当时装OG们去做美妆 会赢很大吗？

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　　原标题：当时装OG们去做美妆，会赢很大吗？

　　作者：Wonder Fashion

　　最近美妆界可是有点热闹，许多在时装领域的“老熟人”纷纷加入美妆领域，摇身一变成了fresh man，备受瞩目。

　　譬如，时装品牌Balmain便有意与雅诗兰黛集团联合推出自己的美妆线。Prada在社交媒体平台Instagram上新开通了一个独立账号 @pradabeauty，被视为是吹响了全面进军美妆领域的号角。

　　而在它们之前，很多街头潮流品牌已经抢先行动。MLB悄悄在天猫开出了自己的旗舰店，国内的首轮主推美妆产品涵盖了三款淡香水和两款气垫；盛极一时的Off-White也有了自己的首个无性别美妆系列 “Paperwork”。伴随着越来越多的时装品牌入局，美妆业务似乎已经成为了它们的必争之地。

　　时装跨界美妆的神秘往事  

　　其实，时装品牌搞“副业”已经不是什么新鲜事。很多我们熟知的奢侈品牌，基本都有自己的美妆业务。

　　像早在1921年，可可·香奈儿就早有先见之明，推出了CHANEL的第一款香水——CHANEL N°5，据说这款经典香水如今仍稳坐CHANEL Beauty销售冠军的“宝座”。次年，推出的N°22香水，可以说是N°5香水的双生姊妹花；而到了1924年，CHANEL便正式拥有了自家的第一个美妆系列。

　　著名漫画家瑟姆（Sem）为CHANEL N°5 香水所创作的首幅知名作品，1921年

　　CHANEL N°22

　　CHANEL第一个美妆系列

　　经过近百年来的努力经营，这些业务已成为CHANEL业绩的强劲推手。有数据称，到2020年，CHANEL香水与美妆业务的年销售额已达到44亿美元。虽然近两年受到了客观因素影响，但营业额仍能占据全球总额三分之一，是品牌盈利的主要构成部分。

　　值得一提的是，CHANEL香水与美妆业务一直采用自营形式，从产品研发到市场营销都是掌握在自家手中。同样，早两年Hermès推出自己的彩妆线，也是选择自营模式，相对来说，能减少稀释品牌的风险，对品牌形象也更有保障。

　　然而，并非所有奢侈品品牌的美妆业务都是采取自营方式。对不少时装品牌来说，跨界到自己并不熟悉的美妆领域，也有一定的风险。因而，也有不少时装品牌会选择与有强劲实力的化妆品集团合作，将美妆线授权出去，它们看中的便是这些集团背后专业的产品研发和营销渠道。

　　如欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、Puig等集团手上，便握有不少奢侈品牌的美妆业务。在它们的强力支持下，不少时装品牌的美妆线也搞得有声有色。

　　最近推出了新款 Paradoxe “我本莫测” 女士香水的 Prada，其美妆线 Prada Beauty便是由欧莱雅集团进行运营

　　在合作双赢这条路上，走的比较顺利的便有Tom Ford Beauty。在2004年自立门户之后，Tom Ford凭借不吝尝试、提倡女性主义的独特理念在美妆领域站稳了脚跟。其背后最大助力，便是有名的雅诗兰黛集团。

　　同样的，拿下Tom Ford的美妆业务，也给雅诗兰黛带来巨大的收益。在每年的年度财报中，雅诗兰黛集团便曾多次提及Tom Ford对于香水和彩妆的杰出贡献。

　　由此可见，时装品牌在美妆领域能否成功的关键，并不是在于自营与合作，也许产品真正的调性和营销手段更能“逆天改命”。

　　几度“改名换姓”的YSL美妆，从上世纪末开始便进行美妆尝试，但一直到2014年，与欧莱雅集团合作后，业务才趋于稳定。凭借着在韩剧中的出圈，“星星色”、“斩男色”立刻掀起了一波抢购热潮，这也算是另辟蹊径，从另一个角度提高了品牌和产品的认知度。

　　大牌做美妆都是这么曲折坎坷，还有更多的快时尚涉足香水与美妆业务，其中的困难也是可想而知。

　　在大牌们从上世纪开始试水好几轮之后，快时尚品牌在本世纪姗姗来迟，如Urban outfitters，ASOS相继推出了自己的美妆线，然而大部分都未进军中国大陆市场。2007年，ZARA就尝试过踏足彩妆，终于2021年推出了全线美妆产品，在国内的不少门店，我们都可以买到它家的香水与彩妆品，大概算是快时尚品牌里，做美妆声量比较大的品牌了。

　　时装品牌入局美妆能成功吗？ 

　　至于为什么时装品牌都“前仆后继”进军美妆界，也不难理解背后原因。香水与美妆市场有着巨大的盈利空间，对每一个品牌来说，都是不能错过的一块“蛋糕”。

　　尤其是奢侈时装品牌，本身就是很好的招牌，在全球都拥有极高的知名度。凭借这块“金字招牌”，能够吸引到很多品牌现有的忠实“粉丝”，也能带来持观望态度的“路人”们的目光。毕竟高端线彩妆护肤产品作为“牌子货”，拥有一个同样亮眼的Logo，可比买小羊皮包包容易多了。

　　很多品牌也深谙这个道理，所以在产品设计上也更投其所好。像YSL皮革气垫就是将包袋产品的特有元素移植到彩妆，引起了一波链条零钱包“改造”热。前文提到的MLB彩妆新的彩妆和香氛的设计，也是希望时装上的老花DNA可以吸引住MLB的老花狂热者们。

　　然而，美妆界的选手实在太多，除了跨界选手外，明星品牌、海外化妆师品牌也是层出不穷。在消费者眼中，一个专业化妆师推出的美妆品牌，如Charlotte Tilbury， Natasha Denona， Anastasia Beverly Hills等等，甚至可能比时装品牌的美妆线更加专业。

　　更不用说，Nars 和Make up Forever 这些已经建立口碑的“老炮儿”，每季新品都给人全新的感受，配色大胆，设计创新，对跨界选手造成了不小的威胁。

　　而在我们国内，这几年还有一大波本土美妆品牌也是发展迅猛，势头甚好。本土专业彩妆师品牌，如毛戈平MAOGEPING、彩棠等等，也已经凭借更加了解亚洲女性面部结构和妆容风格，在本土市场逐渐建立了权威。

　　还有逐渐崛起的许多国货彩妆，像花西子等，融合新国风元素，在社交媒体上成为“话题制造机”，成功建立起了品牌和文化自信。

　　这么多选手同场竞技，即使是颇有名气的时装品牌，想进入美妆市场的A班，也需要格外努力。

　　千禧一代的年轻人们，在社交媒体的包围下成长起来，年轻是他们的资本，创新是他们的武器。在Z世代注视下诞生的美妆护肤产品，不仅要经得起更加严苛的品质的要求，还要兼顾创意和推广带来的蝴蝶效应。

　　毕竟在这个时代，“一夜爆红”已经不是罕见情况，而是生活中的常态。

　　在美妆经济依旧炙手可热的今天，高端美妆线需要思考的也许是如何更加快速地融入本地。因地制宜，才能达到品牌想要的高度。在这场跨界与专精的较量中，谁会是下一个时装主导品牌中的美妆新领跑者呢？我们不妨拭目以待。