强化实用场景，是虚拟鞋履单品实现更大商业价值的下一步

　　转载自：WWD 国际时尚特讯

　　原标题：《宇宙元始 时尚新张》| 强化实用场景，是虚拟鞋履单品实现更大商业价值的下一步

　　所谓 NFT，是 Non-Fungible Token 的缩写，其中文翻译为“非同质化代币”，通常是指开发者在以太坊平台上根据 ERC721 标准/协议所发行的代币，它的特点可概括为：不可分割性、不可替代性和独一无二性。简而言之，采用 ERC721 标准/协议发型的代币均可被称为 NFT。

数字艺术家团体 Rare Shoe 推出的首个 NFT 运动鞋艺术品系列

　　理论上，NFT 可以以任何数字化形式呈现：声音、图像、视频、一段文字、游戏里的道具等等。而这样的属性正好与彰显稀缺性的艺术藏品概念相契合，因此其目前应用最广泛的便是艺术领域，许多虚拟艺术品的诞生和拍卖促进了NFT概念的普及，而与艺术相关联的时尚领域，自然也在虚拟艺术藏品的快速发展中迅速得到启发，时尚品类NFT产品的概念应运而生，这其中，NFT限量运动鞋的概念更是在去年制造出可观的声量。

RTFKT X Fewocious 联名 NFT 运动鞋款

　　RTFKT Studios 是来自美国的以NFT概念为主导的虚拟时尚潮牌，在去年年初，其与18岁的加密多媒体艺术家 Fewocious 合作推出了三款 NFT 虚拟运动鞋，分别限量207、279、121，而其定价则高达 3000、5000 和 10000 美元，远超市面上大多数实体限量运动鞋的价格。而这波看似疯狂的上新，竟在球鞋上架7分钟后便迅速售罄，为 RTFKT Studios 和 Fewocious 录得高达 310 万美元的收益。尽管该事件在业界争议不断，但其客观证明虚拟球鞋市场对于消费者而言拥有不俗的魅力。

RTFKT Studios 的虚拟球鞋作品

　　无独有偶，数字艺术品收藏厂牌 Rare Shoe 在去年 NFT 概念风头正盛之时推出其首个限定 NFT 鞋履系列，该鞋履包含三款球鞋，以三款经典实体球鞋款式为原型进行再创作，每双虚拟鞋的售价约为 508 美元，并在 NFT 商品专门平台 Rarible‘s 上线，尽管相对于实体产品，该虚拟鞋款价格依然高昂，但相比于 RTFKT Studios 的天价之作，这些鞋着实亲民许多。

Rare Shoe 首个限定 NFT 鞋履系列

　　而真正让时尚产业不得不忽略来自 NFT 概念的影响力，还要看其被高级时装界的接纳程度。去年，意大利高级时装屋 Gucci 便极具前瞻性地与科技公司 Wanna Fashion 合作，推出首款虚拟运动鞋 Gucci Virtual 25。用户只要在 Gucci APP 内花费 11.99 美元便可购得虚拟鞋款。购买之后可以在 Gucci APP 和 VR 社交平台 VR Chat 中使用，也可在游戏平台 Roblox 中穿着，随后可截图或录视频以作使用，例如应用于消费者的社交平台之上。相比于品牌实体鞋履的奢华定价，Gucci 的这款实验之作价格很显然主打平价路线，奢华时装屋通过推出“入门级”虚拟时尚单品以获得更下沉的社交声量，是该案例对产业而言最富建树的启发。

Gucci Virtual 25 虚拟运动鞋

　　虚拟限量运动鞋概念在去年的迅速崛起，也让在潮流球鞋领域拥有绝对话语权的头部运动品牌无法忽略这股东风。前文提到的RTFKT Studios便在去年年底，正式被 Nike 品牌收购，从而预示作为行业巨擘的 Nike 正式将 NFT 产品企划纳入品牌的宏观发展战略之中。而在被收购后，RTFKT Studios 的一系列操作则令行业对 NFT 的概念产生新的忧虑。近日，有相关媒体透露，RTFKT Studios 正在打造一款实体球鞋，采用了 Nike 的电子鞋带 Adapt 技术，消费者可通过购买虚拟鞋款后，进一步兑换相应的实体鞋款。这种从虚入实的运作方式，某种程度与 NFT 基于虚拟世界的概念在逻辑上相违背。

Nike X Rtfkt 数字球鞋藏品系列

　　而将数字化的 NFT 产品进行实体化转换的模式并非个例，Adidas 在近期对于其“Into the Metaverse”NFT 产品持有者也开始提供赠送相关实体产品的服务，Puma 也为其 NFT 产品拥有者提供换取特定实体产品的服务选项，不同的是这个过程需要用户注销掉相应的虚拟 NFT 产品。

　　运动品牌选择虚实结合的折衷主义策略去发展 NFT 概念事实上不难理解，相较于艺术品一贯的欣赏及收藏属性，运动鞋作为实用性生活消费品如果缺乏相应的使用情境，将直接限制该品类产品在未来市场上的进一步拓展。

Adidas Into The Metaverse NFT 项目

　　相较于去年，NFT 相应藏品在今年无论是交易量还是市值都大幅回落，这也预示着行业对于 NFT 概念的看法愈发趋于理性。不同于以往，如今的 NFT 藏品玩家不再会为了收藏而收藏，如果 NFT 只是没有实用性、价格虚高的收藏品，那不言而喻其身价会在不久的将来进一步一落千丈。因此，提供更具个人定制色彩的实体鞋履产品便是拓展NFT产品实用场景的有效方式之一。

　　然而在这种近似“搭售”的概念中，究竟实体鞋是 NFT 产品的赠品，还是说 NFT 是实体鞋品的附属品？如果解决不好这个问题，那么 NFT 概念将愈发式微，从而令其仅仅能作为某种营销的噱头而被短期应用于市场，很难有长远发展。

　Puma NFT 球鞋系列 Nitro NFRNO & Nitro Fastroid

　　如需将虚拟运动鞋藏品推广到更为大众的市场中，拓展其更广泛的功能性是时下务必解决的首要问题之一。随着市场对于 NFT 概念的态度趋于冷静，收藏家不再会因其表象的稀缺性而一掷千金去购得一件仅仅依靠收藏来支撑其商品属性的贵价产品。

　　而 Gucci 的 NFT 鞋履尝试给予时尚行业的最重要启发，便是对于虚拟时尚产品，其全方面的实用性也至关重要。时下的元宇宙平台多半趋于独立，而针对特定平台的NFT产品也只能局限在相对应的生态中，这无疑束缚了虚拟时尚产品虚拟世界中的穿戴可行性。

　　如若能将以虚拟运动鞋为例的产品延展成跨平台、次元的普适性产品，得以令消费者可以在多个虚拟世界、社交媒体乃至游戏中作为装饰品或道具去使用，或可提升 NFT 时尚单品的功能属性与性价比。

在线运动鞋和街头服饰经销商 StockX 推出的 NFT 球鞋产品

　　另外，在普及 NFT 球鞋藏品在内的虚拟时尚单品时，合理的定价将比以往更加重要。当消费者不再以好奇心或投机主义的投资目的为前提去购买“虚无缥缈”式时尚之时，我们需要以更加符合市场逻辑性的定价去赢得潜在消费者加入阵营。有别于实体鞋品在科技、工艺等方面最直面的产品展现，虚拟时尚产品在外观上事实上仅仅与设计美学最直面挂钩，以独一无二的稀缺性为卖点可一定程度增加其附加价值，但并无法成为消费观念愈发理性的市场为其虚高定价买单的核心理由。

　　正如运营实体时尚品牌，在虚拟时尚产品界同样需要基础款及性价比之选。换而言之，NFT 时尚单品的永续发展需要聚拢更大众化的消费者入场，否则，其很有可能作为富裕阶层中的交易游戏，在更迭十分迅速的数字时代昙花一现后高开低走，并最终被市场淘汰。WWD