布的新创作工具：Metahuman Creator（图形创作引擎）。首先被我们熟知的是在小红书破圈的 @AYAYI ，与明星合影、拍摄广告、出席线下活动，虚拟人物通过互联网数字技术创造了现实社会中的价值。元宇宙（METAVERSE）、NFT 和数字虚拟人，这三者也是当下数字时尚和流行生活方式的主要构成元素。

@AYAYI

　　无独有偶，歌力思作为本土老牌高级服装品牌，在围绕新生代美学的品牌革新之际，贴近 z 时代的表达方式，一直在探索时尚与科技的新边界。对于虚拟世界的开拓，歌力思已然开启了不同维度的探索，接连做出推出品牌虚拟人物 @Elisa、社交媒体的超级周四 Live+、绿幕科技时装秀等创新举动。这次歌力思与深圳时装周携手打造的球幕科技秀场采用了俄罗斯艺术家团队研发的内投球展示技术，除了打破以往平面投影的局限，也是首次将球幕技术应用于时装走秀。

　　目前在现实生活场景中，元宇宙概念的落地还处于对虚拟现实（VR）和增强现实（AR）运用阶段，在时尚领域也是应用比较广泛的也是这两种技术。在未来的短期内，时尚元宇宙的突破口将是游社交与沉浸式内容，这也是目前年青一代对时尚的独特性、趣味性的需求。元宇宙能否引领中国品牌构建本土的时尚生态？新时尚话语权的数字之争将由此开始。