AMNUE 在后疫情时代逆势增长

　　在这一季的上海时装周上获得国内众多买手的好评之前,成立才一年多的AMNUE已先在国外市场经过了检验｡

　　2019年9月米兰时装周的WHITE展上,很多来到呈现中国设计师品牌展区-CHINA CASCADE的国外买手和媒体对AMNUE表达了兴趣,作为品牌的第一季作品一些谨慎的国外买手在欣赏之余表示会将其纳入接下来的观察目标｡

　　而将品牌带到国际市场上的HIVE Showroom主理人薛怡则表示,这并不让她意外,将这个刚刚成立的品牌带往海外的决定是基于其第一季产品在国内迅速得到了十多家买手店的订单,给予了品牌和showroom一定的底气｡此外,薛怡曾在欧洲的showroom和时尚公司工作多年,了解海外市场的情况和动向,她认为品牌目前的定位和风格正可以填补一部分的市场空缺,无论海外还是国内｡

　　AMNUE意为AM NEW, 一家希望代表新女性并和她们建立起品牌共鸣的全新品牌｡在一次交谈中,毕业于伦敦时装学院的主设计师是这样以文字来描画他对于品牌和其客户的认知“穿AMNUE的女孩在我心中是这样一个形象, 可能不是无休止追赶潮流的那拨人,但她们心里知道自己是谁,对风格,品味有自己的坚持, 内心充满力量,有自己态度,散发着迷人自信的女性｡通过AMNUE的衣服打造一种氛围,去展现自我”

　　所以,疫情当前,安之若素｡这一次HIVE Showroom携其合作品牌参加因疫情姗姗来迟的上海时装周订货会MODE,AMNUE成为了Showroom中销售排名前列的品牌之一,整体订单和合作零售商比上一季翻了4倍,老客户们在用订单表示支持的同时也向showroom表示,这一季的进口面料以及更优的做工､质感和设计感是坚定他们在时下艰难的大环境下依然选择购买的主因,而上一季零售端良好的反馈则夯实了他们对于后续销售的信心｡这样的反馈让从品牌创立之初就一直给予充分支持并不断向品牌提出建议的showroom方也颇感安慰,毕竟在正式的订货会开始前没有人敢对今年的销售作出任何过于乐观的预测｡而实际的情况却远好于预期,在老客户的新订单之外,刚刚才第二季的新客户也在成倍的增长｡

　　“我们觉得几款一衣多穿的款式功能性很强,也很体现设计功力,根据不同场合不同搭配改变穿法非常人性化,会让零售客户觉得物超所值”第一次下单的苏州买手在订货现场一边评论一边选货｡

　　“我们从上一季就开始关注品牌,这一季决定下单,感觉这季的面料质感大有提升,特别喜欢独家定制的灰蓝色系列,色彩高级耐看,与象牙灰和淡绿色的撞色搭配很是让人惊喜｡”北方的买手这样表达他们的喜爱和对这一季度的销售信心｡

　　实穿度高,细节中加入设计亮点,质感做工令人惊喜,价格合理｡站在普通消费者的角度,这些买手们对于AMNUE的反馈听起来是那么寻常和合乎情理,却常常成为设计师品牌的命门和痛点,不少空有优秀设计理念却无法在设计､工艺和价格之间做到适度平衡的品牌就这样渐渐在市场上归于沉寂｡那么AMNUE在当下的大环境中的增长又是如何达成的?

　　一个来自不同领域和背景的设计团队,摄影､绘画､平面设计､建筑､服装,从不同的社会文化和圈层中挖掘灵感互相融合｡愿意在产品上苦下功夫,把握品质和成本之间的微妙平衡并适当的让渡利润予批发客户｡有着多年商业经验和客户基础的靠谱showroom作为品牌拓展征途中的合作伙伴｡

　　总部位于广州的HIVE Showroom近几年一直在宣传方面保持着低调的姿态,更多一些南方人的务实态度和商业嗅觉,很少走到前台,却有很多设计师品牌通过与他们的合作赚取到了时装这门生意中最重要的第一桶金｡主理人对于整个市场的理解,就此所筛选出的品牌以及整个团队难得且一直维持稳定的面对品牌和买手的服务水准是HIVE Showroom能在不显山露水的同时积累大批忠实客户帮助品牌实实在在达成销售目标的关键｡从每一季系列SKU的数量,到对于产品供应链的优化,巨细无遗｡

　　AMNUE在这样一个合作伙伴的陪伴下走出了踏实又意外加速的成绩并不奇怪,且即将在可预期的未来展露它的增长潜力｡Showroom主理人薛怡说:我已经不太能想象如果没有疫情的话,这一季的订货情况究竟会如何,我们的大部分品牌都似乎未受影响,得到了和去年同期持平的订单,也许没有疫情的话他们都将有所增长吧｡我当然心存侥幸和感恩,谢谢那些继续参与订货的买手｡鉴于这一次还不错的销售成绩,我们已经确定参加6月在上海增开的时堂订货会｡

　　不管怎样,人们已经无法在当下出国旅游了,当过往的日常已不可及,尤可及的日常就更显美好,服装也许可以消解一些人们的不安,变换一种心情,给予正面导向的心理暗示｡它可能是后疫情时代恶劣环境中人们最后的避难所｡而这些继续在为此坚守某些信念并展现其思想､印象和情感的设计师理应值得你的关注｡