Dior双十一限定系列来袭 奢侈品牌数字化哪家强

Dior双十一限定系列来袭 奢侈品牌数字化哪家强
2020年10月20日 13:41 新浪时尚

  随着咱们“剁手”狂欢节双十一的临近,越来越多品牌和消费者一样都开始蠢蠢欲动。上周,Dior就推出了首个双十一限定系列,我们来看看。

Dior双十一限定系列Dior双十一限定系列

  该限定系列除首饰、腰带等配饰外,还包括由精致小羊皮制成,配以品牌经典藤格纹元素的限量款手袋。宣传大片则是找来了当下年轻人追捧的选秀类型艺人,明确了要向年轻化靠拢。

Dior双十一限定系列Dior双十一限定系列
Dior双十一限定系列Dior双十一限定系列
Dior双十一限定系列Dior双十一限定系列

  本次推出的双十一限定系列,也是头部奢侈品牌首个为双十一这个中国特有的购物节日而推出的特别系列,所以无论是本土化还是数字化,Dior就是在告诉大家,年轻人在哪,我就在哪。

刘雨昕刘雨昕

  Dior如此大胆的开展品牌数字化战略,近几年,Dior从第一个在中国市场通过微信卖手袋;争议性地宣布流量明星为品牌大使;首个与华为直播合作,率先开设抖音账号以及Dior美妆进驻小红书等举措,让Dior获得了“数字化先锋”的身份标签。

  今年上半年,Dior首次登陆聚集了众多中国年轻一代消费者的视频平台哔哩哔哩,发布了品牌 2020早秋成衣系列广告大片。

DiorDior

  的确,在向年轻化靠拢这件事上,Dior相比其它奢侈品牌,算是走的比较靠前的。Dior为什么如此看重数字化呢,我们看看这些平台的数据就知道了。

  据数据显示,哔哩哔哩一季度月活跃用户数同比增长70%至1.72亿,日均活跃用户同比增长69%至5100万。

  Dior在抖音平台上有将近44万粉丝,获得超过310万个赞。

  再看看能让高冷奢侈品专门推出限定系列的“双十一”,已经算是中国电商的年度盛事。据阿里巴巴数据统计,去年双十一活动中,共有约295个奢侈品牌亮相,品牌增量超100%,其中奢侈品旗舰店新品发售超过约40%,超过40个奢侈品牌发布了首发、限量、跨界、独家等双11特别单品,还有约超过95%的奢侈品牌开通了阿里金融解决方案——花呗分期服务,让奢侈品入手更轻松。

  而成交数据则更为可观,双11正式开启后,仅仅15分钟天猫奢品PAVILION的成交便已破亿,不少品牌当日的成交额就超过了去年的双十一,奢侈品整体成交同比去年更是增量超过100%,看着这些数据,相信没有品牌不想尽早上车了吧。

  毋庸置疑,能做到这些的,年轻消费者是主力军!

  所以,品牌纷纷加速向数字化转型,扔掉“高冷”,接地气才是王道!

  在奢侈品数字化这条路上走得靠前的还有LV,和Dior一样,作为爆款专业户,LV是首个入驻小红书的顶奢品牌,并且在该平台开启了直播首秀,这也是LV进入中国市场以来,首次通过互联网平台进行新品介绍。主播则是时尚博主程晓玥及LV品牌挚友钟楚曦。

LV在小红书上的直播LV在小红书上的直播

  虽说当时的效果差强人意,让其它不少奢侈品牌对直播都更谨慎,持观望态度。但之前在中国开通官网购物、开设微信小程序快闪店,启用吴亦凡为全代言人等举措,还是非常成功的。

LVLV

  吴亦凡微博发布的品牌照片,点赞、评论和转发也都数据可观。

吴亦凡吴亦凡

  卡地亚和Tiffany在微信上的广告还曾被微信评为2018年度十大最受欢迎的广告之一。就拿Tiffany在微信朋友圈这条“蒂芙尼520表白挚礼”来说,不到6天,200条售价18750人民币的“520”特别款项链就已全部售罄,而朋友圈小程序广告的点赞率高达行业均值的6倍,互动评论率接近行业均值3倍。

刘昊然刘昊然

  Gucci作为当下热门奢侈品牌之一,它和英国奢侈品电商平台Farfetch的战略合作帮它提升了在中国曝光度,是该平台在中国市场最受欢迎的品牌。

  据悉,Burberry曾将B系列限定产品以微信为主要阵地,提升线上购买的便利性。

BurberryBurberry

  去年6月初在上海办秀的Chloe,办秀次日便在微信小程序上推出了中国限定包包。

ChloeChloe

  Prada启用蔡徐坤为代言人,也是打入年轻一代,让话题热度带动销售。

蔡徐坤蔡徐坤

  除了时装类品牌,今年宝格丽香氛也开通了天猫官方旗舰店,这也是宝格丽香氛首次将电商拓展到中国大陆的第三方平台。

宝格丽宝格丽

  可见,从一开始的护肤、彩妆、香水等产品线的试水,到现在服装包包等全线上阵,相信本土数字化在之后会更加成熟。而目前,奢侈品品牌数字化还面临着比较大的问题,就是数字化转型过程中,不仅仅是传播渠道、营销方式的变化,重要的则是品牌人设,可以不高冷,但不能不高级。

  如何在保持品牌调性中,迎合年轻消费群体的消费偏好才是奢侈品牌接下来要解决的难题,一起期待他们下一步的新动态吧。

Dior数字化

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