快跑！护肤营销陷阱避起来！

　　文章来源：姜老师的护肤成分室 微信公众号

　　原标题：快跑！69个知名品牌被封禁！99%的女生都中招？！

　　作者：钟sir

　　同学们下午好呀~

　　我之前说过接下来的化妆品行业会越来越规范化，其中枪打出头鸟的就是“国民种草机”——小红书。

　　同学们应该都有被小红书上吹得天花乱坠的帖子种草到，到手发现是惊天大雷的情况。

　　在行业市场管理逐渐严格+清朗活动条件下，小红书为了自保开展“啄木鸟”专项整治活动。

　　最近就重拳出击整顿了两次，共计有69个品牌涉及违规营销被封禁，其中就有不少知名国外大牌和国货品牌，例如多芬、FANCL、润百颜等等。

　　对于营销这点，我是持中立的态度，毕竟流量大爆发时代，酒香不怕巷子深这一套已经行不通了，况且现在是国货护肤品上升期，资本一窝蜂的涌入，整个市场供大于需，业内有不少良心品牌只因输在营销上而直接关门大吉。

　　但靠玩套路、耍心眼来虚假宣传，误导消费者才是我真正反感的，买的不如卖的精，身为业内人士今天就冒死给大家揭发一些商家的营销陷阱，让你们少走弯路多避雷！

　　护肤品的走向就是一个轮回，每隔段时间护肤界就会刮起纯天然的风，什么无化学零添加、纯植物养肤、安全到能吃等等，这些我们业内统称为营销的伪概念，专门收割那些好忽悠的韭菜。

　　1、无化学零添加

　　很多同学提化学色变，总觉得它有毒、危害大，但其实我们身处的整个世界都是化学的，好比我们初中也都学过，人类最不可或缺的水的化学式为H2O，而我们喝了这么多年的水不是依旧活蹦乱跳的？

　　零添加主要就是指无防腐理念，其实部分商家并不是真的一点防腐剂都不加，而是不添加我们国家原料目录里规定的51类防腐剂，从而就可以宣称自家产品没有添加防腐剂，也就是偷换概念。

　　所以普通消费者看不懂成分表，并不知道商家是真的完全没添加，还是添加了不在国家原料目录里的防腐剂！

　　我想提醒的是，国家原料目录里规定的防腐剂大多是传统防腐剂，有时间的沉淀，能更充分的验证它的效果及危害程度，但新的防腐剂并没有这个时间和机会去验证，相对来说风险更大！

　　2、纯植物养肤

　　植物提取物我之前讲解过，它主要是提取出来的某些特定成分有作用，但其实有不少植物成分非但无益甚至可能还有毒，这也是植提会加大过敏概率的原因。一个产品里含有的植物成分越多，刺激性也会随之增加！

　　那可能有的同学会说了，我们直接把有效成分提取出来不就行了？其实我们配方师也想，但奈何做不到，以目前的技术水平来说，单独提取有效成分是很难的。

　　另外有些植提研究较少，只能证实该提取物有效，但不知是其中哪个成分有效，作用机理也不够明确，所以同学们不要盲目追求纯植物。

　　3、安全到能吃

　　至于安全到能吃这点，其实化妆品是水油混合物，再加了些乳化剂、防腐剂和香精，但都是食品级的，所以只要护肤品符合国家的FDA认证就可以吃！

　　也就是说所有符合国家标准的正规护肤品其实都能吃，拿能吃做噱头，纯属画蛇添足。

　　另外一种营销的伪概念是直接造出不必要的需求来，比如除螨、排毒。

　　1、除螨

　　在各大商家的宣传下，螨虫成了无恶不作的害虫，仿佛是任何皮肤问题的诱因，然而螨虫其实没有那么恐怖，它顶多也就吃你分泌出来的皮脂，只要你做好清洁保湿，勤洗枕套被单，一般情况下都不会对皮肤健康有影响。

　　我明确地告诉你们，除螨产品就是智商税。螨虫这个东西，基本上相当于伴生物种，你永远杀不尽也除不完！

　　如果你真的害怕或者怀疑螨虫导致你皮肤出现问题，那建议去皮肤科看医生解决，遵医嘱来调节皮脂分泌以此控制螨虫数量。目前市面上的除螨产品都没有专门考证过，大概率只会把皮肤折腾得更敏感！

　　2、排毒

　　而排毒就是微商和美容院惯用套路了，首先我们的皮肤是没有排毒功能的，商家之所以说你脸上有毒素，需要排毒纯粹是为了找借口让你花钱。

　　这类产品大多数不正规，成分偏刺激，甚至会添加违禁成分，用完后爆痘烂脸的可能性大，这样就能美曰其名的掩盖自家产品的问题，把锅甩到排毒上，再号称是正常的排毒流程，让你多掏钱买多几套就能根除。

　　有的产品使用过程中还会出现所谓排出的“毒素”，那些其实是产品本身含有可以氧化变色的某些物质，例如氧化铁等等，并不是从你皮肤排出的，跟毒素八竿子也打不到一起！

　　接下来是我们业内人人喊打的搅屎棍，每次一有什么产品或者理念火了，有的商家立马就做出“同款产品”。

　　像神仙水把发酵成分捧上神坛后，不少品牌纷纷跟风出发酵型产品，甚至宣传时还会蹭一下神仙水的热度，让消费者会有种花低价买大牌同款的捡便宜心态。

　　但其实大多数品牌的原料公司、发酵菌种和发酵技术都是不同的，也就是说就算是同款成分，原料商不同效果也会有很大的区别。所以只有在日本琵琶湖边上的工厂生产的PITERA，才能有神仙水的功效！

　　而那些碰瓷的护肤品和神仙水比起来，就好比新疆产的哈密瓜和广东产的哈密瓜，名字都一样，但品质相差甚远！

　　还有的品牌更不要脸，直接照着别家的成分表仿版打样，普通消费者从成分上看不出什么差异。

　　但我的老粉应该都知道（学费还是没白交的

　　）

　　一个产品的功效其实是取决于整体成分的配伍性、成分的纯度活性以及整个流程的生产工艺。不是说你抄了别人的作业，你期末也能和别人考一样的分数！

　　而且一个好的产品是需要经过大量的准备和考验，宝洁说过神仙水的PITERA成分是试了350多个品种，用时十年才找到的原料，还在大量动物和皮肤病人上做了一系列的实验，证实有效后才采用该成分。

　　而这类跟风的产品没有经过时间的沉淀，纯粹是为了趁风口着急忙慌赶出来的，质量可想而知。

　　凡是涉及到医美或者药妆等字眼，同学们就会觉得更安全高效，很多商家也是利用了这一点，在宣传上打擦边球，但护肤品其实是以美为目的的日常消耗品，属于妆字号产品，药监局明确规定不能使用医疗术语来暗示消费者。

　　而很多品牌为了销量都会在违法边缘试探，像罚款大户雅*兰黛的专研紧塑精华素在刚上市时营销成线雕精华，暗示消费者产品和医美线雕项目拥有同等提拉紧致去皱纹的效果，结果被罚后才乖乖改成纤雕精华。

　　那些很火的涂抹式水光针、涂抹式热玛吉等等就更不用说，护肤品是不能达到医美的功效，哪怕是再大牌再贵的也不可能！

　　姜老师的话：

　　其实，只要建立理性的护肤观和科学的护肤体系，根据自己的需求情况去选择适合自己的产品就能避开商家给你挖的坑。

　　同学们选择产品时得记住，自己的使用感受才是最重要的，而不是盲目听信商家或者博主的推荐，更没必要追捧大牌，价格和效果是两码事，不是越贵效果越好。

　　同学们还有听到什么护肤说法也欢迎评论里留言探讨。