意想不到的可持续|可持续|环保|Z世代_新浪时尚

转载自：Wonderland中文版

原标题：意想不到的可持续　

在跨越54个国家拍摄的世界环保纪录片《HOME》中，我们可以以上帝的视角一览地球的传奇与绝美，她给人类提供了生存的空间和资源，但是人类正在将她带入日趋危急的状态。

　　可持续议题在全球不断被提及，然而2020年开始的全球新冠肺炎疫情对国内外可持续发展进程造成了一定冲击。贫困、饥饿、医疗资源短缺，环境可持续、生态可持续、能源可持续等方面都面临严峻挑战。应对复杂的环境问题，公众和企业都是不可或缺的力量。地球的明天并不遥远，我们该如何选择？

　　2022年6月，《Wonderland。》发起“意想不到的可持续”特别企划，希望以积极、创造、发展的眼光，关注人类的可持续发展，特别邀请专业国际环保机构世界自然基金会（WWF）、绿色和平、民间海洋环保组织亿角鲸、全球独立市场研究咨询机构英敏特、环保专家李旻果、万豪国际集团大中华区高级营运副总裁马雷（Michael Malik）一同为我们分享他们目前所践行的环保理念与最新主张，并联合明星于文文、连淮伟、张远一起为可持续发声，一同探讨绿色未来，共同以实际行动为世界带来一些积极改变。

　　重新定义人与自然的关系，是人类的责任与使命。世界自然基金会（WWF）从成立以来，就一直致力于环保事业，将可持续的理念不断传播给世界，号召全球更多的人去感受自然之美，让绿色自然的可持续方式进入到各行各业以及每个人点滴的生活中，和大家一同相信未来美好的生态自然生活就在不远处。

　　绿色生活理念正在逐渐融入我们衣食住行的方方面面，一股可持续生活风潮悄然形成。作为全球气候行动的引领者之一，国际环保机构绿色和平一直努力传递真实、严谨的环境保护信息，与公众和社会一起寻求科学合理的解决方案以积极应对气候变化，保护地球环境与自然生态。

　　因为对海洋的热爱，亿角鲸这一海洋保护的民间组织在2017年开始生根发芽，他们尝试着用自己的实际行动，用影像的力量，用更多有趣、创意的，甚至于突破别人想象的方式来告诉公众：海洋其实离我们很近。他们将海洋美好的一面展现给公众，也把它的现状让大家看到，让更多热爱海洋的人行动起来，还地球一个更美的海洋。

　　英敏特作为一家全球独立市场研究咨询公司，通过市场调研、数据分析，研究消费者的行为、反应和消费方式，以及这些行为背后的原因。英敏特高级研究分析师蒋亚利在此次可持续专题中，就时装、美容领域为大家分享消费者心理打开行业可持续理念的新思路。

　　W：Z世代是如何看待可持续产品的？

　　J：总体来说，根据英敏特报告《对环保包装的态度——中国，2020年》，Z世代消费者的可持续意识与行动力都要弱于其他年龄层的消费者。针对Z世代消费者，一方面，需要打破Z世代消费者对于可持续性活动的认知障碍和误解；另一方面，需要结合Z世代消费者的喜好进行可持续性产品概念的开发。减少在生产过程中造成的环境污染（如废气、废水）的行为是增加Z世代消费者对于美容个护品牌和时尚品牌好感的首要因素，品牌可以通过以上宣称以及配套的营销活动进行Z世代消费者教育并提高品牌好感度。

　　在传播环节，迎合Z世代的喜好选取时尚意见领袖也十分重要。72%和67%的18~24岁被访者分别表示除了时尚产品（服饰/配饰等）外，还会购买时尚博主推荐的个人护理产品和美妆产品，这从侧面也说明了时尚和美妆个护品类的高关联性。品牌也可以从跨品类的角度出发进行产品概念的开发，以达到传播资源的共享以及关联购买行为的促进。

　　W：可持续理念的发展在未来还有怎样的可能性？

　　J：可持续的概念在未来将会变得更加广阔和多元。品牌的可持续行为将不仅限于对于环境的保护，对于人和社会问题的关注将会更加明显。另外，由于全球资源的不断匮乏，可持续循环的商业模式将成为差异化的有效方式。对数字化和虚拟技术的拥抱将助力品牌实现向可循环商业模式的转型，英敏特报告《奢侈品与数字化——中国，2022年》数据显示，69%的被访者愿意购买和使用奢侈品品牌的NFT产品。而根据英敏特报告《美妆意见领袖——中国，2021年》，18%的被访者有自己喜欢的虚拟偶像/代言人。相信NFT、元宇宙等概念的诞生将加速品牌转型的过程，它们在时尚和美妆行业的应用将为消费者提供更加独特的身份认同和无法复制的创新型体验，数字技术有望助力时尚美妆品牌的可持续发展。

　　作为著名环保工作者、天籽生物多样性保护创始人，李旻果和丈夫马悠博士长期从事生物多样性研究，他们深入云南热带雨林，坚持不懈地推进着西双版纳雨林的恢复与保护。她和家人一直在大自然中探寻生命的秘密，为自然万物构造着生命的奇迹，也在大自然中收获了丰满的馈赠。

　　可持续旅行在不断地被提及，我们的出行方式在改变。这次我们特别邀请万豪国际集团大中华区高级营运副总裁马雷（Michael Malik）与我们一同分享万豪国际的可持续理念，从食、住、行方面了解生活方式行业为环境保护所采取的有效措施，希望人们的每一次出行都能对目的地产生积极的影响。

　　因为喜欢潜水运动，于文文在机缘巧合下上了一次PADI海洋环保课程，了解到海洋垃圾对海洋生态的严重危害性。源自对大海的热爱，她用自己的实际行动呼吁更多的人一同注意海洋环保，减少海洋污染，一起守护蔚蓝，让海洋里无数鲜活有趣的生灵继续自由生长。

　　W：最早关注环保问题是在什么时候？

　　Y：说不上最早是什么时候，因为环保问题跟我们的生存环境息息相关，比如雾霾，比如全球变暖引发各种灾害，比如一次性塑料用品使用等。所以一直都在关注。

　　W：是什么样的契机让你对海洋环境的保护尤其关注？

　　Y：我很喜欢潜水这项运动，一直以来对大海都有种亲近感。几个月前，我机缘巧合下上了一次PADI环保课程，课程中我了解到很多关于海洋的知识，比如一张塑料卡片在大海中降解就需要1000年……那时候才知道原来海洋垃圾对于海洋生态的影响是如此严重。我就想用自己的实际行动，为保护海洋环境出一份小小的力量。

　　W：通过DAD打击海洋垃圾课程的学习，你最大的感受是什么？

　　Y：以前只是在视频或者书里面了解到需要保护海洋，但通过这次零距离与大海接触，潜到大海中你就会发现，大海真的是太美了，里面有美丽的珊瑚和小鱼，大海孕育了无数的生命。所以这次在课程里我更加了解到保护海洋的重要性，也让我以一名潜水员的身份通过行动来保护海洋。我也希望能借此机会，呼吁更多的人注意海洋环保，减少海洋污染，一起守护蔚蓝。

　　W：作为PADI海洋环保行动大使，潜水清理海洋垃圾时的心情是怎样的？

　　Y：我们在水下发现了一些废弃的铁丝网、渔网、手套以及一些塑料卡片。在保证安全的情况下，我们会把这些垃圾装进网兜带上岸，再进行垃圾分类。这些都让我很有成就感，觉得自己真实地出了一份力，让我对海洋保护有了更切身的体会，希望生活在海洋中的动物们能在自己的家园里幸福地畅游。

　　W：你在日常生活中会做什么对环保有益的小事呢？

　　Y：日常生活中就是尽量减少塑料用品的使用。我在参与打击海洋垃圾活动的时候，有一句宣言：“让每一次潜水都成为一次清洁潜水，让每一次下潜变得更加有意义。”下水一定要注意保管好自己的物品，不要掉落在海洋里变成海洋垃圾；也尽可能不要化妆，因为化妆品对海洋环境也是有一定污染的。

　　W：如果向家人和朋友呼吁提高环保意识，你会建议他们从什么事做起？

　　Y：还是减少使用一次性塑料用品吧。另外如果条件允许的话，尽可能绿色低碳出行。