无性别护肤 男士早已不满足于保湿控油了

　　编辑：Levin

　　父亲节就要到了，还在考虑送老爸什么礼物，护肤品其实是个不错的选择，在颜值经济的当下，人们对美的追求也在变化，男士追求自身肌肤更好的状态也变成越来越普遍的事。

　　纵观男性护肤市场，男性对于护肤品的选择也越来越多样，一方面各大品牌相继推出男士护肤系列，男士护肤品牌也应运而生。另一方面，无性别化护肤逐渐成为趋势，那些耳熟能详的知名护肤单品，也逐渐闯入男性的购物车。

　　逐渐细分和多样化的男士美妆护肤市场

　　在男士美妆护肤市场，一直不缺少一线品牌的布局，欧莱雅、碧欧泉、妮维雅、资生堂、悠莱、曼秀雷敦等等，在男士护肤美妆领域都有着稳固的发展。

欧莱雅男士

碧欧泉男士

　　近几年，男士美妆护肤赛道逐渐多元化，香奈儿于2018年发布了首个男性彩妆系列。

香奈儿男士彩妆系列

　　资生堂集团在今年6月推出专为亚洲Z世代打造的男士高端护肤品牌侍刻SIDEKICK。

男士高端护肤品牌侍刻SIDEKICK

　　作为聚焦亚洲 Z 世代年轻男士的品牌，侍刻共推出了八个单品，涵盖洁面乳、保湿水乳和面膜等四大品类。简单几步即可满足繁琐的护肤需求。不仅能在短期内改善亚洲 Z 世代年轻男士特有的肌肤烦恼，诸如肌肤出油、毛孔粗大、肌肤粗糙、肌肤暗沉、肌肤泛红等，持续使用之后，更能改善肌肤自身的屏障功能，达到“即刻校准”和“长效创稳”的复合护肤效果。

　　据前瞻产业研究院，预计2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。近几年，国内男士护肤市场也呈现出一些新渠道、新人群和新消费的巨变。资本的不断押宝，更是重新点燃了“他经济”的热度。

　　近些年消费更趋年轻化，年轻人更有美容护肤的消费观念，2020年起，以往稍显滞后的男性理容市场也开始跟进步伐，并展现出发展潜力。Tabula Rasa就是这样诞生的覆盖个人护理和潮流妆容产品的男士理容品牌。

　　与主攻护肤线的男士理容品牌不同，Tabula Rasa决心用‘轻彩妆’来作为占据用户品牌心智的爆款产品，以个护产品作为增量基础。Tabula Rasa的首发轻彩妆系列产品——Tabula Rasa‘小白板’素颜霜+TR‘小魔方’变色唇膏，可以抓住不需要市场教育的理容产品重度用户——那一批早已有收拾自己外表意识的精致男生。

Tabula Rasa

　　轻彩妆产品可以快速让一个男生变得更好看，快速有效，简单方便。而当用户的颜值焦虑被缓解后，也更容易对品牌产生依赖和信任，从而产生复购和连带消费。为进一步打入男性市场，2021年Tabula Rasa与电子竞技俱乐部FPX正式宣布合作。

　　今年5月，联合利华中国男士新品牌EB39低调上线。“EB39”大意为“用高科技打造潮男护肤的ENERGY BUFF”的意思，分拆来看，“EB”寓意“energybuff（能量包）”，“39”指的是“39天让皮肤自我迭代”。

联合利华中国男士新品牌EB39

　　“联合利华中国首发第一个轻奢男士护肤品牌、第一个AI算法推动配方研发品牌、第一个元宇宙艺术家护肤品牌”，三个“第一”共同指向了联合利华中国对于男士护肤赛道的高度重视。

　　对于美妆护肤品，男性消费者比女性更为理智和谨慎，因此想要他们心甘情愿的买单并不容易。品牌只有读懂他们的内心需求，针对性的进行产品研发和营销，才能在这条赛道上越走越远。

　　无性别护肤成为大势所趋

　　男性护肤美妆赛道越来越拥挤，然而很多男性却开始用起女性常用的护肤品。

沈腾护肤流程：涂眼部精华

沈腾护肤流程：涂抹眼霜

沈腾护肤流程：眼部按摩

沈腾护肤流程：涂抹面霜

　　前段时间，沈腾因为在《向往的生活》中一段精致的护肤流程上了热搜，眼部精华、眼霜、面霜一个都不少，还被扒出都是大牌护肤品，幽默之余也让我们看到了男性在追求精致的道路上越来越努力，护肤保养也越来越趋于无性别化。

沈腾用的护肤大牌

　　近几年，越来越多的护肤品牌或单品开始找男明星做代言，一方面为了拉动粉丝消费，另一方面也侧面反应了男性在护肤中的诉求也趋于精细化。只要是对肌肤好的产品，根本不用分男士专用还是女士专用。

刘宇成为修丽可品牌青春大使

张艺兴成为黛珂全球护肤代言人

朱正廷成为佰草集啵啵水代言人

王俊凯成为妮维雅全新身体护肤代言人

　　其实从肌肤衰老的本质上来说，男性和女性是没有差一的，衰老肌肤都会面临同样的问题，毛孔粗大、肌肤松弛、暗沉、皱纹等，这也就意味着，适用于女性的护肤品同样适合男性肌肤。所以从这一点来讲，男士护肤的诉求也逐渐去性别化。

　　以往的男士护肤品可能更多的集中在控油、清洁、祛痘方面，其实男性在更加追求精致的同时，护肤诉求也在变得多元，很多男性也开始注重产品的功效和成分，而不是单一选择男士专用。

　　既然如何选择护肤品不看性别属性，那么男士到底应该选择什么样的护肤品呢？对于男性护肤的新趋势，我们独家对话了风向标级美妆专家尼可老师，请他从自身来聊一聊男士真正的护肤诉求有哪些。

尼可老师

　　对于男性和女性的护肤诉求，总体来说差别不大，因为都同样面临一样的环境和衰老因素，但大部分男士在护肤程序上肯定还是以简化为主。

　　尼可老师说：“可以说有差别，但差别没有想像的大。比如基础需求上，清洁、保湿、抗老、防晒这些护肤诉求是一致的。但大部分男士在其它诉求上会比女性要少一些，比如美白、淡斑、眼部护理等这些更细分的需求上。另外，男士一般也不太能接受更复杂的护肤程序，大多希望护肤流程简单而高效。”

　　说到自身的护肤步骤，专研护肤保养的尼可老师可以说在日常中非常精致了，“其实我的诉求不太能代表大众男士，毕竟我的职业就是研究护肤保养。我目前的生活状态以居家为主，工作也是两点一线，所以护肤的重点相对简单，诉求是美白和抗老。每日的保养步骤是这样的：洁面、化妆水、美白淡斑精华、抗老精华、眼霜和面霜。白天出门前会加上防晒，定期还会做清洁面膜和保湿面膜。”

　　要说男性护肤追求的根本，尼可老师给出了四字原则：干净整洁。“职场男性我认为最重要的是干净整洁，所有的护肤诉求围绕这4个字就好。比如不要出现油光满面，满脸痘痘或是干得掉皮、肤色晦暗就好。这就需求根据每个人不同的皮肤情况和生活状态进行调整了。”

　　除了保湿和控油，现在美白提亮和抗老抗氧化也逐渐纳入男性们的护肤诉求中。有哪些热门成分是值得安利给男性的，尼可老师提到：“如果说有成分几乎大部分人都适合，有视黄醇和维生素C，都是经典而有用，不管你是油痘肌还是衰老肌肤，都可以使用，都会有效果。”

　　对于越来越多的男士使用女性护肤品已成为大势所趋，尼可老师表示这是很自然的：“从护肤品制造本身来讲，所谓男士专用护肤品和女性护肤品本身并没有质的区别，在基础成分和功效成分基本是一样的。不同只是在香味、包装和宣传上。当男士发现有些女生护肤品如此好用，选择又多，价格更便宜，干嘛还一定要用男士专用呢？”