换风格X二次联名：AWAYLEE杨乐再出手，书写“出走日记”

AWAYLEE杨乐与TEENIE WEEINE再度合作，推出联名23胶囊系列「A Dairy of Run Away · 出走日记」。这是杨乐在2019年成为品牌主理人兼设计师后，与同一品牌二次合作联名款，放眼国内整个行业内，都是独一份的。

2022年之前，AWAYLEE延续了此前相当成熟且倍得成功的少女风特色经验，所有联名产品主打一个“满格少女感”。正是基于此，知名学院风品牌TEENIE WEEINE与AWAYLEE合作发布了第一个联名款系列，即22ss「Forever Girl · 少女万岁」。由赵露思带火的连衣裙系列，创下几千万货值售罄率60%以上的成绩。

2023年，杨乐在经历了前三季作品的积累和沉淀之后，对于国内的市场、受众的需求以及品牌发展的规律探索，决定“从内部打破僵局”，给品牌一次“破茧重生”的转变：过去常用的A廓形改成H廓形、网纱和欧根纱改做辅助面料、浪漫仙女风转向少年感少女，整体主题更轻松当下，表达手法更松弛简洁。

 

 

风格转换后的杨乐，从设计理念到产品本身都进行了迭代升级，这也成为TEENIE WEEINE再度选择与AWAYLEE合作的原因：三年疫情让更多消费者习惯于线上消费，同时对线上产品的设计、品质与风格都提出了更高层次的要求。这一次联名仍然是主打连衣裙和T恤，将最基础的类目做出新的工艺升级，也成为TEENIE WEEINE对设计师杨乐最为欣赏和看重的品牌内核。

 

用户需求，是杨乐近些年来最为关注的内容之一。针对国内市场各类联名合作叫好不叫座的普遍现象，杨乐正是由于紧紧抓住了用户需求，才能一而再、再而三地与TEENIE WEEINE合作联名款系列产品，并以不断求新求变的少女风理念，颠覆了中国的设计师品牌不能换主理人的“魔咒”，带着冲劲十足的AWAYLEE，在少女风的时尚审美大潮里，不断地乘风破浪。

 

二代设计师、品牌主理人、风格转换……作为中国独立设计师女装品牌AWAYLEE的主理人兼设计总监杨乐，每一步看起来都是“兵行险招”。但是，她独有的品牌经营模式与管理发展模式，已经在近些年逐渐证明了自己的成功。作为中国新一代的新锐设计师，杨乐用自己的作品和与TEENIE WEEINE的两次联名合作，再次证明了自己独到、勇敢、鲜明的预见性。