深度｜7.2 亿热度背后，如何以设计为抓手驱动时尚产业新增长？

　　转载自：WWD 国际时尚特讯

　　原标题：深度|7.2 亿热度背后，如何以设计为抓手驱动时尚产业新增长？

　　9 月 15-18 日，2022 世界设计之都大会（WDCC）在上海举办。一场为期 4 天的行业盛会，将全球设计界的目光聚焦中国，聚焦上海。

　　作为打造设计领域国际一流合作的交流盛会，2022 世界设计之都大会由一场开幕式、两场设计尖峰论坛、两场展览（巴黎展和上海主展）、五十余场高峰论坛及设计活动构成。来自国内外设计领域的300余位业界领袖在此分享策略思考，有数百项最新设计在此成功公布……据官方信息，截至 9 月 18 日下午 17 时，仅元宇宙分会场就吸引了 28 万余人次参与，大会全网相关话题阅读量超 7.2 亿。

　　在一定程度上，WDCC 2022 正成为中国时尚设计新发展阶段的动力引擎。而全网累计 7.2 亿热度的背后，究竟全民关注的新设计所释放的动能，会对时尚产业新发展格局带来哪些影响？我们从本次大会的三大亮点中，看到了一些值得时尚人深思的未来趋势。

　　元宇宙势不可挡，WDCC 2022 聚焦工业设计、建筑设计、时尚设计、服务设计、数字设计。在以国际视野探讨未来设计发展的同时，特设了元宇宙分会场，据官方数据统计，元宇宙会场共有 28 万余人次通过登录“百度希壤”平台，以沉浸式近距离体验观看了行业领袖人物、专家学者、优秀设计师的精彩分享。 

元宇宙分会场直播

　　上海中心大厦的总建筑设计师马溯先生在《以少得多的现代艺术建筑》主题演讲中，以虚实交互的表现形式突破了传统演讲的形式局限；艾德韦宣集团董事会联席 兼集团行政总裁刘锦耀，同时也是设计元宇宙 D  UNIVERSE 开发者，在以《虚拟未来：虚实共生之时尚品牌新宇宙》为主题的演讲中，通过讲述虚实互动经验和“虚实共生海上花开”线下真人模特与元宇宙虚拟模特同频走秀的创新案例，展现出时尚行业在元宇宙领域的探索，呈现了可预期的未来图景。

上海中心大厦总建筑师马溯虚实演讲现场

　　元宇宙概念在国际和国内有何不同？为了正确传达国际水准，行业专家在“未来设计，设计未来” WWD 时尚元宇宙高峰论坛中解析了中国时尚企业在全球元宇宙发展赛道上的优势和差距。“美妆巨头”欧莱雅和中国“茄克专家”劲霸也纷纷带来各自在 AI 彩妆和元宇宙 IP 方面的成功案例，对全球 NFT 市场的未来前景做出乐观预判。

　　此前，上海时装周和新天地联合9位中国顶级设计师，呈现设计手稿到数字时装再到NFT数字藏品的完整链路，成为中国时尚设计师拥抱元宇宙的一次先锋探索。而这次探索背后的技术供应商——数字时装头部企业 Style3D 创始人兼 CEO 刘郴在“未来设计，设计未来” WWD 时尚元宇宙高峰论坛中预判：“虚拟时尚将会成为一个必然趋势。”

线下数字孪生的同频走秀

　　由此可见，元宇宙概念持续走热的同时，不论是美妆、服装企业，还是数字营销机构，或者技术供应商，都在积极探索，但也都不是单纯以营销驱动，而是重点着墨于技术变革。能够让元宇宙虚拟世界和物理世界并行且融合，是业界一致认为的未来趋势。  

　　早在 2010 年，上海被联合国教科文组织“创意城市网络”授予“设计之都”称号。此间 12 年，上海不断推进建设世界一流“设计之都”，打造国际国内原创设计的首发地、优秀设计的产业转化高地，如今，作为中国时尚窗口的上海，已经构建了多元共赢的创意设计生态圈。

　　“上海设计100+”吸引了来自中、美、英、法、意等全球18个国家，1416个设计团队的2128项设计创新案例

　　在设计领域，以影响力日愈扩大的“上海设计 100+”为例，今年吸引了来自中、美、英、法、意等全球 18 个国家，1416 个设计团队的2128项设计创新产品、行业设计案例、重大设计事件参与申报，同比增长 38.1%，覆盖30 多个产业领域。300 余项优秀成果入围，已实现销售422.4 亿元，生命周期总销售预计达 3987.8 亿元。

　　而在 WDCC 2022 期间，国内外领军企业首发首秀了 50 个设计新品，支持国家级/市级设计中心、设计引领示范企业等联合发布设计新品；利亚德·蓝硕&三枪联合亮相的首发新品；扎根于上海、并从上海走向世界的创新型高端医疗器械集团——微创医疗，携旗下四款兼具功能、品质与设计的创新产品亮相……新技术、新产品、新应用首发地效应初显。

利亚德·蓝硕&三枪联合亮相首发新品

　　多位参与论坛的国外嘉宾表示，通过在全球很多地方生活过的感受对比，唯有上海让他们感觉到这座市为人们提供了大量探索的弹性和空间，是一座“充满好奇心的城市”。他们判断，未来十年，上海一定会是全球设计的热土。

　　上海作为世界级设计中心，正利用设计的变革力量应对当代城市面临的挑战。

　　当前，尽管地缘冲突加剧，地方保护主义加剧，逆全球化抬头等不确定性影响到全球时尚产业的发展。但为构建开放、融合、共生的创意设计合作体系，推动设计赋能经济高质量发展，世界设计之都大会组委会在峰会上发起“共同推进全球一流’设计之都’建设上海倡议”。

　　此次 WDCC 大会上，中外展会的同频共振恰是上海乃至中国积极拥抱全球化经济新浪潮的佐证。在上海主展之外，WDCC 2022 巴黎展在约瑟夫艺廊同步举办；同时，在联合国科教文组织总部，中法品牌高峰论坛暨上海时尚消费品海外巴黎站集中展示百雀羚、回力、上海表、飞跃、三生花等上海品牌，凸显“最时尚、最先锋、最全球化”的上海气质；而且，米兰时装周也即将开幕， 12 家来自东方美谷的上海美妆品牌将要走进 2022 米兰时装周，与意大利一线时尚品牌跨界合作……海外联动接连不断，上海在融入世界的同时，成为中国时尚对外展示的重要窗口。

WDCC 2022 上海主会场

　　设计是驱动产业创新的关键引擎，也是赋能城市发展的动力源泉。在上海，2021 年创意和设计产业总产出达 1.6 万亿元，预计到 2025 年将超 2 万亿元。在这样的时代背景和顶层设计之下，以上海为代表的中国大市场产业将因为设计力量的崛起，而步入新的里程碑。WWD