戴口罩的一年:口红销量下滑近半 眼妆产品比往年火爆

戴口罩的一年:口红销量下滑近半 眼妆产品比往年火爆
2021年02月22日 09:36 新浪时尚

  来源:红星新闻

  原标题:戴口罩的一年:口红销量下滑近半,眼妆产品比往年火爆

  从疫情爆发至今已有超过一年的时间,人们已经习惯戴上口罩。在口罩的掩护下,就算是最精致的丽人们,也减少了使用口红的频率。

  红星新闻从口红的生产产商、线下专柜等多方了解到,在过去的一年,口红的销量有所下滑。

  “口红的销量下滑得比较厉害,下滑了差不多有一半,但是彩妆整体还是上升的,像眼妆的单品就很好卖,上升了好多。”广州某化妆品公司的业务经理谢棋(化名)告诉红星新闻。

  口红销量下滑近半

  眼部彩妆产品反而卖得很好

  “大家都戴口罩了,口红涂得不是很多。”谢棋称,他们公司在过去一年的口红销量下滑得比较厉害,下滑了约有50%。

  不过,谢棋所在的公司不仅生产口红,还生产眼影、眼线笔和眉笔等彩妆产品。他认为,嘴唇被藏在了口罩之下,消费者的关注点就从唇部转移到了眼睛等仍然露在外的部位。

  “只是口红这个单品下滑了,但是像去年的眼妆产品就卖得很好,像眼线笔、眉笔、眼影,这些都卖得很好。”谢棋称,目前彩妆的整体销量还是呈现上升趋势的。

商场内某门店展出的口红商场内某门店展出的口红  

  谭涛(化名)的运气不如谢棋好,他是广州另一化妆品公司的销售经理,主要负责的业务是口红等唇部化妆品,销量在过去一年受到了较大的影响。

  “2019年我们几乎每天晚上都要加班,加班加点地去生产,但去年的话加班就比较少,因为(不加班的)产量完全够。”谭涛说。

  谭涛粗略估算称,他所在的公司去年的口红销量下降了约40%,“一方面是受国内的影响,另一方面,去年上半年有的货没法出口,到下半年恢复了,但是国外的市场也不太好。”

  一般来说,销售经理的工资是按照订单的单量来计算提成,谭涛称,他去年的工资下降了约一半,近乎腰斩。

  走访线下专柜

  口红销量下滑后,有品牌将之撤下展位

  2月21日,红星新闻走访了成都市春熙路商圈的各大化妆品专柜,探访口红等彩妆产品的销售情况。

  一家国际品牌化妆品店面的工作人员告诉红星新闻,在过去一年,口红的销量或多或少有受到人们戴口罩的影响,但是有其他产品撑着,总的来说,店面的经营没有受到影响。

  “我们受到的影响不大,买(彩妆产品)的人还是很多,我们的高光、粉底、定妆喷雾这些都卖得很火。”该工作人员称。

图据天猫平台的MAC魅可官方旗舰店图据天猫平台的MAC魅可官方旗舰店  

  另有某国产品牌专柜的工作人员告诉红星新闻,他们以前的展柜有摆放口红,但是现在已经撤了,摆放出来的都是其他彩妆产品和护肤产品,口红基本上是作为赠品。

  “(口红)暂时没有说要下市,但是不卖了,可能是因为里面的成分要升级?也有可能是因为大家都戴口罩?去年的销量不太好,因为大家都戴口罩,可能消费者觉得可涂可不涂吧。”该工作人员称。

  除此以外,在某个店内齐集多个品牌的彩妆店,其工作人员也告诉红星新闻,口红的销量可能有所下滑,但是化妆的人该买的还是会买,眼部彩妆产品卖得很好。

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  业内人士:

  口红出厂价或不到20元

  贵在推广费用和网店运营费用

  红星新闻在采访过程中了解到,一支口红的出厂价很多不到20元。即便使用非常好的材料,一支口红膏体的成本多在3-5元,还会出现口红管比膏体还要贵的情况。

  “一支口红,它的膏体的基础价格就是3-5块,具体要看包装是什么样的,因为口红管比较贵,便宜的口红管有2块多的,也有十几块的。”谭涛告诉红星新闻。

  谢棋也称,如果是一般质量的口红,一支口红的膏体价格约为2.5元,3块多的口红膏体已经算质量比较好的了。

  “口红管具体要看用什么工艺,有的塑料口红管只要一块多,最好的就是铝质的,那些国际大牌都用的是这种,一支口红管要上10块了。”谢棋说。

  那么,出厂价几乎不到20元的口红,为什么出现在终端消费者的面前时,它的价格却能飙涨至近百元,甚至几百元呢?

商场内某门店展出的口红商场内某门店展出的口红  

  “化妆品的推广费用会比较高,就跟酒是一样的,酒都是大米酿的,大米才多少钱一斤?有的酒也能卖到上千元一瓶。”谢棋称。

  除了推广费用外,谭涛告诉红星新闻,他们生产的口红主要是贴牌,供某些国产品牌在线上渠道销售,销售价格在100元/支左右,“现在网店运营费用也很高”。

  除了普通的口红外,红星新闻注意到,近年来有一种雕花口红受到消费者的欢迎。

  某化妆品公司的相关负责人刘女士告诉红星新闻,如果订单量足够大(大于12000支),单支雕花口红的膏体也仅需3元左右。

  未来的彩妆趋势

  口红的销量会回升吗?

  在过去的一年,口罩几乎以一己之力改写了美妆产业的局面。那么,在2021年里,口红还有翻身的机会吗?

  刘女士告诉红星新闻,他们工厂所生产的口红,能够做到不沾杯、不沾口罩,“今年找我们工厂做这种口红的挺多的,去年也生产了很多,戴口罩也没什么影响。”

  “口红在今年年初的销量有所上升,但是也没有像往年一样那么高。”谢棋称。

  谭涛也告诉红星新闻,他认为今年的口红产业应该会比去年好。

  “我们网站今年的咨询量比较多,比去年好。”不过,涉及到具体的口红销量,他感觉有变好一些,但可能还要再等一个月才能知道确切的数字。

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