用NFT头像做吊坠,Tiffany&Co.“NFTiff”系列未卖先火?

用NFT头像做吊坠,Tiffany&Co.“NFTiff”系列未卖先火?
2022年08月07日 21:34 潮人

  帮你的头像换上衣服,它明明只是马赛克与低分辨像素,可却让人嫉妒。

  万物皆可NFT的时代,Web2品牌拥抱Web3的步子不停,在元宇宙带上实体可穿戴项链还是虚拟首饰,这个问题也不再势不两立。

  近日美国“珠宝皇后”Tiffany & Co。下场元宇宙,携手区块链技术创新企业Chain,将在8月5日发售正式“NFTiff”元宇宙系列。

  每个NFTiff发售价格达到了有史以来最高的30以太币(约5万美元),每位客户最多可购买3个NFTiff。

  面向CryptoPunk头像的持有者,除了可以拥有NFTiff数字渲染作品外,还能获得一款根据他们头像定制的专属“NFTiff”吊坠。

  成立于2017年的CryptoPunk是NFT界当之无愧的OG,虽然CryptoPunk有着超过每个都不重样的10,000个的头像,但是NFTiff系列只有250个席位开放。

  自从元宇宙概念爆火后,Tiffany一直在尝试Web3领域,首次便是在今年3月,斥巨资115ETH(38万美金)从艺术家Tom Sachs购买了NFT作品《Okapi》,并建立了长期的合作关系,品牌还将其设置为推特头像,作为对于进军元宇宙的决心的宣告。

  4月1日,Tiffany蹭着愚人节的热度,在一个开玩笑似的营销梗的包装下,推出了“TiffCoin”加密货币。

  紧接着副总裁Alexandre Arnault,将他花费41.6万美元入手的CryptoPunk头像进行了实物化,制作了第一个CryptoPunk #3167的肖像吊坠。

  当时他将吊坠晒出并发起投票询问其他持有者是否也想拥有自己的Tiffany吊坠,引起粉丝们、NFT收藏者的蠢蠢欲动。CEO本人就是NFT玩家,更直接促成了NFTiff企划的诞生。

  “不直接抢钱,还送了一根Tiffany项链。”每个购买NFTiff的CryptoPunk头像持有者,都能在2023年陆续收到Tiffany为其天价头像转换为的实体高级珠宝,以及身份认证证书。

  品牌传奇工艺作为后盾,为了沿袭NFT艺术的最高保真度,还原CryptoPunk头像招牌的像素格画风,Tiffany的工匠与设计师整合出了所有87项特征、159种色彩,从宝石、水晶、钻石中找出匹配度最高的材质和颜色。

  每一枚NFTiff吊坠以至少30颗宝石、钻石单独镶嵌或组合搭配,想象一下,那些为Tiffany营业额有所贡献的工匠和珠宝设计师们,从百年珠宝制造转向打磨一副像素化的“3D眼镜”,也是一个极其破圈的场面。

  在每个吊坠的背后,还刻有CryptoPunk专属系列号以及的品牌Logo,身份无需多言。

  毕竟能拥有NFT头像的人无数,但能够以自身头像来定制一条珠宝项链的玩家却寥寥可数,仅仅250个。

  在所有嗅到NFT风声的珠宝首饰品牌中,为什么Tiffany & Co。能够成为首个进军元宇宙的高级珠宝品牌?

  2021年,经历了云霄飞车般往来的Tiffany&Co。终于以每股131.50美元的现金被LVMH收购,注定大幅改写时尚与珠宝产业。

  在LVMH集团董事长兼执行长Bernard Arnault声明中就特别提到,Tiffany是爱的代名词,Tiffany蓝和盒子是品牌享誉全球的关键。Tiffany与生俱来的“话题性”,永远是它最大的特质。

  大多数人首次认识Tiffany想必就是在奥黛丽赫本在《蒂凡尼的早餐》中的一句经典对白 : “I‘m crazy about Tiffany’s。”。奥黛丽赫本眼里对上流社会的向往,也促成了“Tiffany Blue”浪漫的象征。

  在LVMH二公子Alexandre Arnault从RIMOWA“跳槽”到Tiffany&Co。成为副总裁后,致力于将品牌年轻化,打破“奶奶辈婚戒”、“女生专属”的刻板影响:

  比如积极开拓男士珠宝市场推出男士专属系列“Tiffany Men‘s” 、举行“Not Your Mother’s Tiffany”为主题的Campaign;

  找来大势女团BLACKPINK成员朴彩英担任品牌全球代言人;

  与街头品牌Supreme推出6款珠宝以及限量版T恤的联名;

  与Patek Philippe打造以650万美元天价落槌的世纪联名腕表;

  耗时十个月为Kendrick Lamar制作镶嵌8000余颗的荆棘钻冠。。。。。。每一个都是话题之作,攻占年轻人的企图心不言而喻。

  万物皆可NFT,万物也皆可Tiffany。

  在“Everyday Objects”系列中,$575美元的篮球、$250的吸管、$650的乒乓球套装。。。。。。Tiffany更是展现出它不止是一个珠宝品牌,更是一种生活之道。

  尽管,对于有“风险险恶”型的品牌来说,进军元宇宙都是一次风险投资,尤其是像Tiffany这是一家拥有184年历史的珠宝制造商,那元宇宙里“Tiffany的早餐”该怎么吃?

  就在“NFTiff”系列消息发出后的24小时内,许多Cryptopunk持有者都在twitter上表示已经按捺不住,Cryptopunk NFT在二级市场上的价格又猛涨了248%。

  毕竟在NFT的世界里,钱可能不值钱,好不好看也不重要,跳出真实世界美感的共识,才是最值钱、最重要的。

  也许这250个超限量的NFTiff会在发售后被秒光,像Cryptopunk一样,在二级市场成倍升值。

  也许NFTiff会随着数字产品更新换代速度之快、NFT市场历经无数的变化后,根据以太坊近期暴跌的走势,成为史上最快贬值的Tiffany珠宝?

  让我们一起拭目以待。

  (图片来源于品牌及网络)

 

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