林清轩品牌升级焕新之路：20年，更年轻！

　　引言：“林清轩的20年，也是国货护肤历经无数坎坷浮沉、终于迎来曙光的20年。20年更是一棵红山茶树长成的时间，凤凰于飞，红山茶开。具备产品实力和精神内核的新国货美妆品牌，一直在等风来。风来的时候，也是花开的时候。”

　　9月21日，山茶花抗老修护专家林清轩举办了“20年，更年轻”品牌战略升级发布会，暨创始人孙来春先生首次个人演讲。本次发布会上，孙来春引领嘉宾们共同回顾了林清轩成立20年以来的求变图新之路，并官宣了品牌升级后的全新视觉风格和以“无界”为思考的全新品牌生活方式。

林清轩山茶花修护精华油计划上市新形象

　　林清轩20年，危机中的进化

　　进化的机遇都隐藏在绝境中、危机里。坚信一切发生皆有利于我，于危机中产生新视角，找到突破口，实现进化，这体现出一种困境下的超越性，一种拥抱变化的流动性。林清轩诞生于2003年，从20年前的一块手工皂做起，到如今的国货护肤品牌破局者，林清轩二十年来皆是如此。长期以来中国中高端护肤品市场几乎被国际品牌垄断，国货品牌想要突围异常艰难。作为一个年轻的创业者，孙来春不愿再向市场低头，他执着地向市场和时代发问：为什么中国不能拥有自己的高端护肤品牌？怀抱着为国人带来“天然、安全、有效”的产品研发初心，带着对美的想象和追求，孙来春开启了林清轩品牌20年的征程。

　　在不断新生的过程，亦是品牌痛苦雕琢的过程，林清轩创始人孙来春说：“与其从外面被动打破，我选择让鸡蛋从里面主动破开。”化妆品领域竞争激烈，在国际大牌纷纷入局及试图挤压的危机下，国货品牌如何破局？“在一个创新品类上，专注中国的特色植物和中国文化，发挥道地成分优势，以品类自然生长蔓延的方式，再扎根向不同的文化和土壤”，这是创始人孙来春给出的答案。2012年，孙来春偶然间寻获中国红山茶花这一宝藏植物的非凡能量，自此第一代山茶花油诞生，奠定林清轩山茶花精华油品类开创者地位。20年间林清轩持续加大科研投入，专注抗老赛道，严选中国本土特色好成分——海拔 800 米之上的高山红山茶花，与国内外顶尖科研专家携手并进，以前沿科技赋能东方草本，用科技讲述中国红山茶花新故事。这20年，林清轩一路探索人与自然的关系，始终秉持东方护肤的天然与温和之道。多次直面“死亡”，却选择持续“折腾”，每一次危机的越过，都带来了品牌本身的跃升。

　　2023年，正值林清轩品牌成立20周年之际，林清轩由内而外的势能积累已成熟，从视觉到品牌推动势能转化，打通了从个体到群体，从垂直到破圈的品牌进阶之路，焕然新生。

林清轩创始人孙来春先生

　　品牌视觉全面升级，东方优雅超写实美学新生

　　林清轩的由来，本身就是一场东方想象力的盛宴。“觅景入森林，寻迹临清溪，豁然见轩榭。”森林之境，生机缱绻，远离尘嚣，走进绿意葱茏的森林中，远山、近湖，眼前清溪潺湲，再往前走，偶遇一座亭台轩榭，透出着美感与宁静，宛如置身仙境。

　　品牌升级发布会的现场，首次发布了林清轩品牌的全新logo，告别以往的柔美古典，新logo提取东方书法“瘦金体”的优雅气韵，辅以自然之景“兰竹之静”的字形字感。两者结合作为灵感原型，通过现代东方的设计手法，塑造“林清轩”字体的风雅劲骨之形和高挑优雅的字感气质，诠释林清轩品牌底蕴中的东方人文优雅气息。

林清轩logo演变

　　全新的品牌视觉系统延承并深化过往的东方视觉表达，将东方美学的抽象写意与当代美学的纪实风格相融合，在饱满且强烈的视觉冲突碰撞下，形成属于林清轩高端护肤品牌的东方优雅超写实美学。

　　同时提取品牌核心超级符号——红山茶花，创建了山茶花的东方姿态，以传统东方绘画的构图原则为基础，呈现中式插花生活美学，并结合运用当代植物学纪实手法所带来的超写实美学，重塑“属于现代东方审美的红山茶花”。

　　全新的产品瓶器也将沿袭东方优雅器物之形，结合山茶花花瓣的优雅曲线，以及东方器物美学的抽象写意，描绘自然天地间的光彩能量。静观其形，一横一竖间，展现优雅的当代东方美学；动亦有势，于空间中光影流转，回应自然界的光彩时刻。