焦点｜ “麦入洞门” Crocs 牵手麦当劳，新人类信仰大碰撞！

当代年轻人中最具人气的两大品牌麦当劳与 Crocs 即将展开全新跨界联名。“麦入洞门”的背后，不仅仅是产品的碰撞，更是为品牌和粉丝之间建立联系的纽带，粉丝们能够通过联名活动感受到品牌的热情和创造力，同时也获得一种身份认同和归属感。作为今年重磅的品牌联名活动，Crocs 携手麦当劳，开启自在潮流新篇章。

当“洞门”遇上“麦门”，

看当代年轻人的生活哲学

舒适休闲风经久不衰，而 Crocs 天生自在的品牌精神使得舒适自我的境界达到巅峰，也让“洞门”的生活哲学受到了前所未有的关注。“洞门”话题在社交平台上聚集了一批 Crocs 洞洞鞋的忠实簇拥者，他们热衷于在社交媒体上分享产品穿着体验和鞋花 DIY 心得。今年仅在小红书平台，“洞门”话题的阅读量就高达 6000 万次。追求舒适、坚持个性的同时又接纳多样性，DIY 鞋花更是玩出了匪夷所思的花样，让洞洞鞋在整个夏天火到宇宙。“洞门”的队伍越来越大，无论是在城市的喧嚣中，还是在内心的角落里，他们相信“洞门”意义，如同信仰的光芒照耀脚下的每一步人生。

“洞门”的渊源来自大家对于 Crocs 标志性洞洞鞋的关注及喜爱，随着 Crocs 鞋履逐渐成为时尚符号之一，越来越多的人购入了第一双 Crocs 洞洞鞋，加入洞门。在洞门的世界中，Crocs 被奉为洞洞鞋的鼻祖，代表着这一时尚门派的精髓。洞门的成员们坚信，只有 Crocs 才能真正诠释洞洞鞋的真谛，其他的后来者皆无法比拟。他们将 Crocs 传递的精神视为一种真理，一种不可替代的存在。因此，洞门的成员与 Crocs 之间存在着深厚的联系，超越寻常。他们声称一旦踏入洞洞鞋的世界，便注定了一生的归属，如同一层无法剥离的肌肤。

洞门的成员们将洞洞鞋视为时尚与个性的精神体现，这种鞋履穿着上不仅非常舒适耐用，更能成为展示独特品味和不羁人生态度的方式之一。他们对洞洞鞋的钟爱甚至趋于狂热，在社交媒体的舞台上聚集，以入坑洞洞鞋为开端，从最初分享洞洞鞋的款式、色彩到搭配技巧，发展到后来分享人生的苦乐、挖掘共同的信念、寻找彼此热衷的乐趣。洞门的拥趸们深信，只有踏入洞洞鞋的境界，才能体味到 Crocs 带来的非凡魅力。

一群麦当劳的热爱者汇聚成了“麦门”，他们无私地崇尚着麦当劳的每一个决策，并对其美食倾心嗜爱，在他们心中，“麦门永存”已成为信仰。他们坚信一个痴迷于麦当劳美味的人，即使有缺点，也绝不会堕落至无可救药的地步，这是他们善恶观的真谛。对于“麦门”而言，麦当劳不仅仅是一个餐饮品牌，更是一种生活方式。他们倡导分享和团聚，喜欢与家人和朋友一起享受美食，创造美好回忆。对于他们来说，生活不仅是工作和责任，也要有时间和空间去放松、享受和欢笑。

麦当劳 x Crocs 联名系列

当这两群人相互碰撞会摩擦出怎样的火花，亦或者这本身就是同一群人？是的，“洞门”和“麦门”联手了！穿搭和饮食作为生活中必不可少的元素，体现着消费者的生活理念，年轻消费者对于时尚穿搭和饮食习惯的多样追求也同样反映了这一点。时尚品牌越来越意识到这类年轻群体的潜在价值，层出不穷的跨界联名，看似品类众多，却都在追求着同一种精神共鸣，以此为基础来满足年轻消费者对于多元生活方式的体验需求。

汉堡神偷经典克骆格

联名合作的执行核心通常是推出限定产品，联名产品做为一种常见的市场策略，可以实现品牌之间的互补和资源共享，从而扩大受众群体和市场份额；粉丝通常会对自己喜爱的品牌有一定的关注度、归属感和忠诚度；当两个品牌联名合作时，会引起粉丝们的共同关注和讨论，他们在社交媒体平台上分享对联名产品的看法和体验，一方面增加粉丝之间的互动与交流，寻找到自身多维度的身份认同感，另一方面会感到自己与品牌之间存在更紧密的联系，从而加深对两个品牌的亲密感。对于 Crocs 和麦当劳两个品牌来说，联名产品的推出可以进一步激发 “洞门” 和 “麦门” 这两个粉丝群体，他们对品牌的热爱和忠诚度，并且能够创造出更多的商业机会。

 “洞来速”快闪，

Crocs 麦麦联名惊艳登场

Crocs 将与麦当劳开启限时趣味体验 ，开展 Croc-Thru 主题店。Croc-Thru 的创意出发点是把 Crocs 和得来速(Drive-Thru)结合，顾客可走过“车道”，在“点单/取餐窗口”下单和取鞋，并且试穿或打卡，为品牌粉丝打造特别的线下体验，引爆社交话题。

“洞来速”将于 11 月 10 日至 11 月 12 日在深圳欢乐海岸得来速餐厅的室外空间开展，届时深圳欢乐海岸得来速麦当劳将是全中国唯一 Crocs 线下活动店。此次活动内容主要将包含：Crocs 鞋款现场试穿与售卖、消费者打卡体验以及三小福巡游等环节。这将是一场 “洞门”与“麦门”之间的信仰碰撞，穿着洞洞鞋吃麦当劳，正是一种天生自在生活方式的体现。

此次 Crocs 和麦当劳的联名鞋款相比以往在色彩上更具冲击力，设计师们巧妙地将 Crocs 的经典鞋款与麦当劳的标志性元素进行结合，形成了独特的视觉效果。奶昔大哥可爱的表情、汉堡神偷的黑白条纹、与大鸟姐姐相得益彰的带翅膀粉色袜子以及麦当劳经典红，每一个细节都蕴含着设计师对品牌形象的诠释和致敬。同时，配套的智必星和同主题的袜子也为消费者提供了更多的搭配选择，使得整套造型更加完整和个性化。这些设计创意的融入，使联名鞋款不仅仅是一双鞋，更是一种情感的表达和文化的传递。此次品牌联名将在中国内地推出。

Crocs 以独特的设计、舒适度和鞋花 DIY 自由度备受年轻消费者的追捧，而麦当劳则是全球最受欢迎的餐饮服务品牌之一，这两个品牌的合作，不仅仅是为了推出一款联名产品，更是将两个不同领域的品牌文化融合在一起，为消费者创造一种全新的时尚体验，这种跨界合作能够为品牌带来更广阔的市场前景。通过联名合作，品牌可以借助对方的影响力和粉丝基础，实现品牌形象的互补和提升；同时也向粉丝传递着自由、舒适、积极的生活信条。而对于消费者来说，这种联名合作也带来了更多的选择和个性化的机会，使他们能够在时尚穿搭和饮食习惯上同时展示自己的个性和品味。

无论是在时尚秀场上还是日常生活中，Crocs 都成为了一种时尚的象征，充满了时尚创新性和多元场景的适应性。当所有人都觉得 Crocs 将被季节桎梏的时候，Crocs 的雪屋系列则给出了时尚转型的高分答卷。别具一格，无限可能的时尚属性是“洞门”永恒的标志，天生自在是 Crocs 的精神所在。

Crocs 冬季家族鞋款

Crocs 的全新冬季家族系列在延续舒适、方便造型的特点之上，在设计上加入了保暖内衬和防滑底，更是满足了冬季保暖需求。

Goodbai x Crocs 联名系列鞋款

为了进一步扩大品牌影响力，Crocs 积极与国际和本土品牌进行联名活动。与巴黎世家的合作使 Crocs 成为了时尚界的超顶流，引发了疯狂购买热潮；而与国际知名鞋履设计师 Salehe Bembury 的联名款则通过独特的设计和创新的细节，吸引了热爱潮流的消费者们关注；与 Feng Chen Wang、泡泡玛特和 Goodbai 等品牌的合作，则进一步拓展了 Crocs 在国内市场的影响力。这些联名合作不仅提升了 Crocs 的品牌形象和市场价值，还为品牌带来了更多的创新和设计灵感。

POP MART x Crocs 联名系列鞋款

Crocs x Feng Chen Wang 联名系列鞋款

Crocs 和麦当劳的组合，打造出了前所未有的创新与差异化体验。通过合作，双方品牌可以拓展目标消费者群体，以及跨界合作带来的极好的品牌形象的互补和关联效应。不过联名营销的成功一直都是建立在自身品牌体系中的上层建筑，Crocs 强劲的品牌内驱力仍会是未来各类破圈活动的基石，甚至是所有时尚品牌的范本。

麦当劳 x Crocs 联名系列

在不断强化品牌自身综合实力的基础上，创新设计将成为 Crocs 未来发展的核心所在。

多元文化也是当今社会的主要特征之一，不同地区不同年龄的消费者拥有各自独特的审美和文化背景。很明显 Crocs 未来也会借鉴不同地域的传统元素和时尚潮流，融合于产品设计中，以满足不同消费者群体的需求。这样的设计不仅能够吸引更多的消费者，还能够为品牌赋予更为深厚的文化内涵。通过不断探索和拓展，Crocs 有望在市场中占据更为重要的地位，成为代表多元文化和时尚潮流的领军品牌。WWD

内容策划 华意明天时尚内容中心

撰文  李瑞金

图片来源 品牌官方