城市设计 | 城市品牌：讲好城市故事——2021北京国际设计周城市设计⾼峰论坛即将举办_新浪时尚

　　面向21世纪的城市应当是充满创新精神、积极面向未来的城市。

　　“城市品牌：讲好城市故事——2021北京国际设计周城市设计展览及⾼峰论坛”，通过邀请展览主策展人、建筑师、设计师、研究学者，从不同视角观察、回应城市品牌的主题，共同探讨如何构建城市品牌，以提升城市品牌价值。

　　此前，“新生于旧——2019北京国际设计周城市更新国际论坛”于2019年09月04日在前门东青云胡同成功举办。该论坛以“新生于旧”为主题，携手国内外城市更新领域的头部专家学者、一线操盘手，关注新技术和新产业对城市肌理的激活，人与社会多元关系的协同，老城文明的活化和复兴，力图在新形势下共同探讨适合中国城市更新的多元可落地的路径和方法。

　　2020年9月25日，“经之营之，生生不息——2020北京国际设计周城市更新高峰论坛”在北京隆福大厦9层隆福文化中心成功举办。该论坛提出了城市更新中的关键性问题——可持续运营，邀请设计、运营、投资、文化、政府管理等不同领域的代表性人物，从人、文、地、业、产五个角度分享经验，展开深入交流。通过对“经之营之，生生不息”主话题的延伸拓展，围绕遗产保护、社区营造、场所更新、优化运营、艺术激发、科技助力等多个方面细分议题，力求多角度探索城市更新未来的发展方向。

　　城市品牌：讲好城市故事

　　——2021北京国际设计周城市设计⾼峰论坛

　　论坛时间

　　2021年9月24日14：00-18：00

　　论坛地点

　　北京市海淀区颐和园北宫门三岔口33号光科技馆智慧学堂

　　主办单位

　　北京国际设计周组委会

　　承办单位

　　北京国际设计周有限公司

　　中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心

　　协办单位

　　良业科技集团股份有限公司

　　光科技馆

　　执行单位

　　北京国际设计周城市更新研究中心

　　主题演讲1：

　　《城市品牌化发展的顶层逻辑》

　　演讲内容概述：

　　作为2021北京国际设计周城市设计展览的主策展人，中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授在此次高峰论坛上，将多年来潜心研究与实战经验，总结提炼出《城市品牌化发展的顶层逻辑》主题演讲。

　　城市品牌是一项系统工程，城市品牌系统的每一个组成部分，都直接影响着城市品牌的构建。“硬设施”为城市居民提供健康、安全、便利的生活环境；“软系统”则表达了人们对城市的认同、依恋，甚至是智慧与情怀的折射。文化，是城市最大的不动产。从根本上说，是文化决定城市的命运，而不是城市决定文化的命运。

　　我们如何为城市品牌做顶层设计？丁俊杰教授发出了关于城市品牌的十个问题，现场将一一为大家解答。

演讲嘉宾：中国传媒⼤学广告学院院⻓丁俊杰

　　丁俊杰简介

　　2021 北京国际设计周城市品牌展览主策展⼈。研究领域为城市形象传播学、广告学、媒介产业经营、新闻学、新闻传播教育。近几年来，丁俊杰教授潜心致力于城市品牌形象建设与城市传播领域的研究，曾带领团队先后开发了“中国城市形象理论研究体系”及“中国城市品牌形象评价体系”，并组织协调了多个城市的品牌及相关项目设计，如韩国首尔市、中国深圳市、无锡市、长春市、柳州市、重庆市、武汉市、成都市等，帮助多个城市树立了自身良好品牌形象，大大提升了这些城市在国际范围的知名度。

　　主题演讲2：

　　《建筑与城市品牌》

　　一座建筑一座城，建筑成为一座城市的触媒，引发了人们关于城市的浪漫想象。建筑具有唤起人们想象力的伟大功能，换句话说，它具有服务人类的功能。在生活艺术化、艺术生活化的理念共识之下，建筑活动有可能成为城市文化的载体，城市品牌的象征。

　　我（朱小地）认为中国的建筑活动不应该只是提供现代主义全球化的中国经验，而是基于中国传统文化提出面向未来的中国思想，重构人与自然、人与历史关系的可能性。中国人自古以来怀有敬畏之心，因而自觉地融入天地间，关注平静的自然，在林泉掩映中体会生命的伟大。《庄子·知北游》中言道：“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成立而不说。”揭示出万物的存在和变化都遵循现成的规律，等待我们去发现，平等、尊重的态度才能认识美、创造美。

演讲嘉宾：艺术家、建筑师朱⼩地

　　朱小地简介

　　朱小地致力于将当代艺术的创作理念和方法引入建筑设计，坚持用思想的“原创性”挑战已有的认知框架，探索在全球化时代，建筑重构人与自然、人与历史关系的可能性。在实践中，摒弃一切先入为主的经验，将每一次设计视为一条崭新道路的探索，对于观念表达秉持强烈的勇气和自信，以谦逊的态度和敏锐的感知力回应每个项目“此时此地”的具体需求，形成东方人文主义的建筑风格。他相信互联网时代产生的信息风暴正在消解建筑师对建筑的单边解释权，科技进步带来的建筑语境的巨大变化对建筑学提出了更加开放的新要求，填补互联网时代释放出巨大空间，建筑创作必须汇聚更大的能量。

　　主题演讲3：

　　⽤光讲好城市故事

　　“用光讲好城市故事，讲好中国故事”是良业的初心。中国城市空间夜景灯光，在过去20年获得长足发展，也见证了中国经济的高速增长。一系列重大国事、赛事等活动在光影的映衬下体现出我们的大国风范。

　　城市公共空间光影产业的发展历程，从以视觉传达为价值导向的夜景照明，向以文化表达为价值导向的创意光影演进，当下及未来，则必将向以文化消费、品牌营销为价值导向的光文化科技服务与运营转型。

　　新形势下，“十四五”规划为我们描绘出了清晰的发展蓝图，一切为了满足人民群众对美好生活的向往。城市夜游就成了拉动内需、满足人民群众高质量文化旅游需求的重要抓手。“文创”+“科创”双轮驱动，成为了助力文化旅游高质量发展的新路。

演讲嘉宾：良业科技集团股份有限公司高级副总裁殷红斌

　　殷红斌简介

　　二十年来一直从事城市灯光、创意光影文化的产品、项目策划设计与投资运营管理工作，参与创作和管理的项目包括延安宝塔山创意光影秀，温州瓯江夜游、塘河夜画，武汉夜上黄鹤楼，南京秦淮河夜游、中华门夜游等等。

　　主题演讲4：

　　时尚与城市：产业变迁中的文化博弈

　　巴黎、纽约、伦敦、东京……世界级的城市，大多有着时尚的底色。时尚与城市有着天然的关联。一方面，城市是人口聚集之地，也是交通和贸易的汇聚之地，文化的交流碰撞，融合互鉴，为时尚的形成与传播提供了土壤。另一方面，时尚作为一个产业体系，特别是其中的纺织产业，在许多早期城市的形成过程中，发挥了重要的支柱作用。

　　从产业变迁的角度来看，从最初的家庭手工业到推动城市发展的工场手工业，从工业革命的机器大工业到后工业时代的文化创意产业，时尚的发展也推动了城市功能的进化迭代。而这背后，是不同国家地区的经济角力与城市文化的博弈。

　　最后，透过全球时尚城市与中国时尚城市发展的对比，进一步观察这种产业变迁中的文化博弈，可以看到一个个兼具地域特色与产业特色的时尚城市品牌。

演讲嘉宾：北京服装学院时尚传播学院副教授吴琪

　　吴琪简介

　　主要研究方向为时尚文化与时尚传播，发表论文三十余篇，出版、翻译多部图书、教材，担任中国自主品牌与中国传统服饰文化的传承与传播项目负责人、北京市文化创意产业重点项目子课题负责人、“外国服饰文化理论研究团队”主要成员，并参与一系列时尚之都与智慧城市建设研究项目，曾获国家级教学成果二等奖、北京市高等教育教学成果一等奖。先后承担多项大型活动的策划、宣传推广工作，也积极投身一些小型的公益设计项目。

　　主题演讲5：

　　文旅助力城市与乡村振兴

　　今年国家最高战略层面有个热度很高的关键词：“乡村振兴”。乡村振兴始于设计，从最高决策者的顶层设计到具体项目的实施设计，设计都是优于其他最先发生的思想与方向。

　　在“绿水青山”、“碳达峰”、“碳中和”、“房住不炒”这样的大背景下，传统思维下简单粗暴的经济模式不再是主流，这时候用文旅带动经济发展就是一条很好的道路。

　　张爱青将结合莆田市常太镇、高平市东城街街道、鹤壁国家级乡村振兴示范片区几个案例的实践，从文旅顶层设计的角度讲一讲荷欧的经验。

演讲嘉宾：北京荷欧文旅集团董事长、荷欧建筑规划设计院院长张爱⻘

　　张爱青简介

　　2010年获“中国建筑装饰协会筑巢奖”优秀奖

　　2011年公司创作的《聊城阿尔卡迪亚国际温泉酒店》作品、《司法部办公楼》作品、《北京注册会计师协会》作品入选《中国创意》，证书编号：中建文创字[109]、[0147]。

　　2017年获“第七届国际园林景观规划设计大赛”优秀奖

　　2018年获“红点奖”中国好设计大奖。

　　张爱青多年聚焦在“文化旅游”和“城市更新”领域，打造以战略策划为先导，产业导入为核心，绿色环保落地为原则，品牌运营为根本的创新生态系统。

　　主题演讲6：

　　建筑需要有被持续运营的潜力

　　在城市建设从大批量新建，到以城市更新为主的逐渐转化中，带给了经营者、设计师们更大的挑战。建筑承载的不仅是美学任务，更多地是如何能够被持续运营下去。这就要求设计师除了传统建筑学范畴的设计能力，还要求更懂成本控制、运营需求，甚至设计师还要更多地参与到项目的前期定位和后期运营，才能对建筑被持续运营有更深刻的了解。

　　在“讲故事”、网红打卡、流量建筑等一系列和建筑有关的新现象下，作为设计师应该如何去应该和把握主动权，而不是随波逐流，俨然成为了当下很多设计师生存和提升的重要技能。