跨界屡见不鲜的当下,我们为何仍被它的合作企划所吸引?

跨界屡见不鲜的当下,我们为何仍被它的合作企划所吸引?
2023年03月15日 09:49 潮人

  品牌之间的合作总是让我们感到惊喜,让我们沉迷于一种经常意想不到的力量结合,尽管合作在各个品牌之间已不是什么新鲜事,但不可否认这样的呈现形式正在引领一股新的风格纪元。

  合作的形式不仅体现在设计与理念上,更多的是展现品牌之间对待合作的开放态度上。在关于品牌之间核心理念的深度糅合、探索未知的领域的过程中,打破常规,融合多元,才能演绎更多可能。

  合作已经不再遵循经典剧本,随着成为主流趋势,品牌必须带来足够惊喜甚至出人意料的合作方式。 而在形形色色的合作企划中,麦当劳凭借特有的辨识性标志成为流行文化中一抹亮眼的符号,持续不断地带给人们惊喜。

  在这其中,麦当劳与Travis Scott的合作可谓是跨界中的代表,从话题到单品热度都堪称现象级。

  McDonald’s x Travis Scott

  作为横跨音乐、潮流、时尚的当红炸子鸡,Travis Scott背后所代表的街头潮流文化与嘻哈态度,不仅引领着Z世代的趋势风潮,更与麦当劳的打破文化壁垒的破界精神不谋而合。

 McDonald’s x Travis Scott McDonald’s x Travis Scott

 

  之后与热单制造机、雷鬼歌手J Balvin的合作,成为麦当劳在以音乐为代表的流行领域又一次探索。作为目前炙手可热的拉丁歌手,J Balvin在对于雷鬼音乐的破旧立新中树立起自己的风格,与麦当劳的合作同样体现着他包容多元的创意。

  McDonald’s x J Balvin

  在对于流行文化的版图扩张中,麦当劳自然着眼于当下风头无两的K-POP文化。

  不久前,仅仅是一张当红女团New Jeans与麦当劳的合作海报,便已然引发社媒狂欢,当流行碰撞流行,成为麦当劳探索文化边界的重要合作语言。

  McDonald’s x New Jeans

  在此之前,与防弹少年团BTS的合作让麦当劳成为话题焦点,在BTS与K-POP粉丝的推动下,美食文化与流行文化来到了崭新高度。

McDonald’s x BTSMcDonald’s x BTS

  

  除了借助偶像Icon,麦当劳对于节日的融入也恰到好处。前段时间的情人节,麦当劳便携手当下话题极高的模范情侣——Offset与Cardi B,推出情侣套餐,再次让人们感受的麦当劳与当下日常生活的紧密联系。

McDonald’s x Offset&Cardi BMcDonald’s x Offset&Cardi B

  

  从1992年以Michael Jordan为主角推出“明星套餐”后,麦当劳以名人偶像为合作对象的趋势愈演愈烈,并横跨各个领域圈层,在明星的光环加持下,让麦当劳的影响力日益渗透至各个领域,将美食文化与流行文化深度糅合。

  McDonald’s x Michael Jordan

  而“M”Logo与红黄配色,更是成为时尚界乐此不疲的重塑对象,从独具一格的品牌标识,变为当下时尚与潮流产业中颇为亮眼的元素符号。

  来自芬兰的新锐品牌VAIN便在近期的成衣系列与麦当劳合作,以麦当劳员工制服为灵感,在此基础上以时装化的设计语言重塑了员工制服,正因如此,使得VAIN这一原本小众的设计师品牌迅速出圈,一跃出现在大众眼前。

 McDonald’s x VAIN McDonald’s x VAIN

 

  而与街头品牌CPFM的合作,则出人意料的选择麦当劳儿童套餐为灵感对象,周边服装系列在沿用街头设计的同时,融入颇具玩味的图案、字体设计,巧妙呼应主题,并且联名系列中所包含的儿童套餐玩具,更是在二级市场有着极高的价值,收藏者趋之若鹜。

  McDonald’s x CPFM

  将目光回溯,从2014年由Jeremy Scott主导的Moschino在秀场上向麦当劳致敬、2019年Alexander Wang与麦当劳合作推出的超限量包袋,再到Vetements 2020 Spring的在麦当劳店铺中的走秀。。。。。。麦当劳在时尚与潮流中的角色更像是推动者,成为一众设计师灵感,更是成为品牌之间探索文化领域的媒介。

MoschinoMoschino

  

  McDonald’s x Alexander Wang

VetementsVetements

  

  不难发现,在麦当劳成为文化标杆与流行符号的过程中,联名合作成为最为关键的呈现形式。而在各大联名企划中,麦当劳辨识度极高的“M”Logo与红黄配色,成为设计诠释主题的重要元素。

  就在近日,麦当劳的身影再次活跃于各大社交平台,从潮流届到影视界,不同圈层领域的意见领袖纷纷晒出麦当劳最新联名,其中最为直观也是最令人惊喜的,便是麦辣鸡腿堡的外包装被红色丝绸图案所包裹,引发无数看客的猜测:此番麦当劳究竟与谁联名?

via.instagram@hiro_921via.instagram@hiro_921

  

  在日本高级街头品牌READYMADE所发布的动态中,可以清楚地看到那个熟悉的Logo“隐藏”于“McSPICY HICKEN FILET BURGER”字样之间——正是被誉为“华人之光”、承载一代潮流玩家青春回忆的CLOT。

  via.instagram@readymade_official

  作为CLOT主理人,陈冠希也在个人社交平台亲自揭开此次合作的面纱:加大的包装盒被CLOT标志性的红丝绸图案所覆盖、颇具玩味的卡通汉堡人物印制于盒身正面,侧面则是具有里程碑意义的CLOT 20周年符号,而至于包装盒中藏有此次合作系列的何种单品,再次引发广泛热议。

  via.instagram@edisonchen

  但随着越来越多潮流Icon与名人大咖的曝光,我们也终于能窥得此番麦当劳与CLOT合作的一角。。。。。。

  潮流OG李灿森所晒出的照片中,合作礼盒以打开的形式呈现于大家面前,礼盒中除了有形似杯具的包装外,红色作为CLOT诠释中国元素的主要配色,与麦当劳的品牌红色十分契合,因此以红色为主的服装单品自然必不可少。

  via.weibo@李灿森SamLee

  而在创意单位All Rights Reserved主理人SK Lam@sklamallrightsreserved与中国香港知名演员、导演、编剧与制片人谷德昭的动态中,此次合作系列的部分单品也终于揭晓。

via.instagram@sklamallrightsreserved /via.instagram@sklamallrightsreserved /

  

  @koktakchiu

  除了以“红丝绸”为主要设计元素的Tote包外,可挎背式的可乐杯同样演绎着麦当劳与CLOT的潮流属性,而其中备受玩家期待的服装,便是印有卡通汉堡形象与Mcdonald’s字样的卫衣,并且卫衣配色有着一红一黑可供选择。

  至于卫衣上其他的设计细节,我们仍然不得而知,除此之外,此次麦当劳与CLOT合作系列中还有哪些未经曝光的单品,同样吊足了玩家的胃口,在议论猜测中期待着合作系列的完整释出。

  via.instagram@kpee

  作为潮流文化中的代表品牌,CLOT对于中国元素的融入尤为吸睛,进而建立起糅合潮流与传统文化的设计语言与风格美学,因此麦当劳选择CLOT作为拓展潮流版图的合作对象,虽说在意料之外,细细想来却也在情理之中。

  而此番合作对于身处国内潮流玩家来说,同样意义深远。以往麦当劳的合作对象大多以国外品牌为主,无形中增加了国内消费者的购买难度,这一次,人们终于等到麦当劳与中国本土潮流品牌的合作,不必费尽心思便能收获自己心仪的潮流单品,切身感受麦当劳与CLOT的灵感碰撞。

  尽管麦当劳与CLOT的完整合作系列尚未公开,但我们已然通过事件的传播力度,感受到潮流玩家们对于双方合作的期待,相信随着更多重磅单品的揭晓,此番合作势必再次掀起一阵声浪。

  与此同时,麦当劳将在推动流行文化的过程中,扮演着愈发重要的角色,合作作为媒介,不断冲击着品牌与品牌之间、文化与文化之间的定义限制,带来令人惊喜的呈现。

  (图片来源于网络)

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丝绸麦当劳卫衣

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