Kanye West|福布斯富豪榜第三 他的“椰子鞋”红了10年

　　导语：在中国上过一年小学，以1.5亿美金的年收入名列今年的福布斯名人富豪榜第三位。坎耶·维斯特是成功的歌手更组建了他人难以企及的球鞋帝国。（来源：外滩 The Bund）

　　坎耶·维斯特（Kanye West）是如今地球上最有话题的人物之一。

　　不仅是因为他的社交名媛妻子金·卡戴珊带来的人气，从说唱歌手到卖鞋商人，他一手缔造的 Yeezy 时尚帝国更是让人望尘莫及。

　　最近，Kanye 以税前 1.5 亿美金（约合 10.31 亿人民币）的年收入，名列今年的福布斯名人富豪榜第三名（前两位分别是 Taylor Swift 和 Kylie Jenner），同时也是男性名人和说唱歌手中收入最高的人——但在三年前，他还对外宣称自己负债 5300 万美元。

　　Kanye 受邀登上了福布斯杂志 8 月刊杂志封面，依旧穿着他标志性的黑色连帽卫衣，今年也正好是 Yeezy 系列鞋款诞生的 10 周年，意义非凡。

　　从说唱歌手到“球鞋之王”，Kanye West 如何改变了世界？

　　跳霹雳舞换羊肉串的小男孩

　　成了世界知名的说唱歌手

　　Kanye West 出生于美国亚特兰大一个中产家庭，父母在他 3 岁时就早早离婚，他一直跟随着妈妈 Donda West 生活。

　　1987 年，Donda West 被芝加哥大学派往南京大学参加交流项目，在南京大学外国语学院担任一年的客座教授。10 岁的 Kanye 也随母亲前往中国，并在南京夫子庙小学上了一年学。

Kanye 和妈妈一起在中国游玩

　　那段时间里，Kanye 每天和妈妈骑着自行车上学，在课堂上学会了一点中文，用自己的霹雳舞才能和中国小朋友换羊肉串吃，还因为上课是否可以戴手套的小问题和老师发生冲突，被叫了家长。

Kanye 和学校的老师们一起爬黄山

　　在 Donda West 的回忆录《Raising Kanye》中，她提到 Kanye 很多年前就对她说：“在中国的这一年里，让我从五年级就感受到了自己要做一个明星——人们会一直来关注你，盯着你，不管你是否愿意。”

　　Kanye West 后来真的成了一个明星。

　　从小 Kanye 就显示出他在音乐上的非凡才能，从芝加哥大学退学后，他正式走上了音乐制作人的道路，先后为 Jay-Z 等说唱歌手制作唱片。

　　2004 年 2 月，Kanye 发布了自己的首张录音室专辑《The College Dropout》，这张专辑的超高人气（发行第一周就卖出 44 万张，如今销量近 300 万张）让 Kanye 在那一年横扫全美各大音乐榜单，并获得 第 47 届格莱美最佳说唱专辑奖，其中的歌曲《Jesus Walks》获得最佳说唱歌曲奖。

　　如今，Kanye 被认为是 21 世纪美国最具统治力的说唱歌手之一，在 2005-2013 年间，他收获了20余座格莱美金唱机，靠一己之力开创了说唱音乐的新格局。于 2008 年发行的专辑《808’s & Heartbreak》更是被认为是流行音乐历史上具有划时代意义的唱片。

　　美国唱片业协会曾经统计过，单靠做歌手这些年的收益，Kanye 已经有至少 5 亿美元的身家。

　　“Yeezy 就是鞋子中的兰博基尼。”

　　用时下一个流行词“破圈”来类比，让 Kanye 逐渐从说唱歌手“破圈”的，是他从 2009 年正式开始的球鞋设计师事业。

　　早在 2005 年，侃爷就开始与 Nike、Reebok 等品牌合作，推出自己的个人别注版球鞋，因为这些鞋子都未公开发售过，球鞋爱好者们只闻其名不得其形，侃爷在 sneaker 圈的高逼格形象因此开始树立。

　　Kanye 在学生时代就喜欢在书本上画出各种自己假想中的鞋子草图，Nike Air Jordan 1 是他那时最爱的鞋款。妈妈 Donda West 曾经带他去看过日本电影《阿基拉》，他牢牢记住了里面前卫的配色；爸爸带他去看车展，在那里他对各种兰博基尼跑车十分痴迷，以至于如今他在问到对于 Yeezy 鞋的形容时，他也会说：“Yeezy 是鞋子中的兰博基尼。”

　　2008 年格莱美颁奖礼上，Kanye 穿着自己与 Nike 合作的第一款公开发售的“Nike Air Yeezy”亮相舞台，这次划时代的亮相算是正式拉开了 Yeezy 帝国的大幕，2009 年 4 月 到 6 月，Nike 陆续发售了这双鞋三个配色的市售版本，每双都炒到了天价（约两万 RMB 上下）。

2008 年格莱美颁奖礼上，侃爷穿着“Nike Air Yeezy”亮相舞台

　　Yeezy 的品牌名来自于 Jay-Z 在 2003 年给 Kanye 起的外号“Kanyeezy”的缩写，在中国，人们根据谐音把“Yeezy”叫做“椰子”，把“Kanye”叫做“坎爷”。

　　2014 年，Kanye 因为版税问题和 Nike 分道扬镳，同是球鞋巨头的 adidas 向他抛出了橄榄枝，Kanye 在经纪人Scooter Braun 的帮助下，于 2013 年和 Kanye 签下了史无前例的大合约：15% 的版税收入外加营销费用。相比之下，当年 Michael Jordan 从 Air Jordan 系列中获得的版税收入仅有约 5%。

　　从诞生至今，几乎每年的最贵运动鞋排行榜中都有 Yeezy 的身影。2015年，Kanye 还在纽约时装周推出了服装系列 Yeezy Season 1，宣布正式进军时装界。

　　2016 年，Yeezy 发布了在时尚圈具有现象级意义的 Yeezy Boost 系列鞋款，包括 750、350、和（最终没被炒起来的）950 三个型号，其中我们熟悉的“椰子鞋”即是其中的 Yeezy Boost 350 V2。

Kendall Jenner 和 Kylie Jenner 穿着 Yeezy Boost 350

　　Kanye 十分崇拜乔布斯，在他看来，全球卖得最火的 Yeezy Boost 350 就是 iPod 的球鞋版：有无数种配色，但又万变不离其宗，他对自己的营销预判十分自信。

　　每次有新鞋，Kanye 都会主动上脚被狗仔拍到，然后给家里人一人发一双，送圈中好友免费穿，各路明星纷纷上脚，活广告的节奏就带起来了。Yeezy Season 1 刚出的时候，他还给时任总统的奥巴马送过一双 750 和一双 350。

Kim Kardashian 穿着 Yeezy Boost 700

　　从诞生至今，Yeezy 最拿手的套路就是饥饿营销+明星带货。虽然 Kanye 声称“要让每个人都穿上 Yeezy”，但假货依然十分猖獗，并且成了鞋贩子最爱的品牌之一。

　　福布斯的采访视频中，Kanye 晒出了近千双未市售的 Yeezy 样品，还在采访中透露：Yeezy 2019 年的销售额有望达到 15 亿美元。

　　“让每个人都穿上 Yeezy”的口号，应该不会再白喊了吧。

　　下图密恐警告：

　　他创建了潮流界的“黄埔军校”

　　早在成立 Yeezy Season 1 前，Kanye West 曾经短暂经营过自己的品牌 Pastelle（寿命仅维持了短短五年）。

　　如今 Kanye 不仅将自己的 Yeezy 帝国经营得有声有色，他的创意团队“DONDA”里曾经一手带起来的徒弟们，如今也都活跃在时尚圈中。

Virgil Abloh

　　最著名的一位徒弟要数 Virgil Abloh，时尚品牌 Off-White™ 的创办人，如今 Louis Vuitton 的男装总监，他曾经是 Yeezy 的时装顾问及创意总监。还有创办了 A-COLD-WALL* 的 Samuel Ross、正与 Nike 打得火热的 Matthew Williams，还有自成一派的 Heron Preston。

　　Kanye 和社交名媛金·卡戴珊的婚姻，更是被粉丝们津津乐道。

　　2014 年，Kanye West 和卡戴珊在意大利和巴黎举办了盛大的世纪婚礼，婚后两人有了 4 个孩子，不久前在美国版《Vogue》对卡戴珊的“73个问题”访谈中，Kanye 在家里陪着孩子们玩耍，简直是模范父亲的形象。

　　这个访谈中，主持人问卡戴珊去年收到的圣诞礼物是什么，她说收到一个盒子，打开里面是米老鼠、adidas的袜子和苹果耳机。原本她以为，emmm。。。。。。那就这样吧。

　　结果 Kanye 告诉她，他为卡戴珊买下了这些公司的一些股份。。。。。。

　　在各种访谈节目里说起妻子卡戴珊，Kanye 的脸上都会忍不住露出微笑。

　　今年 Met Gala 红毯上，Kanye West 只穿了一件 43 美金的 Dickies 的外套就跟着卡戴珊走上了红毯，被记者们戏称：看起来就像是卡戴珊的保镖。随后更是被网友们扒出了一身衣服（包括鞋）的价格：总共不超过 134 美元。

　　而之后卡戴珊接受采访时却一脸娇羞：“我第一次走上 Met Gala 红毯时，其实只是 Kanye 的 Plus One（嘉宾可以带一位上场），我并没有收到正式的邀请。”

　　“而距离 Met Gala 红毯还有两天的时候，他对我说，“今年我就是你的 Plus One，你是封面女郎，我陪你去。我就静静地在背景里，陪着你，让你尽情闪耀。”让网友们直呼“好甜”。

　　2018 年，Kanye 宣布将参加 2024 年美国总统的竞选——如今他依然 100% 持有 Yeezy 的股份，是真正意义上的亿万富翁。

　　如今 Yeezy 已经成为世界上最知名的球鞋品牌之一，而在全球年轻人的眼中，Kanye West 是与 Micheal Jordan 齐名的球鞋英雄。