深度 | 意大利有可能成为国际美妆产业强国？

　　转载自：WWD国际时尚资讯微信公众号

　　原标题：深度 | 意大利有可能成为国际美妆产业强国？

　　强大的供应链与领先的化妆品制造商是人们对于意大利美妆产业的广泛认知。根据 Cosmetica Italia 发布的最新数据，2021 年，意大利美妆产品销售额达到 118 亿欧元，同比增长近 10%。在欧洲分销的国际化妆品品牌中，有 60% 以上的产品由意大利生产，在全球分销的国际化妆品品牌中，有一半以上的产品都由意大利供应商生产。虽然拥有完备的供应链体系和先进的技术支持，但意大利本土美妆产业却主要以中小品牌为主，不仅没能发展出国际知名的美妆集团，甚至也没有影响力相对突出的品牌。

　　但随着疫情加速了意大利本土美妆品牌的数字化进程，新一代的意大利独立品牌正在崛起。在本地消费者逐渐熟悉线上购物模式、更多地开始探索当地小众美妆品牌的同时，意大利美妆企业们也从中看到了机遇，尝试着打开意大利美妆产业发展的新一页。

　　过去几年，一些数字原生品牌已经嗅到了机会，借着社交媒体的东风，快速地进行着国际业务扩张。其中，Penelope Skin、Milanesi Skincare 和 Reizia 等最早一批发展数字业务，且具有独特地域特色的小众品牌，在将意大利风情讲述给国际消费者的同时，也凭借良好的市场口碑为后来者们铺平了道路。

　　对于意大利美妆品牌来说，最为突出的特点就是多样性。

　　意大利 20 个行政大区的划分不仅仅有着市政管理方面的考虑，独特的自然景观、气候、文化背景、方言……多年以来不断巩固的差异性产生了多样性，最终转化为丰富性。那些不同的风土人情催生出了别具一格的建筑风格、音乐流派、烹饪方式，以及颇具地域特色的美妆产品。

　　Giorgia Palazzo 曾是线上美妆平台 Maria Galland Paris 的商务总监。今年，她在伦巴第地区 Franciacorta 意大利传统法起泡酒产区创立了护肤品牌 Penelope Skin，使用葡萄藤蔓、葡萄叶，以及制酒后的葡萄渣制作抗氧化护肤产品。为了保证品牌的可持续性与产品的安全性，它们的配方中没有添加羟基苯甲酸酯、有机硅和染料，同时也不会采用动物测试。

　　Penelope Skin

　　同样来自伦巴第大区的 Milanesi Skincare 由 Maria Antonella Marino 创立，她观察到了当代消费者生活模式的变化，开发了保护皮肤免受污染、紫外线，以及蓝光伤害的产品。产品分为四个系列，以米兰大都会区其中的四个区域命名。每个系列的配方中都含有该区特产作为主要成分，其中包括在米兰中心地区生产的咖啡和郊区种植的藏红花。

　　Milanesi Skincare

　　Trentino-South Tyrol 地区盛产水果。EleonoraCallovi 和 Ilaria Menapace 在 2021 年推出了皮肤护理品牌 Reizia，从当地生产的苹果、葡萄等水果中提取活性成分，开发具有紧致、补水、去角质等功能的配方。

　　Reizia

　　威尼托大区 Altopiano di Asiago 生长着 900 多种高山植物与草药。创立 25 年，个护品牌 HöbePergh 一直以当地的各类植物为基础，研发从皮肤到口腔的各类护理产品，野生胡萝卜、荠菜油和不同种类的玫瑰都会经常出现在品牌成分表中。

　　HöbePergh

　　托斯卡纳 Borgo San Pietro 曾经是为中世纪朝圣者提供疗养的圣地。2001 年，一对丹麦夫妇将其改造成了豪华度假村，建起了农场，开启了 Seed to Skin 皮肤护理实验室。

　　在这里，创始人兼创意总监 Jeanette Thottrup 每天都与药剂师 Anna Buonocore 使用当地农场生产的羊奶和自有有机种植园内生产的蜂蜜为基础研发护肤产品。Seed to Skin 的产品零售价为 59 欧元至 259 欧元，现在在全球 40 个国家销售。

　　Seed to Skin

　　在疫情的影响下，消费者们更加关注本土企业，也因为他们的环保意识逐渐提高，愈发重视在本地生产、拥有天然配方和支持当地社区的公司，这也使曾经的小众品牌们获得了更多的曝光机会，影响力不断扩大。而随着“以人为本”的理念在年轻消费者中逐渐深入，这些相较国际知名大集团看起来更加真实、贴近人们日常生活的品牌也获得了更多额外的加分。

　　市场研究机构欧睿国际从去年开始追踪这一现象，他们在研究报告中强调，这些“在特定国家或地区生产和培育的”热门品牌们通常“展示或融合了特定的文化与设计，产品配方中也含有当地采购的特别成分”。在过去几年中，因为消费者“培养了更强的区域认同感，更关心真实性，也更加支持地方经济与自己生活的社区”，具有上述特点的品牌正变得越来越强大。

　　欧睿国际研究分析师 Olivia Stelmaszczyk 告诉 WWD：“总的来说，在年轻一代中最明显的趋势是，他们正在转向本土品牌，也更加关注品牌是否有着同样的价值观。Z 世代特别注重自我表达和真实的美妆产品展示效果，随着他们逐渐成为消费主流，这一趋势也会显著增长。”

　　Olivia Stelmaszczyk 指出，意大利本土品牌崛起的现象反映了一种新兴的、正在蓬勃发展的宏观趋势。“对于美妆领域来说，‘从国际到本土’的趋势仍在增长。C-Beauty 也是新热点，譬如华熙生物、花西子等众多本土企业在中国消费者中的影响力也越来越大。花西子的包装设计中融入了中国传统美学，产品配方则采用了传统草药等成分，在为西方品牌主导的高端美妆市场带来新元素的同时，也在文化层面吸引了消费者。”

　　花西子陶瓷口红

　　从 2021 年度 BeautyInc Top 100 榜单中不难看出（美国、法国、日本、英国和中国占据了以入榜企业总数排名的“美妆大国”前五强），虽然意大利至今仍不能算是全球市场里的美妆强国，但它拥有深厚的时尚和奢侈品根基，其本土范围内也有众多原创美妆品牌，如果能够保持这样的发展趋势，实现弯道超车也并不让人惊讶。WWD

　　撰文 Usasa编辑 Lee图片来源 官方提供及网络