时下最火的小众品牌创始人，竟是我曾经追过的时尚博主？

　　监制：Teresa Zhao

　　编辑：Stacy

　　撰文：Yui

　　设计：Suki

　　转载自：海报时尚

　　原标题：时下最火的小众品牌创始人，竟是我曾经追过的时尚博主？

　　前几天看Stacy写奥尔森姐妹，一下子激起了编辑心底的回忆杀。

　　那时候明星编辑忙着写Jessica Alba、Lindsay Lohan、Mischa Barton （有人记得这位吗） 的街拍。作为时装编辑的本人，则满世界发掘时髦会穿的时尚博主，比如当年还没成为“宇博”的Chiara Ferragani，以及今天想写一写的Elin Kling。

　　哼，谁还没有朵小粉花水印啦？（编辑部内卷是怎么肥四）

　　不过讲回咱们的主角Elin Kling，她毕竟不是明星，且退居“幕后”许久，如果光听她的名字或看图片，可能很多年轻女孩并不知道她是谁。

　　但提到她与丈夫共同创办的小众时装品牌Toteme，你是不是就很熟悉了？

　　其实，现在已经很难用“小众品牌”来形容Toteme了，从2014年创办至今，瑞典夫妻档Elin Kling和Karl Lindman （分别担任创意总监和CEO） 用了七年时间，把品牌发展成为当下最炙手可热的极简风格品牌之一。根据2021年2月财报，品牌年销售额高达3.5亿瑞典克朗 （差不多2.7亿人民币吧） 。

　　最新消息是，欧洲家族投资基金Altor Fund V宣布收购Toteme的少数股权，并将助力品牌进一步拓展国际市场。

　　抛开商业数据不谈，包括编辑在内的许多姐妹应该都买过Toteme。

　　比如那块由品牌logo与几何条纹构成的丝巾。有57×57、80×80和173×107三个尺寸，小号除了做围巾，也可以当头巾甚至腰带；中号一般用来当披肩，或是两块系结做成一件漂亮的丝绸上衣。

　　还有招牌的Capri白衬衫、Noma衬衫 （扣线故意做歪斜的那件） 、 “扭缝裤”Twisted seam denim等等。编辑猜测，这几张图已经在代购朋友圈刷到过很多次了吧？

　　而说回Elin Kling呢，她也是个有故事的女同学。和年少成名的奥尔森姐妹不同，Elin Kling是通过做时尚记者、写博客、做造型师、办杂志、创品牌……一步一步、头脑清晰地规划着自己的职业道路。

　　那咱们今天就来唠唠，这位超会穿的极简风博主吧。

　　先给大家梳理下Elin Kling的成名故事。

　　2007年，她敏锐地捕捉到博客的流行势头——16-25岁的瑞典女性里，约有39%的人拥有博客。于是就在有“地利之便”的Stureplan开设了个人博客Style by Kling （名字沿用了专栏名），分享自己的每日穿搭与时髦趣事。

　　她的博客在上线两天后就成为瑞典浏览量最高的时尚博客，除了平台的流量扶持外，编辑觉得还有两点：一是当时做时尚穿搭的博主还没那么多，二是Elin Kling从那时起就确立了自己的穿衣调性，一种简约舒适、洒脱自如的摩登风格。

左：Elin Kling；右：Caroline Blomst

　　那时候还没有什么所谓的“北欧风”，现在回过头看，Elin Kling及街拍博客Stockholm Streetstyle的创始人Caroline Blomst，算得上北欧时尚的引领者了。（这两位还有Chiara Ferragani，可是海报当年的博主街拍“顶流”呢！）

　　《STYLEBY》这本杂志，编辑多年前在赫尔辛基出差时还买过一本，里面的内容如同Elin与她的博客给人的感觉一样，有种轻轻松松的时髦感。比如编辑团队每期都会采访一位摩登女性，让她谈谈个人风格，介绍自己的家和时髦物件，主题轻快且风格明亮漂亮，读起来不费劲。

　　2014年，Elin与丈夫、也是品牌合伙人Karl Lindman结婚。编辑还记得她当年穿的那件Balenciaga婚纱，用乳白色缎面裁剪出简约的廓形，很符合她的style。

　　Toteme也是在那一年在纽约创办的，后来才在斯德哥尔摩设立总部，并开设了门店。

　　丈夫Karl Lindman曾是创意机构Baron&Baron的艺术总监，还当过《Interview》杂志的设计总监，最初由他当CEO把控全局，Elin Kling负责创意。不过为了更好地发展品牌，Toteme在去年宣布，任命曾就职于知名咨询管理公司麦肯锡的Johanna Andersson为新任CEO。

　　很多人常常把极简与“冷淡”画上等号，这并不全面。实际上这意味着一种“化繁为简”的能力。某种程度上来讲，就是将着装简化，花更多的时间与精力去享受生活。

　　老实讲，现在聊Elin Kling的穿搭，很难与Toteme拆解开。因为她已经将自己洒脱优雅的着装风格融入到品牌的理念与设计中了，你甚至很容易从Lookbook的模特身上，看到她本人的影子。

　　比如Elin工作日最爱的all-black打扮，简约时装搭配尖头靴或平底鞋，加一副酷酷的黑超墨镜，很有老派时髦精的派头，很稳。

　　在Toteme广告花絮里，也出现了相似的穿搭理念，不过单品元素更丰富，时装性更强。

　　同色系搭配这种“偷懒”穿法，Elin Kling最喜欢给模特穿了。关键是，这种搭配还很容易抬气质，显得高级，而且也不刻意。

　　编辑很爱看她家的夏日主题大片，模特穿着超级宽松的连衣裙和凉拖，在海边悠然散步……Elin放假遛娃时就这么穿，一看就很舒服、自在。

　　甚至是她度假时包头巾、戴墨镜的方式，也被搬到了模特身上。

　　这种源于创始人生活方式的造型呈现，不仅体现在时装大片里，更融入到设计中。

　　像那张褶裥吊带衫、裙子晾挂在海边细绳上的照片，给编辑留下了很深的印象，洋溢着一股轻松、明快的生活感，很动人。

　　褶皱面料的服装，也算是Toteme如今的标志性单品。但为什么Elin Kling会推出褶皱面料的衣服呢？

　　爱旅行的姑娘们肯定知道，远途出行时，最怕带上易皱的衣服。哪怕现在的酒店都配有熨烫机，但好不容易出去玩一趟，还要花时间熨衣服，实在太麻烦啦！而这种褶皱衣服，因为经过高温烫褶等特殊处理，本身就呈现出一种“皱巴巴”的纹理，且通过高温定型，基本怎么揉搓、洗涤，仍然会保持原本的褶纹，随便卷一卷塞进行李箱也没问题。

　　编辑以前看杂志专栏介绍Pleats Please，也有提到类似的观点。不过它的褶裥更规则，给人一种秩序感，而Toteme的褶子明显要随性许多，很符合品牌的轻松调性。它甚至还有个名字，叫“蘑菇褶 （Mushroom Pleats） ”，因为很像蘑菇里面的菌丝纹理。

　　不止Toteme哦，这两年好多品牌都推出了褶皱衣服，像Song of Style、Beaufille、Simon Miller都有出。

　　这种衣服还有其他优点：一是穿起来特别舒服，二是因为布满褶皱，所以衣服本身有很好的拉伸性，长胖一点或瘦一点都能穿。

　　u1s1，你喜欢一位时髦偶像，多半是欣赏与认同她呈现出来的生活方式和穿衣态度，倒不必非得穿同款或买她家的衣服。

　　虽然Toteme的衣服没有贵到肉疼的地步，但相信也没人会季季跟风买；而且有部分款式，更适合大骨架的欧美人，咱们穿了还不一定合适。不如，让编辑给大家总结一下最具Elin Kling风格的单品，同时我们还准备了些平替选择哦~

　　翻翻Elin Kling早期（时髦到模糊）的街拍，就会知道她真的很爱穿衬衫。搭配廓形西装裤或挺括的牛仔裤，是她简约风格的标配着装之一。

　　但认真看，她的衬衫可不是随随便便挑的，通常会选稍硬挺的面料，加上精良剪裁，穿起来自带时髦轮廓。我们早就说过了，衬衫这类基础款最不应该省银子，越简约的款式越要讲究剪裁和做工——反过来说，这也是日常穿最多的单品，买贵一点CP值更高。

　　她后来自己做品牌，也特别注重衬衫。比如前面提到的Capri衬衫，算是Toteme的经典款吧，很多博主超模都有穿，整个肩线到袖子做了立体丰盈的轮廓，高妹穿起来特别时髦。

　　但编辑不得不说，小个子、微胖或肩宽的姐妹们还是谨慎选择，穿不好容易显得人很zhuǎng。

　　还有这个襟线“歪斜”的Noma衬衫，设计特别、很有辨识度，同样做了饱满的茧型剪裁。建议搭配修身款式的直筒裤，更显身材。

　　其实编辑觉得这款衬衫，灰色的更好看、抬气质，搭配同色西裤或浅色牛仔裤，都很时髦。

　　因为Elin Kling更多的是在工作日穿衬衫，所以通常搭裤子最多。喜欢穿裙子的Office lady，可以参考韩裔博主Eunjin Do的穿搭，上身是廓形衬衫，下身搭配硬挺面料的直筒裙，可以把整个身材塑得很好。

　　对于廓形衬衫，还有一个搭配思路。挺括衬衫与柔软飘逸的真丝半裙混搭，那效果，也是美美的。

　　不论阔腿还是合身，以及什么颜色，Elin Kling告诉我们，牛仔裤要选直筒的最时髦。

　　这种裤型自带一种潇洒利落的中性气质，而且能很好的修饰腿型。想要职业性更强，就选长度十分的长款，搭配高跟鞋，有态度更有气场。

　　想要看起来轻松一点，可以选露脚踝九分款式，增高显瘦不说，整个人还特别洒脱自在。

　　Toteme招牌“扭缝裤”就属于这一种，高腰+包臀的设计适合大部分身材。另外除了常见的尺码，这款裤子还分了30、32两个长度规格，前者适合165厘米以下的女孩，32则适合165以上。

　　Elin Kling穿牛仔裤的方式也很好借鉴，通常是搭白衬衫。因为搭配简单，所以门道全在单品本身，衬衫得挺一点、廓一点，负责诠释“潇洒”；裤装则是垂顺的线条，更容易凸显身材。

　　同类型的直筒牛仔裤，搭T恤穿肯定也错不了。这时候就不能选宽宽大大的设计了，合身一点的T恤，配牛仔裤更能带出利落感。

　　比如这双鞋头方方的平底穆勒鞋，上脚就是气质美。

　　不过据买过的妹子反馈，这双鞋鞋身窄且低，脚背高的女孩穿起来很辛苦。千万别为了爱美硬穿，穿到不合适的鞋子忙碌一天的痛苦，谁经历谁知道。

　　实在喜欢这种鞋型，大可以换成专业鞋履品牌Flattered的蝴蝶结穆勒鞋，同样来自斯德哥尔摩。其实在推出自己鞋履系列之前，Elin Kling自己就爱穿这一双 Malva。

　　看起来更像是一双芭蕾鞋，但Malva的鞋面偏长、鞋头更方，脚掌最宽处的收裹也做得流畅舒适，上脚更舒服。也有光面软皮和鳄鱼纹的可选，而且因为是穆勒鞋，没有后跟，脚背高、肉脚的女孩选大一码就可以了。

　　被我们写成“老熟人”的Anouk Yve就很喜欢这双鞋，经常用来搭配各种风格的造型。

　　还有讲到Elin Kling不得不提的人字拖凉鞋。

　　这几年的90s极简风潮，也少不得Toteme的助力。其中这双人字拖，卖了两年仍然是品牌热销，关键还是在样式经典又轻松好穿，跟任何简约风的服装都能适配。

　　这也是这类鞋子的优点，你不用费什么力气，就可以把它穿得很好看。

　　方头也是个蛮“性冷淡”的元素，博主上脚的那些偏秀气，这双则是对肉肉脚女生比较友好的款式，跟高也适中，通勤有它，舒心不少。

　　好啦，今日份博主“回忆杀”已送达~不知道大家最喜欢、或是好久不见的时尚博主是谁呢？前方评论区留言，咱们有机会也来盘一篇哇！