深度 | "复宠"的高跟鞋还能火多久?

深度 | "复宠"的高跟鞋还能火多久?
2022年09月19日 18:25 新浪时尚

  转载自:WWD 国际时尚特讯

  原标题:深度 |  “复宠”的高跟鞋还能火多久?

  在瞬息万变的消费市场上,没有注定的胜利者,也没有永远的输家,曾被运动休闲鞋蚕食市场份额的高跟鞋,如今正重新夺回其时尚风头。

  据贝恩咨询公司和意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 联合发布的《奢侈品研究》报告显示,高端鞋履的销售额今年预计录得 7.5% 的涨幅,其中以运动鞋、乐福鞋和芭蕾舞鞋为代表的休闲便鞋将持续在销售占比上领先,而市场对于高跟鞋的热情亦会明显回温。无独有偶,隶属于意大利鞋业协会的 Confindustria Moda 研究中心表示,今年一季度高端鞋履实现两位数的强劲增长,境况改善最明显的当属使用几率备受社交隔离措施冲击的高跟鞋,与 2021 年同期相比,高跟鞋无论在销量或是客单价上均达到接近 30% 的增长。

与 2021 年同期相比,高跟鞋无论在销量或是客单价上均达到接近 30% 的增长与 2021 年同期相比,高跟鞋无论在销量或是客单价上均达到接近 30% 的增长

  

  高跟鞋的走强,让零售商和品牌方开始争相加码。德国奢侈品电商 Mytheresa 的首席商务官 Richard Johnson 在采访中承认,“我们已加大对高跟鞋乃至整个鞋履类目的投入,因为平台已监测到迅猛的销售增幅。”与此同时,鞋履品牌也加紧了自身的上新步伐,Manolo Blanik 时隔多年重新推出 5 英寸跟高的鞋款,而设计师 Marina Larroudé 表示,得益于报复性购物的热潮,自有品牌上新的防水台高跟鞋和带跟设计的靴都出现供不应求的情况。

  时尚是社会的镜子,一种单品的兴衰往往与其时代背景有着紧密联系,高跟鞋亦然。据美国 IBM 全球企业咨询服务公司调查显示,高跟鞋的销售数字与美国的经济状况彼此相关,当经济危机最为严重的时刻,女性对高跟鞋的消费陡增,而且偏好的都是鞋跟最高的款式。这是因为当经济下行之际,消费者情绪普遍低迷,而穿高跟鞋行走必须身姿挺立,这在无形中提升了穿着者的自信心。

  美国奢侈品电商 Moda Operandi 配饰部门商品经理 Ryan Kleman 对这种“高跟鞋效应”深表认同。他指出,历史已多番证明,高跟鞋的销量在动荡时局中会展现出极强韧性,“一双高跟鞋能有效改变穿着者的站姿,乃至她的心态。鞋履其实跟美妆品类非常类似,因为它们都能让人自我感觉良好,消费者在选购结账时往往是怀着愉悦的心情。”

  按照 Ryan Kleman 说法,高跟鞋向来都是 Moda Operandi 的核心品类,因其在女鞋业务中的销售占比超过五成。从用户数据走向来看,即便是在疫情肆虐期间,消费者依然对高跟鞋展现出浓厚兴趣,而且伴随着出行限制逐步放宽,高跟鞋的热度将更上一层楼,因为消费者有越来越多的契机穿着它们。

  保加利亚鞋履品牌 By Far 的首席营销官 Valentina Ignatova 坦言,自疫情暴发以来,虽然居家隔离成为生活常态,但 By Far 始终没有削减对高跟鞋的生产投入。Valentina Ignatova 称,多数女性都会希望可以提升自己的魅力,尽管疫情之下大众出行受阻,但女性消费者仍会愿意投资一双设计精美、质量上乘的高跟鞋以供后续使用。NPD 机构的鞋履行业分析师 Beth Goldstein 指出,“高跟鞋在市场上的热度之所以回升明显,主要是因为人们开始有社交活动和旅游行程,大家都想为此而盛装打扮”

By Far By Far 

  

  对于女性消费者来说,想通过高跟鞋来打造造型亮点的心始终如一,但在后疫情时代,大众追捧的高跟鞋样式却有了些许改变。

  从前,细高跟是时髦的代名词,因此疼痛感被默认为解锁时尚造型、优雅身姿的必要代价。但自从洞洞鞋和雪地靴这类以舒适脚感为先的鞋款也被主流时尚认可后,大众便不再盲目追捧“带刺的美丽”,即便是选择高跟鞋也会将舒适度列入考虑范围。曾与意大利奢侈鞋履品牌 Rene Caovilla 合作的设计师 Yasmine Al Mulla 在 WWD 的采访中坦言,“近来我固定选择的鞋款都是具备中等高度的鞋跟设计”。按照业界定义,跟高在 50 至 70 毫米这一区间统称为“中跟”,Al Mulla 称,如今不管是问品牌抑或是零售商,他们都会告诉你,中跟鞋正占据着统治地位,它成功从伸展台融入到大众的日常穿着。

  By Far 的 Valentina Ignatova 则对中跟鞋的走俏提供了更深层的分析。她说,虽然女性想无缝切换至高调着装的模式,但这并非是件一蹴而就的事。长时间平底休闲鞋后,女性很难立刻离开舒适区,因此“让舒适度与时髦感完美平衡”的中跟鞋无疑是当下最理想的选择。但 Valentina Ignatova 也相信,随着女性消费者全面回归并熟系带跟鞋款,“恨天高”回潮复兴也是指日可待。

  值得一提的是,据报道显示,千禧一代和 Z 世代等年轻女性消费者在鞋履选择上也同样遵循理性原则,偏好集舒适性、正式感和时髦度于一身的款式。有受访者表示,“穿细高跟固然能让人看起来自信又优雅,但我还是选择不要对自己太苛刻,平日穿细高跟通勤无疑是件挑战度极高的事。”

  虽然鞋跟高度有所下降,但并不代表女性消费者放弃追逐高跟鞋的视觉冲击力。英国布朗斯百货(Browns)的买手 Hollie Harding 向 WWD 表示,“越繁复越好”是当前鞋履消费中的一个鲜明特征,大众都在追求亮眼的色彩、波光粼粼的材质以及细腻复杂的装饰,“适合派对场合的鞋款正受到消费者的狂热抢购,其中分量感较强的厚底高跟鞋展现出陡峭的增长趋势”。

  美国知名百货商店布鲁明戴尔(Bloomingdale)的高级副总裁 Jennifer Jones 亦察觉到消费者的喜好变迁,“如今大众对于色彩、纹理和印花的接受度是前所未见的,极富戏剧感的装饰备受女性消费者追捧,缀有水钻、珍珠、水晶和金属的高跟鞋都是本季的畅销款”。据 Jennifer Jones 透露,高跟凉鞋和晚宴鞋是当前增速最高的类目,百货已迅速增加库存来满足市场旺盛的需求。

  有意思的是,如今消费者在选购高跟鞋时,并非只是把眼光聚焦在 Christian Louboutin、Manolo Blanik 和 Jimmy Choo 等经典大牌,不少新锐鞋履品牌也借力这股消费东风进入到了大众视野。布朗斯百货(Browns)的买手 Harding 称,像 Amina Muaddi 和 Mach & Mach 这些人气旺盛的新品牌,每次商品补货上架后很快便会售罄,因为这两个牌子带水晶设计的鞋款在女性消费者中非常受欢迎。

Mach & MachMach & Mach

  

  Amina Muaddi 是由罗马尼亚和约旦混血设计师 Amina Muaddi 于 2017 年创立的同名品牌,从诞生之际便因其标志性的金字塔形鞋跟和水晶装饰而火速蹿红,并深受 Rihanna、Dua Lipa、Kendall Jenner 等明星超模以及大批时尚博主的喜爱。早在 2019 年第四季度,Amina Muaddi 的 Gilda 高跟鞋便登上时尚搜索引擎 Lyst 发布的女士热门单品榜单第二名。据悉,这款高跟鞋在 10 月至 12 月之间平均每月产生 6 万次搜索,带动品牌浏览次数增长了 73%。而即便是疫情来袭的 2020 年,Amina Muaddi 在第四季度的搜索量不减反增,实现了同比接近四倍的涨幅。

  Mach & Mach 则是由 Nina 和 Gvantsa Macharashvili 两姐妹于 2012 年在格鲁吉亚创立的女装和配饰品牌。糅合格鲁吉亚风情与意大利杰出工艺,Mach & Mach 尤为擅于设计闪亮的服饰及鞋包,单品以其试验性造型而闻名。品牌最广为人知的是一款名为 Double Bow 的高跟鞋,尖鞋头设计叠加缀满水钻的蝴蝶结装饰,华美吸睛的设计为品牌在社交媒体上赢得了一批忠实拥趸。

  高跟鞋的走强自然引出一个新问题,根据此消彼长的惯常定律,以运动鞋为首的平底鞋是否会穷途末路?

  早在疫情开始、运动鞋风头正劲时,前 Hermès 御用鞋履设计师、现任 Hermès 珠宝创意总监 Pierre Hardy 便曾预言,只要红毯活动回归,市场便会重拾对高跟鞋的热情。但 Pierre Hardy 并不认为运动鞋会就此消亡,用他的话来说,“时尚与奢侈品的历史有关,现在也与街头服饰有关”。因此,在他看来,未来人们的着装应该是介于正式与休闲之间,高跟鞋和运动鞋都将在鞋柜中拥有一席之地。

  运动鞋并非凭空闯入时尚圈,而且借助 Athflow 等流行趋势而成为时尚爱好者的常备单品。Athflow 由 Athleisure(运动休闲)以及 Flow(流动)的合成词,业界对此的定义为“When athleisure meets elegance(休闲与优雅碰撞而出的便是 Athflow 风格)”。用较为通俗的语言解释,Athflow 是指以运动休闲为主,正装穿搭为辅的混搭风格。如今,这种风格的准入场合有增无减,这意味着运动鞋还将有相当长时间的保鲜期。

Athflow 风格Athflow 风格

  

  而且值得强调的是,“运动鞋”一词如今在时尚语境下已非廉价、随意和平庸的代名词。随着时尚爱好者对于运动鞋的消费需求提升,各大品牌都在竭力锻造既能贴合休闲热潮又能体现品牌风格调性的鞋款,例如 Christian Louboutin 推出缀有金属铆钉的运动鞋,Roger Vivier 打造出带有标志性方形扣的跑步鞋,Jimmy Choo 将招牌的闪粉嵌面工艺融入到运动鞋上。

  运动鞋与高跟鞋繁荣共生的这一微小切面,其实折射出时尚产业里更大的结构性改革——鞋履品类有望成为各大品牌的新提速引擎。据贝恩咨询公司此前的报告显示,鞋履、皮具和珠宝在 2021 年全面回暖。其中,鞋类奢侈品销售额为 230 亿欧元,较 2020 年增长 25%,是奢侈品中增幅最高的品类。

  鉴于鞋履品类不俗的市场表现,相当数量的奢侈品牌都开启了扩大产能的计划。像 Fendi 计划今年秋天在意大利马尔凯地区的费尔莫(Fermo)开设一家新的鞋履工厂,品牌将从 Fendi 鞋履大师班中增聘约 300 名工匠, Gucci 则为其鞋履制造商 Pigini 建立一间全新工厂,专门用来生产品牌鞋履的鞋面。

Gucci 推出的运动鞋Gucci 推出的运动鞋

  

  显而易见,在皮具和成衣之后,如今奢侈品牌已不约而同地寄望鞋履品类能成为撬动增长的杠杆。这种策略转变其实不难理解,对身处经济下行的大环境、消费愈加审慎的泛化人群而言,高端成衣稍显华而不实,而手袋等皮具产品又频繁提价,或许只有购买门槛相对较低且又能高频使用的鞋履才能成为“新刚需”。WWD

  撰文 拽克

  编辑 Nion

  图片来源 网络

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