趋势洞察|运动服饰会成为日常全天候着装吗?

趋势洞察|运动服饰会成为日常全天候着装吗?
2022年09月14日 09:56 新浪时尚

  转载自:WWD 国际时尚特讯

  原标题:趋势洞察|运动服饰会成为日常全天候着装吗?

  运动装与时尚休闲装之间的距离正在无限贴近。

  这一点,不仅体现在享有国际知名度的运动巨头或时尚奢侈品牌上,越来越多年轻小众品牌的多元化创意更在使二者之间的品类界限进一步模糊。这既源于消费者审美诉求的转移、对运动等健康生活方式的注重,更重要的,也包括过去两年多时间社交生活方式翻天覆地的变化。

  未来,一向以运动机能性和技术研发实力著称的运动装还将呈现出多少可能性?不久前在距离太平洋几步之遥的帕瑟亚酒店落下帷幕的 Active Collective运动贸易展,就提供了一些新的思路。

ActiveCollectiveActive Collective

  

  Active Collective 展会最早创办于 2014 年,是另一游泳用品主题展会 Swim Collective 的子会展,并在 2015 年首次独立举办,成为了北美首个以专业运动和运动休闲为主题的贸易展会,由总部位于加利福尼亚圣胡安卡皮斯特拉诺的 Emerald Expositions 展览公司主办。

  该展会副总监 Devon Ranger 说道:“本届展会呈现了运动装、运动休闲及运动饰品大类下的 60 个品牌。”其中,Sweat Betty、Frankies Bikinis Active 和 Cream Yoga 是首次参加 Active Collection 贸易展的品牌。

ActiveCollectiveActive Collective

  

  他还介绍道,本次展会的观众主要是来自于加利福尼亚 400 多家零售商,此外也有来自科罗拉多州、夏威夷州、佛罗里达州、加拿大以及远至澳大利亚的观众。他们代表着如运动品商店、瑜伽和普拉提工作室、健身房、度假村以及线上运动品商城等全部运动装业态。

  这个数字或许与疫情前在阿纳海姆会议中心举办的那场超过 200 个品牌、超过 1200 家买手和零售商参与的 Active Collective 运动贸易展或许还相去甚远,但越来越适应日常化穿着需求的运动装趋势,却足以体现短短几年时间里运动装的变化、新锐运动品牌的创新能力,以及消费者对运动装、或运动本身的全新定义。

  或许是消费者对单一的纯色系运动装已经感到厌倦,针织面料上的印花设计成为展会上肉眼可见的全新潮流,拼色也作为一种全新设计手法成为运动装浓墨重彩的一笔,而亮丽色彩的使用也成了拼色设计中必不可少的元素。

  最令人眼前一亮的,就如琳琅满目的针织拼接款棒球校服、阔腿弹力裤、针织外套、连衣裙和短裙。诸如网眼和罗纹等更加精致和厚重的面料在诸多新系列中脱颖而出。

ActiveCollectiveActive Collective

  

  来自南加利福尼亚、创立于 2013 年的 Z Supply 一经推出便以优质材料和主打柔软舒适基础款的产品企划定位而闻名。而在本季 Active Collective 展会,是 Z Supply 首次进入运动装市场。

  Z Supply 首个运动装系列的运动装共有 60 款,扩充了品牌 T 恤、背心、毛衣、裤子和慢跑鞋等品类。

Z Supply 首次进入运动装市场Z Supply 首次进入运动装市场

  

  Z Supply 销售代表 Angi Hart 表示,运动装在最近两年变的越来越时尚,她指出一件看起来比传统皮革风更柔软的女式双色针织棒球夹克,和一件搭配着罗纹内衣的绗缝棉服。

  Z Supply 另一个在本季格外吸引眼球的图案是靛蓝色和海军蓝的格子印花紧身背心和紧身裤。在花卉图案方面,搭配粉色运动衫的印花骑行套装也非常受欢迎的。

ZSupply 与 Active Collective 合作在活动期间推出海滨健身课程Z Supply 与 Active Collective 合作在活动期间推出海滨健身课程

  

  位于洛杉矶的运动装品牌 Koral 带来的则是更为引人注目的创新设计,品牌主打具有光泽感的面料,既可以在健身房穿着、也可以搭配高跟鞋出入夜店等娱乐社交场所。品牌销售副总裁 Sarah Choufani 说道:“消费者喜欢一件衣服能够满足多种场合,并且在盛装打扮的同时兼顾舒适性。”

  Choufani 指向一套十分适合健身后去午餐、或聚会的网眼面料套装。“到了晚上,一件光泽感蓝色面料的细吊带连衣裙,则可以满足夜生活场景”,Choufani 说道。

 Koral Koral

 

  对于夏威夷品牌 Barre Soul Kauai 主理人 Anna Bazalar 来说,他的思路同样是如何带来更多可以整日穿着的服饰,特别是底部有拉链的工装裤和可以在身前打结的长上衣。BeyondYoga 是一个在美国备受欢迎的奢侈运动休闲品牌,Jodi Guber Brufsky 在曾经的一段旅途中迸发出一个奇思妙想——如果运动装能给予人积极乐观的寓意,那将会带给穿着者强有力的鼓舞,于是便以此为初衷成立了休闲随性、并兼顾功能性的 BeyondYoga。

  在被 Levi Strauss 收购后,最近一段时间 BeyondYoga 正在进行一系列的扩张计划,今年 6 月在洛杉矶热门购物中心 the Grove 开设了第一家实体门店。

BeyondYogaBeyondYoga

  

  BeyondYoga 销售副总裁 Lynsey Cole 说道,运动装市场的变化主要表现在紧身裤的不同廓形,系带形式、靴型,以及喇叭款式或阔腿式等不同裤形等,可以很明显的看到传统紧身裤在裤形上的诸多转变,更多带有内衬的短裙和连衣裙也慢慢开始流行。随着越来越多女性将网球和高尔夫等运动作为主要社交方式,穿无杯内衣的上衣也变得越来越普遍,匹克球(Pickball)爱好者也开始穿着带有内衬的裙子出入球场和咖啡厅。除此之外,橙色、绿色和蓝色等鲜明丰富的色彩也越来越多地运用于运动装设计中。Lynsey Cole 说道:“用蓝色永远不会出错,它是我们最畅销的颜色之一。”

 BeyondYoga BeyondYoga

 

  短期内旅游出行、社交生活方式、由其是消费者心理状态的变化,往往很容易在第一时间反应在着装审美需求上。

  疫情期间,位于科罗拉多州阿斯彭的 O2 瑜伽普拉提工作室 Brittany Van Domelen 曾销售了不计其数的套装便服,但在后疫情时代,人们又重新对精致装扮燃起了兴趣,所以 Brittany Van Domelen 也在找寻更时髦和看起来有趣的运动装,比如下摆有叶状褶皱的针织短裙或套装。主理人 Brittany Van Domelen 说道:“工作室去年的收入非常客观,由于美国出境限制,很多人在阿斯彭度过夏天,但今年大部分人都选择去欧洲旅行。”Devon Ranger 对此表示,不论是运动装还是又装产业来说,今年旅游业的增长为该行业释放出了非常积极的信号。他还说道:“各大品牌和零售商都非常渴望在此参加 Active Collection 贸易展会,建立面对面的联系。运动市场正在蓬勃发展,今年,我们看到很多时尚品牌加入这一赛道、首次推出了运动系列。”就如本届 Active Collection 贸易展参展品牌 Vuori,在今年三月宣布将进入英国、法国、德国、爱尔兰、荷兰、澳大利亚和加拿大七个全新市场后,又在今年7月推出了女子网球服系列。

Vuori 推出女子网球服系列Vuori 推出女子网球服系列

  

  Vuori 高级副总裁 Sarah Carlson 说道:“影响我们设计和涉足新品类决策的很大一部分因素是对客户的洞察。网球是一项很受欢迎的户外活动,在疫情期间更是如此。并且这项运动也一直与时尚关系紧密 —— 反过来时尚也影响着这项运动。”

  同样出现在本届 Active Collection 贸易展的 P.E。 Nation 同样在今年保持着增长势头,并与澳大利亚体育用品零售商 Rebel 取得合作,更早之前还与鞋履运动品牌 Asics 合作推出了 GEL-1130 系列鞋履。

 P.E。 Nation 男装系列 P.E。 Nation 男装系列

 

  “未来,我可以肯定地说,运动市场将迎来更好的市场表现”,Devon Range 说道。WWD

  (感谢 Deborah Belgum 对本文的贡献)撰文 Peri编辑 yalta

  图片来源 网络

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