MOSOM墨森设计|AEVUM奥斯芬:「新美力」升维商业新势能

MOSOM墨森设计|AEVUM奥斯芬:「新美力」升维商业新势能
2023年03月14日 17:45 新浪时尚 微博

  爱美之心,人皆有之。近年来,在“颜值经济”的不断驱动下,女性作为消费主力军,为泛美业带来了强劲的市场潜力。而与此同时,万亿级的市场规模下,疫情反复、成本提升、行业服务同质化、运营管理不规范以及客户粘性低等状况,使得如何打破行业困境,提升店铺商业价值,成为一众美业经营者的难题。

  作为深耕商业设计与泛美业领域多年的知名设计公司,深谙设计、品牌、商业、运营等多维面的MOSOM墨森设计,对此有着根本的解决之道。一直以来,其聚焦商业的高频认知与高效变现,在“空间即品牌,场景即营销”的前端策略思维下,以“多元趋变,优雅永恒”的

  「新美力」设计,服务优雅人生,与高端美业品牌—— AEVUM奥斯芬的深度合作亦是基于此。

  秉持“ 成就身心美” 的品牌理念, 定位于高阶欧系贵族SPA市场的AEVUM奥斯芬, 致力于汇集全球高奢爆品,传递对女性的呵护与爱。从卓悦中心店、万象食家店、小径湾店、万象天地店、万象汇店到KKONE店等华南地区门店依次开业, MOSOM墨森设计与AEVUM奥斯芬数年合作的默契与共赢,正如设计师金柊辰所说:

  “ 洞悉消费客群、赋予用户极致体验、构建优雅氛围, 不仅是设计在构建空间场景时的关键, 亦是AEVUM奥斯芬品牌一直以来的坚持,是其收获商业价值与品牌影响力的重要因素。”

 

  AEVUM SPA 万象食家店,择址于集时尚中心、社交中心、生活方式中心为一体的创新型市集购物中心 —— 深圳万象食家, 借势市中心“ 商业新物种” 的辐射力而触达更多消费客群,实现时尚生活新美力的优雅蜕变。

  “泛美业的商业变现,根植于人们对美的全维感知,以及对高雅生活方式与时尚品位的无限憧憬。”当AEVUM 奥斯芬的贵族基因,与新商业时代的体验经济、圈层文化、品牌心智碰撞,如何透过空间场景设计强化其自然、优雅、奢华、别致的独特调性,如何平衡场域美学与商业价值的有效转化,便成为MOSOM墨森设计构建“不销而销”新美力的核心思考。

  在艺术熏陶中,经典纯白色系与克制光影描摹出简雅质感,渲染着低调而私密的时尚新域, 抵达纯粹的优雅境界。MOSOM墨森设计在构建这一门店时,呼应着艺术与情绪的张力,以沉浸式的静谧之美置入场景, 将AEVUM的非凡基因娓娓道来, 予人熨帖身心、陶冶精神的五感体验。 

  JOYCE BY AEVUM, 作为奥斯芬旗下汇聚全球顶奢品牌产品的至臻级体验店, 择址于深圳

福田区CBD。透过“ 产品荟萃+ 极致体验” 的多元商业模块, 以“ 前店后体验馆” 的场景形式,其与品牌自身多年高端欧系院线的高定经验相融合,真正将全世界的美好高奢传递给消费者。

  墨森设计在这一门店担当了“美学氛围规划师”与“品牌格调塑造者”的角色,超越于设计的视角,而关注沉浸式体验与商业转化的微妙关系。设计师金柊辰分享道:“如何将诸多全球顶奢品牌的独特调性,与奥斯芬自身的贵族定位和谐共存?如何调动来访者的五感六觉, 完成从品牌认同到深入体验的转化? 在设计技巧之外, 以品牌力的绽放, 升华空间的新美力。”

  以永恒流光为命题,设计师让纯白成为空间的底色,唯有至纯至净的印象,方能承载顶奢云集的丰富个性, 更与奥斯芬寓意中的“ 品质生活和优雅典范” 完美糅合。经典的爱马仕橙调,与简雅弧线、曼妙光影谱就一曲,自然疗愈身心,让人陶醉于芳香馥郁、如诗典雅的悦境。

 

  围绕AEVUM万象天地店欧系贵族SPA的高端定位, MOSOM墨森设计将关键点落于与品牌相契合的专业性、时尚性与高奢调性,以及目标客群与空间场景的互动链接。透过设计,令每一位到访的顾客,在沉浸式的场景体验中,深刻感知品牌的强烈吸引力,舒享每一刻的优雅。

  每一个空间与场域, 都会具有它特定的氛围、精神与气质。而对于AEVUM而言, 这种独一无二便来自于其内在隐含的高奢魅力。走入前台区域,简约的黑白框定出高级的时尚感。淡雅的米色皮质沙发、弧线茶几、通透的花纹大理石,肌理有别却彼此呼应,共同摹刻出空间的精致气息。

  

  一画一景, 一光一影, 在五感六觉设计手法的交融间—— 眼观摇曳烛光、曼妙光影; 鼻尖茶香四溢;身享受曼妙浸浴,思绪与情感皆沉浸其中,最大程度的放松与舒缓亦随之而来。

  从对客群需求的深刻洞察出发,设计师锚定于优雅永恒的空间内核,并在色彩与材质美学的塑造中,延伸出差异化的品牌辨识度。当顾客进入其中,迎面而来的雅白墙体、大理石吧台和线条语汇,极具时尚化与精致感,不觉令观者沉浸其中,感知浸润在场域中的曼妙品位。

  富有质感的石材肌理、纤细翠绿的文竹、正红色圆盘艺术装置,加之黑白二色的对比,将一个品味卓然的堂呈现于观者眼前。与此同时,伴随对称式的秩序构建,无论是整体意境的传递,还是空间每一隅布设,皆流转着艺术与生活相融的美学洞见,唤起深刻的情感共鸣。 

  不拘泥于风格,设计师对室内氛围的营造,在于让空间成为品牌调性的最佳载体,令顾客沉浸式地体验蕴含于其中的身份品味、品牌辨识度与产品品质。其中, 柔和的暖调灯光、简白、雅灰、咖棕的设色组合,以及花纹大理石、金属的材质质感,将雅奢的精致感注入于每一隅角落,亦时刻熏陶着人的认知与体验。

  相较于单一明亮的空间观感,点状投射光源、墙底线性灯带的营造,以多层次、立体化的营造,塑造出有趣光影效果,在营造温馨的场域环境之外,丰富着消费者的艺术视觉体验。

  舒惬、私密、放松是设计师赋予VIP室的关键词。在这里, 墙面的艺术画作、柔软的床品布设、隐形光源的烘托,不仅描摹着优雅陶然的情境体验,更令每一位消费者在别具一格的场域调性中,尽然舒展情绪、漫享身心放松。

AEVUM SPA小径湾店,毗邻深圳东部,坐落于有着“东方夏威夷”之美誉的黄金海岸地。在这片唯美的滨海社区生态地中, 品牌基因、 场域调性与在地自然景观的衔接, 成为MOSOM墨森设计描摹场景美学、触动消费者的核心。

  “ 以对女性的爱与关心为源点, 我们希望空间落脚点, 均是由身至心提升顾客的心理愉悦感、松弛感。人们在这里或坐于沙发上看书、或伴着小食、聆听音乐,每一种体验,可以如在家一样自在。这也正呼应AEVUM奥斯芬一直以来坚持的 —— 成就身心美, 让女性拥有对自己的深度认可。”

  藤编工艺的露台座椅与葱茏绿植,与远处的山峦海滩互为最佳的对景。当夜色来临,坐于此处的人们,看着楼群的点点灯光与深蓝的天空交辉相映,内心也随之被这片温馨浓郁的夜景晕染,滋生出沉浸式的欣悦情绪。

  在今天这个商业时代, 可持续的商业价值, 愈来愈被极富远见的创业者看重。“ 流量即生意”的逻辑仅是第一步,而具备长效价值的“空间即品牌,场景即营销”体系,将潜移默化地带来源源不断的商业辐射力。

  MOSOM墨森设计以独树一帜的场景策略,深入商业运营模式,牢牢加固品牌与消费客群间的深层联系。“我们所希望的不止是设计一个店,更是建立一种与消费者共鸣的深度对话方式, 挖掘场景的商业穿透力与情绪感染力, 这便是AEVUM奥斯芬空间背后的魅力, 也是MOSOM墨森设计践行的「新美力」。”

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