第二届消博会举办 时尚品牌如何进一步突破国内市场？

　　作者：Rachel

　　第二届中国国际消费品博览会于今日落下帷幕，展馆开放7月26日-30日共五天。

　　消博会是由商务部和海南省人民政府共同主办，全国首个以消费精品为主题的国家级展会，也是亚太地区规模最大的消费精品展。

　　新浪时尚编辑团队此次前往海口消博会现场，以#大牌都来海南了#为话题，用视频、专访、新品速览等内容全景式报道各大奢侈品牌参展盛况，现场都有哪些亮点？戳⬇️视频了解一下~

　　各大集团品牌首发首秀首展  进一步开拓中国市场大门

　　此次共有2800多个品牌参展消博会，展览总面积由首届的8万平方米扩至10万平方米，国际展区总面积8万平米，占参展总面积80%，包括6个展馆。

　　其中5号馆时尚生活展区共有15家企业、87个品牌参展，囊括腕表、珠宝、服饰、香化、家居等品类。

　　参展方包括斯沃琪集团、历峰集团、欧莱雅集团、资生堂集团 、雅诗兰黛集团、科蒂集团、 博柏利，开云集团旗下Qeelin珠宝，以及意大利豪车品牌法拉利和玛莎拉蒂等企业品牌。

5号馆时尚生活展区

　　2号馆为时尚珠宝精品展区，共有26家企业，46个品牌参展，De Beers 戴比尔斯集团、国际铂金协会（PGI）、Tapestry 泰佩思琦集团、复星集团旗下法国奢侈品牌 LANVIN、意大利高端珠宝品牌 DAMIANI、美国高级旅行箱包品牌 TUMI、法国时尚品牌 Karl Lagerfeld，以及周大福、谢瑞麟、周生生、六福珠宝等珠宝品牌参展。

2号馆时尚珠宝展区

　　作为第二次参展消博会的品牌，德国制表品牌格拉苏蒂原创携多款腕表亮相，“我们非常重视中国市场，现在我们的许多限量款腕表都融入了中国元素的设计。消博会为我们带来了巨大的发展商机，本次参展我们希望有机会开拓更大的市场。”格拉苏蒂原创全国零售经理谢佳兴表示，消博会已成为引领全球时尚消费的重要平台，格拉苏蒂原创希望借助消博会这一平台，了解国内外消费市场新趋势，进一步提高品牌知名度，寻求新的合作机会，积极展示该品牌系列产品。

消博会格拉苏蒂原创展厅

　　连续两届担任中国国际消费品博览会官方计时伙伴的瑞士制表世家名士表（Baume & Mercier），此次展出品牌2022年新品腕表，包括利维拉系列、克里顿系列、汉伯顿系列和克莱斯麦系列，其中名士表利维拉系列33毫米尺寸女性腕表全国首发。

　　名士表中国区品牌总经理冯彦霖在与新浪时尚的专访中表示，消博会对于品牌而言是很独特的宣传机会，作为连接国际国内的良好沟通平台，消费品博览会更加贴近群众，同时让品牌感受到中国消费市场的增长潜力。

消博会名士表展厅

　　同样第二年参展消博会的欧莱雅集团此次带来了旗下PRADA普拉达香水和TAKAMI两大品牌在海南旅游零售业务的首秀，并在法国馆内设立了以兰蔻为主题、充分展现兰蔻菁纯系列唇膏的 20 平方米专设展台。

　　并在该展台上，通过带来标志性的“法式红唇”、法国玫瑰和钢琴演奏等展现法国魅力的元素。

消博会欧莱雅展厅

　　开幕首日，开云集团旗下珠宝品牌Qeelin为消博会专门设计的海南长臂猿孤品珠宝Bo Bo亮相。它以海南独有的长臂猿为原型设计，交由佳士得慈善义拍，所得款项将捐献给海南省林业局，用以支持推进海南热带雨林和海南长臂猿的保护工作。

Qeelin海南长臂猿孤品珠宝Bo Bo

　　除了各式新品和百余场丰富多彩的展台发布活动之外，消博会还设立了新品集中发布专区，集中发布超过100个新品，不少品牌希望借助此次消博会进一步打开中国市场的大门。

　　后疫情背景下 中国市场时尚消费领域新趋势

　　今年欧莱雅集团消博会参展规模进一步扩大，专设展馆面积达到625平米。“过去两三年，尽管有疫情，但我们观察到中国美妆市场具有非常强的韧性。”在消博会群访现场，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞对中国消费市场表达了充足信心。

　　2021年，全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长14.0%，高于去年同期增速9.5%，即使受到疫情影响，美妆行业的消费趋势依旧向好。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞

　　在费博瑞看来，中国整体的消费市场在恢复反弹，经济也在快速地回升。“中国拥有着全球需求最高，且最考究的消费者群体，我们始终看好整个中国美妆市场。”费博瑞给出了一组数据，到2030年大约3.7亿中国人将会成为中等收入群体。

　　此外，在此次消博会第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会上，贝恩公司预计，伴随中国奢侈品消费人数持续增长、数字化手段助推奢侈品拉新获客，以及海南自由贸易港加速奢侈品消费回流的背景下，中国个人奢侈品市场有望在今年底至2023年初恢复至2021年水平。

消博会第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会

　　消费市场快速回升，消费者的个性化需求也受到品牌的格外重视。年轻化、定制化被热捧，快闪店、落地主题活动、定制独家限定产品、明星合作、透过产品表达个性，成了开拓年轻消费市场的常规动作。

　　“如今年轻消费者日益成熟，年轻人既追求个性化设计，需要与众不同又对品质有着很高要求，对此，我们品牌在销售渠道营销方式也紧跟潮流，线上线下多渠道，通过与年轻品牌大使白宇和金晨的合作、利用彩色高科技陶瓷材质产品特点，突出个性主张与态度，满足年轻消费者的喜好。“Rado瑞士雷达表中国区副总裁巴布莉莎女士在接受新浪时尚独家专访时说道。

Rado雷达表True Square真我系列“白方”开芯机械腕表

　　六福珠宝在消博会现场打造“钻石宝盒”式购物场景，以及珠宝盒子式的花样打卡场景。除了戒托和上千枚裸钻可供挑选、定制外，在礼盒打开瞬间也有个性化字幕可供定制，满足消费者对珠宝的专属需求。

　　而国际铂金协会（PGI）中国区行业发展与营销总监叶翔则在新浪时尚专访中表示，通过进行消费者洞察与调研，协会不断了解最新消费趋势。“我们去年推出了《Z世代贵重首饰消费白皮书》，让行业更了解年轻消费群体意愿与消费习惯，除了不断推陈出新的产品，赋予铂金首饰设计更多可能性外，我们也希望从长远角度展望未来发展趋势，为行业发展做出贡献。”

消博会国际铂金协会（PGI）展区

　　共享海南开放机遇 进一步突破国内市场

　　据海南省商务厅统计，自2020年以来，海南离岛免税销售额已连续两年翻番，成为自贸港建设中的金字招牌。在背靠国内大市场的背景下，海南正在借助离岛免税购物政策等诸多制度优势，加快国际旅游消费中心建设。

　　去年，海南10家离岛免税店共卖出601.73亿元，其中免税销售额同比大涨83%达到504.9亿元，实现快速跨越，化妆品销售始终高居首位，其次是手表、首饰。

　　折扣直降、满减优惠、多倍积分，随着此次消博会开幕，海南离岛免税店也迎来了暑期旺季。比孩子们更期待暑假的，是免税巨头和时尚美妆集团。

三亚海棠湾免税店

　　消博会开幕前一个月，备受关注的海南首座万象城在海口国贸开业，首日实现3356万元业绩。本月初，德国制表品牌格拉苏蒂原创在三亚海棠湾国际免税城内开设全新精品店；7月25日，LVMH集团与海口综合保税区签约，将香水化妆品中国区旅游零售供应链中心项目落地海口综合保税区；名士表中国区品牌总经理冯彦霖也透露品牌正在筹备海南的第5家精品店，这也将是名士全球第一家启用全新形象的精品店。

格拉苏蒂原创三亚国际免税城精品店

　　资生堂旅游零售总裁兼首席执行官Philippe Lesné直言，对于消费品企业而言，海南自贸港意味着更高程度、更高水平的开放，而离岛免税政策也将产生“蝴蝶效应”，为全球消费增长提供新的动力。

　　“资生堂在海南运营免税店业务已有10余年，截至今年第一季度末，我们共在海南开设49个专柜，涉及旗下六个品牌。得益于离岸免税政策，近年来资生堂集团在海南的免税业务发展势头强劲，2021年销售额同比增长了一倍以上。” Philippe Lesné表示，根据2022年第一季度财报显示，资生堂旗下多个品牌的免税业务表现亮眼，截至去年年底，资生堂旅游零售业务占比达11.6%。此次参展消博会，资生堂也十分关注在海南免税行业的下一步发展。

消博会资生堂展厅

　　而对于海南免税市场的火热，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞认为，这与海南的旅游属性紧密相连。“对于游客而言，他们有更多时间探索我们的新品牌、新产品。随着免税市场发展得越来越好，海南旅游零售业务的同事也会与更多当地酒店、店铺进行合作，从而带来更好体验。”

　　“见出以知入，观往以知来。”总的来说，本届消博会为搭载海南自贸港政策风向，为中外企业共同探讨合作新机遇，提供了一个绝佳的平台。参展观众体验到“买买买的天花板”，对于各大时尚品牌及集团来说，消博会无疑是一个引领国内乃至国际市场消费升级的重要平台，除了聚焦全球消费精品和首发首秀新品上，更在于进一步提倡美好消费、可持续消费等新趋势理念。