Mob研究院 x 知衣科技 | 2023年中国中高端女装消费洞察报告

随着女性消费力及悦己等消费需求的不断升级，对服装材质、设计感的要求不断提升，中国女装市场消费潜力得到不断释放。而Z世代、都市中产为主的消费者对品牌消费意识的持续升级，也让龙头企业市占率得到较大提升。如何持续推动中高端女装平稳增长，稳固产品、品牌和渠道护城河，是每一家女装企业和经营者都应该思考的问题。

Mob研究院联合知衣科技共同发布《 2023年中国中高端女装消费洞察报告》 ，从中国中高端女装市场入手剖析行业发展与企业运营识变求变应变之路，为广大服装企业及相关从业人员提供参考；并从风格、人群、品牌等方面对中高端女装消费增长力进行综合分析，对中高端女装品类流行趋势进行预测。

报告要点 

1、随着消费者对服装的质量、款式要求不断提升，中国中高端女装占比不断上升且市场增速明显，预计在2023年，中高端女装零售额占整体女装市场比例将达到23.4%。

2、中高端女装消费人群青睐通勤、简约和韩系风格，其中，通勤占比最高，消费人群多为白领、设计师等职业。

3、虽然淘系平台通勤、简约和韩系头部店铺的年销售额均已破亿，但在销量最高的通勤风格中，销售额排名TOP1的店铺仅占总销售额的0.5%，可见中高端女装品牌集中度较低。

4、通勤风中消费者在秋冬热衷小香风，黑白经典色尤其受偏爱，灰绿色、中国红、浅黄色和粉色系也是关键色彩；面料方面，羊毛混纺、粗花呢是被应用最多的关键面料，销量总占比近七成。

部分报告内容节选：