不止是维秘，高端内衣La Perla也不好卖

　　导语：La Perla的困境，其实某种程度上是传统内衣行业集体困境的写照。

图片来源：La Perla

　　记者 |陈奇锐

　　当地时间周一，意大利奢侈内衣品牌La Perla发布公告称将启动公司内部的重组计划。

　　公告表示，La Perla未来将会以内衣以及泳装品类作为发展核心，并且会加大公司在意大利博洛尼亚总部生产线的投入。同时，为了节省开支，约有100名员工将会从博洛尼亚总部离职。

　　对于La Perla来说，这次重组只是近年来公司颇为频繁的变动之一。从2016年到2018年，La Perla在短时间内更换了三次创意总监，其中巴西设计师Pedro Lourenço的在位时间仅有七个月。

　　而在母公司的变动上，La Perla在2013年被出售给意大利企业家Silvio Scaglia后，又于去年八月被荷兰私募基金Sapinda Holding全资收购，并空降了前Burberry高管Pascal Perrier担任品牌的首席执行官。

　　频繁的人事和持有者变动往往是一个品牌市场表现不佳的体现。数据显示，La Perla在2015年时销售收入已达到1.5亿欧元，但到2017年时这一数字变成了1.4亿欧元，并且出现了亏损情况。而前母公司持有者Silvio Scaglia在接受采访时曾表示，La Perla预计将会在2018年时重新录得收支平衡。

　　根据商业媒体Business Insider此前的报道，这位意大利富豪为“重启La Perla”制定了一系列新的计划，并投入了高达3.5亿美元的资金，包括开拓新市场、翻修以及租赁全球主要城市的旗舰店以及增加眼镜和包袋等配饰生产线。在2015年，La Perla甚至还在巴黎高级定制时装周上发布了首个定制内衣系列。

　　但La Perla在2018年的再次易主却表明了这些转型措施并没有完全发挥预期的效果。因此在被Sapinda Holding收购后，转型和结构调整依然成为La Perla发展策略的主题。

　　一方面，La Perla通过扩发发行股票，来募集更多发展资金。今年五月时便通过新增510万股的形式获得了价值2300万欧元的新增资本。另一方面，则是削减不必要的开支。除了上文提到的裁员外，此前大力发展的配饰产品也从公告核心业务中被剔除，此举目的或许在于通过对主力产品形象的提升来进一步明确定位和凝聚品牌价值。

　　从1954年创办至今，La Perla已经在某种意义上成为了奢侈内衣的代名词。性感而不失风情的形象以及由高级面料承载起的轻盈贴身质感，成为这家意大利内衣品牌最为重要的符号，也是其这几十年风靡的原因这一。

　　但伴随着近年女性对身材态度的转变，像La Perla这样以往主导市场份额的内衣品牌纷纷遭到了不同程度的冲击。不管是维多利亚的秘密还是同样是奢侈内衣品牌的Wolford，销售数字的下滑似乎不约而同地出现在它们的财报上。

　　寻求机遇和转变已经成为了内衣行在最近两年的关键词。而作为业内最为重要的名字之一，La Perla的此次重组表现出的不仅是自身品牌的转型需求，也从一定程度上反映了传统内衣品牌们在转变过程中依然面临的集体困境。