除了明星，金九封面还应该带给我们什么？

　　九月的时尚圈，是一个战场。

　　虽没有刀光剑影，但也硝烟弥漫，五大刊（即包括VOGUE、BAZZAR、ELLE、COSMO、和嘉人在内的国内一线女刊）的主编使出浑身解数力求赢得头彩。拼创意、拼速度、拼阵容，总之各刊会将人力物力全往九月刊上砸。

　　到底为何九月刊如此重要？它对一本杂志乃至行业起着怎样的作用？以及在封面人物的选择上又有哪些玄学，这些我们后面聊。

　　先来看看今年的九月，各大主流杂志都交了哪些作业。

　　VOGUE作为“五大刊之首”，一直备受关注，尤其在章凝接替前主编张宇成为VOGUE史上最年轻主编后，这本杂志的命运就成为圈内人津津乐道的谈资。

　　从2021年接任主编宝座后，这个90后华裔女孩就在努力打破“传统”和“规则”。结合VOGUE当年的全球企划主题“New Beginnings”，章凝在全国海选寻找能够完美诠释这一主题的“新面孔”，最终19岁的新人模特范靖涵登上主封，而内页的拍摄也是由范靖涵、Kuku、夏源岑、仲菲菲、罗伊、朱慧英等六位“新人”共同演绎。

　　初升的暖阳之下，层叠的山峦之中，女孩们身穿色彩鲜明的长裙，传递青春的力量感。相比以往惯用明星超模坐镇，这次主题的定调和选人让新官上任三把火的章凝收获了不错的好评。

　　毕竟，已经形成一定审美疲劳的读者也是时候需要一些新鲜感来刺激感官了。不过，今年依旧想在金九这场“重头戏”里玩出不一样的VOGUE，貌似有点马失前蹄的意思。

　　虽说，还是以VOGUE的全球主题Fashion’s New World（时尚未来式）为灵感，但无论从创意展现形式还是人选的排列组合，都差强人意。

　　封面主色调的黑与金，的确很科幻未来主义，但这种摄影和3D扫描结合的视觉作品，如果制作不够精良很难显好。

　　而让与中国超模杜鹃贺聪等人同在models.com超模排行榜The industry Icon榜单的汪曲攸排在封面靠后，无论从资历还是影响力都低于她的石瑞排在前位，的确有失偏颇。

　　VOGUE这边发挥失常，另一本五大刊佼佼者却收获好评。与前者的超模策略不同，BAZZAR在今年还是稳扎稳打让“大花”坐镇封面。

　　舒淇加汤唯的金九双封，从重量级上已经领跑。但相比汤唯那版的简单大气，舒淇的单封则更具看点。

　　身穿VALENTINO 2022秋冬系列，佩戴BVLGARI高级珠宝，高饱和度的粉搭配个性张扬的水钻妆容，再加上舒淇独有的性感气质，整张封面扑面而来的氛围感，让你不得不佩服这位大花的硬照实力。

　　当然，审美是多元的。对于舒淇时隔9年后重回芭莎重要月份所交上的“作业”，也有“不买账”的声音。但不得不承认，今年九月的封面大战中，这一封是给人留下记忆点的。

　　同样发挥在水平线之上的，还有ELLE。作为五大刊里比较“低调”的女刊，或许是受前主编晓雪的影响，这些年杂志在营销和话题上并没有前两本那么急功近利，偏向踏实做自己想做的内容。

　　今年金九封面，ELLE选择的也是在路人缘和作品方面比较稳的周冬雨和刘亦菲。封面整体的拍摄，也是做到了将人物形象与杂志特色相结合，有记忆点的同时也不失时尚前卫。

　　虽然到目前，另外两本大刊还未官宣九月刊内容。但从目前他们交的“作业”来看，整体发挥还算平均。

　　回看过去几年，受新冠疫情、流量时代、新时代女性等多重因素影响，封面人物的选择和主题定调，也有着很大变革。

　　2019年9月，VOGUE找来三位超模何穗、杜鹃、Natalia Vodianova共同演绎“盛放之姿、美无止境的女性”主题；

　　BAZZAR也是邀请了张丽娜和富永爱，以一组极具东方民族风格的大片聚焦东方女性美这一主题；

　　2020年9月，面对疫情带来的情绪创伤，VOGUE找来了影后章子怡登上封面呼吁人们拥抱希望，封面从色彩和创意无不传递出温暖与力量；

　　同年，ELLE官宣九月刊主题‘新生新季’，呼吁大家在潮流趋同的时代要忠于和打破自我，去寻找生命里的“新”。而诠释这一主题的封面人物，分别是李宇春和由汪曲攸、贺聪等组成的超模团；

　　男刊方面，在这两年则深谙“流量为王”的道理。蔡徐坤、龚俊等具有强大粉丝群体和市场号召力的偶像，纷纷成为品牌主愿意为其砸重金买下时尚杂志一年中最重要月份的封面。

　　说到这里，就不得不绕回前面提到的，为什么九月刊会如此重要，以及它又兼具着哪些超出时尚本身的社会属性与意义。因为，如此重要的月份，封面人物选择的背后一定是与行业生态和规则分不开的。

　　VOGUE US 2012 SEP 迄今为止页数最多且最厚的一本金九杂志，封面人物LADY GAGA

　　首先，广告的投放。这是决定九月刊成为一年中最重要月份的关键，因为品牌主会将投放的重心全放在金九银十。九月更盛，是因为这是秋季的开始，也是衣服换季的时候。

　　那些在衣柜里呆了一整季的夏装，都要被即将到来的秋装替换。而且，相比三月份春装的换季，秋装显然从价格上占据了优势。所以，各大时装品牌会在九月拍摄新一季产品广告并将其全部投放到重要的刊物上。

　　花钱办事是自古以来的定律，既然品牌主花了大价钱投放，自然期望得到应有的回报，各家杂志的主编和编辑团队也就不敢松懈了。

　　纪录片《The September Issue》就专门记录了VOGUE九月刊历时八个月、甚至更久的制作全程。尤其是封面人物的选择上，更是提前很久、考虑到很多因素综合评定。因为，品牌主向杂志投放广告，根本的诉求是希望身穿他们产品拍摄封面的人选，可以在产品销售方面起到实质性的作用。

　　因此，也就不难理解为什么有的主编会力排众议让新生代的流量登上如此重要月份的封面，毕竟这些人选的带货能力是不容忽视的。即便不看流量，能够登上九月封面的人选，也得是在社会层面具有影响力、国民口碑，或是像刘雯这些国际超模，在时尚表现力方面得能为品牌形象起到加成作用。

　　就拿VOGUE US金九封面人物的挑选标准来说，只有像Jennifer Lawrence、Karlie Kloss、Beyonce这种具有超强话题性、影响力、知名度，不低于一线级别的卡司才有机会被选中。

　　当然，一本国际大刊黄金月份的封面，除了要满足普世审美、时尚趋势、广告销量、娱乐营销等需求，在社会价值层面的传递也需要考虑。

　　2020年9年，葡萄牙版的《VOGUE》九月刊封面没有明星、模特，也没有高级时髦的大片，只是以一张印着100%HOPE字样的麻料封套为封面，呼吁大众在后疫情时期要心怀希望，同时也希望借此主题可以引发人们对于环境和生态的思考；

　　美国版《VOGUE》9月刊则是邀请了非裔艺术家Kerry James Marshall和Jordan Casteel以插画创作的形式将焦点定在种族多元化的探讨；

　　还有意大利版的《VOGUE》，也是在九月刊中推出了“100张封面、100位封面人物以及100个故事”的企划，致敬那些曾经为时尚行业做出过贡献的杰出女性，也是为新时代女性带来了更多关于独立和自我的思考。

　　这一点，国内时尚杂志还有一段路要走。毕竟，作为面向公众的媒体刊物，顺应市场无可厚非，但娱乐之后能够带给大众乃至社会哪些思考才是长远的课题。