小众品牌“值得一追”的底层逻辑是有个很会穿的创始人！

　　转载自：海报时尚

　　原标题：这些小众品牌“值得一追”的底层逻辑竟然是：有个很会穿的创始人！

　　Angelina Jolie女士成立时装品牌的事儿，你们都听说了么？

　　这可不是传闻哦，品牌名字和官方Ins都有了，叫做Atelier Jolie，也就是“朱莉工作室”：

　　但这个牌子不是Jolie亲自设计、制衣，用她的话说：“这是一个为有创意的人建立的地方，让他们可以与来自世界各地的熟练而多样化的专业裁缝、制版师和工匠合作。”

　　至于Jolie本人在里面起到一个什么作用？暂时还没透露，编辑猜测，主要是靠Jolie的影响力和好品位，为设计“带货”吧。

　　从贝嫂、大嫂到朱莉。。。。。。这是第几位明星成立个人品牌啦？编辑想到一个热门词：[品位变现]。

　　什么叫“品位变现”？简单来说：就是把自己的风格审美，转变成能体现个人品位的产品，吸引大家购买、消费。

　　听上去是不是很熟悉？这种操作在目前的时尚圈相当普遍，但真要做得好、被大多数人认可，除了资金和影响力，创立品牌的这个“人”本身，得有几把真刷子才行（而不是靠“包装”出来的所谓好品位）。

　　比如Elsa Hosk👇

　　每次聊到时髦穿搭，总少不了她🌰

　　她在维密时期就以独树一帜的好品位著称，“天使军团”解散后无缝衔接成时尚博主，照样受到粉丝和品牌的认可。

　　于是顺势成立了时装品牌HELSA Studio，9月推出首个系列——以Elsa成长的斯特哥尔摩群岛、家人和朋友为灵感，简约、松弛又透着高级审美的设计，明显对标这两年流行的有钱人style。

　　图1-2：HELSA Studio假日系列广告大片

　　图3：Slim Aarons拍摄的《丘吉尔的泳池》，1955年

　　图4：90年代的Christy Turlington

　　最典型的就是假日系列——即‘Holiday collection’，通常应年末节日季推出。考虑到真·有钱人过节，可不是穿红戴绿在家聚餐，而是飞到某个小岛或度假别墅享受生活。

　　所以你看HELSA的广告大片，从设计、造型到整个视觉呈现，完完全全切中了“极简”、“90年代”、“海岛度假”几个关键词，把“老钱”精髓稳稳拿住。灵感嘛，来自于最懂上流社会生活的摄影师Slim Aarons的作品（上图3☝）。

　　尽管风格“老钱”，价格却平实许多，属于咱们聊过的‘Mid-Range’品牌。

　　即售价处于中间，既不太便宜，也不会贵到无法下手，是有一定经济基础且渴望穿得得体精致的女士们会爱的。

　　再比如，Elin Kling👇👇

　　不知道还有多少报友记得这个名字？十年前的超级“草根”偶像，通过写博客、做造型、推出联名系列、办杂志。。。积累起人脉和影响力之后，才在2014年跟丈夫创办了Toteme品牌。

　　现在这个牌子不仅“叫好又叫座”，甚至还在上海开了旗舰店：

　　整个店铺的风格、陈列，就是非常典型的斯堪的纳维亚风。

　　正在读这篇的你，有没有去逛过？

　　而Elin也将自己钟爱的黑、白、蓝、驼色以及精心混搭的极简风格，融入到品牌的方方面面。

　　比起一些被资本控制的大品牌“换一位创意总监，换一种风格”，这类倚靠创始人本人的“品位变现”而诞生的小品牌，往往风格更加专一、持久，也因此聚拢了大批认可其审美的死忠粉。

　　其实，除了这几位聊过很多次的老朋友，圈子里值得关注的时髦人&时髦品牌还有不少，今天选了几位“新鲜人”，和大家来聊一聊。

　　受时髦上班族青睐的Mid-Range品牌里，也少不了ANINE BING。

　　但无论是风格调性，还是品牌成长，都可以对标Toteme来聊。

　　首先是它的联合创始人：夫妻档Anine Bing和Nicolai Bing。前者是首席创意官，负责品牌的创意和视觉形象，后者担任CEO，跟Toteme是一样的“配置”。

　　不过ANINE BING成立时间更早，2012年创立于洛杉矶。

　　并且以创始人Anine Bing的名字命名，相当于直接跟她本人的审美品位“挂钩”。另外，相比Toteme，ANINE BING的风格更“混搭”，融合了斯堪的纳维亚的极简美学和加州西海岸的随性格调。

　　这跟Anine的个人经历密切相关：出生于丹麦，在瑞典长大，骨子里流淌着北欧人民的血液。

　　所以她希望ANINE BING出品的单品每一件都舒适、简约、有型，是衣橱里的必选项，同时又能像积木一样不分季节、在多种场合随意组合搭配。

　　比如，她家凡打折必入的招牌西装👇

　　无论黑色or驼色，都值得拥有。

　　还有质感绝佳的丝质衬衫👇👇

　　简约而富有女人味，可以应对多重场合，以及多种搭配。主打一个“经典衣橱”的概念🤞

　　但在此基础之上，可以再轻松一点，休闲一点。

　　就像她所生活的加州，整个氛围既慵懒又cozy，不必太在意得体穿衣的规则。正儿八经的西装外套，配棒球帽和运动鞋也完全OK，很放松。

　　当然，也可以变得酷一点，叛逆一点。

　　源于Anine年轻时当歌手、出专辑的经历☝☝没想到吧？

　　最近，她把这个“爱好”又拣了回来，重新开始写歌、录歌。看她穿着软呢外套、戴华丽珍珠在家弹吉他的样子，还挺有趣的。

　　但也很真实，因为每个人都是由不同面组成的。

　　想看起来“贵妇”一点，也没问题。

　　体现在她即便穿T恤、牛仔裤，也一定要戴上Cartier腕表、金灿灿的饰品，以及那些Hermes、Chanel包包和醒目的logo单品。

　　也就是我们说的，可以一眼提高身价的“贵”属性单品。

　　但作为品牌主理人，Anine不光自己喜欢这样穿戴，还把这种方式用到品牌里，实现真正的“品位变现”。

　　像醒目的标识和字母logo，不仅可以凸显品牌，也可以作为一种摩登的图案。

　　能展现“贵气”的珍珠、金色饰品，作为时装的“点缀”出场，也相当有必要。

　　她还根据自己喜欢的包型、细节点，推出简洁务实的手袋，同时采用优质皮革和五金，让它们更“显贵”。

　　一套组合拳下来，不仅让ANINE BING发展得越来越好，还在今年迎来了同名品牌的10周年，以及第十家旗舰店的开店，超厉害！

　　即使你对这个名字有些陌生，但肯定见过她的街拍👇👇

　　她是时装周街拍里的常客，曾担任乌克兰版《VOGUE》的时尚总监和造型师。

　　不过让时尚圈同行们也啧啧称赞的，还是Julie Pelipas无可挑剔的好品位——兼具率性与慵懒，轻松、极简却偶有出格的街头风格。

　　虽然这两年不怎么跑时装周了，但偶尔刷到她的ins，仍然觉得“哇，好时髦~”！

　　那么，不干编辑、造型师的这几年，Julie女士做什么去了呢？没错，就是咱们今天的主题：在2019年创立了个人品牌，叫做Bettter。（不要打错，是bettter，不是better。）

　　一个专门为现代女性“定制”简单、轻松、中性的日常服饰品牌。

　　这个牌子还挺酷的，完全就是她“个人衣橱”的展示：

　　她在街拍里常穿的“招牌”单品，比如大号西装、慵懒的廓形宽裤——常被误认为Phoebe Philo时代的Céline，都成了Bettter的设计原型。

　　拿西装来说，她爱的是这种宽而有“型”的款式👆👆主要从传统男装获得的灵感。

　　不知道大家有没有了解过定制、半定制西装？

　　拿半定制西装来说（对忙碌且预算有限的职场人来说，很适用），就是将构成西装的主要裁片，根据你的身形进行修改、剪裁，再缝合成一件贴合你身形的衣服。但跟从量体裁衣开始的全定制不同，这种“半定制”更加便捷、高效，也更经济。

　　Julie就从这种“半定制”概念出发，把西装、裤子、衬衫都“拆解”成一片一片的，通过拉链、纽扣甚至皮带，对腰围、袖长等进行“调整”，穿起来有种量身定制的效果。

　　这样制作出来的衣服，虽然版型宽大、但仍然能适合你的体型、肩宽、身长、比例，不会有种“买错了尺码”或“故意买大号”的不合身感。同时轻松易穿，无论跑还是跳，都是舒适自如的。

　　还有她在街拍里穿过的“宽裤子”👇

　　Bettter品牌里也有👇👇

　　看似古古怪怪，其实裤子两侧的“翅膀”是可以调节和扣起来的👇👇👇

　　扣上后就像“普通裤子”一样，但要前卫和酷许多。

　　此外，Julie还把自己可持续的理念带进品牌。

　　优先使用从二级市场的闲置（全新）面料与服装，用自己的眼光和审美，进行重新设计、剪裁、打版，带来新颖又时髦的新设计。

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　　如今创立才三年的Bettter，不仅被《VOGUE》、《W》杂志争相报道，最近还入选了2023年度LVMH Prize总决赛。

　　这个比赛你们都听过吧？由大名鼎鼎的LVMH集团举办，“毕业”的获奖者几乎都得到C位出道的待遇。

　　比如Balenciaga的Demna Gvasalia，LV已故前男装创意总监Virgil Abloh，Jacquemus创始人等等。。。。对了，风头正劲的Ferragamo新创意总监，也是通过参加这个比赛被品牌相中的，然后“半路弃赛”被挖走了。

　　这次Julie Pelipas带着Bettter入围总决赛，即使拿不到最终大奖，也有极大可能获得注资，以及其他开放集团资源的“好处”。

　　看来，想要做好一个时尚品牌，除了金钱、影响力和好品位还不够，还要有思想、有头脑、有远见。

　　这样才能成为真正的“掌舵者”，而不止是形象输出。

　　我们生活在一个有流量、有话题就能快速“变现”的时代。“品位变现”是当中比较特别的一种，它考验品位者本身的美商，也映射出消费者的审美趋向。

　　You are what you wear，当你被某个名人形象打动，与她的设计产生共鸣，这也意味着，你早已将这种风格纳入你的品位体系当中。

　　图片来源：ins\网络\实拍\侵删

　　监制：Teresa Zhao

　　编辑：Yokiko

　　撰文：Yui

　　设计：蒜苔coe

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