科技激化变革，时尚产业正在走以向科技驱动的无穷可能

　　2022 已然到来，值此 WWD 特地推出年度盘点系列专题，以“时尚产业版图扩张”、“时尚产业新期待”、“时尚多元化”、“时尚科技”、“可持续时尚”五大回顾主题，带领全球时尚产业共同展望 2022。

　　长期以来，时尚产业与科技创新之间一直都保持着紧密的联系。这种联系在即将结束的 2021 年中变得尤为突出。后疫情时代，科技的创新不仅改变了时尚的传统形态，还颠覆了时尚的表现形式以及人们的消费模式。同时，时尚产业在科技创新的赋能之下，也逐渐在可持续发展议题上寻找到商业与责任之间的平衡点。

　　无论是处在舆论风口浪尖上的元宇宙热潮，还是交易价格屡创新高的 NFT 收藏品，抑或是各大时尚集团打破原有的竞争隔阂联手共建区块链以及时尚巨头资本“入侵”科技领域，时尚与科技这两者的关系在变化激烈的全球市场背景下，都在不断地相互促进和推动着对方的发展。

　　准确地说，元宇宙不是一个新的概念，它更像是一个经典概念的重生。1992 年，美国著名科幻大师尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中这样描述元宇宙：“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。”

　　元宇宙所展示的是一个极致开放、复杂、巨大的系统，我们无法给它一个准确定义，因为它涵盖了整个网络空间以及众多硬件设备和现实条件，是由多类型建设者共同构建的超大型数字应用生态。它的目标是基于多种数字技术形成的系统化复合数字世界，这个世界真正实现了数据的确权、定价、交易和赋能，元宇宙是客观存在的、开源的、动态演化的、以用户需求为导向的，本质上是一个人造的虚拟平行世界，这也是通证经济的一大意义，也是资本纷纷入局的原因。

　　今年 3 月，元宇宙概念第一股罗布乐思（Roblox）在美国纽约证券交易所正式上市；5 月，Facebook 表示将在 5 年内转型成一家元宇宙公司；8 月，某视频平台斥巨资收购 VR 创业公司 Pico。今年，元宇宙无疑成为了科技领域最火爆的概念之一。

Facebook 更名为 Meta

　　而在当下，元宇宙的部分概念其实也早已参与到我们的日常生活中，非同质化代币 NFT （Non-Fungible Token）、虚拟偶像、VR 技术、沉浸式电竞游戏等形式都已经在时尚领域被广泛使用。元宇宙不仅颠覆了“时尚只有实体”的传统概念，更让时尚奢侈品牌得以在现实世界之外，逐渐渗透进虚拟领域，从而实现对年轻世代消费者的精准抓取，并在这一未来趋势中占据主动权。

　　事实上在去年“元宇宙”和“NFT”概念还未大火的时候，Valentino、Dior、Marc Jacobs、Louis Vuitton、Balenciaga 等时尚奢侈品牌就已经通过与电子游戏如动森、英雄联盟等电子游戏展开合作，或是推出自己的品牌虚拟形象，在一定程度上完成了对虚拟时尚领域的试水。

　　而在今年这个元宇宙元年中，时尚奢侈品牌对虚拟世界的“入侵”则来得更为主动。Louis Vuitton 为庆祝品牌公司创始人诞辰 200 周年，推出了基于NFT的游戏应用程序“Louis： TheGame”。本款游戏运用最新区块链技术，嵌入 30 个非同质化代币（NFT），供玩家在游戏过程中收集 Louis Vuitton。

Louis： TheGame

　　Gucci 推出每双售价 12.99 美元的虚拟运动鞋 Gucci Virtual 25，消费者购买鞋之后可以在 Gucci APP 和 VR 社交平台 VR CHAT 中使用，也可以在游戏平台 Roblox 中试穿。同时，Gucci 还在 Roblox 上以 4115 美元的价格出售了一款数字版 Dionysus 手袋，价格大约比实物高出 20%；此外，品牌首个 NFT 艺术品——一部 4 分钟长的时装电影，在佳士得拍出 2.5 万美元。

Gucci 推出的每双售价 12.99 美元的虚拟运动鞋 Gucci Virtual 25

　　LVMH 旗下旅行箱品牌 Rimowa 于 5 月在社交平台 Instagram 上宣布将与设计工作室 Nuova 合作推出 4 件 NFT 艺术品，并命名为“元宇宙蓝图” （Blueprints from theMetaverse）。

　　被称为第一个卖出 NFT 手表的钟表制造商 Jacob & Co 以 10 万美元的价格售出了其全球限量一枚的 SF24 陀飞轮 NFT。

　　在八月份，Ralph Lauren 与 3D 虚拟社交平台 Zepeto 进行合作，开售数字时装系列。

　　在近期， Balenciaga 还宣布创建一个专门研究和探索虚拟世界营销和商机的“元宇宙”部门，以此在时尚界的“元宇宙”大潮中占据先机。而在九月份，Balenciaga 还与网络视频游戏《Fortnite（堡垒之夜）》展开合作，推出虚拟和实体时装系列。实体系列包括了T恤、卫衣、运动衫和棒球帽等产品，同时这些产品也推出了游戏部分的虚拟版本，所有《堡垒之夜》的玩家都可以在道具商店购买这个虚拟服装系列。

Balenciaga 与网络视频游戏《Fortnite（堡垒之夜）》合作推出的虚拟时装系列

　　在本月，快时尚品牌 Forever21 在Roblox平台上推出了虚拟商店；TommyHilfiger 则针对 Roblox 平台用户推出了单独的虚拟服装系列。

　　从快时尚品牌到头部奢侈品牌，再到近期 NFT 艺术品、房地产，元宇宙经济在今年迎来了井喷式的发展。据摩根士丹利的一组数据报告显示，目前 NFT 奢侈品市场规模约为 250 亿美元。预计到 2030 年，元宇宙概念下的游戏和 NFT 将占据奢侈品潜在市场的 10%。

　　但正如《人民日报》在其一篇对元宇宙的社论文章中所指出的，有业内人士指出，元宇宙产业还远远达不到全产业覆盖和生态开放、经济自洽、虚实互通的理想状态，在技术层面、法律层面、道德伦理层面，都还有很长一段路要走。

　　因此，只有当它逐渐发展成为一个成熟的商业体系和零售渠道后，奢侈品领域在元宇宙领域中所能转化的利益的才会更多。

　　科技创新让时尚不再只有现实实体的形式，如今的消费者在虚拟世界中同样可以拥有“摸不着”的时尚单品。这种虚拟的时尚单品并不涉及到具体的生产制作流程，因此也不会产生碳排放，所以时尚奢侈品牌进入虚拟世界也被视为是一种实现行业可持续环保转型的、具有发展潜力的有效途径。

　　虽然这个“途径”还有待完善，但在现实中，纺织技术的革新也已经大大地推动了时尚产业的可持续环保转型进程。

　　在今年 11 月于苏格兰格拉斯哥举办的《联合国气候变化框架公约》第26次缔约方大会（COP26）上，450 多家拥有着全球金融资产近 40% 的公司均承诺到本世纪中叶实现净零碳排放，同时设立 2030 年中期目标，这其中就包括不少时尚奢侈品公司。

　　虽然各个时尚奢侈品集团的可持续发展计划和政策都各不相同，但总结来说，可以归类为三个组成部分，分别是停止使用或减少生产、重复利用和循环利用。在停止使用或减少生产方面，Oscar de la Renta 在今年宣布停止使用动物皮草，Valentino、Mytheresa、以及开云集团旗下所有品牌则都在今年宣布停止使用或出售动物毛皮。

　　开云集团旗下所有品牌在今年都宣布停止使用或出售动物毛皮

　　在 12 月 1 日，Armani 集团发布声明，宣布将在其 2022 年至 2023 年秋冬季节的系列中停止使用安哥拉兔毛，并表示这只是 Armani 为动物保护所做出的努力的的第一步，是其保护动物权益政策的一部分。

　　除了通过减少动物性皮草毛皮来实现自己的可持续发展目标，许多品牌还利用技术创新来实现这一目标。

　　今年的“明星”环保面料莫过于菌丝皮革。它可以在没有任何动物参与的前提下，通过菌丝生长成具有动物皮革形态的菌丝体皮革。美国生物技术公司 Bolt Threads 于 2018 年开发的 Mylo菌丝皮革是这一领域中的领军者。在今年 7 月，Lululemon 推出了运用 Mylo 菌丝皮革制成的瑜伽配件系列，随后阿迪达斯也推出基于这款菌丝皮革的产品。

Mylo菌丝皮革

　　在3 月中旬，Hermès 与加州创业公司 MycoWorks 展开了深度合作，利用源自“灵芝菌丝”的生物面料 Sylvania 推出可持续版本的 Victoria 旅行包。同样在 3 月，鞋履品牌 AllBirds 在向可持续材料科技创业公司 Natural Fiber Welding， Inc。 投资 200 万美元后，便与其展开了合作推出不含塑料成分的植物皮革。

Hermès 与加州创业公司 MycoWorks 展开合作，推出的可持续版本 Victoria 旅行包

　　以科技创新推动可持续发展已经成为时尚行业的共识。科技创新赋能环保转型，正为整个大时尚产业带去更多的灵感和新视角。

　　对于时尚奢侈品集团来说，利用资本直接进入科技领域是获得新兴技术、赢得市场先机的最便捷方式。

　　尤其常常被认为平稳且不需要科技变革奢侈品行业，正对一些初创型的科技公司表现出浓厚兴趣，比如全球最大的奢侈品集团 LVMH 就宣布与法国创业公司 Weturn 展开合作，双方将会把纺织品制造商与时装公司联系在一起，建立起面料回收网络，从而建立起完善的面料回收市场机制。在今年六月份，LVMH 还宣布将与 Google Cloud 建立了以人工智能为核心的战略合作伙伴关系，共同加速基于云计算的人工智能解决方案的开发，从而为消费者提供更好的体验。

LVMH 宣布将与 Google Cloud 展开合作

　　和 LVMH 一样，Gap 则在10月份收购了总部位于纽约的 AI 初创公司 CB4。Gap 战略发展办公室负责人 Sally Gilliga 表示：“我们相信，人工智能和机器学习将塑造我们行业的未来。Gap 公司有与 CB4 的世界级数据科学家合作的经验，所以我们理解他们的技术水平在销售、库存和消费者洞察方面的影响和广泛应用，以及增强客户体验的潜力。”

　　阿迪达斯则在今年投资了芬兰纤维技术公司 Spinnova以及芬兰循环时尚和纺织技术集团 Infinited Fiber；Bestseller 投资了材料科学公司 Circular Systems、生物燃料公司 Nature Coatings以及可持续纤维创业公司 Evrnu；Lululemon 则投资美国可持续材料生产商 Genomatica；欧莱雅集团在三月份宣布收购科技初创公司 Gjosa 的少数股权，旨在让已经持续6年的合作关系进一步深化，并持续研发节水科技解决方案。

欧莱雅集团收购科技初创公司 Gjosa 的少数股权

　　从这些资本案例中可以看出，可持续领域仍是时尚企业们重点关注的对象，随着时尚资本的大量涌入，这些主打可持续发展理念的初创科技公司将获得更大的发展机遇，从而推动更快的技术革新，并反哺于时尚产业的可持续环保转型。同时在消费模式、消费者数据运营等方面，算法技术以及AI技术也为时尚企业提供了更多的解决方案。

　　另外，今年席卷全球的供应链危机也让许多品牌公司意识到打破界限进行合作的重要性。在今年十月份，旗下拥有 Jil Sander、Diesel、Maison Margiela 以及 Marni 等品牌的意大利时尚集团 OTB 宣布加入 AURA 区块链联盟，成为该联盟第四位创始成员。这个区块链联盟成立于今年 4 月，由三大奢侈品集团 LVMH、Prada 以及历峰集团旗下的 Cartier 品牌创立，该联盟旨在致力于用统一的创新解决方案和安全的数字格式，推动行业的透明性、可追溯性和可持续发展。

OTB 宣布加入 AURA 区块链联盟

　　“科技是第一生产力”，它在改变时尚行业游戏规则的同时，也改变了消费者对时尚行业的看法。或许在未来，时尚产业可以不再是一个只充斥着消费主义的行业，它也可以是具有先驱意识，以科技创新为驱动的行业。科技赋能时尚，在 2021 年显得尤为突出。它颠覆时尚的呈现形式，也为我们提供了关于未来时尚的更多想象。