离谱吗？回购的时候才发现这些美妆品牌已经倒闭了？

　　文章来源： 海报时尚 微信公众号

　　原标题：离谱吗？回购的时候才发现，这些品牌已经倒闭了？

　　作者：海报编辑部

　　你们有没有发现，那些曾经带我们进入美妆世界的品牌，正在一个个消失……

　　最近，美妆圈子里又传来一个“噩耗”。

　　LADUREE 永远地停留在了2021年。

　　品牌已于12月19日停止销售，并于12月31日关闭了官方网站。

　　花瓣腮红也走向了“凋落🥀”，这次是真的公主落泪了。

　　真实状态：一边落泪，一边把已经积了一层厚厚灰的花瓣腮红摆到了C位。坐等升值，真·绝版了。

　　LADUREE 的倒闭虽然意外，但是一点也不意外

　　这两年“清仓撤柜”，“关店倒闭”，“退出中国市场”的消息出现在美妆行业里，我们早已经见怪不怪了。

　　第一滴眼泪是留给这些韩妆品牌的。

　　毫不夸张地说，当年几乎看一部韩剧，就能被种草一个化妆品（还有一部三星手机

　　要说那会儿被种草的过程可比现在容易多了，10几年前的我们可以说是完全不懂色号、质地之间的细微差别……被种草的理由只需要一个：某某明星同款。

　　2000年伊蒂之屋的代言人，你能看出来这是谁嘛？

　　当年很擅长“谁火和谁玩儿”的 ETUDE HOUSE （爱丽小屋/伊蒂之屋），可是没少割了韭菜。

　　它家一颗一颗的单色眼影勾起了多少人眼妆初学者时期的回忆？

　　还有这支口红，清晰的记得当时就是因为和郑秀晶摆在一起，所以无脑下单的。那个浓浓的香精味儿，现在闻到还是能勾起在宿舍偷偷化妆时心惊胆战的回忆。

　　要说这世界变化快！曾经一度占领女孩们的化妆台，被称为“K-Beauty 第一彩妆品牌”的ETUDE HOUSE……也已经逐渐淡出大家的视线了。

　　也是2021年的事儿，因为业绩实在惨淡，一直处于负债的状态，所以最终也被迫无奈，陆续关闭了国内的所有线下门店。

　　同样的被迫关店、甚至退出中国市场的，还有悦诗风吟(INNISFREE)、菲诗小铺（THE FACE SHOP）……一系列，伴随着我们青涩高中、大学时期的韩妆品牌。

　　它们的价格相对较低，而且知名度也有……听上去应该热度不减才对……

　　但，我们在变啊！现在的人儿，对化妆的要求早就和当年不一样了。所以不能及时跟着市场变的它们，单凭“老熟人”这一点就比较难打动我们了。

　　另一滴眼泪，则是留给这些欧美彩妆的。

　　还记得去年看到这条“Becca突然宣布倒闭”的消息时，内心甚至对整个美妆行业未来的发展产生了质疑：“Becca都不行了？还有什么品牌能够坚持下去？”

　　毕竟它家的很多产品，对于彩妆爱好者们来说，就算不是人手一个也绝对是“无人不晓”的程度了吧~

　　最火的当数能够被拿来和「MAC的生姜高光」、「Bobbi Brown的五花肉」相提并论的「Becca飞碟高光」了。

　　还有在散粉界，有一定话语权的「水散粉」。上脸后又粉状➡️变成水雾状的散粉，在它消失之后就没再遇到过。

　　可就算是拥有这么多神仙单品的Becca，也没能避免“英年倒闭”的结局。

　　更离谱的还有很多人的第一支口红，甚至是妈妈、姥姥的第一支口红「露华浓」。

　　因为一条“亏损6.19亿美元，为申请破产作准备”的热搜，激发了很多人的念旧情节。这下可好，反向刺激了大家的消费。最后起死回生，有惊无险地支棱过来了

　　不过也是没想到啊，拥有近百年历史的美国彩妆品牌巨头，也会地位不保？

　　反观一下👆的现象。

　　“曾经也是数一数二的网红呢，怎么说不行就不行了？”

　　“是整个美妆行业不行了？”

　　看看自己越发丰满的梳妆台，好像并不是。

　　“是受疫情的影响？”

　　来自官方的解释大多是这样，确实有一定的关系，但准确来说疫情只能算是导火索。毕竟在疫情期间越做越好的品牌，也是不少的。

@GIRLCULT

　　说白了，还是因为我们现在有了更多且更好的选择。

　　这个世界的规则就是“优胜劣汰、适者生存”，在竞争激烈的美妆品牌中，也逃不过这样的自然法则。

@KALEIDOS

　　所以是有哪些更“优”且更“适”的出现了呢？

　　从那些古老品牌被淘汰的时间入手，从现在大家更关注的美妆市场来分析……种种结论指向同一个地方：（新）国货美妆品牌的出现。

@COLORKEY

　　首先国货品牌在中国发展，只要品质过硬，其它各方面和进口品牌相比，无疑是更有优势的。

　　两个品质、效果、价钱都差不多的东西放在一起，我们肯定更愿意选择made in china的那一个。往大了说，这也是关乎民族自豪感的东西嘛。

@out-of-office

　　所以当有各方面都不输，而且还是国货品牌出现的时候，我们当然见“益”思迁了。

　　下面我们就具体点说，来印证一下这个观点。

　　很直接，最开始我们还不知道国货的品质已经做得这么🐂的时候，就是纯纯为价格所动的。

　　“反正便宜，买一个试试呗～”

@花知晓

　　拿口红来说吧，编辑们经常吐槽自己“国货口红买多了之后，现在感觉超过100RMB的都是下单之前需要再三考虑的奢侈品了。”

@橘朵

　　毕竟在国货中，买到一支心满意足的口红几十块钱就能轻松搞定，逢年过节还经常遇上第二件半价、甚至第二件白拿的大便宜。

　　对比之下像Becca这样定价比较高，又很容易找到替代品的，就比较容易被取代了。（怪不得它家口红线火不起来）

@橘朵

　　不用为进口税买单，也不用为虚高的品牌溢价买单，而且品质也是顶呱呱的，为什么不呢？

@珂曼

　　最近包里都懒得带口红了，反正天天戴着口罩，涂什么色号的口红也不是那么执着了。但够滋润是一定要的，北方冬天的痛，你们懂得！

　　来～近距离感受下这个滋润度。内含高纯度玻尿酸+霍霍巴油成分，上嘴超级丝滑，淡化唇纹的效果还挺明显的，而且不粘腻。

　　关键是可它还可以“冒充”一下口红，一共三个颜色，翻译成人话依次是：嫩粉色、橘色、偏红的莓红色。

　　个人更喜欢#01和#03，没有妆感，有种天生好气色的感觉。配上它水润的质感，这不就轻松get宋智雅同款嘟嘟唇了嘛！

@ FLORTTE 花洛莉亚

　　你想要什么，甚至是你都没想到的，这些（绞尽脑汁想赚你💰的）品牌都帮你想到了。

@酵色

　　根据不同的季节、不同的流行趋势，推出不同的系列都属于是基本操作了。几乎每次刷新它们的网页都能找到几个之前没见过的新品。

　　这一点……上面那几个反面案例，就不及格了。

　　露华浓的口红，永远是这个小黑管。

　　打开爱丽小屋还在运营的旗舰店，店里在售的产品，竟然和当年离开它时的那一批几乎一模一样。

@ FLORTTE 花洛莉亚

　　它们倒是挺“保持本真”的，可是现在的消费者就是被培养出了“不断需要新刺激”的毛病，没有谁对谁错，只有谁适应了而谁没有。

　　而且，产品和10年前的没什么差，这一点，其实是更致命的，因为现在的美妆用户很明显比以前的知识储备量更高、要求也更高了，对产品的专业度需求也越来越细化。

　　咱就拿个最典型的“泪沟”来说。

　　相信很多人遮泪沟都和遮熊猫眼都是同一个步骤、同一个方法。反正搞点遮瑕盖住就行了。最后结果嘛……不但泪沟没遮住，而且眼下卡纹还巨明显。反过头来，怪遮瑕不好用。

　　也是后来才知道，泪沟是凹陷形成的阴影。如果整个把眼下遮瑕、提亮，其实并没有办法改变阴影面凹陷的视觉效果。所以正确操作是：只提亮泪沟那里细细的一条。

　　那么问题就来了，要如何精确到细细的那一条呢？

　　国货美妆界的大咖，毛戈平老师早就想到了方法。几乎可以说，当时是先知道了这个遮瑕，才知道毛戈平老师原来一直没放弃他的美妆品牌

　　右边这一块提亮色，拿来提亮泪沟、法令纹，真的！绝了！（左边深色一点的可以遮痘印）

　　不仅颜色和亚洲人的肤色完美贴合，质地水润不卡粉……

　　更绝的是同款配送的遮瑕刷。一头是精准遮瑕刷，另一头是海绵，可以把遮瑕边缘自然地晕开。什么沟沟壑壑的，都能精准且“不动声色”地填上。

　　效果嘛，就是这么个神奇效果！！！拥有毛老师同款产品，就拥有了他的手一多半儿了！

　　从遮瑕的颜色到遮瑕刷的设计，是真的用心了解大家的需求了。这样细致的设计，讲真，也就国货品牌能这么贴心了！

　　国货品牌是为我们国人而设计的，欧美品牌则是为它们国家的人而设计的。而这两个人种，无论是肤色、还是五官的比例结构都是大大不同的。

　　所以论“适”，那肯定是国货>日韩>欧美的。

　　拿Becca的明星产品“飞盘高光”来说，确实好看，确实够闪，粉状也挺细腻，可就是不太适合我们。

　　前两年真的特别流行这种blingbling闪的高光，恨不得全脸都涂上。可是最近才后知后觉地发现，都是被早年看过的那些欧美博主给骗了。

　　blingbling闪的大亮片高光，并不能让五官更立体。这类高光主要就是“氛围组”，起到一个画龙点睛的作用。

　　看那些博主的效果，说实在的主要是因为她们的鼻梁、眉骨、颧骨本身就挺高的

　　而且如果下手重了，或者涂的积太大，很容易让人误以为是“脸出油了”的油腻感。

　　讲真，这类高光对于面部普遍扁平的我们来说，并不是那么合口味。

　　想利用高光改善面部结构，让五官更立体的，其实应该选择：哑光高光。也就是现在大家流行说的“骨相化妆”效果。

　　所以了解我们“不够立体”痛苦的，还得是我们自己人。

　　它可是编辑和大家推荐过很多遍的老朋友了，估计你们也不陌生了。

　　最近收到一些反馈，不知道用在哪里的，答案就是：你嫌自己哪里凹陷就涂哪里。

　　鼻梁塌的就点涂涂在山根处、面中凹陷的就大面积地用在面颊中央，额头、太阳穴不够饱满的……也是同理。

　　咔嚓📷✨

　　它所带来的立体、塑形效果，或许你照镜子的时候感觉还不太明显，拍张照片试试！让你看看什么叫“大饼脸变上镜脸”。

　　质地要比上面毛老师的更加水润，所以干皮会更喜欢这款；

　　局部用在泪沟凹陷处，用刷子或者海绵蛋拍开就行～

图片来源：视觉中国\网络\侵删

　　看看自己的梳妆台应该也不难发现，这些年已经逐渐被国货占据了大半个“江山”。“买国货”不再只是“买情怀”，更是买更好、更专业、更适合我们的东西。

　　你呢？梳妆台上摆着什么“时代的眼泪”？和我们分享分享啊！