就地过年催热短途游:去年退房退款 今年小院订满

就地过年催热短途游:去年退房退款 今年小院订满
2021年02月07日 14:27 新浪时尚

  来源:经济观察报

  春节将近,往年热闹非凡的春运不复火热,在各地政府“就地过年”政策影响下,一二线城市的春节返乡大军人数锐减。同时,由于各地复杂的防疫、隔离政策因素影响,占据往年春节消费重要地位的春节长线旅游同样进入消费低谷。

  尽管长线旅游遇冷,消费者对春节期间文化旅行、游玩的需求并未消失,受防疫因素影响较小的短途旅游、周边旅游迅速成为热门消费话题,各地政府也相继通过消费券、设计优惠短途游线路、文化景区免费等措施,持续刺激消费者的短途游消费需求。

  多方面因素共同作用下,短途游的租车自驾、酒店民宿、乡村旅游等细分领域纷纷“爆单”,携程、去哪儿、飞猪等众多OTA(在线旅行社)也陆续推出了大量一二线城市的周边游、短途游产品,抢滩2021春节的第一波市场红利。

新浪时尚配图新浪时尚配图

  需求转换

  “很多往年喜欢春节组团度假的家庭,今年选择了周边短途度假,这是一个很大的趋势,特别是有老人、小孩的家庭,我们特意针对这些家庭出游,设计了十余条新的特色路线,产品价格也非常优惠,目前来看,总体还是非常受欢迎的。”杭州国旅产品经理穆阳表示,在杭州市文化广电旅游局的支持下,共有16家重点旅行社推出了5类72条特色周边游线路。

  为了留住传统出境游、长途游的消费者,杭州市文化广电旅游局方面表示,已经全面落实打造“新春文旅惠民月”:倡导景区对留杭过年的外来务工人员免费或优惠开放,引导宾馆、饭店、民宿开展春节打折优惠等。

  据杭州市文化广电旅游局统计,杭州在新春期间首批推出的文化、旅游、休闲类新产品、新线路、新活动和新优惠共计804项,囊括了吃、住、行、游、购、娱等各方面的线上、线下活动。

  不仅杭州,在北上广深等一线城市以及广东、浙江、江苏、海南、四川等旅游大省,都为就地过年的消费者群体推出了发放短途游消费券、鼓励城市特色周边游等一系列促进旅游消费的举措。

  中华人民共和国文化和旅游部提出,针对国内疫情低风险地区,鼓励和支持各地政府、各级文化和旅游部门通过发放消费券、门票减免优惠、增加公共文化消费购买等形式支持“就地过春节”旅游消费,同时鼓励各平台通过优惠券、公益活动等形式保障旅游产品供给。

  “从城市消费的角度来讲,旅游消费是春节消费的重要组成部分之一,由旅游消费衍生出的餐饮娱乐消费更是庞大,因此,在就地过年成为主题的当下,各个省份、城市大力推进短途旅游消费取代长途旅游消费,是具有非常强的市场意义的。”一位浙江省商务厅人士认为,激活短途旅游消费市场,对春节期间的整体社会零售消费市场能起到“强心剂”作用。

  根据2019年的商务部和文化旅游部数据,2019年春节假期期间,全国旅游总接待人数达到4.15亿人次,实现旅游收入达到5139亿元,全国零售和餐饮企业也实现了销售额约超万亿元。

  相关研报数据预测,受就地过年政策影响,2021年春节旅游消费可能会同比下降10%,但仍是超过4500亿的巨大消费,其中绝大多数消费将在短途游中产生。

  前述浙江省商务厅人士表示,春节消费具有非常强的“跨区域属性”,发达地区的外出务工人员回到欠发达地区进行各类消费,是历年欠发达地区春节消费最活跃的峰谷,但今年由于就地过年的政策鼓励,许多外出务工人员选择在一二线城市度过春节长假,这会抑制乡村地区的春节消费,但通过合理规划低风险地区的短途游路线,就能将一二线城市的部分消费需求分流到周边地区、乡村地区,以起到整体消费提振的作用。

  “举例来说,小王是浙江的农村人,在北京打工,今年赚到了一笔钱,如果回浙江过春节,那么这笔年货消费、礼尚往来的就会回到浙江的农村,但是今年小王不回来了,与之对应的,浙江城市里的许多务工人员也不回老家了,那么我们鼓励务工人员、城市人口进行周边乡村、县城的短途游,既满足了大家本身的出游需求,也能让春节消费回流欠发达地区。”该人士表示。

  短途游“开春”

  “春节全部小院预定已满,感谢新老消费者的支持和同行们的鼓励。”

  “榜样!我们的预定量也有80%了,比预期的40%高出了一倍多。”

  “今年不会再有各种退款退房了吧,去年都被搞怕了,希望春节能开门红,牛一年。”

  在一个汇聚了部分江浙沪各地民宿主的微信群里,房间预定量“飘红”的好消息应接不暇,自一月中旬,各地倡导就地过年以来,民宿主们的预约电话、预定平台都变得忙碌了起来。

  途家民宿执行副总裁兼首席商务官李珍妮表示,民宿的“春节行情”已经展开,以防疫政策影响最大的北京为例,今年春节期间,北京近郊度假型酒店、民宿小院等旅游产品预订量在一月逐渐提升,其中京郊部分民宿春节期间预约的入住率已经超过七成。

  李珍妮表示,与往年相比,尽管北京周边民宿的单日间夜价有所下降,但今年春节包独栋民宿小院过节的游客显著增多,平均客单价达到了2000元/晚,平均入住天数也从去年的4.2天增长到了4.6天。“主要原因可能是由于疫情影响,游客预定民宿的目的和需求产生了变化,对私密性、卫生安全、品质有更高的需求,同时对民宿内体验活动有更大需求,所以今年很多游客选择一家人包独栋小院过年。”

  承载着“居住”这一重要功能的短租民宿,很大程度上反映了旅游行业在2020年疫情影响下的发展趋势。根据民宿多终端房态管理系统云掌柜发布的《2020民宿行业数据报告》,民宿行业自夏季随行业一起逐步复苏,并在各地短途周边游开始盛行的9月实现对往年同期入住率的反超,最终在2020年全年入住率达38.5%,接近2019年的39%,在备受疫情打击的旅游业各个细分领域中,成为了少有的快速回暖板块。

  与短租民宿类似,休闲酒店、度假酒店以及各大OTA、线下旅行社也做足了准备,迎接短途游浪潮带来的春节红包。

  同程旅行方面表示,就地过年带来了“酒店+”玩法和产品热度的不断上升,“酒店+景区”、“酒店+游乐场”成为了消费者的搜索关键词,其中“酒店+景区”的周边游套餐搜索量增长了近六成,适合全家集体出游的家庭房、亲子房、温泉房等房型,相比往年增长更迅猛。

  飞猪则推出了“百亿补贴万家酒店”等优惠,同时,针对消费需求打造了“温泉酒店+下午茶套餐”、“酒店+滑雪票+晚餐”等一站式度假套餐,以及贺岁下午茶、小家庭年夜饭套餐等众多产品线。

  多家酒店集团内部人士对记者透露,为了抢占春节期间的就地过年流量,飞猪、美团、携程等OTA平台与各酒店集团合作,纷纷祭出了“百亿补贴”的互联网打法,许多往年的春节冷门酒店价格甚至低至四折以下,就是为了能够吸引部分追求性价比的出游家庭。

  一家国内头部民宿平台创始人对记者表示,“很多酒店、民宿都是以成本价在出售间夜,这对行业来说不是好消息,但与此同时,通过更低的间夜价格,如果能够培养出消费者的短途旅游习惯,那么影响旅游行业的一大问题——周期性就得到了解决,如果消费者能够在周末甚至闲暇的工作日走出家门,到有类似温泉、滑雪、电竞这些主题的休闲酒店或度假酒店出游并进行消费,那么整个旅游行业都会迎来一个新的增长点,2020年四季度的短途游旺盛,再加上春节的短途游开门红,我们有理由相信,2021年的旅游行业至少在短途游领域还是有望复苏的。”

旅行短途民宿

热门推荐

精彩视频

产业资讯

明星公告栏

精彩原创

高清美图

专题策划

风向标

我爱试用

秀场库

化妆品库