DR钻戒以《十不卖》宣言呼吁当年人回归对爱的初心

　　在这个充满不确定的时代，人们常常陷入时而想恋爱、时而又觉得单身挺好的无限循环，在人海中左顾右盼地寻找着真爱。对待爱情的谨慎，却对真爱的降临信心不足。

　　DR钻戒凭借‘男士一生仅能定制一枚’的购买规则，在这个不确定的时代给了许多年轻人一个笃定的安全感，成为许多年轻一代的“真爱见证者”。

　　一、DR钻戒10不卖，背后是品牌与真爱信仰者更加坚定的双向奔赴

　　近日，为了守护这份珍贵的真爱信仰，DR钻戒官宣最新的品牌宣言片《DR钻戒十不卖》，为‘男士一生仅能定制一枚’加入的十段注解，让‘真爱’变得有迹可循。

　　为了守护真爱，DR不卖这十种人

　　犹豫不决的人，DR不卖

　　权衡利弊的人，DR不卖

　　心里还有另一个名字的人，DR不卖

　　未成年的人，DR不卖

　　一时冲动的人，DR不卖

　　为结婚而结婚的人，DR不卖

　　买来送自己的人，DR不卖

　　不愿用实名认证的人，DR不卖

　　想要删除定制记录的人，DR不卖

　　送给第二个人的，DR不卖

　　在人们眼里，那个用DR钻戒求婚的人一定是那个会与你共度余生的人，然而关于“这个人”的定性其实是模糊的。DR钻戒“不卖十种人”，挡住了很多人，却让人们看到真爱该有的样子，也让人们相信：“一生爱一人”的真爱，依然存在。十句“DR不卖”，为‘真爱’发声的背后，表面上是对品牌人群范围的进一步细分、压缩，实际上是以反向思维的方式对信仰真爱的人群的一次强烈召唤。

　　二、《十不卖》夯实DR钻戒‘真爱守护者’的品牌心智角色

　　价值观的多元化、恐婚主义、婚姻物化、人们生活方式和节奏变化，让本来应该被固守的“用一生爱一人”价值观被冲击、被破坏，被怀疑。继而让许多内心相信真爱的人，想爱却不敢爱，害怕“守旧”的自己是这个时代的异类。

　　DR钻戒用一条情景化的短片，跳脱出“说教式”的爱情论述，演绎银发夫妇们相伴一生的生活化场景，并通过第三视角的旁白，与观众站在一起观摩爱情，制造沉浸式体验感，激发出人们对美好爱情的信心与向往。不管是“爱要足够肯定，才能越走越坚定”、“爱不意味着占有，而一定是独有”，还是“DR钻戒是爱的信物，不是漂亮的装饰品”，这些经过岁月洗礼的爱情箴言，也让品牌“既然一生只有一次，那就倾尽全力去爱一个人“的价值主张，更具说服力与感染力。

　　让更多的人从‘不卖十种人’中体会到‘爱情的本质’，也让品牌成为消费着认知爱情、理解爱情、敬畏爱情的情感载体，这样正向的表达也让消费者在‘一生仅能定制一枚’的钻戒中，读懂了“守护”的意义与爱情的美好，也更加夯实了用户心智中DR钻戒=真爱守护者的角色认知。

　　三、引发社会议题正向思考，实现“新锐品牌”升维“社会化大品牌”

　　DR钻石《十不卖》短片以‘DR钻戒不卖这十种人’兼具话题性与互动感的差异化发声方式，由点及面地将“什么是爱情该有的样子”与“怎样守护真爱”的议题置于年轻用户面前，向社会大众辐射出众多值得讨论的爱情议题，也在社会舆论场上释放出了巨大的传播势能。

　　这样极具正能量态度的品牌发声，迅速引起官媒和名人的点赞与转发，激起舆论场更广泛的讨论，官宣当日DR钻戒一举登顶多个社交平台。

　　声量之下，DR钻戒积赞出深厚的品牌公信力与好感度，不仅完成了一次真爱理念的输出，实现用户人群的进一步拓圈，品牌话题也成为“为爱发声”的价值共建阵地，将品牌与用户的关系从“送钻戒”的短暂性事件行为，升级为长期的感知真爱的观念培养，进而实现了“新锐品牌”向“社会化大品牌”的升维。

　　如果说DR钻戒做对了什么，我想，那就是DR倡导和坚守的真爱初心，恰恰是这个时代人们所渴求和盼望的。DR的“十不卖”，其实是在告诉人们——我们可能无法改变世界，但我们可以做出对自己、也对心爱的人负责的选择，并坚定自己的内心，让真爱初心闪闪发光，通过微光的力量，照亮这个的真爱时代信仰。

　　爱有一万条向前的路，但没有一条退路。愿你我都不负真心，用一生爱一人！