从改变西方审美到成为时尚符号，中国模特如何夺得时尚话语权？

　　转载自：WWD 国际时尚特讯

　　原标题：时代在绽放|创新 3.0 文化篇 · 从改变西方审美到成为时尚符号，中国模特如何夺得时尚话语权？

　　1928 年，世界上第一家模特经纪公司在纽约诞生，至此职业模特初具规模并与时尚产业开始形成紧密的共生关系，让扁平的服装变得立体，真正具有流动的美感和现实穿着意义。此后近一个世纪的时间里，经由创意产业发展和大众传播，职业模特在大众眼前具象化呈现，并自成一套独特的视觉体系。

　　中国模特搭乘经济腾飞的红利，在这一百年里末尾的二十年实现弯道超车，让中国面孔走向世界。

　　早在 1846 年，著名英国设计师 Charles Frederick Worth 使用真人时装模特在顾客面前动态行走，开创了时装表演的先河。20 世纪 90 年代开始，职业模特行业发展出一个重要的里程碑，超模（Supermodels）成为一个概念，除了天桥上更高的表现力要求，超模在时装表演外的一举一动受到的瞩目不亚于娱乐明星。伴随着中国成为全球第一大奢侈品消费国的发展历程，杜鹃、孙菲菲、刘雯、雎晓雯等等都一度成为超模时代中国面孔的代言人。

　　时间来到到 2022 年，在刚结束的 2023 春夏时装周，石瑞（美籍）以 31 场、贺聪以 27 场、张丽娜以 22 场、华依澜以 22 场、汪曲莜以 15 场的成绩，代表中国面孔收复了疫情后的失地。

Prada 2023 春夏秀场上的贺聪与张丽娜

　　刘浩有一张具有东亚特征的面孔，但他很喜欢这样的自己。“近几年网络上的炮火常常集中在被外国品牌采用的亚洲模特身上。事实上，接到的每一份工作，我都相信对方是抱着欣赏的态度，以及相信我能传递出品牌概念。”

模特刘浩

　　“可塑性和局限性是相伴的。第一次收到 Dior 男装的面试通告，我很清楚地记得是要‘吸血鬼范儿的男模’，我很顺利地就入选了并完成了走秀。紧接着是 Etro 的面试，我很自信地走进面试厅，选角导演上下看了我一遍说，弟弟你几岁啊？多少斤啊？太瘦了……”刘浩笑说，“所以我在入行之初便意识到吸血鬼身形并非能绝杀一切。”

刘浩是为 Gucci 拍摄全球 Campaign 的首位中国男模

　　同时，在龙腾精英的资深模特经纪人 Richard Lee 看来，过去西方品牌对于中国模特的认知在最近几年已经愈发多元。“在过去他们可能偏爱丹凤眼、高颧骨的东方标签，现在选中的越来越多的中国面孔也更符合中国大众的审美。过去对中国模特的硬件条件苛刻，骨架要大，男模必须 188cm 以上、女模必须 178cm、179cm 或者 180cm 以上。但现在只要有灵气，女模 175cm 的身高一样会被选中。”

　　“每个人都对说你很漂亮，但能否被选中，其实是看‘感觉’。”入选权威模特网站 Models.com 本季最佳新人榜单的王菲透露，自己经过了 3 次面试、2 次 Fitting（试装）才拿到 Bottega Veneta 的走秀机会。

首次出征国际时装周的新人模特王菲登上 Bottega Veneta 秀场

　　西方奢侈品牌启用中国面孔是为了迎合第一大奢侈品消费国。这个观点在业内人看来，是，也不全是。“现在越来越多的设计师品牌、独立小众品牌也会用中国模特做内容展示。”Richard 透露，“以及包括时装周日程外大到 Campaign 拍摄、小到 Lookbook 拍摄的等一系列工作，现在都用越来越多的中国模特拍摄。中国模特早已不再是局限在时装周。”

　　说到底，还是中国面孔在审美上获得了全球认可，与全世界不同肤色的模特共同成为了时尚创意的载体。

　　万人瞩目的光鲜背后，就连模特自己都自嘲自己是“打工人”。国模走向国际，便不再和家人的节假日一致。每年春节便和时装周撞期。在采访中，刘浩和焦童都有过在和家人团聚期间收到西方品牌通告的经历，焦童印象最深刻的一次拍摄便是 2020 年的春节，当时新冠大流行已经爆发，但在大年初二收到了大年初四在伦敦拍摄 Prada Linea Rossa 广告的通告，“那个从老家过五关斩六将再准点到达的经历，这辈子有一次就够了。”

模特焦童

　　还有文化上的差异。刘浩举例：“有一次是在纽约。当时片场被当地华人团队布置得像帮派堂会，开拍的时候漫天冥币散落。我确实心里咯噔了一下，并且马上现场进行了沟通，退出了这一部分的拍摄。还有一次是在伦敦一家酒吧门口，当时门上万国旗的装饰中包含一面是日本军旗，我也是提出了拒绝合影的要求。这些是为数不多的让我感到不舒适的时刻。”

　　有趣的是，大众默认模特都是喝露水吃空气的“非人类”，吃却是模特们非常感兴趣的话题。在王菲的记忆里，时装周期间的工作餐不是沙拉就是面包，她会怀念国内工作时的盒饭；焦童也表示自己是十足的中国胃，工作完成后最开心的就是大吃一顿中餐满足自己。

　　但总的体验都是开心的。在王菲看来，在欧洲尤其是拍摄 Lookbook 气氛很轻松，工作人员也很友好，“一天就拍 10 个 Look。在国内的拍摄一天至少都是一百多套”。刘浩也认为品牌与品牌间分工、确认工作的效率都不一样，“但一些大牌无论最终结果如何，都会把初选的模特先集中入住安排好的酒店，然后再试装，确认好 Look。再根据你的身材来调整，以确保呈现的效果。”他说。

拍摄现场的王菲与其他模特们

　　如同演员将奥斯卡和欧洲三大视为终极理想，尽管有前辈已转型为具有极高国民度的艺人，但当前中国模特还是扎根于服装展示的基本功上。Richard 表示：“只要是模特，依然重视四大时装周的走秀以及‘蓝血大牌’的代言。”

　　2023 春夏时装周已经结束，王菲依然在兴奋中。小到“每天像流浪汉一样”一天赶十几场面试、白天仅靠包里的小零食充饥，大到真正地站到了天桥上。“我们在 Hermes 的后台，所有模特、包括秀导大家都在蹦迪，因为他们希望模特是在轻松的状态下去体验‘一份经历’、而非完成‘一份工作’。在 Bottega Veneta 的秀上，我的每一步都在踩音乐的点。那一刻我无比的快乐。”她说。

模特王菲

　　焦童最深刻的记忆，便是来自第一次出国参加国际时装周时被 Celine 相中的经历。“巴黎时装周开始的时候，当时和大家一样每天都在奔波在面试和试装的现场。有一天收到了经纪公司的邮件，强调要我放下所有的档期，立刻去一趟办公室。刚冲进办公室的我，就立刻就迎来大家的恭喜。”他笑称那是自己职业生涯的高光时刻，但未来还想挑战解锁更多新的品牌。再想到还能见到众多老朋友，现在已经非常期待明年1月的男装周。

模特焦童

　　后疫情时代，奢侈品牌将复刻秀搬到了中国内地。本土模特有机会在最近距离拿下梦寐以求的“蓝血大牌”走秀机会，但同时也面对本土市场上有着更多粉丝和知名度的艺人的竞争。从 Fendi 2021 春季高级定制复刻秀上的谭卓、赵涛、张柏芝和吉克隽逸，到 Dior Men 2021 秋季男装复刻秀上的黄轩、陈飞宇、王俊凯、黄景瑜和韩东君，再到Prada 2022秋冬男女装复刻秀上的春夏、李易峰、惠英红、黄觉和廖凡，艺人以模特角色参与走秀的声量日渐增强。对此选角导演 Emma Z 对 WWD China 表示：“时装品牌通常会区分大的 Campaign，也就是比较能体现品牌 DNA 的商业广告，因此不论是艺人还是素人其实并不会对模特行业带来冲击。”

　　2023 春夏时装周已展现出多元化，并让讨论已久的时尚民主化开始被更广泛地实践起来。Tagwalk 的创始人兼首席执行官 Alexandra Van Houtte 告诉 WWD：“新生代模特出现次数多的趋势与新冠大流行有关，人们需要那种新鲜感。”据 Richard 透露，公司内已经有更多的国模在着手申请以及办理未来几个月的“出海”。

　　“如何成为一名国际超模？”这是 2022 年抖音最火的一个创作素材。要认真回答这个问题，Richard 说：“先天条件占 30%至 40%，能走出国门，一定不会差。剩下是努力和运气各占 30%。”

　　王菲、刘浩和焦童自然都是幸运且努力的优等生。他们是如何做到的？

　　中国职业模特委员会主任委员、北京服装学院时尚传播学院副院长李玮琦曾透露，只有十分之一的毕业生最终成为职业模特。最后层层选拔出的他们，代表了中国面孔绽放在世界舞台上。WWD