可持续时尚 | 近期值得关注的可持续时尚研究报告|可持续时尚_新浪时尚

　　创意总监：Keita Dai

　　编辑：Usasa

　　转载自：WWD 国际时尚特讯

　　原标题：可持续时尚 | 近期值得关注的可持续时尚研究报告

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　　数据、图表、大段大段的文字……可持续时尚研究报告虽然看起来一点儿也不炫酷，甚至会有些枯燥，但正是这些通过认真调查与思考、以严谨学术态度撰写的报告，为我们提供了了解可持续时尚发展成果与理性前瞻的最简单、有效的方法。

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　　2021.07.22

　　企业与品牌对于可持续改革有着怎样的诉求，他们做出了哪些成绩，还可以在哪方面做得更好？东西方消费者有哪些不同的可持续观点？快时尚品牌的“可持续”营销又是否真的那么可信？以下五个近期发布的可持续时尚报告可以解答我们的疑惑。

　　企业诉求

　　今年三月，英国可持续时尚咨询平台 Global Fashion Marketplace 发布了《2021可持续时尚报告》。

　　报告显示，消费者、自然环境与收益是企业最关注的三个要点

　　这份报告深入探讨了零售商与时尚品牌们有关可持续改革的诉求，收集了他们对于可持续发展的总体看法。报告显示，绝大多数的受访企业都将可持续作为第一要务，努力减少业务活动对于环境的影响。同时，他们也希望能够细致、清晰地向消费者传达这一信息。

　　报告亮点：

　　82% 的企业认为他们需要进行可持续改革，并且需要相关援助；

　　55% 的企业希望能够通过宣传，更好地帮助消费者了解他们的可持续举措；

　　27% 的企业需要可持续问题上的咨询与帮助；

　　18% 的企业认为当务之急是减少日常经营带来的环境污染；

　　90% 的企业认为可持续改革更重要，10% 的企业认为盈利最重要。

　　美妆行业可持续发展

　　4 月 22 日，巴黎欧莱雅发布了 2020 年可持续发展报告，并首次面向全球正式发布了“我们的星球值得拥有”2030 可持续发展项目。

　　经过多年的努力，巴黎欧莱雅已经在可持续发展方面积累了丰富的实践经验。2005 年至 2020 年，品牌旗下工厂与配送中心的二氧化碳排放量减少了82%，用水量与废弃物产生量则分别降低了 44% 与 35%。

　　在发布 2020 可持续发展报告的同时，巴黎欧莱雅也雄心勃勃地定下了未来 5 至 10 年的可持续发展目标。

　　报告亮点：

　　产品生态设计：2020 年，巴黎欧莱雅基于产品生命周期对 93% 的新产品和革新产品进行了改进。2030 年，品牌旗下所有产品均将采用生态设计；

　　产品包装：2020 年，品牌 76% 的 PET 塑料由回收再生塑料制成，所有 Elvive 系列洗护包装由 100% 回收再生塑料制成。2025 年，50% 的塑料为回收再生，其中包含 100% 回收再生 PET 塑料。2030 年，品牌所有塑料包装均可回收、可重复使用或具有可堆肥性，100% 的塑料源自回收再生或生物基材料，品牌也将减少旗下产品包装数量 20%（以强度计算）；

　　产品配方：2020 年，巴黎欧莱雅原材料可持续采购项目的受益者已达 11453 名。2030 年，品牌 100% 的可再生和矿物原材料将实现可持续采购，95% 的成分取自可再生来源；

　　工厂：2020 年，巴黎欧莱雅旗下 26 家工厂中有 11 家已经实现碳中和。2025 年，巴黎欧莱雅所有工厂将实现碳中和。2030 年，与 2016 年相比，每单位产品的温室气体排放将减少 50%；

　　环保项目：2025 年，品牌计划捐赠1000 万欧元助力环保项目、达成 88515 公吨剩余碳排放、保护 5.4 万公顷土地；

　　水资源：2030 年，巴黎欧莱雅将实现 100% 水循环工厂，品牌将推出全套免洗洗护发产品；

　　运输：2030 年，每款产品与运输相关的碳排放强度将减少 50%。

　　巴黎欧莱雅“我们的星球值得拥有”可持续发展项目

　　巴黎欧莱雅 “我们的星球值得拥有”可持续发展项目涵盖优化产品包装、改进产品配方、实现生产可持续和捐赠赋权女性的环保项目等多个方面。

　　项目重点：

　　优化包装，加快循环经济转变：减轻产品包装重量、使用 100% 回收再生塑料、鼓励消费者加入包装循环项目；

　　改进产品配方：提高产品配方生物降解性，减少水足迹；

　　生产可持续：努力减少二氧化碳排放、水资源消耗及废弃物产生，全球所有工厂将于 2025 年实现“碳中和”（使用 100% 可再生能源，没有碳抵消）；

　　零售可持续：建造可持续门店，使用可持续包装；

　　捐赠赋权女性的环保项目：巴黎欧莱雅计划向 6 大减碳项目捐赠 1000 万欧元，这些项目主要惠及世界各地的妇女社群。此外，巴黎欧莱雅还将制定具体项目，赋予女性领导地位。

　　全球消费者可持续观念调查

　　今年六月，毕马威中国发布了《Sustainable fashion： A survey on global perspectives（可持续时尚：全球视野调查）》。

　　毕马威中国《Sustainable fashion： A survey on global perspectives》

　　毕马威中国选择了纽约、伦敦、东京、上海、中国香港 5 个城市，对每个城市的至少 1000 名消费者进行了调查。报告收集了不同城市的人们对于“可持续时尚”的看法、对可持续时尚单品的消费意愿，以及他们更乐于接受的可持续营销方式。

　　本次参与调查的5个城市中，上海考虑购买可持续时尚单品的消费者数量最多

　　报告亮点：

　　各城市消费者对于可持续时尚的支持率：上海 90%、中国香港 71%、纽约 55%、伦敦 54%、东京 49%；

　　总体上来看，18-24 岁的年轻人最支持可持续发展；

　　在购买可持续商品时，46% 的消费者更关注商品本身，11% 的消费者更加关注品牌本身；

　　很少有消费者愿意为可持续时尚单品支付更多金钱；

　　高收入群体与更喜爱购物活动的消费者对可持续时尚的支持率更高；

　　西方城市（纽约和伦敦）消费者认为企业道德与公平贸易是可持续的重要组成部分；而亚洲城市（东京、上海、中国香港）消费者认为环境保护是可持续的重要组成部分。

　　英国线上快时尚品牌服装

　　塑料使用问题

　　6 月 11 日，Royal Society for the Arts （RSA）发布了有关快时尚品牌塑料原料应用的调查报告《Fast Fashion’s Plastic Problem》。

　　RSA 调查了Asos、Boohoo、Missguided 与 PrettyLittleThing 这四家英国最著名的快时尚品牌。通过分别对每个平台最近上新的 2500 件商品，总计 10000 件商品进行分析，RSA 发现，虽然快时尚品牌经常会推出环保服饰，但其实只占总数的很小一部分，这些平台上 49% 的产品原料中都含有塑料，但使用回收塑料作为原料的服装仅有 3%。

　　报告亮点：

　　完全由新塑料制成的服装比例平均为 49%。其中，Asos 新塑料服装占比 36%，Missguided 42%，Boohoo 60%，PrettyLittleThing 57%；

　　使用回收塑料作为原料的含塑料服装占比平均为 3%。其中，Asos 占比为6%，Missguided 4%，Boohoo 2%， PrettyLittleThing 1%；

　　以回收材料为原料的服装比例平均为 3%。其中，Missguided 占比为 5%，Asos 4%，Boohoo 2%，PrettyLittleThing 1%。

　　全球时尚行业透明度

　　7 月 19 日，公益组织 Fashion Revolution 发布了《Fashion Transparency Index 2021（2021 时尚透明度指数）》报告。