美颜社|蕾哈娜素颜出镜卖护肤品：音乐依然是老娘的心肝|蕾哈娜|Rihanna|跨界_新浪时尚

　　作者：新浪时尚原创

　　我承认，当Rihanna蕾哈娜的粉丝太难了，新专辑没有等来，却等来了新生意，这次日婆要卖护肤品了！

Rihanna出席Fenty Skin线上发布会造型写真图片来源：@Rihanna资讯微博

　　Rihanna个人护肤品牌Fenty Skin于7月31日正式发售，29日官网的预售页面就因为人多而崩了。首批发售了3款产品，分别是洁面乳（TOTAL CLEANS’R REMOVE-IT-ALL CLEANSER）定价25美金、精华化妆水（FAT WATER PORE-REFINING TONER SERUM）定价28美金、含防晒指数SPF 30的保湿日霜（HYDRA VIZOR INVISIBLE MOISTURIZER BROAD SPECTRUM SPF 30 SUNSCREEN）定价35美金，基本是最日常所需。

Fenty Skin 产品大片

　　产品包装设计延续了Fenty Beauty的简约风，光看瓶身真的有被美到。Fenty Skin和Fenty Beauty一样，依然是老板亲自出镜宣传，亲自带货，甚至素颜出镜拍摄Fenty Skin官网宣传图。看日婆这紧致的肌肤，保养还是很到位的。

Rihanna素颜出镜Fenty Skin官网宣传图

Rihanna素颜出镜 Fenty Skin官网宣传图

　　Rihanna在Fenty Skin宣传片中说：“我的护肤之旅相当的复杂，因为我脸上有些地方是油性的，有些地方是干性的，再加上我有很敏感的肌肤，姐现在还30多岁了，所以开发Fenty Skin对我而言算是一个挑战，要考虑到所有的肤质肤况，但你们知道，我就是喜欢挑战。”

　　Fenty Skin里含有防晒指数的日霜里使用的是对海洋无害的Reef Safe成份系列，产品提倡包装环保回收，提供refill服务（意思就是当你使用完产品以后，可以以优惠价购买填充装，或拿着之前的空瓶直接去线下发售商灌入产品），Rihanna也诚实的说道为了产品使用感而加入了少于1%的香精，但是对皮肤完全温和无害。（文字来源：@Rihanna资讯微博）

Rihanna出镜Fenty Skin 宣传片

　　从Fenty Beauty的口碑、销量以及Fenty Skin预售官网超负载来看，Fenty Skin的畅销不成问题，毕竟日婆的人格魅力也摆在那，亲自上脸带货谁敢不服。

　　唯一值得同情的还是粉丝，R9新专辑遥遥无期，打开@Rihanna资讯的微博，除了零星发一发Rihanna从前的演唱会片段，就是日婆各个品牌的动态资讯了。来感受一下粉丝们的绝望和心酸……

　　Rihanna发布了Fenty Skin宣传图，粉丝们这样评论↓

Fenty Skin最新宣传图

粉丝评论

　　Rihanna个人高奢时装屋品牌‘FENTY’幕后工作照曝光，粉丝们这样评论↓

Rihanna个人高奢时装屋品牌‘FENTY’幕后工作照

粉丝评论

　　“美妆博主”Rihanna示范Fenty Beauty新品唇膏的视频曝光，粉丝们这样评论↓

Rihanna示范Fenty Beauty新品唇膏

粉丝评论

　　然而，对于许久未发新专辑，日婆终于有了回应，就在Fenty Skin开售的前一天，Rihanna发了条推文“Music is still my baby”看到了没，生意再怎么火，音乐依然是老娘的心肝宝贝！

Rihanna发推文“Music is still my baby”

　　近日Rihanna在接受Entertainment Tonight独家采访时也表示，她的新音乐值得等待：“我一直都在创作音乐，当我准备好以我觉得适合的方式推出时，它就会发行出来，当它发行以后，你也不会失望，这值得等待。我不会因为粉丝一直在等待就随便对待这张专辑，花了这么长的时间，我要让它值得等待。”

　　Rihanna这一席话算不算给粉丝吃了定心丸呢？感觉粉丝们更加期待新专辑了，等吧，说不定2030年就发了呢！

Who sent you

　　不得不说，Rihanna的商业之路和她的音乐一样成功，时尚产业权威媒体《WWD》曾这样评价Rihanna：在过去的这几年，Rihanna已经证明了她是从音乐家转变到企业家里最成功的那位，这位“歌手”在她的职业生涯里进行了几笔时尚大交易，她的独立创业使她与其他的名人相比起来是如此的与众不同。Fenty Beauty证明了Rihanna是一股不可忽视的力量，为业界众多知名品牌树立了关于多元化包容性的新标准，她的其他品牌，比如Savage X Fenty、FENTY也坚持着这一理念，使她成为该领域备受尊敬的企业家。

女企业家Rihanna

　　作为商业女强人的Rihanna持有年销售额超5.7亿美元的个人彩妆品牌Fenty Beauty，年销售额1.5亿美元的个人内衣品牌Savage X Fenty，年销售额达9000万美元的个人高奢时装屋品牌Fenty，并凭借6亿美元的个人资产，成为了福布斯史上最富有女歌手。

　　Rihanna自创美妆品牌的成功绝不仅仅靠她的个人影响力，更在于她的用心经营和亲自带货。同样是明星自创品牌，卡戴珊家族金小妹的Kylie Cosmetics成了彩妆界的佼佼者，贝嫂的个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty（简称VB Beauty）也风生水起，来和编辑以它们为例，看看明星彩妆品牌的亮点和成功之处吧。

　　个性突出的品牌特色——

　　明星创立美妆品牌，最直接的体现了明星本身的特点和魅力，比如Fenty Beauty有着Rihanna身上的霸气和高光，Kylie Cosmetics体现了金小妹Kylie的性感火辣，而VB Beauty则是贝嫂时装路线的高级帅气风格。

Victoria Beckham Beauty

　　Fenty Beauty有着鲜明的欧美特色，比较注重底妆和修容，百变柔雾塑颜棒也是Fenty Beauty畅销的明星产品，共有12个种色号，用于遮瑕修容，很适合打造立体欧美妆容。相信喜欢欧美风的MM或多或少都会被Fenty Beauty的彩妆折服。

Fenty Beauty百变柔雾塑颜棒

Rihanna欧美立体深邃妆容

　　另外，作为Rihanna的个人彩妆品牌，Fenty Beauty有着和Rihanna一样的性格特点，它自信、开放、不羁、霸气，而且高亮。

Fenty Beauty 广告图

　　Fenty Beauty的很多产品里都有3D流光元素，妆效是那种带珠光的晶莹闪亮感，比如星尘炸弹3D流光唇釉，打造玻璃唇妆效，凸显唇部的水润高光；还有电光杀手锏3D流光粉饼，是奶油质地粉末混合了高光的粉饼，一抹即提亮。

Fenty Beauty星尘炸弹3D流光唇釉

Fenty Beauty星钻炸弹3D高光粉饼

电光杀手锏3D流光粉饼妆效图

　　还有编辑比较喜欢的是两款明星高光产品，星钻炸弹3D高光粉饼以及裸金身体高光液，细腻3D闪耀高光，如浴钻石。

星钻炸弹3D高光粉饼妆效图

　　在化妆的同时突出自己的闪光点，打造出如钻石般闪耀的妆容，你也可以像日婆一样“Shine bright like a diamond”。当时裸金身体高光液上市时，Rihanna也是亲自出镜示范，全身闪耀光泽，身材也是一绝，霸气十足美出圈！

Rihanna示范身体高光液图片来源：@Rihanna_official 微博

　　除此之外，Fenty Beauty也为大家传递了女孩要自信的理念，之前邀请王菊为Fenty Face代言人（Fenty Face是具有Fenty Beauty by Rihanna个人特色和推崇的妆容Look），而菊姐正是自信女孩的代表，虽然自身条件并不十分符合主流审美，但却通过自己的努力，找到了更适合自己的欧美风妆容，活出精彩活出美，做闪耀自信的自己，想必这一点也是日婆所欣赏的。

Fenty Face代言人王菊

　　再来说说金小妹Kylie Jenner的彩妆品牌Kylie Cosmetics，这可是把她推上《福布斯》全球富豪榜的亲生品牌。

kylie 来源： kyliecosmetics ins

　　2015年11月，19岁的 Kylie Jenner 推出了她的签名唇膏系列 Kylie Lip Kits。2016年，Kylie Jenner 与 Seed Beauty 合作，创办了自己的美妆品牌 Kylie Cosmetics。此后她又将自己的产品逐渐扩展到眼影、高光、腮红等品类。Kylie Cosmetics上线一年半，就达到了4.2亿的销售额，这样的增长速度甚至超过了很多专注美妆产品的一线大牌。之后年仅21岁的 Kylie Jenner 以10亿美元身家入选《福布斯》全球富豪榜。

　　Kylie Cosmetics产品的整体风格以粉色调为主，包装颜色鲜明，图案鬼马大胆，既有少女感，又不失性感小狂野。

图片来源kyliecosmetics ins

　　Kylie Cosmetics最知名的是唇妆产品，包装上的标志性logo正是Kylie引以为傲的性感厚唇，虽然Kylie还曾因为丰唇而引发争议，然而那又如何？敢于尝试自己喜欢的风格，不接受别人评判才是当今女孩们追求的态度，生活的限制已经很多了，何必要给自己更多的限制呢。

图片来源kyliecosmetics ins

　　和Rihanna一样，金小妹也是对化妆无比的热爱，也颇有研究，推出过不少好用的单品，液体哑光唇膏、高光粉和遮瑕液都曾成过“爆款”。

图片来源kyliecosmetics ins

　　在去年9月的伦敦时装周上，贝嫂终于发售了她同名品牌Victoria Beckham的首个彩妆系列，Victoria Beckham Beauty，以时装品牌为基础发布的彩妆一上来就走高级设计路线，产品包装以黑白金色调为主，极具性冷淡风，简约却又不失奢华感。

Victoria Beckham Beauty 图片来源：Victoria Beckham Beauty ins

　　外包装更是以简单的白底黑字纸盒为主，推崇自然、可持续概念。

Victoria Beckham Beauty

　　最先发布的一波产品以眼妆为主，眼影、眼影膏和眉笔，之后又相继出了唇釉、妆前乳霜等产品。

图片来源：Victoria Beckham Beauty ins

　　好消息是，VB Beauty也要进中国啦！据BoF时装商业评论上周的报道，VB Beauty计划于天猫国际开设官方旗舰店，期待！

　　明星亲自带货社交媒体助力——

　　明星亲自带货也是自创品牌的优势之一，毕竟品牌有着深深的明星烙印，产品的畅销绝对离不开明星的个人魅力。拿Fenty Beauty来说，感觉比玩音乐更让日婆上心的，就是当“美妆博主”发化妆视频了。

　　不知道Fenty Beauty的产品怎么用？向老娘看过来。在线演示明星产品百变柔雾塑颜棒的用法。

亲示Fenty Beauty修容棒

发际线也要照顾到

鼻影

下颌线也要修

　　眼妆也要精致↓

眼影“老娘太美了”

　　古铜粉饼也是镇店之宝↓

古铜粉饼进一步修容

　　最后身体高光迷死个人！

身体高光高能示范

　　试色新品光采魔棒滋润唇膏10款色号，这带货专业度堪比李佳琦了吧。

光采魔棒滋润唇膏

　　试色腮红膏，坚持试一个色号就要共饮一轮shots，这样的老板也太可爱了吧。

试色腮红膏

　　欧美也喜欢裸妆，Rihanna亲自示范No Makeup Makeup Look裸感夏日妆容：Summer Fenty Face！

裸感夏日妆容

　　除了老板带货给力，社交媒体在明星自创品牌的推动上也起到了至关重要的作用。Kylie经常在自己的社交媒体上分享自己的妆容look，顺便种草新品。要知道Kylie可是社交女王，目前ins上有1.8亿的粉丝，2018年时Kylie Jenner 就已取代Beyoncé成为社交媒体上最有价值的意见领袖。身为宇宙博主，带货还不是说来就来。

分享妆容look 来源：Kylie ins

来源：Kylie ins

在线宣传护肤线 Kylie Skin 来源：Kylie ins

　　相比较而言，Rihanna的Fenty Beauty在开拓中国市场方面更为成功。2019年9月Fenty Beauty入驻天猫国际开设海外旗舰店，并参了与天猫超级品牌日活动。而早在入驻天猫之前，Fenty Beauty就已在小红书上开设了官方的品牌账号，进行品牌的推广和前期的产品预热，引来大量博主参与试用，吸引了一众粉丝，为融入中国化妆品市场做好了铺垫。

Fenty Beauty宣布范丞丞为大中华区代言人

　　除了邀请王菊为Fenty Face代言人，Fenty Beauty还宣布范丞丞为大中华区代言人、李凯馨担任大中华区品牌大使、Mia Kong为Fenty Face好友，虽然在品牌大使的人选上引发了很多争议，但还是可以看出Fenty Beauty很重视拓展中国市场，也在进行更多吸引中国朋友粉丝的尝试。

　　前段时间Fenty Beauty与喜茶的联名，就是探究了中国年轻消费者的喜好，进行的中国市场本土化营销的成功摸索。