防晒霜卖不动？这些“硬防晒”装备却突然火了

　　编辑：Levin

　　最近在《一起露营吧》第七期节目中，复古“拽姐”钟楚曦也难抵大漠戈壁的灼灼烈日，在没有任何遮阳设备的情况下，钟楚曦只能就地取材拿起菜篮子就往头上盖，解锁最新防晒单品。

钟楚曦露营用菜篮子防晒

　　其实在炎炎烈日下，比起用防晒霜，物理遮挡才是更直接有效的防晒方式，针对这一点，人们的防晒观念也在改变。

　　防晒=涂防晒霜？人们的防晒观念在变化

　　以前一说到防晒品，人们往往最先想到的就是防晒霜，然而每年春夏大卖的防晒霜，到今年却有所减缓。

　　防晒化妆品今年开局的销售情况并不理想。根据魔镜市场情报的研究数据，2022年1月至4月，除1月防晒化妆品市场销售额实现6.12%的同比涨幅外，后三个月分别较上年同期同比下跌22.52%、3.46%和9.12%。这导致2022年前四个月防晒化妆品整体规模降至31.8亿元，降幅为8.21%。

　　前述研究表示，防晒化妆品销售规模下降与整体美容市场下降、使用场景减少以及替代品规模增长相关。

　　一方面，上半年国内疫情形式严峻，北上广都出现了大范围居家办公的现象，居家多了，减少了人们户外活动的场景和时间，消费者对于防晒的需求自然减少了，间接导致了防晒品销量下滑。

　　另一方面，防晒帽防晒衣等“硬防晒”产品规模增加，也让越来越多的人注意到物理遮挡的重要性。疫情期间，下楼做核酸扔垃圾的人们可能更愿意选择一款遮阳帽+防晒衣来代替精细的涂抹防晒霜。防晒服、口罩、帽子等服饰的物理防晒属性正在成为新的风口。

防晒衣 图片来源：东方IC

　　上个月，主打防晒产品的“蕉下”拟在香港IPO上市，假如成功上市，这将是城市户外防晒第一股。消息一出，迅速引发行业热议——蕉下依靠防晒小黑伞成功出圈后，逐步将产品延伸至口罩、服饰等硬放晒品类，已成为年收24亿的中国防晒服饰品牌。

　　蕉下IPO，也反映出市场对“硬防晒”的热度持续升温——2021年，天猫硬防晒市场规模约270亿元，同比增长近100%；在小红书上，硬防晒相关笔记数已达8万+。中国防晒服饰市场规模由 2016 年的 459 亿元增至 2021 年的 611 亿元，预计 2026 年将达到 958 亿元。

　　“硬防晒”到底有多重要 是优于防晒霜的首选防晒方式

　　我们通常所说的“硬防晒”是指物理遮挡，比如防晒衣、遮阳帽等等，“硬防晒”究竟有多重要呢，先来了解下世卫组织倡导的ABC防晒原则。

　　A---Avoid，这个很简单，大家尽量避免太阳直射就行了。在紫外线较强的10点~15点之间避免外出，在外时也要尽量躲阴凉地。

　　B---Block，指的就是硬防晒，包括遮阳伞，帽子，防晒衣，口罩等。在无法避免的时候，就需要靠这些来防晒，尤其是那些不能涂防晒的人，比如说小baby，刚刚做完医美的人，就十分需要。

　　C---Cream，就是指防晒霜了。

　　也就是说，出门防晒霜固然要涂，但物理遮挡更加重要，不能因为涂抹了防晒霜就把皮肤完全暴露在紫外线之下，这样肌肤被损伤的概率还是很大。

　　当然，我们不否认防晒霜的防晒作用，在涂抹了防晒霜的基础上，再进行到位的物理遮挡，会让防晒的效果更加理想。

　　随着防晒观念的改变，越来越多人重视起“硬防晒”装备，市场上也有着越来越多“硬防晒”新品的诞生，来看看今年比较流行的“硬防晒”趋势吧。

　　防晒衣玩的是高科技

　　除了面料具有防晒性之外，穿着的舒适感和透气性也十分重要，各大品牌在宣传防晒衣时都会兼具防晒效果和舒适度，堪称防晒黑科技。

　　比如蕉下就强调该品牌防晒系列服装、帽子等产品均标注采用轻薄透气的AirLoop面料，洗涤30次后仍能保持UPF50+的防晒效果。

蕉下防晒衣

　　优衣库称防晒衣采用具有吸汗速干、接触冷感功能的AIRism面料制成，AIRism网眼面料具有清爽舒适的穿着感受，并且有效阻隔日光紫外线UVA>95%。

优衣库防晒衣

　　有了防晒功能，舒适感和清凉感就成了首要追求的选择因素，很多防晒品牌开始在冰感上发力，让防晒衣的面料在接触皮肤时，可以释放清凉肤感，舒适又凉爽。

　　防晒衣在细节上也越来越卷，有的防晒衣主导轻薄好收纳，轻松收成拳头大小，有的防晒衣配有连身防晒帽和面罩，多角度防晒无死角。　

　　为了满足全身的防晒需求，这种从头到小腿的长款防晒衣也很出圈，实用的长度可以做到全身遮挡，特别适合短裤短裙出街的MM。

ohsunny长款防晒衣

迪卡侬防晒衣

　　对于夏日喜欢穿裙子的MM来说，防晒裙无疑是集实用和美观于一身的“爆款单品”。面对穿少了凉快却晒，穿多了捂成烤串的盛夏，轻薄透气的防晒仙女裙就派上用场了。冰丝防晒裙、真丝防晒裙等多种材质加上多样的设计与时尚的元素，通勤和日常都很实用。

蕉内半身裙

　　兼具美观和实用，防晒群可谓为爱美的MM提供了新的选择。

　　防晒帽成为配饰亮点

　　除了防晒衣，防晒帽最近也成了大热的单品，很多品牌推出了防晒贝壳帽，贝壳帽檐的设计可以大面积阻挡紫外线，空顶的贝壳帽清凉透气，很适合炎热天出街。

蕉内防晒帽

　　有的防晒帽做成了渔夫帽的样子，实用兼顾时尚感，防晒帽更多的成为了时尚配饰。

蕉下防晒帽

　　在淘宝上，不同品牌的贝壳防晒帽价格也大不相同。如蕉下热销第一、价格高达249元的“贝壳空顶防晒帽”，近一个月成交量高达10万笔；而“ohsunny淘宝旗舰店”信息显示，店内150元左右的贝壳防晒帽升级款月销也超过了8000笔。

ohsunny防晒帽

　　在淘宝App搜索“防晒帽”可以看到，市面上防晒帽的价格从19.9元甚至到999元不等。但贵的防晒帽效果真的更好吗？

　　有博主根据不同价位的防晒帽做过测试，只要遮挡到位，几十元的草帽的紫外线遮挡率也能达到99%。所以防晒帽拼的很可能就是颜值大于科技了。

　　防晒口罩成为“硬防晒”黑马

　　疫情之下，防晒口罩也成了抢手货，冰丝面料，主打全脸冰感防晒，遮挡至眼角无死角，透气感好，佩戴舒适。舒适透气的同时对脸部进行遮挡，最大限度的阻隔了紫外线对面部肌肤的损伤，也算是防晒新选择。

UV100防晒口罩

　　防晒口罩的价位也从几块到几十不等。

防晒面纱

　　但是防晒口罩依旧不可替代医用口罩对细菌病毒的阻隔作用，疫情之下，还是推荐使用医用外科口罩哦！

　　看了那么多“硬防晒”装备，你是不是也动心了呢，有哪些防晒装备你是想入手的，快告诉我们吧！