美妆品牌发力虚拟商品 你会买单吗？

　　编辑：Levin

　　在元宇宙浪潮的影响下，时尚圈接连出现了虚拟时尚单品，美妆品牌也纷纷出手，将元宇宙概念作为主要的营销卖点。

　　今年3月，雅诗兰黛在元宇宙时装周期间，分发多达10000个小棕瓶NFT，用户将能够进入“小棕瓶”的瓶身内，获得可穿戴的 NFT，为用户的虚拟形象提供“焕亮面容”。

雅诗兰黛小棕瓶NFT 图片来自@元宇宙黑科技 抖音

用户的虚拟形象进入“小棕瓶”中，接收可穿戴的NFT后，头像可以“焕然一新”

　　雅诗兰黛集团总裁Stéphane de La Faverie 表示，这项努力是“雅诗兰黛如何接触元宇宙中的新客户和现有客户并与之互动的关键点”。

　　作为元宇宙的一部分，元宇宙中的事物都可以通过NFT来保证其价值属性。NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是用于表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，可以买卖。

　　前段时间，欧莱雅集团申请了 17 个与虚拟商品相关的商标，该申请归属于 “NFT”和“元宇宙”类别下，暗示着欧莱雅意图涉足虚拟商品经济。申请文件包括旗下品牌Kiehl‘s科颜氏、Maybelline美宝莲、Pureology、Urban Decay 和 Redken 等。在其中八份文件中，欧莱雅表示将“为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品。”

　　在Kiehl的申请文件中，其申请的项目还包括“不可下载的虚拟香水”的权利，以及“虚拟环境的护发制剂和化妆品身体护理制剂”。虽然很难想象这些香水和护发用品到底如何卖钱，但是似乎在元宇宙里，没有什么是不可能的。

　　3月Fenty Beauty品牌也宣布进入元宇宙，品牌通过Roraj Trade LLC申请了一个新商标将用于虚拟化妆品的销售。“可下载的虚拟商品”包括彩妆和发饰等将在线上虚拟世界、零售商店、NFTs和数字媒体中进行。

Fenty Beauty

　　6月初Givenchy Parfums宣布在游戏平台Roblox中推出一个沉浸式的美容体验空间，这也是首个在元宇宙平台上线的美容院。

Givenchy推出元宇宙美容院

　　该空间以品牌创始人Hubert de Givenchy故居为灵感设计了一个城堡作为该美容院的游戏场景，并在其中设置了泳池、以L‘Interdit香水为原型的地铁站等设施，用户在其中可获得通过 Givenchy 彩妆打造的虚拟形象，以及 Givenchy 时装中标志性的锁扣配饰与帽子等时尚单品。

　　关于虚拟形象的彩妆打造，很多品牌之前就有过不少尝试，去年7月，Dior就曾宣布与虚拟社交应用“崽崽 ZEPETO”达成合作，由 Dior 彩妆创意和形象总监 Peter Philips 操刀，为线上用户设计了九款完整妆容以及一款眼妆。

迪奥美妆与虚拟社交应用“崽崽”合作

迪奥美妆与虚拟社交应用“崽崽”合作

　　在与 ZEPETO 合作之前，Dior 美妆已经与一些全球头部的虚拟 KOL 进行过合作推广，例如日本的虚拟人物 Imma、法国的虚拟人物 Noonoouri（努努）等。

　　香水也有虚拟产品？

　　德国品牌Look Labs推出全球首款数字香水Cyber Eau De Parfum，期望借助区块链技术的力量，引领香水行业发展，除了发布实物香水，运用近红外光谱法提取香水气味，并将气味以光谱数据的形式在NFT艺术作品中表现出来。

　　今年6月，虚拟时尚工作室RTFKT Studios宣布与Byredo 展开合作，计划打造专属于 Web3 的“未来香水”。届时将推出多达350 种不同的香水，而之前拥有Clone X NFT的收藏者能够率先解锁此次系列。尽管 RTFKT 方面表示该项目将“融合时尚和游戏中的真实”，但目前尚不清楚它将如何将气味转化到Web3之中，其方式格外令人好奇。

RTFKT Studios联名香氛品牌Byredo打造‘未来香水’。jfif

　　虚拟化妆品和香水还在起步阶段，如何形成气候，还要看品牌们的创意和发展，不过在虚拟上妆领域，美妆品牌其实早有尝试并形成了一定的规模，那就是AR试妆。

　　AR试妆是AR美妆技术的集中体现。它是通过人脸识别和AR技术，模拟真实的化妆效果，消费者通过面对智能摄像头，就能显示妆效。同时，可以通过点击试妆镜上对应的产品实现查看不同角度妆效、切换产品等效果。其中，有部分品牌宣称其试妆镜可以通过镜头分析肤色、肤质，从而实现产品推荐。

　　2014年巴黎欧莱雅推出了可动态试妆的App“千妆魔镜”，自此一石激起千层浪，阿里、京东、美图及众多化妆品品牌纷纷入局，抢占先机，彩妆品牌也接连推出试妆app。线下专柜、美妆集合店也逐渐出现AR虚拟试妆技术。

　　随着疫情对线下真实试妆的冲击，虚拟试妆也迎来了新的发展机遇，试妆从彩妆发展到染发等更加多元的维度，也给消费者提供了便利和参考。

　　AR虚拟试妆在真实性和实用性的方面也一直在不断尝试突破。去年CHANEL 推出了为唇膏产品打造的全新 app“LipScanner”。和多数试妆软件的一个不同之处是：LipScanner 提供了色号识别功能。

CHANEL 推出了为唇膏产品打造的全新 app“LipScanner”

　　比如你在杂志或网络上看到某个明星的照片，喜欢她的唇色，想试试同款色号，你就可以将这张照片上传到 LipScanner，它能从 CHANEL 所有唇膏产品中匹配和你上传照片中最接近的一款。并且不只是识别色号，它还能识别质地。

　　AR试妆技术的发展也为品牌发力虚拟化妆品提供了前提和基础，如何在元宇宙玩出新的浪花，还是非常值得期待的！